實踐媒體融合理念，創(chuàng)新主題出版的嘗試

一、項目主要內(nèi)容

本項目積極貫徹國家“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的決策部署，采用多媒體立體出版形式，著眼于經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級大課題，以我國改革開放的前沿——深圳市福田區(qū)華強北商圈30多年在市場經(jīng)濟大潮中四次轉(zhuǎn)型升級的傳奇發(fā)展歷程為點，展現(xiàn)了現(xiàn)代中國市場經(jīng)濟發(fā)展大潮奔涌的場面。

(一)為“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”決策提供微觀樣本

本項目以自然時間為敘述線索，通過華強北30多年發(fā)展的前后

對比和親歷者的細致描述，生動展顯華強北初創(chuàng)、摸索、成型、發(fā)展、困境、突破、轉(zhuǎn)型、再開拓的篳路藍縷，從粗放的來料加工到全世界消費電子產(chǎn)品的集散地和技術(shù)創(chuàng)新的中心，從初級的零配件供應到國際“創(chuàng)客”“眾籌”“企業(yè)孵化器”的扎根并迅猛發(fā)展，通過深入總結(jié)華強北從中國制造到中國創(chuàng)造的發(fā)展路徑，對當代中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有很強的引領(lǐng)作用和樣板意義。

(二)為創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略探尋發(fā)展規(guī)律

華強北是深圳甚至中國改革開放的實驗田、晴雨表、示范區(qū)。其每一次關(guān)鍵的蛻變背后都有著深刻的矛盾推動力，這為中國改革開放、經(jīng)濟發(fā)展、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級等重大問題探尋了值得借鑒的發(fā)展規(guī)律：哪里有矛盾，哪里就是轉(zhuǎn)型升級的突破口；以市場需求為導向，合理利用國家政策，不將觀念禁錮于體制慣性；不滿足小富即安的溫床思想，敢于用壯士斷腕的勇氣向高附加值、具有未來延展性的產(chǎn)業(yè)發(fā)起挑戰(zhàn)。

(三)為敢為天下先的創(chuàng)新精神謳歌弘揚

本項目以一種歷史的寬闊視野和恢弘壯大的藝術(shù)風格將華強北人敢為天下先的創(chuàng)新精神淋漓盡致地展現(xiàn)出來，對于正在面臨轉(zhuǎn)型升級壓力，尋找創(chuàng)新途徑的中國產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟創(chuàng)新具有很強的激勵作用：那就是面對問題、主動求變的通達態(tài)度和面對需求、勇于突破的創(chuàng)新精神，一方面開眼看世界，主動拿來外部環(huán)境中可以借鑒的先進模式為我所用，另一方面積極尋找需求和解決這個需求的出口，為產(chǎn)業(yè)的正確轉(zhuǎn)型找到恰當?shù)纳壏较颉?/p>

二、用全媒體融合出版制作主題出版物

編輯在作者提供的大量原創(chuàng)素材的基礎(chǔ)上，選擇通過數(shù)字壓縮技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)傳輸系統(tǒng)兼容了文字、圖片、聲音、影像等傳統(tǒng)媒體的傳播手段，為傳播渠道的多元化建立了基礎(chǔ)支撐，拓展了主題出版的傳播寬度，靈活了傳播形式。

(一)先進技術(shù)的應用，創(chuàng)新的呈現(xiàn)方式

在編輯的引導下，作者采用多臺電影機超高清多角度同步拍攝，后期應用最新壓縮數(shù)字技術(shù)做到還原保真，細節(jié)保留完整，使畫質(zhì)無論是清晰度、銳度，還是色散度、解析度、色彩純度等方面都達到很高質(zhì)量。實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)傳輸高保真的呈現(xiàn)，適用于不同傳播平臺，達到不受時間、地域限制，多種形式并存的效果，具有儲存量大、高效、快速、高質(zhì)量傳播的特點。

(二)表現(xiàn)形式多元化，創(chuàng)新嘗試分眾傳播渠道，實現(xiàn)多媒體融合出版

編輯在本項目的設(shè)計理念上立足多媒體融合，針對不同受眾提供差異化表現(xiàn)形式，其中既有電子出版物視頻+電子書，又有適用于網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)字影像壓縮形式。線下出版，充分利用傳統(tǒng)圖書終端和黨政系統(tǒng)渠道推廣，滿足單位或機關(guān)群體性學習需要；線上傳播，為了擴大主題出版物的受眾面，將內(nèi)容數(shù)字版在優(yōu)酷、騰訊、搜狐、鳳凰、土豆、新浪、樂視網(wǎng)、迅雷、暴風影音、網(wǎng)易、央視網(wǎng)、風行網(wǎng)、酷6等10多家視頻網(wǎng)站同步推出，為年輕個體獲得信息提供了極大的便利。

(三)創(chuàng)新的分眾傳播形式，收到喜人的傳播效果

在充分的市場調(diào)查基礎(chǔ)上，編輯通過將電子出版物、互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)等多個平臺有效結(jié)合起來，實現(xiàn)內(nèi)容共享，集中處理，同步線上線下發(fā)布，然后經(jīng)由不同的平臺傳播給受眾，取得急了較好的傳播效果。

1.互聯(lián)網(wǎng)應用：利用網(wǎng)絡(luò)受眾面廣、傳播迅速的特點，將數(shù)字版在優(yōu)酷、騰訊、搜狐、鳳凰、土豆、新浪、樂視網(wǎng)、迅雷、暴風影音、網(wǎng)易、央視網(wǎng)、風行網(wǎng)、酷6等10多家視頻網(wǎng)站同步推出，極大地拓寬了主題出版的受眾面，在關(guān)心國家經(jīng)濟前途命運的年輕受眾中引發(fā)了強烈共鳴，截止到目前，該項目的數(shù)字版在網(wǎng)上點播量已突破了700多萬次，充分體現(xiàn)媒體融合方式在主題出版?zhèn)鞑ブ械膬?yōu)勢。

2.線下出版：以電子出版物視頻(MP4)+電子書的形式出版，適應機關(guān)、單位群體性學習需求。

3.平臺推廣：以影像形式，在深圳、武漢、蘇州、溫州、廈門、汕頭、長沙、西安等10余家城市電視臺及40余家城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(CUТV.соm、城市網(wǎng))播出，滿足以傳統(tǒng)終端為主要信息接收方式人群的需要。

該項目充分體現(xiàn)了媒體融合方式在主題出版?zhèn)鞑ブ械膬?yōu)勢，截至目前，該項目網(wǎng)絡(luò)點擊量已經(jīng)超過了700多萬次，極大地拓寬了主題出版物的有效傳播路徑，實現(xiàn)了主旋律內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)高效傳播方面的成功嘗試?？傊擁椖渴莻鹘y(tǒng)出版單位在如何應用媒體融合理念加強主題出版物傳播方面的創(chuàng)新嘗試。

參考文獻：

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