傳播平臺視角下的國產(chǎn)紀(jì)錄片生存困境與出路研究

由于電腦、筆記本、智能手機(jī)的普遍應(yīng)用，自媒體已成為文化傳播的重要渠道。當(dāng)前大部分媒體網(wǎng)站都開發(fā)了國產(chǎn)紀(jì)錄片的獨立頻道，而微博、微信等平臺也成了國產(chǎn)紀(jì)錄片宣傳與交流的關(guān)鍵方式。通過微博便能夠?qū)a(chǎn)紀(jì)錄片的相關(guān)信息發(fā)布出去，例如：公布紀(jì)錄片的制作情況、劇情簡介、預(yù)告片花、上映時間等，還可對觀影后的感受進(jìn)行交流與評價?？梢?，新媒體平臺為國產(chǎn)紀(jì)錄片的傳播與發(fā)展提供了有力的支持，通過其自身的優(yōu)勢為國產(chǎn)紀(jì)錄片未來的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

一、國產(chǎn)紀(jì)錄片在的現(xiàn)狀與生存困境

(一)品質(zhì)有待提升

當(dāng)前對新媒體視頻品質(zhì)沒有有制定出相對完善的評價體系，一部紀(jì)錄片的質(zhì)量完全取決于網(wǎng)站的點擊率、關(guān)注度及相關(guān)點評。但是這種方式帶來的后果往往容易促成極端化的輿論，導(dǎo)致反響較大的紀(jì)錄片并非品質(zhì)高端、制作精良，很多爛片在宣傳上下足了功夫也同樣獲得了可觀的效益，使得紀(jì)錄片的品質(zhì)不斷地下滑。

(二)內(nèi)容更新緩慢

在各大網(wǎng)站平臺中，通常為紀(jì)錄片設(shè)置獨立的播放界面，同時還附帶推介網(wǎng)頁，但其中存在的主要問題就是對國產(chǎn)紀(jì)錄片的更新太慢，通常網(wǎng)站記錄片的更新頻率基本保持在一周左右，相對慢一點的也有十天半個月的。對于視頻網(wǎng)站而言，用戶的關(guān)注度受內(nèi)容更新頻率的影響較大，如果網(wǎng)站沒有在短期內(nèi)進(jìn)行快速的更新，就會導(dǎo)致紀(jì)錄片的關(guān)注度下降。

(三)同質(zhì)競爭嚴(yán)重

新媒體為國產(chǎn)紀(jì)錄片的發(fā)展開辟了一條寬廣的通道，并在一定程度上促進(jìn)了國產(chǎn)紀(jì)錄片的發(fā)展，但是由于新媒體傳播平臺的購片模式相對單一，打包購片的現(xiàn)象在業(yè)內(nèi)已經(jīng)司空見慣，致使同一部紀(jì)錄片在不同的媒體平臺進(jìn)行播放，加重了文化市場同質(zhì)化競爭的程度。

(四)盈利模式模糊

由于傳播平臺的競爭十分的劇烈，導(dǎo)致紀(jì)錄片的價格有了很大的提升，并逐漸的超越了電視媒體。然而盈利模式模糊是國產(chǎn)紀(jì)錄片在新媒體時代，進(jìn)行傳播、發(fā)展的一個主要弊端?，F(xiàn)階段新媒體主要依靠廣告宣傳來獲取經(jīng)濟(jì)效益，且大部分媒體平臺應(yīng)用了付費(fèi)模式，只有購買會員資格，才能觀看熱播視頻。但是整個新媒體行業(yè)在運(yùn)營方面需要面對巨大的挑戰(zhàn)。

二、國產(chǎn)紀(jì)錄片發(fā)展的策略分析

(一)體驗至上，改變制作格局

新媒體傳播平臺更加注重用戶體驗，在新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片創(chuàng)作方式、表達(dá)手法、內(nèi)容題材等存在高度雷同的現(xiàn)象，同時用戶在傳播平臺上觀看紀(jì)錄片更加追求自主化，既要體驗觀賞感受，還要參與互動。所以傳播平臺要想加大紀(jì)錄片的傳播力度，不僅要注重國產(chǎn)紀(jì)錄片的質(zhì)量，還要重視用戶體驗。

(二)多元樣態(tài)，提升核心價值

為了順應(yīng)新媒體傳播的發(fā)展要求，紀(jì)錄片的制作形式更加的多元化。南京電視臺專題部經(jīng)過多年總結(jié)探索，以及為了適應(yīng)現(xiàn)在多媒體平臺的傳播，提出了微紀(jì)錄片概念，微紀(jì)錄片是一種可以網(wǎng)絡(luò)傳播迅速的新形式。比如微紀(jì)錄片《城殤》《抗戰(zhàn)》《戰(zhàn)鷹》，一經(jīng)推出，網(wǎng)上反響強(qiáng)烈，當(dāng)時同時在騰訊視頻、優(yōu)酷、央視網(wǎng)、快視頻等網(wǎng)絡(luò)平臺播出，平均點擊量達(dá)幾百萬…微紀(jì)錄片《城殤》在騰訊視頻上映20天，點擊量就突破了一千萬；2016年播出的《抗戰(zhàn)》、《戰(zhàn)鷹》也應(yīng)用了微紀(jì)錄片的制作手法，可在電視平臺、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動平臺進(jìn)行高密度批量播映。由此可見國產(chǎn)紀(jì)錄片的多元化發(fā)展，會創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)遇，在多元樣態(tài)的構(gòu)建過程中逐漸提升內(nèi)在核心價值，從而形成更加完善、成熟的藝術(shù)形式。

(三)新傳互動，拓寬傳播渠道

近年來紀(jì)錄片在新媒體傳播效應(yīng)的影響下，推動了傳統(tǒng)媒體的聯(lián)動性，從而實現(xiàn)了全媒體的整合發(fā)展。愛奇藝、優(yōu)酷、土豆等網(wǎng)站在百度這樣的搜索引擎促動下崛起，平臺內(nèi)部儲存了大量的紀(jì)錄片資源，同時還聯(lián)合各大衛(wèi)視頻道進(jìn)行同步放映。例如：2017 年 5 月中旬 Disсоvеrу 探索頻道亞洲電視網(wǎng)播出的紀(jì)錄片《一城之脊》，就是 Disсоvеrу 探索頻道與某地方衛(wèi)視聯(lián)合推出的。

(四)資源反哺，提升傳播效果

2013年10月廣電總局規(guī)定：2014年開始各上星衛(wèi)視頻道每天必須放映30分鐘國產(chǎn)紀(jì)錄片，這無疑是為國產(chǎn)紀(jì)錄片的傳播與發(fā)展提供了保障。而且跨平臺制播也為電視臺帶來了具有新媒體發(fā)展印記的紀(jì)錄片。此外，影視業(yè)開始對新媒體的發(fā)展進(jìn)行資源反哺，進(jìn)一步增強(qiáng)了國產(chǎn)紀(jì)錄片的傳播效果。

三、結(jié)束語

近年來新媒體的興起促使紀(jì)錄片取得了良好的發(fā)展，不僅得到了相關(guān)領(lǐng)域的廣泛贊譽(yù)，還走出了國門邁向了國際的舞臺。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具備更多的優(yōu)良特性，能夠?qū)x定的紀(jì)錄片在任何時間、任何地點進(jìn)行重復(fù)播放。然而由于新媒體技術(shù)還不夠成熟，使得國產(chǎn)紀(jì)錄片的發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn)，因此采取有效的發(fā)展策略，才能促使國產(chǎn)紀(jì)錄片在傳播平臺的推動下取得良性的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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