從“中央廚房”視角分析媒體深度融合

蘇鵬 太原廣播電視報(bào)社

根據(jù)我國(guó)多媒體和各種新媒體的融合情況，以及對(duì)其現(xiàn)狀分析，深感對(duì)融媒進(jìn)行深度改良和變革勢(shì)在必行。從中央廚房的角度出發(fā)，則是要求先從融媒的管理隊(duì)伍中挑選適合現(xiàn)代媒體發(fā)展和社會(huì)發(fā)展的頂層領(lǐng)導(dǎo)人物，然后再對(duì)中國(guó)現(xiàn)代形成的媒體融合進(jìn)行技術(shù)上的管理，從而做出中央領(lǐng)導(dǎo)式的改良和變革。

一、“中央廚房”的基礎(chǔ)架構(gòu)

2015年兩會(huì)首次試行“中央廚房”的機(jī)制，標(biāo)志著“中央廚房系統(tǒng)1.0”正式對(duì)社會(huì)的融媒開始管理[1]。從2015年到2018年，將近三年進(jìn)行的“中央廚房”式的管理和架構(gòu)的建設(shè)，使我國(guó)的融媒已經(jīng)有了新面貌。

取得的新成果主要從以下四個(gè)方面可以看出：1.意識(shí)形態(tài)上的再造成功；2.融媒的技術(shù)方面有了新的起色；3.從搜集到報(bào)道的流程有了新的收獲；4.從產(chǎn)品數(shù)量上相對(duì)原來的融媒成果是比較豐富的?？傊瑹o論是理念態(tài)度還是技術(shù)挖掘，再或是報(bào)道流程，最后是產(chǎn)品創(chuàng)作方面都留下了“中央廚房”的痕跡，且取得了階段性的成果[2]。

二、當(dāng)代融媒在“中央廚房”實(shí)施中遇到的困擾和問題

雖然“中央廚房”已經(jīng)取得了一定的成果，但是對(duì)于改革開放的今天，以人為本的理念還是不夠深入，技術(shù)創(chuàng)新的意識(shí)還是不夠堅(jiān)定，創(chuàng)作流程的法制化還是不夠明顯，產(chǎn)品的客源還是不夠穩(wěn)定和多元化[3]?？傊?，當(dāng)代中國(guó)“中央廚房”管理的融媒和歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的融媒相比較，還是有一段距離的。

“中央廚房”式的管理主要在以下五個(gè)方面出現(xiàn)了問題甚至是困擾：1.體系制度尚處在比較薄弱的狀態(tài)。雖然“中央廚房”要求人員與資源的對(duì)接，但是現(xiàn)實(shí)中卻勢(shì)單力薄，顯得心有余而力不足。轉(zhuǎn)型中的“新媒體部門”就像孤島一樣被晾在一旁，不受人待見。2.技術(shù)復(fù)合型人才儲(chǔ)備不足。這也正應(yīng)了“巧婦難為無米之炊”的狀況，這點(diǎn)是融媒“中央廚房”管理不達(dá)標(biāo)的根本原因。3.相對(duì)歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的融媒，我國(guó)融媒產(chǎn)品的生命力比較薄弱。這就需要進(jìn)一步施肥澆水，但由于我國(guó)其它各項(xiàng)法律制度和社會(huì)政策的不成熟，無法實(shí)現(xiàn)融媒的競(jìng)爭(zhēng)能力[4]。4.管理方面不夠完善。對(duì)于一些新媒體的應(yīng)用，融媒對(duì)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的保護(hù)不夠到位，使得我國(guó)的融媒產(chǎn)品總是不分好壞優(yōu)劣，給社會(huì)帶來了很多互聯(lián)網(wǎng)式的困擾。5.融媒資產(chǎn)方面也不容樂觀。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體的產(chǎn)品制作成本較高，而新媒體的“中央廚房”式的誕生卻無法將其成本覆蓋，達(dá)不到管理的效果和目的[5]。

三、完善當(dāng)代融媒在“中央廚房”實(shí)施中遇到困擾和問題的對(duì)策

事實(shí)上，一項(xiàng)制度或者政策都不是憑空而來的，都是社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面發(fā)展到了一定程度，遇到了一定機(jī)遇，其它制度和此政策或者制度、法律也能相輔相成的情況下才頒布或者制定的?！爸醒霃N房”也不例外，中國(guó)的文化發(fā)展速度很快，也呈現(xiàn)出了比較開放且多元化的狀態(tài)。

解決以上問題的對(duì)策有：1.提高“中央廚房”的執(zhí)行力度，可以給正在發(fā)展著的“中央廚房”辦公室加以特權(quán)。本著具體情況具體分析的原則，各大廣播電視臺(tái)、主要的社交網(wǎng)絡(luò)及互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播方面，都要求進(jìn)行“中央廚房”辦公室的協(xié)助和審核，不合格的或創(chuàng)意及意義欠缺的可以由“中央廚房”提議剪掉[6]。2.傳媒傳播需要全方面的復(fù)合型人才。例如，“中央廚房”辦公室的員工應(yīng)該具有視頻剪輯等專業(yè)學(xué)位，同時(shí)還要求其在學(xué)校輔修過多門課程，并應(yīng)當(dāng)取得一定資格的畢業(yè)證書。當(dāng)然，基礎(chǔ)的電子通訊知識(shí)應(yīng)該輔修。3.相對(duì)歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)的融媒應(yīng)該進(jìn)行“取其精華去其糟粕”的處理，不能全部照搬。要根據(jù)我國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化及社會(huì)方方面面的發(fā)展和所需進(jìn)行篩選適當(dāng)?shù)沫h(huán)節(jié)，并對(duì)其進(jìn)行加工、演繹以及其它處理，讓其滿足多數(shù)受眾者的審美追求。因此，我國(guó)的媒體發(fā)展將是帶有中國(guó)特色的具有發(fā)達(dá)國(guó)家媒體水平的節(jié)目，同時(shí)還能對(duì)中國(guó)社會(huì)發(fā)展起到良性作用，提倡積極的生活態(tài)度和培養(yǎng)對(duì)社會(huì)發(fā)展的責(zé)任感。4.國(guó)家可以制定專門保護(hù)媒體、融媒的法律。專門用來保護(hù)“中央廚房”領(lǐng)導(dǎo)和管理下的產(chǎn)品節(jié)目，以便對(duì)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面加以保障。5.政府可以投入資金對(duì)媒體、融媒進(jìn)行新型保護(hù)。為了激勵(lì)產(chǎn)品技術(shù)的挖掘和創(chuàng)造性的發(fā)揮，應(yīng)該對(duì)具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品給予物質(zhì)以及精神上的獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)不符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品可以處以罰款。

四、總結(jié)

綜上所述，中國(guó)的媒體發(fā)展已經(jīng)離不開“中央廚房”式的管理和導(dǎo)向。為了將其功能發(fā)揮得淋漓盡致，可以考慮從五個(gè)方面入手進(jìn)行抓緊、抓牢、抓準(zhǔn)。它們包括體制方面、人才方面、產(chǎn)品方面、知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面以及資產(chǎn)方面的考慮，希望為未來的“中央廚房”式的媒體融合提供一定的精神支持和物質(zhì)保障。