論新時代科技期刊社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一

裴 鴻

隨著網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展以及移動設(shè)備的普及、各種各樣的網(wǎng)絡(luò)新興媒體不斷崛起，科技工作者獲取學(xué)術(shù)前沿信息和科技知識的渠道也越來越豐富。網(wǎng)絡(luò)搜索及各大新媒體平臺對信息獲取的費(fèi)用也非常誘人，從而吸引了大量的科技工作者。科技期刊廣告和訂閱量受到很大影響，出版行業(yè)迎來了巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，但這并不意味著科技期刊的生命力已經(jīng)耗盡，而是需要科技期刊辦刊人員在堅持“內(nèi)容”是科技期刊最核心競爭力的基礎(chǔ)上處理好期刊社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系。

一、新時代科技期刊要兼顧社會效益和經(jīng)濟(jì)效益

目前我國大多數(shù)科技期刊都有一個共性，那就是只重視社會效益，而沒有過多的重視經(jīng)濟(jì)效益，從而導(dǎo)致了辦刊經(jīng)費(fèi)不足的問題。科技期刊的社會效益主要側(cè)重于科技期刊的社會影響力，包括科技期刊的文章質(zhì)量、科技期刊的推廣力度、科技期刊閱讀影響力、科技期刊的號召影響力等。為提升科技期刊的社會效益紛紛采取選題策劃、約稿、不收取任何出版費(fèi)用甚至提供稿酬的方式來爭取優(yōu)質(zhì)稿件，以內(nèi)容為主提升社會效益。這種以社會效益為主的傳統(tǒng)經(jīng)營方式隨著辦刊環(huán)境的變化以及辦刊經(jīng)費(fèi)的增加弊端日益顯現(xiàn)。大多數(shù)科技期刊的主辦單位經(jīng)費(fèi)支撐力度不夠，各辦刊單位的經(jīng)費(fèi)很難維持刊物的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，影響科技期刊質(zhì)量的提升，迫使刊社和編輯部不得不另尋出路，為了爭取創(chuàng)收而四處奔忙，辦好科技期刊實在困難。

科技期刊在我國的經(jīng)營模式有3種：（1）很少一部分是獨(dú)立核算的，自負(fù)盈虧；（2）有一部分為行政經(jīng)費(fèi)補(bǔ)貼；（3）大多數(shù)為由主辦單位提供全部的辦刊經(jīng)費(fèi)，但經(jīng)費(fèi)有限。隨著社會的發(fā)展，辦刊經(jīng)費(fèi)也逐漸增加，主要表現(xiàn)為印刷成本、郵發(fā)成本增加，編輯工作人員的工資和福利支出增加，科技期刊為爭取高質(zhì)量稿件的稿酬支出增加，為迎合互聯(lián)網(wǎng)和新媒體閱讀的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營成本增加等，而主辦單位提供的經(jīng)費(fèi)卻固定不變，或者經(jīng)費(fèi)增長趕不上成本支出增加，不成正比。另外科技期刊傳統(tǒng)的主要經(jīng)費(fèi)來源的紙質(zhì)訂購減少，導(dǎo)致收入大幅減少。究其原因，主要是互聯(lián)網(wǎng)和新媒體閱讀的興起，越來越多的讀者通過某些平臺以及互聯(lián)網(wǎng)平臺獲取科技期刊上的文章進(jìn)行免費(fèi)閱讀，導(dǎo)致訂購量減少，而付費(fèi)閱讀的習(xí)慣還沒有全面建立?？傊?，隨著社會的發(fā)展，以及國家政策的一系列變化，科技期刊的工作人員的社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境也發(fā)生了重大的變化，傳統(tǒng)的工作模式以及工作經(jīng)驗受到了打擊。科技期刊的辦刊費(fèi)用越來越緊張，入不敷出的狀況就會導(dǎo)致有的科技期刊不得不面臨?？臓顩r，如《中國科學(xué)文摘》和《情報科學(xué)文摘》等就是迫于因為經(jīng)費(fèi)不足而暫?？?。因此科技期刊在重視社會效益的同時要重視經(jīng)濟(jì)效益，只有重視經(jīng)濟(jì)效益，才能維持科技期刊的生命力，促進(jìn)科技期刊的可持續(xù)發(fā)展，否則科技期刊的社會效益再好，也會由于經(jīng)費(fèi)缺乏而導(dǎo)致?？?。作為新時期科技期刊的編輯，必須要強(qiáng)化經(jīng)營意識，在重視社會效益的同時，注重經(jīng)濟(jì)效益，要實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一?？萍计诳庉嬛匾暽鐣б媸怯煽萍计诳亩ㄎ粵Q定著，科技期刊肩負(fù)著促進(jìn)科技創(chuàng)新、傳播學(xué)術(shù)、傳播科技、推動科技成果轉(zhuǎn)化和應(yīng)用的重要使命，科技期刊要努力把握好選題質(zhì)量和文章質(zhì)量，促進(jìn)先進(jìn)科技的創(chuàng)新和傳播。把握社會效益就是要控制好經(jīng)濟(jì)效益的價值限度，不能為拓展經(jīng)濟(jì)效益而犧牲科技期刊的社會效益，即不能因為拓展經(jīng)濟(jì)效益而忽視科技期刊的獨(dú)立性，不能降低選題策劃創(chuàng)新性，不能降低科技期刊發(fā)文的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。而科技期刊編輯重視經(jīng)濟(jì)效益是為保證科技期刊可持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的重要舉措。只有科技期刊擴(kuò)大經(jīng)費(fèi)來源，科技期刊才能吸納高質(zhì)量編輯人才和高質(zhì)量作者群，為科技期刊的編輯和出版提供強(qiáng)大的經(jīng)費(fèi)保證?？萍计诳庉嬕萌∩幔３制胶?，促進(jìn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一?？萍计诳庉嫵Ｙ|(zhì)保量按時完成出版任務(wù)外，還需要有經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收的頭腦。因此，筆者所在期刊從以下幾個方面進(jìn)行經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收：打造品牌，形成辦刊特色；順應(yīng)時代，新媒體時代開創(chuàng)多種閱讀方式；以期刊為根本，打造精品會議；規(guī)范發(fā)展協(xié)辦單位，合作共贏。

二、打造強(qiáng)勢品牌，形成辦刊特色

社會效益是經(jīng)濟(jì)效益的前提，經(jīng)濟(jì)效益是社會效益實現(xiàn)的保障。期刊必須在提高精神文化質(zhì)量上狠下功夫，刊登精品文章[1]。近年來我刊對行業(yè)的發(fā)展動態(tài)關(guān)注密切，準(zhǔn)確地捕捉和獲取行業(yè)發(fā)展中的熱點問題，并對緊密環(huán)繞這些熱點問題進(jìn)行后續(xù)報道及跟蹤，同時根據(jù)熱點提出有意義的預(yù)測和展望。由此《日用化學(xué)品科學(xué)》一直良性發(fā)展，并獲得中國百強(qiáng)包括和國家期刊獎百種重點期刊的殊榮，有效彰顯了自身的價值[2]。在注重打造自身品牌的同時，編輯部堅持公正公平原則，牢記期刊的社會使命，認(rèn)真對待所有來稿，盡可能吸引更多優(yōu)秀稿源，嚴(yán)把稿件質(zhì)量，執(zhí)行稿件的三審制度，注重編輯和校對質(zhì)量，做出精品內(nèi)容，形成自己的辦刊特色。編輯部在期刊品牌和文章質(zhì)量上雙管齊下，使刊物受到作者和讀者非常高的評價，產(chǎn)生了良好的社會效益。

三、順應(yīng)讀者閱讀方式的改變

無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，精品內(nèi)容從來都是稀缺資源。隨著網(wǎng)絡(luò)普及，各種新興媒體出現(xiàn)，我刊編輯部堅持給讀者提供精品內(nèi)容的同時，及時了解和適應(yīng)讀者在信息時代的閱讀習(xí)慣和需求，整合多種平臺優(yōu)勢，形成平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)和移動閱讀終端的立體出版模式，滿足讀者多元閱讀需求。2015年本刊對多年來一成不變的封面和內(nèi)文進(jìn)行全方位改版，由黑白印刷變?yōu)槿拾嬗∷?，封面和目次選擇精美圖片，充分調(diào)動讀者興趣，增強(qiáng)閱讀的藝術(shù)性和趣味性；2016年對官網(wǎng)進(jìn)行了全面改版升級，集稿件處理系統(tǒng)、專業(yè)信息發(fā)布、已刊發(fā)文章免費(fèi)瀏覽和下載、為廣告客戶免費(fèi)進(jìn)行廣告宣傳和鏈接服務(wù)等；開通期刊微信公眾號，讀者可定期接收本刊推送的最新論文，隨時隨地接收年度最新會議動態(tài)和行業(yè)熱點。通過以上立體出版模式的逐步成熟和完善，擴(kuò)大了在本行業(yè)的讀者忠誠度，投稿文章逐年增多，版面費(fèi)收入穩(wěn)中有升；隨著網(wǎng)站和微信公眾號點擊率和注冊人數(shù)的增多，吸引了更多的廣告客戶和贊助商，帶動了平面廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告效益的增加。期刊在保證其“內(nèi)容為王”是全媒體時代立足之本的前提下，合理利用各種新媒體，最大限度提升期刊的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

四、以期刊為根本，打造精品會議

科技工作者、專家學(xué)者等交流的主要方式是科技期刊和學(xué)術(shù)會議。在期刊上的交流，是通過紙質(zhì)和網(wǎng)絡(luò)出版物中的圖表及文字來傳播與發(fā)布最新的研究進(jìn)展和科研成果。專家學(xué)者在出版物的交流中，若想進(jìn)行學(xué)術(shù)探討和交換學(xué)術(shù)觀點，著實有些困難，無論紙質(zhì)還是網(wǎng)絡(luò)出版物都是側(cè)重“學(xué)術(shù)”，缺乏實時交流的平臺。而舉辦學(xué)術(shù)會議，則可以為科技工作者、專家乃至學(xué)生提供實時交流、面對面探討科研成果的平臺，從而使大家側(cè)重學(xué)術(shù)的“交流”。學(xué)術(shù)會議與科技期刊相輔相成，互相推動發(fā)展，還可使期刊在業(yè)內(nèi)進(jìn)一步擴(kuò)大其影響力，其社會效益和經(jīng)濟(jì)效益可想而知。

本刊從20世紀(jì)90年代開始舉辦行業(yè)學(xué)術(shù)會議，會議模式包括國際、國內(nèi)大型會議和行業(yè)專業(yè)細(xì)分的小型會議三種，經(jīng)過多年運(yùn)作已經(jīng)形成了自己的品牌，在行業(yè)內(nèi)具有一定的地位和較大影響力。通過舉辦會議，擴(kuò)大期刊知名度和影響力，不僅給期刊帶來巨大的收益，為辦刊提供了經(jīng)濟(jì)支持，同時使更多的研究成果得以及時發(fā)表和交流，為科技期刊編輯提供了與作者讀者面對面交流的機(jī)會，在交流過程中，編輯便能獲得最新的學(xué)術(shù)動態(tài)和科學(xué)技術(shù)發(fā)展的前沿技術(shù)，這樣可以更敏銳地捕獲新的科研成果、更有效地傳播專業(yè)知識，進(jìn)而取得更大的社會效益。通過刊物搭建平臺，會議促進(jìn)影響，活動帶動經(jīng)營，為期刊廣告和贊助收入的提高增加了機(jī)會[3]。

五、規(guī)范發(fā)展協(xié)辦單位

隨著科技期刊市場化進(jìn)程的加速，科技期刊辦刊壓力增大。在大力拓展廣告業(yè)務(wù)、搞多種經(jīng)營的同時，科技期刊不約而同地通過設(shè)置協(xié)辦單位來籌集辦刊經(jīng)費(fèi)，設(shè)置協(xié)辦單位已經(jīng)成為科技期刊重要的辦刊手段[4]。我刊在緊緊依附于學(xué)科和行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，依靠自身品牌優(yōu)勢及資源積極與第三方進(jìn)行不同程度的合作。目前和我刊建立協(xié)辦關(guān)系的單位約有50家，主要包括原料和終端企業(yè)及設(shè)備廠家，通過與協(xié)辦單位的合作，擴(kuò)大了期刊的局部品牌效應(yīng)，其影響力在協(xié)辦單位顯著提升，擴(kuò)大了社會效益；在取得社會效益的同時，發(fā)展協(xié)辦單位為我刊籌集到一定的辦刊經(jīng)費(fèi)，緩解經(jīng)濟(jì)壓力，提高了期刊的廣告和發(fā)行，增強(qiáng)了自身的市場運(yùn)作能力。

六、結(jié)語

在期刊市場化進(jìn)程中，期刊要取得良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，既要鼓勵探索和建立多種經(jīng)營模式，實現(xiàn)多方位、多層次互補(bǔ)，又要規(guī)范各項制度，由于社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相輔相成，缺一不可，不論哪方面缺失都會阻止期刊發(fā)展的腳步。因此，在保證社會效益良好發(fā)展的前提下，開展多種合法經(jīng)營模式，探索契合科技期刊的發(fā)展模式，才能將期刊辦得更好。