廣電媒體媒介生態(tài)淺析

世間萬物都需要一定的條件才能生存，或者說都需要存在于一定的“環(huán)境系統(tǒng)”內(nèi)，植物需要土壤、陽光、水分等因素才能茁壯成長，動物需要食物、飲水和空氣等條件才能存活。倘若把媒介比作是一個個活生生的個體，那么媒介生態(tài)就好比媒介賴以生存的社會環(huán)境，就以人類而言，人類衣食住行需要依賴社會環(huán)境，媒介的生存運營發(fā)展也需要仰仗媒介環(huán)境，如果這是一個惡劣的環(huán)境，那么深在其中的媒介也必然會深受其害，所以要努力塑造一個良性的媒介生態(tài)系統(tǒng)，給媒介一個健康的生態(tài)環(huán)境，因為不是所有的媒體都能夠“出淤泥而不染”，要建構(gòu)一個良好的生態(tài)環(huán)境，就離不開政治、經(jīng)濟、文化、社會等等方面的共同塑造。既然是“生態(tài)環(huán)境”就會有好的環(huán)境和壞的環(huán)境，對于各路媒體來說，這個環(huán)境究竟是在“惡化”還是在更加完善，也只能借鑒莎翁的那句名言來解釋，“一千個讀者就有一千個哈姆雷特?！?/p>

長期以來，由于互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，媒體形態(tài)得到了極大的豐富與發(fā)展，廣播媒體的諸多優(yōu)勢，如傳播速度快、信息量大、普及率高等特點，在媒介種類越來越多元化、多樣化的今天，早已不再可以稱之為優(yōu)勢，電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體也具備同樣的特點，更加難以與具有明顯優(yōu)勢的電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體競爭——電視媒體呈現(xiàn)出的的畫面信息對受眾來說有著難以抗拒的魅力；而在這個快消費、快生活、快節(jié)奏的時代，網(wǎng)絡(luò)新聞的“快”更是讓受眾不再青睞傳統(tǒng)媒體；廣播媒體雖然有著使用成本低的優(yōu)點，一臺收音機現(xiàn)在可能只賣幾百塊甚至幾十塊，但是一臺電視機或者是電腦卻要上千塊，但隨著人們生活水平和消費水平的提高，大部分受眾寧愿花上千甚至上萬購買彩電或者電腦來獲取信息只為了獲得更好的用戶體驗，也不愿意花幾十塊錢買臺收音機來獲取自己需要的信息。但是如果在發(fā)生了重大突發(fā)事件，當(dāng)其他媒介的功能受到局限時，這個時候廣播的優(yōu)勢就不明而喻了。

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和傳播技術(shù)的更新迭代，我國電視媒體也作為傳統(tǒng)媒體之一，處境似乎比廣播媒體、紙媒要好上不少，學(xué)界業(yè)界近年來出現(xiàn)許多“廣播要亡”、“報紙要亡”的討論，卻沒出現(xiàn)“電視要亡”的言論。雖然電視媒介的傳統(tǒng)地位也隨之發(fā)生不小變化，但是倘若仍然把媒介比作是一條魚那么電視媒體也仍然是一條充滿活力的魚，一條扶搖直上奔流不息的魚。

“沙發(fā)上的土豆”許多人對這個說法都不陌生，這是業(yè)界學(xué)者對傳統(tǒng)電視媒體受眾的形象定義，對于電視新媒體而言，受眾可以選擇的媒介產(chǎn)品類型越來越多樣化和可以選擇的數(shù)量也有了空前的增加，受眾不用只能在固定的場所觀看節(jié)目，比如沙發(fā)上、電視前，收音機前，他們可以隨時隨地通過移動終端進行電視節(jié)目的收看，哪怕就是在等公交時，上班路途中坐地鐵時，收看的同時還可以對電視節(jié)目進行即時有效的信息反饋，甚至能夠直接影響電視節(jié)目的選題、方向和制作。新媒體時代的變化是改變了受眾進行情感和意義分享的平臺結(jié)構(gòu)，人們可以實現(xiàn)隨時隨地的交流，對媒介技術(shù)本身的個性化使用愈發(fā)成為了受眾儀式化、狂歡化樂的表現(xiàn)。

對于受眾而言，以前只能在固定的時間和空間里接收著傳統(tǒng)廣播電視提供的節(jié)目，雖然節(jié)目類型和數(shù)量與現(xiàn)在沒法相提并論，但是無論是《新聞聯(lián)播》這種的半小時新聞節(jié)目還是《春節(jié)聯(lián)歡晚會》這種長時間的充滿了節(jié)日氣氛的大型晚會類節(jié)目，那個時候受眾都是一家?guī)卓跀D在客廳觀看電視節(jié)目，可以感受到身邊人彼此都共同在場的意義與情感分享。而如今，觀看電視節(jié)目雖然越來越便利，但是這種交流卻變得越來越少。

電視媒介經(jīng)濟生態(tài)的熱鬧景象乍一眼看上去是為受眾創(chuàng)造了不少更加美好的用戶體驗，然而，一時之間這種繁榮和經(jīng)濟效益的井噴式爆發(fā)也造成了廣播電視節(jié)目形式的同質(zhì)化嚴重，一旦哪個種類的電視節(jié)目得到了受眾的喜愛，接下來各大電視臺就開始紛紛效仿，曾經(jīng)江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》紅極一時，各種衛(wèi)視就開始紛紛做起了相親節(jié)目，讓受眾產(chǎn)生審美疲勞。如果媒介市場上充斥著這樣的媒介產(chǎn)品，會讓媒介之間無法形成真正的交流空間，那么在受眾看來媒介眼里似乎只有盈利可言。如此惡性循環(huán)下去，受眾的關(guān)注度便會降低，受眾關(guān)注度一旦降低，那么廣告商的利益就無法得到最大化的實現(xiàn)，甚至無法得到保障，媒介經(jīng)濟生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展也就成了無本之木。盡管電視媒介的發(fā)展，不像傳統(tǒng)紙媒一樣蕭條，大體上來說是樂觀的是可喜的，但是在報紙、廣播，尤其是互聯(lián)網(wǎng)等新媒體共同分割市場的情況下，電視媒體也面臨著不小的壓力與挑戰(zhàn)。

因此，媒介生態(tài)雖然是一種抽象的概念，但從本質(zhì)上來說，和自然生態(tài)一樣，總體上是一個動態(tài)、平衡的系統(tǒng)。在這個生態(tài)系統(tǒng)中各路媒介既是相互競爭關(guān)系，但也是相互牽制的，任何一種媒介都擺脫不了自身的劣勢，只不過類似于新媒體這樣的媒介，現(xiàn)在看來自身的優(yōu)勢是要大于劣勢的，但是不管是多受受眾歡迎的媒體都不可能完全蓋住其他媒介的光芒而獨自發(fā)光。同時這種平衡也是動態(tài)的，是處在不斷的變化以及自我調(diào)整之中的。

參考文獻：

[1]劉瑞.電視媒介生態(tài)環(huán)境研究[D].陜西師范大學(xué)，2011.