淺談縣級廣播電視臺新媒體的轉型發(fā)展

仝慶 臨潁縣廣播電視臺

黨的十八大以來，以習近平同志為總書記的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，多次在不同的場合與新媒體接觸，并強調要利用新技術、新應用創(chuàng)新媒體傳播方式。目前，不少縣級廣播電視臺已經(jīng)開始利用新媒體平臺開展宣傳工作，既能夠更好的掌握收視群的動態(tài)，還能發(fā)揮主流媒體的引領帶動作用。

一、牢固樹立導向意識，堅持正確輿論導向

縣級廣播電視臺作為傳統(tǒng)主流媒體，要充分運用微信公眾號、手機APP、頭條號等信息傳播新平臺，強化輿論引導“微創(chuàng)新”，不斷提升輿論引導力。

(一)堅持正確的輿論導向，增強核心意識與公信力

堅持黨管媒體，堅持正確的輿論導向是辦好新媒體的首要前提。尤其新媒體的運營者要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，把牢正確政治方向、價值取向、輿論導向，充分發(fā)揮主流媒體作用。

不管是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，其都有各自的核心，就是所謂的主要內容，即新聞所具有的真實性，我們還可以將其稱之為公信力。臨潁縣廣播電視臺作為地方黨委、政府的喉舌，一直以來是傳播信息的主流媒體。因此，臨潁縣廣播電視臺旗下的官方微信公眾號“臨潁廣播電視臺新媒體中心”、頭條號“臨潁廣播電視臺”、“智慧臨潁APP”已成為黨和政府重視與密切關注的新媒體傳播平臺。

(二)貼近本土特色，擴大受眾傳播力

縣級廣播電視臺離基層最近，采寫的新聞真實可靠，事例鮮活，具有本土特色。消息推送后，訂閱的受眾能立即進行轉發(fā)，形成連鎖反應，短時間內就能達到很好的宣傳效果。如我臺在2018年3月30日推送的消息《厲害了，我的家鄉(xiāng)-臨潁》，短短幾個小時閱讀量就過萬。這條消息采用微視頻航拍的形式來反映臨潁這些年的新變化，本身就與臨潁人民有著密切的關系，有很強的接近性。還有一些與老百姓相關的報道，例如播發(fā)的《臨潁縣首個花卉市場即將開門迎客》、《只要你的電動車登記備案，被盜賠給你》《手足口病進入高發(fā)期！這樣預防最有效》等等都在第一時間播發(fā)，引得的大量轉發(fā)和擴散，收到良好效果。另一方面，也要體現(xiàn)廣播電視節(jié)目特點，創(chuàng)新方式提高節(jié)目質量和水平，充實和豐富新媒體的內容，擴大影響力。如2018年4月27日，臨潁縣舉辦了首屆青年集體婚禮慶典。臨潁縣廣播電視臺抓住這次機會，首次利用技術手段，在新媒體平臺進行直播，吸引了5萬多人觀看，點贊1萬多次。

二、創(chuàng)新報道方式、增強新聞吸引力

對于新聞媒體來說，內容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但創(chuàng)新報道方式、增強新聞吸引力尤其顯得重要。

(一)精心制作新聞標題

新媒體推送的消息，受眾往往是根據(jù)標題來選擇性地閱讀。所以標題好壞是能不能吸引受眾的關鍵。臨潁縣廣播電視臺建立的微信公眾平臺，專門為《臨潁新聞》設置了板塊。每日都將已播出的《臨潁新聞》整體進行推送，所起標題均為：某日《臨潁新聞》，但目前來看，閱讀量很少。但是將《臨潁新聞》中的某條消息提取出來一條，另起標題作為主要推送內容，閱讀量明顯上升。但是文章標題不能嘩眾取寵、盲目炒作、任意夸大、誤導受眾。

(二)精心排版和圖片報道優(yōu)先

隨著新媒體的不斷發(fā)展和完善，受眾對新媒體的要求也越來越高。最直觀的感覺就是文章排版，好的排版能讓人眼前一亮。

其次是優(yōu)先使用有圖片的消息，圖片報道不僅能給報道增光填色，還可以提高整個消息推送版面的活力。

三、組建優(yōu)質團隊、加大推廣宣傳

新媒體平臺自身雖然具有較大的推廣優(yōu)勢，但是同樣存在非常激烈的競爭形勢，如何使得自己的公眾號擁有更多的關注者是順利開展廣播電視臺宣傳工作的基礎。

(一)扎實做好宣傳推廣工作

首先，在本臺的播出電視節(jié)目中進行宣傳。例如在電視節(jié)目的下方增加公眾號的二維碼，方便觀眾掃描并關注；其次，在日常的新聞采訪報道中，記者向受訪單位推介新媒體平臺的用途，為公眾號增加人氣和轉發(fā)量。最后，要想把新媒體做好，就要在平時多做活動。利用活動，帶動傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。

(二)建立新媒體平臺宣傳運營團隊

新媒體從業(yè)人員不僅要有較強的新聞敏感性，還要具有一定程度的圖片處理、視頻剪輯能力；同時要具有較強的編輯策劃能力。更為重要的是新媒體審核人員，在編輯好當天的內容后，要給相應的責任編輯審核，方可發(fā)送，以免出錯，保證輿論導向的正確性。有效提高新媒體平臺的形象塑造和宣傳推廣效率，從而促進了新舊媒體的快速融合。

四、結束語

在傳統(tǒng)媒體話語權越來越弱的情況下，新媒體的發(fā)展為縣級廣播電視臺增加了新的信息發(fā)布渠道。但也面臨著激烈的競爭，縣級廣播電視臺只有充分利用好這一平臺，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，堅持正確的輿論導向，創(chuàng)新報道方式，組建優(yōu)質團隊，打造地方特色欄目，在內容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合，才能進而有效促進地方臺本身的宣傳推廣，加快縣級廣播電視臺的創(chuàng)新發(fā)展。