國內(nèi)偶像養(yǎng)成類網(wǎng)絡(luò)綜藝的成功之道
——以《明日之子》和《中國有嘻哈》為例

四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院

隨著TFBOYS、SNH48等團(tuán)體迅速走紅，鹿晗、吳亦凡等EXO成員回國，國內(nèi)偶像團(tuán)體的市場價(jià)值被進(jìn)一步放大，偶像團(tuán)體的養(yǎng)成也迅速成為資本競相追捧的對象，并催生了“偶像培養(yǎng)+綜藝節(jié)目+網(wǎng)絡(luò)”的商業(yè)形態(tài)。2016年到2017年，國內(nèi)偶像養(yǎng)成類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目蓬勃發(fā)展，為剖析國內(nèi)偶像養(yǎng)成類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目興起的原因、探究其成功之道及其未來發(fā)展思路，本文以《明日之子》和《中國有嘻哈》為例，對國內(nèi)偶像養(yǎng)成類網(wǎng)絡(luò)綜藝進(jìn)行研究。

偶像養(yǎng)成類網(wǎng)絡(luò)綜藝的興起

根據(jù)《2016年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，已備案的網(wǎng)絡(luò)綜藝為618檔，創(chuàng)下網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的歷史新高，同時(shí)預(yù)測2017年網(wǎng)絡(luò)綜藝數(shù)量會出現(xiàn)井噴式爆發(fā)[1]。在此發(fā)展背景下，2016年，也是國內(nèi)偶像養(yǎng)成類綜藝的興起之年，《星動(dòng)亞洲》《加油美少女》《燃燒吧少年》等九檔涉及偶像養(yǎng)成題材的綜藝在國內(nèi)上映，同時(shí)《明星的誕生》等多檔綜藝試水網(wǎng)絡(luò)。而據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年已經(jīng)推出和計(jì)劃推出的偶像養(yǎng)成類綜藝多達(dá)30多檔，更多的偶像養(yǎng)成類節(jié)目將播出平臺轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)。偶像養(yǎng)成類綜藝的出現(xiàn)有利于帶動(dòng)中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，填補(bǔ)國內(nèi)偶像團(tuán)體的缺席和空白，凸顯了粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景[2]。國內(nèi)偶像養(yǎng)成類網(wǎng)絡(luò)綜藝興起有其獨(dú)特的社會背景與原因。

一是政策背景。自2015年國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》，電視真人秀節(jié)目從內(nèi)容取向到播出數(shù)量都受到諸多限制。而在網(wǎng)絡(luò)綜藝領(lǐng)域，雖然2017年6月通過了《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容審核通則》，但對于網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的管理還未完善，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相對自由的環(huán)境下限制較少，這也為偶像養(yǎng)成類網(wǎng)絡(luò)綜藝的興起創(chuàng)造了較為寬松的環(huán)境。

二是技術(shù)背景。網(wǎng)絡(luò)綜藝是由視頻網(wǎng)站主導(dǎo)，基于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)研發(fā)、制播并面向網(wǎng)絡(luò)用戶的節(jié)目，被視為互聯(lián)網(wǎng)思維下的綜藝新形態(tài)[3]。大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用，使得網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目能夠利用后臺數(shù)據(jù)分析用戶行為，進(jìn)行有針對性的分眾傳播。同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)社交媒體的興盛，粉絲與偶像之間的交流由單向變成雙向，粉絲掌握更多話語權(quán)，他們迫切想進(jìn)入偶像的生活當(dāng)中，有著強(qiáng)烈的認(rèn)同和參與需求?，F(xiàn)今的偶像養(yǎng)成類綜藝通過借助于網(wǎng)絡(luò)平臺，以及對運(yùn)用彈幕、直播等新媒體技術(shù)的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)了粉絲和偶像間及時(shí)、多向的交流，擴(kuò)大了節(jié)目影響力。

三是人才背景。近年來，視頻網(wǎng)站成為資本角逐的熱門領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)平臺憑借強(qiáng)大的資本實(shí)力，吸引了許多優(yōu)秀制作人紛紛跳出體制內(nèi)，涉足網(wǎng)絡(luò)綜藝，為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目帶來成熟的制作技術(shù)。更為寬松的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以及充足的資金，為優(yōu)秀節(jié)目制作人提供了創(chuàng)作的溫床，使得網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目得到質(zhì)的飛躍。

《明日之子》與《中國有嘻哈》的成功之道

目前，國內(nèi)走紅的養(yǎng)成型偶像團(tuán)體只有TFBOYS和SNH48，養(yǎng)成型偶像的缺乏意味著其粉絲經(jīng)濟(jì)還處在初級階段，相關(guān)產(chǎn)業(yè)仍有較大的發(fā)展空間。偶像養(yǎng)成類綜藝的涌現(xiàn)有利于填補(bǔ)國內(nèi)偶像團(tuán)體匱乏的空白，促進(jìn)中國娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而，這兩年來，偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目數(shù)量雖多，但是卻沒有孕育出成功的偶像團(tuán)體，出現(xiàn)了節(jié)目一播完，選手隨即被遺忘的尷尬局面。《明日之子》與《中國有嘻哈》不僅節(jié)目本身有著超百億的播放量，相關(guān)選手也獲得大量粉絲，商業(yè)價(jià)值大幅提升。通過對《明日之子》與《中國有嘻哈》兩檔節(jié)目的探討，分析優(yōu)勢，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，能夠?qū)鴥?nèi)同題材綜藝節(jié)目有所借鑒。

1.創(chuàng)新是成功的關(guān)鍵

隨著近幾年國內(nèi)真人秀節(jié)目數(shù)量大幅度增加，節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，偶像養(yǎng)成類節(jié)目也不例外。而《明日之子》與《中國有嘻哈》則是憑借著對節(jié)目形式和內(nèi)容的自主創(chuàng)新在抄襲成風(fēng)、原創(chuàng)能力匱乏的綜藝節(jié)目中脫穎而出?！睹魅罩印肥讋?chuàng)盛世美顏、盛世獨(dú)秀、盛世魔音三大賽道，用不同的標(biāo)準(zhǔn)——美顏、才華和魔音選出不同類型的偶像，這種不拘一格的做法，符合當(dāng)今時(shí)代多元化的價(jià)值取向。而《中國有嘻哈》則是首檔Hip-hop音樂選秀節(jié)目，嘻哈作為一種文化標(biāo)簽，早已從街頭文化步入主流文化，成為一種流行的時(shí)尚，同時(shí)嘻哈所表達(dá)的精神也暗合90后、00后的價(jià)值觀，嘻哈音樂在國內(nèi)的風(fēng)靡早已有跡可循。節(jié)目將圈地自嗨的嘻哈音樂帶入大眾視野中，在節(jié)目內(nèi)容上迥異于以往的音樂類節(jié)目。

2.互聯(lián)網(wǎng)思維下的深度互動(dòng)

植根互聯(lián)網(wǎng)、增強(qiáng)粉絲參與感，是偶像養(yǎng)成類綜藝爆紅的另一重要原因。偶像養(yǎng)成類綜藝最重要的一個(gè)特點(diǎn)是“養(yǎng)成”屬性，這種“養(yǎng)成”是動(dòng)態(tài)的、長久的、相互的。網(wǎng)絡(luò)社交媒體的發(fā)展為偶像和粉絲提供了更多溝通渠道，“網(wǎng)絡(luò)養(yǎng)成”偶像的模式逐漸興盛。《明日之子》和《中國有嘻哈》制作單位一開始就將受眾定位為網(wǎng)生代——90后、00后群體，兩檔節(jié)目都運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，將節(jié)目搬到年輕人更為熟悉的網(wǎng)絡(luò)平臺，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)投票、直播、彈幕等手段促進(jìn)觀眾參與?！吨袊形饭?jié)目組運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維在通過觀眾投票、直播、IP衍生等多個(gè)領(lǐng)域相互融合，實(shí)現(xiàn)了與觀眾全方位的參與到節(jié)目所營造的文化氛圍中?！睹魅罩印犯菍⒒?dòng)做到極致，開辟了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全民深度互動(dòng)?！睹魅罩印饭?jié)目組從《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》等游戲中收獲靈感，將傳統(tǒng)的評委、觀眾升級為星推和粉推，重新演繹選手、評委和觀眾三者的關(guān)系。每一位網(wǎng)友都將成為決定比賽進(jìn)程的力量，所以每一位“就這樣唱”的男孩都有可能在“粉推”的“助攻”下實(shí)現(xiàn)夢想[4]。

3.深耕內(nèi)容領(lǐng)域，小眾文化成為內(nèi)容制造新方向

SNH48將受眾精準(zhǔn)定位為御宅族，其迅速走紅表明，小眾群體在消費(fèi)領(lǐng)域垂直度更高，購買意愿強(qiáng)烈。而隨著90后、00后年輕一代的成長，其對個(gè)性、對直率的推崇使得御宅族、二次元等小眾文化逐漸成為中國網(wǎng)絡(luò)文化的主流，如何抓住小眾群體的注意力也成為了內(nèi)容生產(chǎn)者的新方向。《明日之子》和《中國有嘻哈》不同于以往的音樂節(jié)目，將目光從主流文化轉(zhuǎn)向小眾文化，內(nèi)容生產(chǎn)更加細(xì)化。首先，兩檔節(jié)目在導(dǎo)師陣容選擇上更加年輕化，楊冪、吳亦凡、薛之謙、華晨宇等新生代的加入使導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)更為年輕、有活力，與傳統(tǒng)音樂節(jié)目導(dǎo)師的權(quán)威化、年紀(jì)偏大、與粉絲存在有代溝形成強(qiáng)烈對比。同時(shí)，作為頂級偶像明星，楊冪、吳亦凡等自帶流量，使得節(jié)目未播先火，在節(jié)目前期取得很好的宣傳效果。其次，在內(nèi)容生產(chǎn)方面，《明日之子》首次將二次元偶像引入節(jié)目中，二次元偶像進(jìn)入三次元，吸引大量二次元觀眾圍觀討論。《中國有嘻哈》則是國內(nèi)首檔HIP-POP音樂選秀節(jié)目，首次將地下RAP文化帶入到大眾視野中，在綜藝市場內(nèi)掀起嘻哈熱潮。

偶像養(yǎng)成類網(wǎng)絡(luò)綜藝的未來發(fā)展

雖然《明日之子》和《中國有嘻哈》兩檔節(jié)目成為今年暑期“爆款”綜藝，但國內(nèi)偶像養(yǎng)成類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的制作和發(fā)展還不完善，距離形成具有中國特色的偶像養(yǎng)成模式、培養(yǎng)出國民偶像還有很長的路要走。

首先，應(yīng)注重節(jié)目公平性。粉絲經(jīng)濟(jì)是實(shí)現(xiàn)偶像價(jià)值的基礎(chǔ)，通過節(jié)目選拔出來的偶像一定要讓粉絲信服。國內(nèi)偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目中“有黑幕”“不公平”等聲音不絕于耳，如果不能很好的處理公平性的問題，會使觀眾對整個(gè)節(jié)目產(chǎn)生不信服，選拔出來的偶像也將缺少原始粉絲積累。解決這些問題需要節(jié)目制作單位在節(jié)目策劃伊始就要策劃周全、賽程設(shè)置公平、選拔機(jī)制公開公正透明，確保節(jié)目的公平性，使選手和觀眾信服。

其次，節(jié)目鏡頭聚焦選手，減少明星作秀。偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目最大的看點(diǎn)是素人選手的脫變與成長，在這一過程中讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感。因此在節(jié)目中要重點(diǎn)展現(xiàn)對素人選手的培訓(xùn)與包裝，如此，選拔和培訓(xùn)出來的偶像才能真正為觀眾所喜愛，才能經(jīng)得起時(shí)間和市場的考驗(yàn)。然而，國內(nèi)偶像養(yǎng)成類綜藝多將資源和鏡頭聚焦明星身上，以知名明星做噱頭來達(dá)到增加節(jié)目曝光量的目的。這樣的運(yùn)作模式，只能在短時(shí)間內(nèi)撐起節(jié)目熱度，而不能達(dá)到偶像養(yǎng)成的目的。

最后，注重選手后期培養(yǎng)。因?yàn)榕枷耩B(yǎng)成的目的不是在競爭機(jī)制下選出優(yōu)勝者，而是在陪伴式成長中發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)[5]。沒有經(jīng)過培訓(xùn)的素人選手，通過節(jié)目播放階段的兩三個(gè)月的打造，根本不可能成為一名合格的偶像。縱觀國內(nèi)現(xiàn)有的偶像養(yǎng)成類綜藝，多為一味走“快消”模式的。2016年偶像養(yǎng)成綜藝節(jié)目播出一年后，真正讓觀眾有記憶點(diǎn)、有人氣的選手少之又少。選手通過選秀取得良好成績后沒有獲得好的培訓(xùn)與包裝，導(dǎo)致許多選手不停的參加選秀節(jié)目卻毫無人氣。因此，節(jié)目制作方要在節(jié)目策劃時(shí)就要考慮好選手的后續(xù)培養(yǎng)問題，才能形成一條可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)模式。

[1] 2016年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告[EB/OL].http：//www.askci.com/news/hlw/20161211/19513182202.shtml.2016-12-11.

[2]王大釗.美色消費(fèi)與欲望景觀——解“毒”偶像養(yǎng)成類真人秀的“吸睛”之道[J].藝術(shù)與科技，2016(8)：101-102.

[3]李聆嘉.網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目出現(xiàn)的原因及特點(diǎn)分析[J]新媒體研究，2017(9)：124-125.

[4]鍛造下一個(gè)十年偶像，反套路偶像養(yǎng)成節(jié)目《明日之子》能否接棒?[EB/OL].http：//www.sohu.com/a/148022765_351788，2017-06-17.

[5]徐曉眉.對偶像養(yǎng)成真人秀產(chǎn)業(yè)模式的思考——以韓綜《PRODUCE 101》為例[J].今傳媒，2017(8)：95-96.