智能媒體時代網(wǎng)絡(luò)短視頻的傳播模式探討

劉晶軼 北京能量影視傳播股份有限公司

技術(shù)是推動傳媒行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展實(shí)現(xiàn)革新目標(biāo)的持久動力，而技術(shù)進(jìn)步以徹底解決實(shí)踐層效率問題為核心內(nèi)容。從媒介技術(shù)角度來看，實(shí)踐層面效率問題的實(shí)質(zhì)為提高信息生產(chǎn)效率及信息傳播效率保證其傳播高效性、快捷性、靈活性及適用性，并且其內(nèi)在邏輯可分為工具理性及技術(shù)理性。智能化媒體技術(shù)孕育出全新的信息傳播形式，促使信息傳播模式向體驗(yàn)臨場化、分發(fā)人際化及內(nèi)容定制化方向轉(zhuǎn)變[1]。同時，受4G 網(wǎng)絡(luò)大范圍普及及資費(fèi)下調(diào)的影響，網(wǎng)絡(luò)視頻步入飛速增長時期，特別是小體量的短視頻呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。與圖片及文字等傳統(tǒng)信息傳播媒介相比，網(wǎng)絡(luò)短視頻具有信息量大及真實(shí)性強(qiáng)等鮮明特點(diǎn)，大大提高信息傳播效率，未來期間可能成為大眾媒介，于智能媒體時代下得到大范圍推廣應(yīng)用。鑒于此，本文針對智能媒體時代網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播模式的研究具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

一、智能媒體時代下信息傳播的特點(diǎn)

(一)信息內(nèi)容定制化

傳統(tǒng)媒體情境下信息傳播呈現(xiàn)點(diǎn)對面的局面，媒體所生產(chǎn)的信息產(chǎn)品普遍服務(wù)于大多數(shù)用戶的信息需求，而智能媒體時代為點(diǎn)對點(diǎn)的信息生產(chǎn)及信息傳播提供可能性。由此可見，智能化媒體能有針對性的生產(chǎn)推動個性化信息產(chǎn)品。同時，媒體利用技術(shù)手段全面掌握用戶需求，有利于實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容個性化定制的目標(biāo)[2]。其中，智能化媒體應(yīng)用程度以全面分析已有信息為前提條件，能計(jì)算出最受用戶關(guān)注的話題進(jìn)行自動分類，大大提高信息內(nèi)容生產(chǎn)的針對性。此外，為了取得更為良好的傳播效果，做好前期準(zhǔn)備工作了解多樣化用戶需求占據(jù)著極其重要的地位及作用。

(二)信息分發(fā)人際化

俗語有云“網(wǎng)絡(luò)價值等同于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方”，換而言之網(wǎng)絡(luò)價值不在于技術(shù)更新且與網(wǎng)絡(luò)規(guī)模間關(guān)系密切，并且網(wǎng)絡(luò)自身兼顧較強(qiáng)正反饋性及外部性，即互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量越多其價值越高其需求量越大。每位網(wǎng)絡(luò)用戶深受與其他用戶聯(lián)網(wǎng)的影響得到更多的信息交流機(jī)會，側(cè)面說明網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信息產(chǎn)品傳播效果來源于精準(zhǔn)化內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)及用戶間相互交織關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。同時，當(dāng)前媒介革命下媒體演變以傳播方式人性化及傳播主體個性化為主流趨勢，用戶社會關(guān)系以人工智能技術(shù)全新傳播環(huán)境為依托，形成極其強(qiáng)大的社會生產(chǎn)力。此外，如何將高價值信息嵌入用戶現(xiàn)有的向社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，成為傳媒業(yè)亟待解決的問題。

二、智能媒體時代下網(wǎng)絡(luò)短視頻的傳播模式

(一)控制視頻時長

自美國短視頻社交Vine 出現(xiàn)以來，以Snapchat 及Instagram 為典型代表的社交平臺相繼推出短視頻發(fā)布功能，所有社交平臺短視頻發(fā)布時長普遍為10 秒或60 秒，基本確立社交平臺上短視頻時長不超過1 分鐘的原則[3]。緊跟西方發(fā)達(dá)國家發(fā)展腳步，國內(nèi)大量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及媒體投入大量資金進(jìn)入短視頻領(lǐng)域，涌現(xiàn)出以快手、抖音、美拍及秒拍等短視頻發(fā)布平臺，各個短視頻發(fā)布平臺立足于自身行業(yè)定位出現(xiàn)具有鮮明差異性的時長偏好，以15 秒、57 秒及4 分鐘等時長為集中體現(xiàn)。由此可見，嚴(yán)格控制網(wǎng)絡(luò)短視頻的時長能最大程度上滿足用戶娛樂休閑的需求，達(dá)到吸引更多流量人群的目標(biāo)，形成大范圍傳播網(wǎng)絡(luò)。

(二)劃分視頻種類

通常情況下，用戶需求不同網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容屬性也不盡相同。按視頻類型，媒體市場短視頻可分為工具型、社交型及資訊型。其中，資訊型短視頻普遍為專業(yè)媒體轉(zhuǎn)型的結(jié)果，對于新聞報道及公共意見交流占據(jù)著極其重要的地位及作用；社交型短視頻往往具備相應(yīng)的社交平臺，此類短視頻以拉近用戶間社交距離為核心目標(biāo)，特別是私信及交友等板塊呈現(xiàn)出明顯的社交屬性；工具型短視頻以美拍或一閃為典型代表，著重強(qiáng)調(diào)視頻編劇工具的性能，例如：配備各種美化濾鏡及簡單編輯功能等，能幫助用戶打造良好的視頻形象。總而言之，上述分類僅僅是短視頻應(yīng)用側(cè)重點(diǎn)的大致總結(jié)，當(dāng)前大多數(shù)短視頻平臺融合三者內(nèi)容屬性，基本實(shí)現(xiàn)內(nèi)容聚合及用戶聚合的目標(biāo)，特別是興趣愛好一致的用戶聚集時形成大規(guī)模社群，一定程度上帶動社區(qū)擴(kuò)散及視頻傳播。

三、結(jié)語

通過本文探究，認(rèn)識到智能媒體時代呈現(xiàn)出體驗(yàn)臨場化、分化人際化及內(nèi)容定制化等鮮明特點(diǎn)，而網(wǎng)絡(luò)短視頻以自身技術(shù)融合、種類及時長等方面優(yōu)勢形成獨(dú)特的傳播模式，存在出現(xiàn)消耗用戶過多時間及削弱用戶自我意識等問題的可能性。因此，相關(guān)從業(yè)人員秉持以人為本的工作原則開展智能化媒體實(shí)踐作業(yè)，將算法推薦或VR、AR 視為提升用戶體驗(yàn)的嘗試技術(shù)手段，拉近產(chǎn)品與用戶間距離側(cè)重于增強(qiáng)二者粘性，以達(dá)到獲取用戶社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)間最大價值的目標(biāo)。總而言之，網(wǎng)絡(luò)短視頻是當(dāng)前時代下最具熱度的信息媒介。