全媒體時代地面影視頻道的生存與發(fā)展初探

新疆電視臺

隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人民生活水平的提高，社會各界對于我國傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展，尤其是全媒體時代下地面影視頻道的轉(zhuǎn)型發(fā)展等方面越來越關(guān)注?，F(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)和計(jì)算機(jī)信息技術(shù)等，都在影視節(jié)目的制作和播出等方面有著良好的應(yīng)用效果。如何在這一環(huán)境下，分析和探索出地面影視頻道的發(fā)展出路，提升地面影視頻道在全媒體時代中的社會地位，成為了相關(guān)領(lǐng)域工作人員的工作重點(diǎn)之一。

一、全媒體時代地面影視頻道的生存危機(jī)

(一)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的沖擊

新媒體以及網(wǎng)絡(luò)視頻的迅速崛起，對傳統(tǒng)的地面影視頻道發(fā)展和建設(shè)形成了強(qiáng)烈的沖擊與影響。從實(shí)際的發(fā)展模式進(jìn)行分析可以看出，電視媒體同視頻網(wǎng)站有一定的相似性，但是地面影視頻道不具備視頻網(wǎng)站的便利性和自主選擇性。受眾群體可以根據(jù)自己的觀看需求和興趣偏好，在網(wǎng)站當(dāng)中自主地選擇觀看的內(nèi)容，地面影視頻道并不具備這一優(yōu)勢。在線觀看模式的優(yōu)勢遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)的地面影視頻道，在長期的發(fā)展過程中，對于地面影視頻道的發(fā)展產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊[1]。

(二)節(jié)目內(nèi)容互動性差

傳統(tǒng)的地面影視頻道主要的內(nèi)容組織形式為播放影視劇，很少自主創(chuàng)辦出獨(dú)特的自制欄目。此種發(fā)展模式在傳統(tǒng)的發(fā)展階段，還能保留一部分忠實(shí)的受眾群體，但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及信息資源的發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)為依托的新型節(jié)目類型逐漸興起，吸引了一大批受眾。地面影視頻道的受眾群體在觀看電視劇時，無法與電視節(jié)目進(jìn)行良好的互動，此種模式使得地面影視頻道的親和力和受眾黏性都明顯下降。地面影視頻道品牌和特色不明顯，難以得到受眾群體的廣泛認(rèn)同[2]。

二、全媒體時代地面影視頻道的發(fā)展戰(zhàn)略

(一)深層次開發(fā)現(xiàn)有資源

在現(xiàn)代化的經(jīng)營和管理工作當(dāng)中，地面影視頻道節(jié)目策劃的工作人員，需要認(rèn)清全媒體時代對于地面影視頻道的沖擊和影響，充分且合理地應(yīng)用現(xiàn)有的資源，通過深層次開發(fā)的方式，提升資源的利用效率。例如，我國某地區(qū)的地面影視頻道將影視問題進(jìn)行了現(xiàn)實(shí)化處理，有效地提高了地面影視頻道發(fā)展問題的社會關(guān)注度。從不同的角度，對影視資源的主題進(jìn)行分解和整合，優(yōu)化了資源的開發(fā)和應(yīng)用模式。比如，當(dāng)?shù)氐孛嬗耙曨l道針對目前電視劇種類趨向于“現(xiàn)代都市生活”的情況，制作出了更加貼近生活實(shí)際的電視節(jié)目，以此保留了一大批受眾群體。此外，當(dāng)?shù)氐孛嬗耙曨l道還明確地認(rèn)識到電視節(jié)目文化與家庭客廳文化之間的內(nèi)在聯(lián)系，通過制作出更能體現(xiàn)出家庭情感的電視節(jié)目，有效地將年輕人融入到家庭互動之中，以此優(yōu)化了地面影視頻道的發(fā)展效果。

(二)改進(jìn)節(jié)目內(nèi)容編排形式

地面影視頻道的發(fā)展需要對電視節(jié)目內(nèi)容和形式進(jìn)行重新地編排和整合，在實(shí)際的發(fā)展過程中，需要對電視節(jié)目的播放順序以及內(nèi)容等，進(jìn)行合理地安排，以此提升地面影視頻道的競爭能力。例如，我國某地區(qū)的地面影視頻道在對電視節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行編排時，從多個不同的角度對節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行了深層次地整合與加工，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了資源的最大化利用。比如，當(dāng)?shù)氐孛嬗耙曨l道的管理部門工作人員通過調(diào)查和研究發(fā)現(xiàn)，青春校園劇在一段時間內(nèi)具有較好的收視狀況，因此安排了與之類似的風(fēng)格和題材的經(jīng)典影視劇作品，形成了新一輪的觀看熱潮。通過此種方式，順利地實(shí)現(xiàn)了受眾群體地平穩(wěn)過渡，將觀眾對于上一部影視作品的情感體驗(yàn)轉(zhuǎn)移到下一部影視劇作品當(dāng)中。

(三)增加與受眾群體的有效互動

除了上述兩種方法之外，地面影視頻道還需要積極地吸收和借鑒全媒體時代當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境的優(yōu)勢和特長，增強(qiáng)與觀眾們之間的互動和交流。通過此種方式不僅可以增強(qiáng)觀眾對于節(jié)目的忠實(shí)度，同時還有利于地面影視頻道的組織者和節(jié)目的編排者進(jìn)一步了解受眾群體的觀看需求。比如，近幾年，國內(nèi)大部分的電視頻道在播放節(jié)目時，都通過直播的方式，與觀眾們進(jìn)行零距離互動。傳統(tǒng)的電話或者短信的活動方式，也在全媒體時代下，轉(zhuǎn)變成為了智能手機(jī)和移動終端的互動。通過手機(jī)微信搖一搖等功能，可以在節(jié)目播放時進(jìn)行搶紅包互動，有效地解決了電視節(jié)目與觀眾互動不足的問題。地面影視頻道同樣可以利用此種方式，以有獎劇情精彩的方式，增強(qiáng)與觀眾之間的交流和互動。

三、總結(jié)

綜上所述，地面影視頻道節(jié)目內(nèi)容的編排和內(nèi)容的篩選，都離不開對受眾需求的科學(xué)分析。因此，相關(guān)領(lǐng)域的工作人員在全媒體時代下，需要進(jìn)一步對受眾群體的節(jié)目觀看需求以及觀看偏好等進(jìn)行分析，對現(xiàn)有的資源進(jìn)行深層次地開發(fā)和利用。同時，地面影視頻道工作人員還需要對現(xiàn)有的節(jié)目內(nèi)容編排形式進(jìn)行創(chuàng)新，增強(qiáng)與受眾群體之間的互動，以此提升地面影視頻道節(jié)目制作的水平。

[1]胡茜.影視頻道電視節(jié)目的編排策略與技巧[J].當(dāng)代電視，2016(11)：105-106.

[2]2010年30個省、自治區(qū)、直轄市省級地面頻道覆蓋及收視狀況TOP3(五)[J].市場觀察，2011(02)：86.