全媒體時代地市黨報媒體融合的著力點

如今，新媒體的發(fā)展速度日益增快，有部分人開始持有傳統(tǒng)媒體窮途末路的觀點，實際并非如此，因為不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都具有其優(yōu)勢所在[1]。但不可否認，新媒體的興起對地市黨報媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，同時也是一份機遇。地市黨報媒體應當善于抓住這個時代的特征，并結(jié)合自身實際情況，進一步改革發(fā)展、優(yōu)化升級。

一、地市黨報媒體與新媒體的優(yōu)點與劣勢分析

信息化時代促進了新媒體的發(fā)展，但是傳統(tǒng)媒體仍然有自己的優(yōu)勢，并依靠此繼續(xù)在媒體市場存活。地市黨報媒體中傳統(tǒng)媒體為紙質(zhì)媒體，其最大的優(yōu)點為保存時間較長，且地市黨報媒體的性質(zhì)使得其信息通過紙質(zhì)媒體進行報道的權(quán)威性更強。但紙媒的劣勢為出品周期長，因此無法更進一步提高相關新聞的時效性與互動性。然而，新媒體也存在其優(yōu)點與劣勢。新媒體的優(yōu)點為信息傳播及更新迅速，這是傳統(tǒng)媒體所不可比擬的，并依靠此在如今媒體市場占據(jù)重要位置。大部分新媒體依靠網(wǎng)絡為媒介向公眾展現(xiàn)最具時效性的新聞內(nèi)容，同時，公眾能夠通過新媒體對消息進行評論，即互動性更強[2]。此外，新媒體的覆蓋受眾面更寬，限制更少。但也正是由于新媒體限制較小，其所發(fā)布的新聞內(nèi)容真實性會有一定折扣。通過新媒體發(fā)布的文章內(nèi)容大多為一次性，保存度較差。地市黨報媒體與新媒體都具有不同的優(yōu)點與劣勢，因此兩者應當對此進行全面分析，互補兩者間優(yōu)勢，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，推動媒體市場的進步。

二、注重內(nèi)容，確保原創(chuàng)

對于傳統(tǒng)媒體或新媒體而言，內(nèi)容對于兩者的發(fā)展及傳播都至關重要，而原創(chuàng)性的保證不僅能夠擴大讀者群，同時也能夠提升媒體的權(quán)威性，原創(chuàng)性是媒體發(fā)展的核心競爭力。以《涼山日報》對“懸崖村”的報道為例。四川省涼山州昭覺縣“懸崖村”近兩年來，引起社會廣泛關注。2017年3月8日，習近平總書記參加十二屆全國人大五次會議四川代表團審議，特別提到了“懸崖村”。在黨的十九大召開期間，涼山日報新媒體以“向總書記報告”為題，將曾經(jīng)讓習總書記“牽掛”的“懸崖村”的變遷，通過新舊照片動畫對比、結(jié)合《懸崖村之歌》音樂等手法呈現(xiàn)給讀者。同時，《涼山日報》紙媒也用多個篇幅真實地深度報道了“懸崖村”的前世今生。作品發(fā)布后，引起各級黨委政府和各界群眾好評，有效擴大了地市黨報的影響力[3]。這是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的成功案例，在黨的十九大宣傳報道中，涼山日報新媒體作品入選人民日報“全國黨媒攜手邁進新時代”十九大融合報道精品100展示，其成功前提是內(nèi)容題材原創(chuàng)且優(yōu)秀，質(zhì)量高，群眾的對信息的需求得到了最大化的滿足。

三、進一步挖掘并發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢

地市黨報媒體通過紙質(zhì)媒體形式，雖然傳播速度及覆蓋廣度不及新媒體，且影響因素較多，而新媒體則基本不受時間、地點等的影響[4]。因此，地市黨報媒體在今后的發(fā)展中，如果能夠有效融合新媒體所具備的優(yōu)勢，補足自己的缺點，提升資源利用率，同時結(jié)合自身所具有的權(quán)威性，保障新聞素材及內(nèi)容的真實性，確保文章的質(zhì)量，并發(fā)揮永久性保存的優(yōu)勢，則能夠在時間的長河中成為時代的見證者，在全媒體信息化時代充分并全面發(fā)揮自己的優(yōu)勢，進一步推動地市黨報媒體的發(fā)展。

四、加強創(chuàng)新性研究

傳統(tǒng)媒體時代中，地市黨報中的新聞內(nèi)容的傳播大多數(shù)通過記者的采訪、寫作、編輯、印刷、發(fā)布這一過程。如今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，傳統(tǒng)的新聞傳播方式無法適應當今媒體迅速發(fā)展的速度，其中有些環(huán)節(jié)顯得冗雜多余。因此，地市黨報媒體應當積極與新媒體的優(yōu)點相融合，并刪減不必要的環(huán)節(jié)，使傳統(tǒng)媒體能夠緊跟時代發(fā)展。并加強創(chuàng)新性研究與探索，如建立更為寬闊及更具廣度的全媒體平臺，打破紙質(zhì)媒體與新媒體形態(tài)之間的界限，并將市場上各式媒介的參與者、資源和需求等全部集中于全媒體平臺，有利于提升分工及調(diào)配的便捷性，實現(xiàn)資源共享[5]。

五、結(jié)語

新興媒體在全媒體時代對地市黨報媒體具有一定的沖擊力度，新科技、新產(chǎn)品的不斷更新，也使得許多傳統(tǒng)媒體人感到焦慮不安。如果地市黨報媒體墨守成規(guī)，那么在激烈的媒體市場競爭中被取代的可能性將大大提升。新媒體的興起實際上給傳統(tǒng)媒體帶來了更多新的發(fā)展機會。地市黨報媒體必須要充分清楚并善于利用自身權(quán)威性、保存時間久等長處，并與新媒體融合，取其精華，增加新聞的時效性和互動性，結(jié)合自身發(fā)展實際情況，注重內(nèi)容，確保原創(chuàng)，進一步挖掘并發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，加強創(chuàng)新性研究才能在當今時代適應發(fā)展趨勢，取得發(fā)展機會。實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的互通互融、一體發(fā)展才能有效促進媒體市場的繁榮。

參考文獻：

[1]楊永青，謝冰，胡安琪.融合圖進 創(chuàng)新圖變 轉(zhuǎn)型圖強——黨報推進媒體融合發(fā)展的路徑[J].新聞前哨，2016(12)：50-52.

[2]胡萍.媒體融合發(fā)展時代對編輯的素質(zhì)要求[J].新聞窗，2016(5)：30-30.

[3]張著昶.“融時代”地市黨報影響力提升和生存發(fā)展策略研究[J].傳播與版權(quán)，2016(8)：128-131.

[4]張志祥.以自我革命的精神推進媒體融合——淺談地市黨報生存發(fā)展[J].新聞戰(zhàn)線，2017(8)：4-5.

[5]林地.媒體融合新常態(tài)下打出地市特色“組合拳”[J].中國地市報人，2016(11)：19-20.