“慢綜藝”節(jié)目的發(fā)展困境與出路研究

2017年可謂是綜藝“進(jìn)化”的一年，《奔跑吧，兄弟》、《極限挑戰(zhàn)》等追求感觀刺激和游戲功能的“快綜藝”不再霸占熒屏，回歸生活、回歸自然的“慢綜藝”反而成為市場(chǎng)的“新寵”。去年年初，《向往的生活》迎來(lái)口碑收視雙豐收，改變了以往節(jié)目快節(jié)奏的創(chuàng)作模式，用一種舒緩的節(jié)奏展現(xiàn)人與人、人與自然的深層關(guān)系。緊接著，湖南衛(wèi)視又推出《中餐廳》，將“慢綜藝”的風(fēng)潮普及開(kāi)來(lái)。到了年尾，以《青春旅社》、《親愛(ài)的·客?！贰ⅰ镀恋姆孔印窞榇淼摹懊袼揞?lèi)”慢綜藝如雨后春筍般涌入熒屏。

僅在去年，各衛(wèi)視共生產(chǎn)了六檔“慢綜藝”進(jìn)入觀眾視野，這個(gè)數(shù)字在2016年還是零?！奥C藝”已經(jīng)扎堆霸屏，好評(píng)雖多，但在收視率、播放量和口碑差異明顯。“慢綜藝”前進(jìn)道路已經(jīng)面臨了重重困境。

一、“慢綜藝”發(fā)展困境

(一)形式和內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

在2017年播出的“慢綜藝”節(jié)目當(dāng)中，大多數(shù)節(jié)目的內(nèi)容都是明星辦旅店、開(kāi)民宿，讓明星來(lái)為入住客人進(jìn)行服務(wù)。如《親愛(ài)的客棧》在充滿(mǎn)神秘色彩的瀘沽湖畔經(jīng)營(yíng)了一間民宿?！肚啻郝蒙纭酚?1位明星分兩組分別經(jīng)營(yíng)兩家青春旅社，年齡層從70后跨度到00后，他們變身為廚師、后勤、銷(xiāo)售、管理等工作人員，接待來(lái)自五湖四海的游客?！度齻€(gè)院子》中三對(duì)不同關(guān)系的明星，有夫妻檔、兄弟檔、母子檔，接待一群性格各異的客人，與素人一同分享百味人生。

這些“慢綜藝”在形式和內(nèi)容上大同小異，顯然已經(jīng)形成了“慢綜藝”的“蜂窩”?！奥C藝”與之前“三分鐘一個(gè)笑點(diǎn)，十分鐘一個(gè)小高潮”的快節(jié)奏綜藝節(jié)目相比，少了一些趣味，主要通過(guò)節(jié)目的人情味兒打動(dòng)觀眾。

“慢綜藝扎堆對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)是好事，選擇更多了。只是對(duì)于同業(yè)制作方來(lái)說(shuō)壓力也更大了，會(huì)被逼著不斷去創(chuàng)新去做得更精良。”知名電視人夏青說(shuō)[1]。策劃難度本就高，再加上觀眾審美的日漸提升、版權(quán)的限制等問(wèn)題，同質(zhì)化的節(jié)目越來(lái)越多，想要取得創(chuàng)新突破并非易事，創(chuàng)新力缺乏，也是“慢綜藝”節(jié)目發(fā)展的最大短板[2]。

(二)收視平平 口碑下跌

在《2017年度綜藝大數(shù)據(jù)榜單》[3]中，音樂(lè)、競(jìng)技類(lèi)綜藝江山穩(wěn)固，《奔跑吧》以2.643%的平均收視率位居榜首。收視率排行榜前十當(dāng)中，有四檔節(jié)目為快綜藝，可見(jiàn)，“快綜藝”仍在中國(guó)綜藝市場(chǎng)占據(jù)一定地位。而《向往的生活》、《中餐廳》拿下1.479%和1.285%的平均收視率，已被稱(chēng)為收視黑馬了，但其他“慢綜藝”節(jié)目收視大多在1%的上下。

這些“慢綜藝”節(jié)目紛至沓來(lái)，觀眾的評(píng)價(jià)也不高。僅有《向往的生活》的豆瓣評(píng)分破7分，《中餐廳》的豆瓣評(píng)分只有6.2分，《親愛(ài)的客?！贰肚啻郝蒙纭返亩拱暝u(píng)分也只有6分多，與韓國(guó)綜藝《孝利家的民宿》的9.4高分相去甚遠(yuǎn)。

“慢綜藝”節(jié)目數(shù)量暴漲，伴隨的卻是整體收視不斷下滑的狀態(tài)，觀眾已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的審美疲勞。目前，“慢綜藝”節(jié)目出現(xiàn)的收視疲軟等問(wèn)題，不能簡(jiǎn)單地歸咎于市場(chǎng)飽和、觀眾對(duì)精神文化的追求減弱。應(yīng)該看到，大量節(jié)目跟風(fēng)嚴(yán)重，質(zhì)量參差不齊，被指責(zé)抄襲，這些問(wèn)題的累積，最終導(dǎo)致觀眾注意力的轉(zhuǎn)移。

(三)“慢環(huán)境”中趣味性缺失

在過(guò)去幾年中，緊張激烈、充滿(mǎn)趣味的“快綜藝”在電視節(jié)目中占據(jù)較大比例，甚至一度成為全民熱議的娛樂(lè)話題。然而，“慢綜藝”節(jié)目崛起，使渴望放緩腳步、遠(yuǎn)離喧囂的觀眾能夠感受到輕松、自由的生活，并能從中看到都市生活以外的田園美景、獲得文化精神等不同層面的體驗(yàn)。

“慢綜藝”節(jié)目以嘮嗑、做飯等簡(jiǎn)單的模式貼近受眾心理，正是在這樣的“慢環(huán)境”中，使得節(jié)目趣味性缺失、觀眾熱情難以維持等問(wèn)題。觀眾只是看著明星們做菜、做飯，招待賓客，在剛開(kāi)始看節(jié)目時(shí)還會(huì)覺(jué)得新奇，但一直反復(fù)的劇情難免會(huì)磨滅觀眾的耐心，對(duì)節(jié)目的期待感也會(huì)降低。節(jié)目模式化、沒(méi)有刺激因素、缺少樂(lè)趣，讓觀眾對(duì)節(jié)目的忠實(shí)度大大降低。

因此，如何在營(yíng)造輕松自在氛圍的同時(shí)，增加節(jié)目趣味性，將成為“慢綜藝”節(jié)目創(chuàng)作需要考慮的重點(diǎn)問(wèn)題。

二、“慢綜藝”發(fā)展出路

(一)“明星效應(yīng)”與“粉絲經(jīng)濟(jì)”

粉絲對(duì)其所崇拜的明星，會(huì)進(jìn)行巨大的投入，這種投入不僅表現(xiàn)在精神和心理層面，還更多地表現(xiàn)在消費(fèi)層面。對(duì)于自己所喜歡的明星上了某檔綜藝節(jié)目，這種精神層面上的免費(fèi)享受，自然會(huì)在節(jié)目播出的第一時(shí)間守在銀幕面前觀看。偶像個(gè)人的價(jià)值可以成為綜藝節(jié)目的收視法寶。

“慢綜藝”節(jié)目中包括好幾種人，一般有固定成員、嘉賓、素人。比如《向往的生活中》的何炅、黃磊以其在銀幕前睿智幽默的形象吸引了一大批觀眾，劉憲華以其調(diào)皮可愛(ài)的形象為節(jié)目制造笑點(diǎn)，每一期的節(jié)目都邀請(qǐng)了不同的嘉賓來(lái)做客，也形成了一種“明星效應(yīng)”。

4月14日《向往的生活2》先導(dǎo)片播出，黃磊、何炅、劉憲華再度歸來(lái)，固定成員還增加了一位90后少年彭昱暢，這也將成為新一季節(jié)目的一大看點(diǎn)。94年的彭昱暢或許會(huì)帶來(lái)新一批粉絲，讓節(jié)目的觀眾群體朝著年輕化發(fā)展，吸引更多年輕的觀眾。除此之外，在先導(dǎo)片中，彭昱暢與劉憲華之間的兄弟已經(jīng)隱約地展露出頭角，這或許會(huì)給節(jié)目帶來(lái)更多的樂(lè)趣。

(二)精準(zhǔn)契合受眾口味

傳播學(xué)中“使用與滿(mǎn)足”研究把受眾成員看作是有特定“需求”的個(gè)人，把他們的媒介接觸活動(dòng)看作是基于特定“需求”動(dòng)機(jī)來(lái)使用媒介，從而使這些“需求”得到滿(mǎn)足的過(guò)程[4]?？梢?jiàn)，受眾是根據(jù)自身的需求來(lái)選擇媒介的。“使用與滿(mǎn)足”理論站在受眾的立場(chǎng)上，突出受眾了的地位。

“慢綜藝”應(yīng)牢牢把握受眾的心理與審美需求，準(zhǔn)確進(jìn)行受眾定位，契合受眾口味?！奥C藝”以緩慢的節(jié)奏讓人們獲得精神愉悅放松的需求，滿(mǎn)足觀眾建立“擬態(tài)”化的人際關(guān)系需求，比如看到節(jié)目固定成員與每期不同嘉賓的互動(dòng)，產(chǎn)生一種在媒介情境中與社會(huì)發(fā)生互動(dòng)的感受。我們只有滿(mǎn)足受眾的需求，只有站在受眾的角度上，才能打造出國(guó)人喜聞樂(lè)見(jiàn)的綜藝節(jié)目，使其眾多綜藝節(jié)目中脫穎而出。

(三)創(chuàng)新出具有本土化特色的節(jié)目形式

近年來(lái)，中國(guó)的綜藝節(jié)目屢被傳出抄襲的新聞，在不少“慢綜藝”節(jié)目中，能看出《三時(shí)三餐》《尹餐廳》《孝利家的民宿》等韓國(guó)綜藝的影子，目前綜藝節(jié)目過(guò)度依賴(lài)國(guó)外節(jié)目引進(jìn)，這都暴露我國(guó)電視節(jié)目缺乏自主創(chuàng)新能力。我國(guó)綜藝節(jié)目立足本土文化，在引進(jìn)中提升本土化的創(chuàng)造力，挖掘新新文化，打造真正源于中國(guó)，屬于中國(guó)的精品節(jié)目。

三、結(jié)語(yǔ)

“慢綜藝”是綜藝節(jié)目的一種新的表達(dá)方式、新的理念，了解觀眾的心理與審美需求后再引領(lǐng)觀眾在節(jié)目中找到舒適感，這個(gè)時(shí)候，一個(gè)節(jié)目就形成了它的風(fēng)格。但這也是“慢綜藝”節(jié)目的難處所在，這種風(fēng)格難以打破，使得同質(zhì)化節(jié)目越來(lái)越多，“慢綜藝”的探索之路必然較為艱難。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，以節(jié)奏緊湊，對(duì)抗較強(qiáng)為理念的“快”綜藝節(jié)目已經(jīng)發(fā)展成熟，想要與之抗衡，“慢綜藝”首先要提升原創(chuàng)能力，進(jìn)行更新升級(jí)，豐富節(jié)目模式，才能延長(zhǎng)節(jié)目的生命周期。

參考文獻(xiàn)：

[1]易丹.“慢綜藝”：尋找不同的平衡點(diǎn)[EB/OL].[2017-09-28].http：//www.lwdf.cn/article_3708_1.html.

[2]寇飛.外熱內(nèi)冷，文化類(lèi)綜藝節(jié)目如何破局[J].視聽(tīng)界，2018(1)：97-98.

[3]朱海燕.2017年度綜藝大數(shù)據(jù)榜單 .[EB/OL].[2017-12-30].http：//www.adquan.com/post-13-43072.html.

[4]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].2版.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011.