新媒體時(shí)代下報(bào)紙編輯增強(qiáng)讀者意識(shí)的路徑探討

周文昊 國(guó)防大學(xué)軍事文化學(xué)院

一、媒體現(xiàn)狀

新媒體時(shí)代下，我們的生活更加多樣便捷，但與此同時(shí)各行各業(yè)也面臨著新媒體迅速發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)。尤其是媒體行業(yè)，面臨著轉(zhuǎn)型的問(wèn)題。過(guò)去，報(bào)紙是人們了解新鮮事物，接受多樣信息的重要方式。人們有充足的耐心去閱讀各式各樣的新聞。但現(xiàn)如今，信息豐富多樣，信息的接受渠道廣闊。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各式各樣手機(jī)APP 的應(yīng)用，各大門(mén)戶網(wǎng)站的興起，使得新媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。但與媒體行業(yè)的空前繁榮難以匹配的是：碎片化的時(shí)間。人們不再擁有足夠的時(shí)間和精力去閱讀冗長(zhǎng)的，繁多的新聞消息。如何在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位，如何在成百數(shù)千的消息中脫穎而出，這就要求報(bào)紙編輯不斷增強(qiáng)讀者意識(shí)。

二、加強(qiáng)報(bào)社編輯讀者意識(shí)的具體措施

(一)形式上

為了增強(qiáng)報(bào)刊的吸引力，更好的培養(yǎng)讀者意識(shí)，就需要我們從多方面滿足讀者的需求，不斷完善報(bào)刊版面設(shè)計(jì)。

首先，確定目標(biāo)群體。不同的新聞媒體有不同的受眾。例如娛樂(lè)新聞的受眾更多地是年輕女性，時(shí)政新聞的受眾多為青年群體。一個(gè)新聞編輯只有明確自己的受眾是誰(shuí)，寫(xiě)給誰(shuí)看，誰(shuí)愿意去看，才能有的放矢。在明確目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上，根據(jù)受眾的不同特點(diǎn)，對(duì)版面進(jìn)行設(shè)計(jì)，從視覺(jué)感受上吸引目標(biāo)群體。

其次，牢記自身定位。報(bào)社編輯在滿足受眾需求的基礎(chǔ)上，不能失去報(bào)刊本身的特色。受眾的需求有合理與不合理之分，合理的要求我們要盡可能的去滿足，不合理的要求則要有所過(guò)濾。新聞的采編不應(yīng)該脫離新聞本身的意義。

(二)內(nèi)容上

從內(nèi)容上來(lái)看，要提升新聞的價(jià)值。時(shí)新性、重要性、顯著性、接近性和趣味性事新聞五要素。一般來(lái)說(shuō)，新聞事件包含的要素越多，新聞的價(jià)值就越大。正因如此，報(bào)社編輯記者在對(duì)新聞進(jìn)行采編的過(guò)程中，應(yīng)有意識(shí)的包含新聞要素，提升新聞價(jià)值。時(shí)新性是新聞的恒定價(jià)值要素，只有在時(shí)間上快速及時(shí)，才能帶給受眾新鮮感。要做到內(nèi)容新鮮，需要保證事件新鮮，主題新穎，角度新鮮，形式新奇。重要性和顯著性是一個(gè)新聞能否引起受眾關(guān)注和興趣的決定因素之一。舉一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子：小紅在吃餅干的時(shí)候被噎到了和特朗普吃餅干時(shí)被噎到了，明顯后者更具有吸引力。接近性是對(duì)新聞?lì)}材和目標(biāo)受眾生活空間吻合程度的度量。人們對(duì)發(fā)生在自己周圍的事情總是更感興趣。事件發(fā)生的地點(diǎn)和受眾越近，與受眾的利益關(guān)聯(lián)就越大，受眾就越感興趣。

(三)采用倒金字塔結(jié)構(gòu)

倒金字塔結(jié)是新聞寫(xiě)作中最常見(jiàn)的結(jié)構(gòu)形態(tài)。所謂“倒金字塔結(jié)構(gòu)”，就是按照?qǐng)?bào)道內(nèi)容的重要程度，把最重要的材料放在開(kāi)頭，次要的材料隨后依次安排的結(jié)構(gòu)形式。倒金字塔結(jié)構(gòu)的優(yōu)點(diǎn)：便于閱讀、便于編輯、便于寫(xiě)稿。在信息化時(shí)代，信息紛繁復(fù)雜，人們時(shí)間碎片，很多時(shí)候，人們沒(méi)有時(shí)間也沒(méi)有耐心去看一片完整的新聞，這就要求報(bào)社編輯在稿件最初就把最重要的信息交代清楚。

(四)提高互動(dòng)意識(shí)

報(bào)紙編輯要增強(qiáng)讀者意識(shí)，就要提高受眾的參與度，充分利用新媒體技術(shù)，增強(qiáng)與讀者之間的互動(dòng)。例如開(kāi)設(shè)互動(dòng)專欄，設(shè)定新聞閱讀的激勵(lì)機(jī)制，提高受眾的熱情和積極性。除此之外，還可以借助APP 軟件，和用戶就相關(guān)話題進(jìn)行討論。既能更好的了解受眾的意見(jiàn)和需求還能發(fā)現(xiàn)自己的不足，從而推動(dòng)媒體行業(yè)向前發(fā)展。

三、提高報(bào)社編輯職業(yè)素養(yǎng)

要提高報(bào)社編輯利用新媒體技術(shù)的能力，針對(duì)媒體行業(yè)報(bào)社編輯對(duì)新媒體技術(shù)掌握不夠嫻熟的現(xiàn)象，由專業(yè)人員進(jìn)行集中培訓(xùn)。除此之外，報(bào)社編輯在任何一個(gè)時(shí)期都要擁有較高的職業(yè)素養(yǎng)。在自媒體猖獗，非實(shí)名制的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，專業(yè)的媒體工作者才顯得更加具有價(jià)值。無(wú)論在哪個(gè)時(shí)代，報(bào)社編輯都要保持自己對(duì)媒體工作的初心和熱忱，不被利益所引誘，堅(jiān)定地捍衛(wèi)新聞從業(yè)者的原則。

四、結(jié)語(yǔ)

任何事物都有正反兩面，正如我們受益于新媒體技術(shù)但也面臨著新媒體技術(shù)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體面臨生存危機(jī)，新媒體被一些自媒體搞得聲名狼藉。我們生活在一個(gè)精神文化空前豐富繁榮的時(shí)代，卻也承受著空前的壓力。我們要比任何一個(gè)時(shí)代都更需要注重讀者意識(shí)，“水能載舟，亦能覆舟”，人民就是新聞媒體工作者的水源。我們要盡可能滿足人民群眾的合理需求，把握好趣味性和嚴(yán)肅性的度，把更有價(jià)值的新聞呈獻(xiàn)給大家看。相信媒體必將脫離現(xiàn)階段的寒冰狀態(tài)，更好地傳遞社會(huì)的聲音。