西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院
“人類學(xué)之父”的愛德華泰勒第一次將文化定義為是一個復(fù)雜的整體,包括知識,信仰,藝術(shù),道德,法律,風(fēng)俗,以及作為社會成員的個人而獲得的任何能力與習(xí)慣。文化涵蓋了人類文明方方面面的,并不是簡單的文藝、娛樂、教育等幾項事業(yè)。
文化的定義如此宏大,文化的作用又如此重要,為此,我國的文化建設(shè)是如此的迫在眉睫,并且事關(guān)整個中國特色社會主義社會的建設(shè)。
傳統(tǒng)文化蘊含豐富底蘊,尤其是我國這樣歷史悠久、民族眾多的大國,更是擁有眾多的文化寶藏,如:中醫(yī)藥文化、茶文化、國學(xué)、戲曲、國畫等等。但面對現(xiàn)代化的沖擊之下,傳統(tǒng)文化看似變得不再那么有“魅力”,只是因為傳統(tǒng)文化以往的傳播、保護、經(jīng)營方式已經(jīng)不再適應(yīng)這個數(shù)字化的時代。在我國,因幅員遼闊、傳播不足等因素,一些珍貴的傳統(tǒng)文化漸漸流失。
國家目前出臺多部法律及相關(guān)政策,開始重點支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,比如《電影產(chǎn)業(yè)促進法》等,這體現(xiàn)了國家對發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)以及傳統(tǒng)文化建設(shè)上所做出的巨大努力與堅定決心。幾年前的由“百家講壇”欄目掀起的國學(xué)熱,到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上與各類傳統(tǒng)文化息息相關(guān)的“網(wǎng)紅淘寶店”,以及涌現(xiàn)的許多關(guān)于傳統(tǒng)文化App,不僅有的對于傳統(tǒng)文化事業(yè)的需求,也出現(xiàn)了傳播推廣傳統(tǒng)文化的同時又兼顧經(jīng)濟效益的企事業(yè)。
目前,“互聯(lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)文化發(fā)展剛剛起步。未來,相信隨著線上線下的渠道整合能力增強,傳統(tǒng)文化在餐飲、出行、社交等產(chǎn)業(yè)建立聯(lián)系,催生傳統(tǒng)文化事業(yè)新業(yè)態(tài)。如現(xiàn)在很火熱的“故宮淘寶”,所涉及的產(chǎn)品已經(jīng)輻射到生活的很多方面,產(chǎn)業(yè)鏈較為完善,同時也從另一方面提高了故宮博物館的客流量與親和力,并且更好地宣傳了傳統(tǒng)文化,可謂一舉多得。但是,在現(xiàn)在的結(jié)合案例中,主要是做課程講習(xí)、產(chǎn)品開發(fā)與銷售、以及線上咨詢,這些除了產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化有關(guān)以外,并沒有很好的開發(fā)出屬于傳統(tǒng)文化應(yīng)有的特色。同時,對傳統(tǒng)文化的產(chǎn)業(yè)鏈延長開發(fā)力度不夠,很難滿足消費者多樣的需求。這些都是目前我國傳統(tǒng)文化互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)所面臨的一些發(fā)展初期的困境。
在傳統(tǒng)文化與“互聯(lián)網(wǎng)+”融合之際,有幾條主要的模式值得我們研究探索,分別是:“互聯(lián)網(wǎng)+國學(xué)”,與“互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)”,等等。在此,筆者分析一下“國學(xué)”在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式影響之下的新發(fā)展路徑。
互聯(lián)網(wǎng)打破了傳播時間與傳遞空間的限制,促進國學(xué)產(chǎn)品與服務(wù)多種渠道傳播,推動社會“國學(xué)熱”氛圍更加濃厚。典型的App有靈機文化,線上有順歷、艾茸寶寶、修行者等拳頭產(chǎn)品和新媒體各渠道的內(nèi)容,線下有國學(xué)文化館,為用戶提供一個認(rèn)知、學(xué)習(xí)、分享傳統(tǒng)文化的生態(tài)圈;如塔讀文學(xué)旗下開發(fā)的詩詞中國平臺,其由“詩詞中國”組委會開發(fā),為古典詩詞愛好者提供鑒賞、傳播、交流的平臺,每天一篇古詩詞趣味文章,搭配名家解讀,同時開發(fā)了社交功能,讓用戶與其他詩友實時互動。這類App改變了人們接觸學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的方式,以前人們多通過圖書、電視、家庭教育等渠道了解國學(xué),伴隨互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,人們學(xué)習(xí)國學(xué)的渠道發(fā)生改變。在線公開課、微課等線上教育模式降低門檻,網(wǎng)民可以利用碎片化時間學(xué)習(xí)國學(xué),更加方便快捷。
文化建設(shè)在我國的社會主義建設(shè)中占據(jù)著重要的位置,而其中傳統(tǒng)文化建設(shè)則又屬于重中之重。傳統(tǒng)文化,是我國進行國際傳播時“講好中國故事”的一個重要元素。在數(shù)字化時代下,我們要面著這巨大的機遇與挑戰(zhàn),順應(yīng)時代潮流,努力把握好“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢下的轉(zhuǎn)型方式,開拓新產(chǎn)業(yè)鏈,在追求經(jīng)濟利益的同時更要重視意識形態(tài)領(lǐng)域的建設(shè),加強傳統(tǒng)文化的社會引導(dǎo)作用與教育作用。
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