微時(shí)代背景下如何對(duì)外傳播我國(guó)國(guó)家形象

國(guó)家形象是一個(gè)國(guó)家國(guó)力的體現(xiàn)，在全球倡導(dǎo)地球村的今天，國(guó)家形象更是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的象征。隨著時(shí)代不斷發(fā)展，我們已經(jīng)來(lái)到了一個(gè)被稱(chēng)為“微時(shí)代”的時(shí)代中。在微時(shí)代中，受眾獲取和傳遞信息的方式發(fā)生了巨大的改變。而我們要如何通過(guò)這些新媒體平臺(tái)對(duì)外傳播國(guó)家形象也是當(dāng)今學(xué)者們關(guān)心與關(guān)注的問(wèn)題。

一、微時(shí)代下國(guó)家形象的對(duì)外傳播

國(guó)家形象是由一個(gè)國(guó)家的物質(zhì)發(fā)展、社會(huì)制度、文化精神所組成的，是一個(gè)國(guó)家在世界各國(guó)之中樹(shù)立國(guó)家地位的重要依據(jù)。我國(guó)當(dāng)前正處于全面轉(zhuǎn)型、加速崛起的關(guān)鍵時(shí)期，樹(shù)立良好的國(guó)家形象對(duì)我們而言有著更為現(xiàn)實(shí)而深刻的意義。

對(duì)外傳播在我國(guó)由來(lái)已久，可追溯到秦國(guó)，而在現(xiàn)代對(duì)外傳播則是隨著報(bào)紙的產(chǎn)生而隨之發(fā)展起來(lái)的。除了報(bào)紙以外，還有廣播與電視也是對(duì)外傳播國(guó)家形象的媒介。而對(duì)外傳播其實(shí)就是通過(guò)這些媒介向本國(guó)以外的民眾進(jìn)行信息傳播，以增強(qiáng)國(guó)家的軟實(shí)力。

而現(xiàn)如今的微時(shí)代，則是指以手機(jī)、Iраd等新媒體作為傳播媒介，以視頻、信息、聲音等為傳播內(nèi)容，針對(duì)受眾需求掀起的特色傳播時(shí)代。傳播具有及時(shí)性、互動(dòng)性等特點(diǎn)。在微時(shí)代各種傳播媒體相互融合，成為大家每天獲取信息的重要渠道。而現(xiàn)在通過(guò)微時(shí)代中發(fā)展起來(lái)的各種媒介進(jìn)行國(guó)家形象的塑造成為許多國(guó)家的選擇，我們國(guó)家更需要在這其中把握機(jī)遇，不斷提高我們國(guó)家的軟實(shí)力。

二、微時(shí)代對(duì)外傳播國(guó)家形象存在的問(wèn)題

(一)定位不明確

國(guó)家形象的定位是否明確在軟實(shí)力的提升上有著至關(guān)重要的作用。但是從現(xiàn)在的實(shí)際情況來(lái)看，我們國(guó)家的國(guó)家形象定位還不夠明確，一些國(guó)家對(duì)我們的國(guó)家形象還是會(huì)“戴著有色眼鏡”進(jìn)行評(píng)價(jià)，以及境外敵對(duì)勢(shì)力或發(fā)表各種“妖魔化”言論，散步不實(shí)謠言，這樣我們?cè)谶M(jìn)行對(duì)外傳播的時(shí)候必然會(huì)對(duì)宣傳效果起到不好影響。因此在微時(shí)代下，我們的對(duì)外傳播不能僅僅停留在以前中國(guó)傳統(tǒng)的茶葉、絲綢、功夫等元素上，更要體現(xiàn)出現(xiàn)代社會(huì)我們國(guó)家的特點(diǎn)，讓國(guó)外民眾能真正的了解我們。

(二)傳播理念落后

現(xiàn)在我們的對(duì)外傳播還和對(duì)內(nèi)傳播一樣，沒(méi)有實(shí)質(zhì)上的區(qū)別，這樣就會(huì)造成因?yàn)槭鼙姴煌虼瞬荒芨鶕?jù)群體來(lái)篩選更具特色的宣傳內(nèi)容。其次與國(guó)際上一些影響力很大的傳播媒體相比，我國(guó)媒體機(jī)構(gòu)還缺乏一定的號(hào)召力，這就使得我國(guó)在對(duì)外傳播時(shí)可能會(huì)不受重視，不引人關(guān)注。而現(xiàn)在新媒體的發(fā)展如此迅猛，我們一定要利用好新媒體的力量，將我們國(guó)家形象在這些“微”傳播媒介的宣傳下推廣出去也是我們需要考慮的問(wèn)題。

(三)政府的公信力提升速度慢

在對(duì)外傳播的要求下，需要我們首先做好自身的形象建設(shè)。雖然我們國(guó)家已經(jīng)出臺(tái)各項(xiàng)措施來(lái)不斷提升政府的公信力，但是還是有一些不正面的消息在各大媒體平臺(tái)上出現(xiàn)，這樣就會(huì)損害我們已經(jīng)提高了的公信力，因此一定要加強(qiáng)自身公信力的建設(shè)，不讓一些不法人士利用此來(lái)破壞我們的國(guó)家形象。

三、提升對(duì)外傳播國(guó)家形象策略

(一)明確國(guó)家形象定位

隨著我們國(guó)家不斷繁榮昌盛，國(guó)力強(qiáng)盛，在世界格局中我們必然要占有一席之地，承擔(dān)起一定的責(zé)任。而在微時(shí)代下，我國(guó)對(duì)外傳播首先就是要明確國(guó)家形象的定位。不能在像以往只有空洞說(shuō)辭，而要用民眾能夠接受的方式進(jìn)行宣傳。例如現(xiàn)在國(guó)家經(jīng)常會(huì)制作一些與國(guó)家經(jīng)濟(jì)政治文化相關(guān)的紀(jì)錄片，例如《一帶一路》、《舌尖上的中國(guó)》，并且通過(guò)微博等公眾平臺(tái)進(jìn)行宣傳并與群眾進(jìn)行交流互動(dòng)，這樣不僅對(duì)我們國(guó)家的國(guó)家形象有了一個(gè)良好的定位，還能夠營(yíng)造出一片和諧的社會(huì)氛圍。

(二)樹(shù)立國(guó)際化的傳播理念

在進(jìn)行對(duì)外傳播的過(guò)程中要有求同存異的理念與思想，既要認(rèn)同與尊重不同國(guó)家之間存在的差異，也要能夠有不同文化民族之間的交流與溝通。此外我們還要能夠利用微媒體跨度大用戶使用范圍廣的特點(diǎn)打造屬于自己的國(guó)際媒體品牌。然后將中國(guó)的形象準(zhǔn)確無(wú)誤的對(duì)外進(jìn)行傳播，為國(guó)家發(fā)展?fàn)I造和諧的環(huán)境，爭(zhēng)取更多資源，尋求國(guó)際認(rèn)同。例如現(xiàn)在很多國(guó)家也將我們國(guó)家拍攝的高質(zhì)量電視劇翻譯成外語(yǔ)在國(guó)外進(jìn)行播放，這也是一種國(guó)家形象的傳播。

(三)建立微博、微信互動(dòng)平臺(tái)

塑造微時(shí)代下的國(guó)家形象可以通過(guò)建立微博和微信的互動(dòng)平臺(tái)來(lái)加強(qiáng)對(duì)外傳播國(guó)家形象的推廣。可以將政務(wù)微博與微信政務(wù)平臺(tái)相聯(lián)系起來(lái)，這樣能更好地進(jìn)行對(duì)外傳播。而且可以針對(duì)不同平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行不同內(nèi)容不同類(lèi)型的對(duì)外傳播，關(guān)注受眾需求，做好自媒體輿論引導(dǎo)，更好地樹(shù)立國(guó)家形象。

四、小結(jié)

在微時(shí)代背景下，我國(guó)一定要注重加強(qiáng)對(duì)外傳播國(guó)家形象塑造。這不僅關(guān)系到我們國(guó)家的經(jīng)濟(jì)利益，還涉及到國(guó)家話語(yǔ)權(quán)。只有認(rèn)識(shí)到我們現(xiàn)在存在的不足，才能更有針對(duì)性的提高我們對(duì)外傳播國(guó)家形象的水平，這樣才能更好的讓中國(guó)形象走出國(guó)門(mén)。

參考文獻(xiàn)：

[1]曾妍.微時(shí)代對(duì)外傳播中國(guó)家形象塑造探析[J].新聞知識(shí)，2017(12)：16-18.

[2]劉繼南等著.國(guó)際傳播與國(guó)家形象——國(guó)際關(guān)系的新視角[M].北京廣播學(xué)院出版社，2002(2).

[3]匡文波，張蕊.“微”時(shí)代的對(duì)外傳播[J].對(duì)外傳播，2014(06)：4-6.

[4]宮承波，田園.構(gòu)建“微時(shí)代”的對(duì)外傳播體系[J].對(duì)外傳播，2014(06)：7-9.