淺析愛奇藝網(wǎng)綜《中國有嘻哈》的成功之道

韓劍鋒 哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院

愛奇藝并非中國首家視頻網(wǎng)站，但它是中國第一個自制嘻哈類音樂選秀綜藝節(jié)目的視頻網(wǎng)站：2017年6月24日晚八點，《中國有嘻哈》橫空出世。該節(jié)目主打中國嘻哈音樂，旨在將中國嘻哈從曾經(jīng)的“underground”(地下)帶到大眾關(guān)注中。從當(dāng)年節(jié)目的火爆程度和參加節(jié)目的說唱歌手的話題度來看，《中國有嘻哈》完成了它的目標(biāo)和使命，中國人自己的嘻哈音樂在知名度和流傳度上有了跨越式提升。羅馬不是一日建成的，現(xiàn)象級網(wǎng)綜也不是一日打造的。不管是節(jié)目前期的賽程策劃、節(jié)目制作中的爆點剪輯還是節(jié)目播出期間的宣傳和話題炒作，無不是愛奇藝自制網(wǎng)綜團隊的努力和心血。

一、前期策劃——另辟蹊徑

在《中國有嘻哈》之前，愛奇藝已經(jīng)在自制網(wǎng)綜上有了一定的積累，也不乏比較成功的品牌節(jié)目。但在各視頻網(wǎng)站都在積極瓜分互聯(lián)網(wǎng)綜藝這塊大蛋糕的情況下，愛奇藝自制網(wǎng)綜團隊成員車澈——他曾是打造出現(xiàn)象級綜藝《中國好聲音》的燦星團隊的一員——根據(jù)自己多年在綜藝行業(yè)的專業(yè)經(jīng)驗和敏銳的眼光，認(rèn)為現(xiàn)階段網(wǎng)綜受眾主力已經(jīng)是95 后乃至00 后，對新鮮事物的接受度極高，他們也需要有一個具備新鮮感、符合當(dāng)下青少年的審美和內(nèi)在需求的綜藝節(jié)目。經(jīng)過兩個月的充分調(diào)研和準(zhǔn)備，車澈選中了已經(jīng)在中國默默發(fā)展了十多年的嘻哈音樂。

在前期調(diào)研中，節(jié)目制作團隊他們聯(lián)系了很多已經(jīng)成型的國內(nèi)嘻哈廠牌，也聯(lián)系了一些獨立嘻哈歌手；與之對應(yīng)，節(jié)目組還請了一些側(cè)重嘻哈音樂的練習(xí)生。即對節(jié)目中參賽歌手的選取暗合了節(jié)目組所需要的爆點——所謂的地下嘻哈歌手與正兒八經(jīng)的練習(xí)生會產(chǎn)生怎樣的火花？果不其然，我們在節(jié)目播出后便看到了涇渭分明的兩派。在雙方非常具有“real”精神的“diss”(互懟)中，節(jié)目的話題度又高了很多。也就是說節(jié)目組在前期策劃時，已經(jīng)將嘻哈精神的特質(zhì)“real”貫穿始終，并將利用“real”精神制造多個看點。

在賽制上，從海選到淘汰賽，再到最終的決賽，不再是單一的選手獨立作戰(zhàn)，而是選手晉級到一定程度后，選擇歸屬的導(dǎo)師戰(zhàn)隊；再由不同的導(dǎo)師所帶領(lǐng)的不同選手進行嘻哈音樂中的“battle”(對決)，由觀眾和制作人、導(dǎo)師團隊共同選出晉級者；而決賽更是同期直播，增加觀眾投票環(huán)節(jié)，提升與觀眾和粉絲的互動性。在賽制的策劃上，節(jié)目組存在一定的硬傷，如復(fù)活機制雞肋、決賽投票現(xiàn)場混亂等導(dǎo)致了觀眾一定的不滿。

但瑕不掩瑜。前期策劃對《中國有嘻哈》的成功起到了不可忽視的作用。嘻哈音樂在美國自誕生就是年輕人喜歡的音樂，中國年輕人創(chuàng)作的嘻哈音樂更能說明中國年輕人的心聲、更能獲得他們的共鳴。當(dāng)然，在前期策劃到位之后，節(jié)目播出后的宣發(fā)也對《中國有嘻哈》的成功推波助瀾。

二、制作、宣傳——生產(chǎn)爆點

為了確保節(jié)目真實地反映出中國嘻哈音樂創(chuàng)作者的狀態(tài)和其所宣揚的“做自己”的嘻哈精神，節(jié)目在后期制作中挖掘了很多選手的真實反映，如候場太久的不耐煩、對對手水平的不屑一顧，甚至對導(dǎo)師的評價直接表示不認(rèn)同，或是為了力挺自己覺得不應(yīng)該被淘汰的兄弟而將標(biāo)致自己海選成功的項鏈扔進了火中……諸如此類，既是節(jié)目爆點，也為節(jié)目創(chuàng)造了很多宣傳話題，節(jié)目呈現(xiàn)出來的選手的反叛、獨立、不拘泥于規(guī)則與權(quán)威、勇敢做自己的精神，正是當(dāng)下年輕人內(nèi)心的真實態(tài)度，獲得了廣大年輕受眾的共鳴，節(jié)目中選手之間擦出的火花多次登上微博熱搜榜并引起廣泛討論；同時，節(jié)目組為表現(xiàn)出嘻哈音樂節(jié)目特質(zhì)，在后期字幕制作上也凸顯了很多嘻哈用語，并借助自媒體、微博平臺成功將其推成流行語，廣大年輕人喜聞樂見、跟風(fēng)使用，不亦樂乎。制造網(wǎng)絡(luò)流行語，也為節(jié)目熱度進一步提升做出了不小的貢獻。

三、節(jié)目內(nèi)容——音樂質(zhì)量過硬

如果光靠選手之間、選手與導(dǎo)師之間的“diss”制造話題、光靠網(wǎng)絡(luò)流行語制造熱度，那《中國有嘻哈》根本無法成為當(dāng)年的現(xiàn)象級網(wǎng)綜。筆者認(rèn)為，該節(jié)目最主要的成功因素，在于節(jié)目產(chǎn)出的中國嘻哈音樂質(zhì)量確實過硬。

嘻哈音樂產(chǎn)生于美國，歌曲內(nèi)容多為青少年對現(xiàn)實生活的各種不滿的宣泄。但移植到中國的土壤之后，原本一味的控訴被選手們的才華轉(zhuǎn)化為了各種內(nèi)容，有對自己經(jīng)歷的溫情闡述，有對自己家鄉(xiāng)方言和特產(chǎn)熱情歌唱，有對人生、時間的深刻感悟，也有對中國文化的自豪宣傳。嘻哈音樂在中國不再意味著歌唱暴力、控訴社會，它反而能用年輕人更容易接受的方式，唱出大家的心聲。這也是節(jié)目團隊打造的節(jié)目核心：keep real，活出自己。這才是這檔節(jié)目能夠火爆12 期、成為2017年現(xiàn)象級綜藝的根本原因。

然而，成也蕭何敗也蕭何。在嘻哈音樂的創(chuàng)作中，難免有人觸及到社會紅線，這是大環(huán)境決不允許的。于是，《中國有嘻哈》更名為《中國新說唱》，于2018年7月14日啟動了第二季。但這一季不管是選手還是歌曲質(zhì)量，甚至是流行語的打造上，觀眾對其的關(guān)注度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如第一季。究其原因，還是節(jié)目失去了曾經(jīng)秉承的核心。失去嘻哈精神的《中國有嘻哈》便失去了吸引年輕觀眾的殺手锏，泯然眾音樂選秀節(jié)目中。在眾多網(wǎng)綜發(fā)力的2018年，《中國新說唱》失去了曾經(jīng)的輝煌。

總而言之，不管是傳統(tǒng)綜藝節(jié)目，還是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，受眾永遠(yuǎn)都是年輕人。相信業(yè)內(nèi)人士都心知肚明，成功的綜藝永遠(yuǎn)是契合年輕人精神需求的綜藝。