新媒體時代期刊編輯的困境與思考

馮蓉 北京工業(yè)大學學報編輯部

伴隨著經濟全球化的步伐，新時代，人們耳熟能詳的新媒體涵蓋了所有數字化的媒體形式，成為一種環(huán)境。聯(lián)合國教科文組織對新媒體下的定義：“以數字技術為基礎，以網絡為載體進行信息傳播的媒介?！?/p>

新媒體就是能對大眾同時提供個性化的內容的媒體，是傳播者和接受者融會成對等的交流者、而無數的交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體。如數字化的傳統(tǒng)媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊等，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)。因此，新媒體也稱為數字化新媒體。

期刊由依法設立的期刊出版單位出版。按學科分類期刊大體可分為社科期刊、自然科學期刊。我國有一批默默無聞的長期在期刊領域從事編輯的工作人員。

目前，隨著科學技術和信息化的迅速發(fā)展，我國的紙質期刊在新媒體時代的影響下面臨著較大的挑戰(zhàn)和生存危機。越來越多的多媒體技術應用和發(fā)展使得傳統(tǒng)紙質期刊的發(fā)行量呈現(xiàn)出明顯的斷崖式下跌，這使得很多從事該行業(yè)的工作人員憂心忡忡。此外，傳統(tǒng)期刊在編輯發(fā)行的過程中還面臨著內容的匱乏、創(chuàng)新能力不足等問題，使得期刊的欄目及內容顯得空洞，也滋生了很多的學術垃圾。因此，期刊編輯想要在新媒體時代繼續(xù)保持傳統(tǒng)期刊的地位和作用，并發(fā)揮積極的作用，就要想方設法促進期刊變革、進步和發(fā)展，則必須要學會主導多媒體技術，努力構建更為優(yōu)越的社會環(huán)境和條件，并且要注重期刊正確的政治方向和學術性，旨在為公眾傳播積極進步的信息、弘揚正能量、推介先進的文化科技思想和研究成果而努力。

一、新媒體時代我國期刊編輯的困境

(一)主辦單位的領導對期刊編輯的主體作用重視不夠

我國大部分期刊出版單位是非法人的二級機構，上面還有主辦單位，也就是說，我國大部分學術期刊出版單位沒有獨立的人事權、財務權。這就使得所有工作的處理必須要經過主辦單位的領導才可以進行，但是作為領導并沒有足夠的時間對所有的事務親力親為[1]。甚至有很多的領導在思想上就不會重視期刊編輯的工作，并不明白其具體的期刊編輯原則和規(guī)律，使得整個期刊的發(fā)展舉步維艱。這主要以學術期刊的發(fā)展為主，學術期刊相對于普通的期刊來說受眾面較窄，而且對內容的要求較高，就更成為了嚴重的邊緣化期刊類型。

(二)期刊編輯的學術水平和專業(yè)技能亟需提升

要使得我國的期刊編輯工作能夠走上一條穩(wěn)定的發(fā)展道路，有一個很重要的條件就是要建立一支具有高水平、高質量的期刊編輯隊伍。這支隊伍的建立必須和以往的編輯工作隊伍不同，不能夠各個方面的編輯工作一手抓，而是要各司其職，專業(yè)性較強才能夠編輯出一本好的期刊。但是現(xiàn)階段我國的期刊編輯隊伍總體來說專業(yè)能力不強，對于計算機技術的應用和文字的加工處理能力都不是很好。而且還有很多的期刊編輯水平不能滿足復合型的編輯人才的要求[2]。因此，在對期刊編輯工作落實的時候，必須要培養(yǎng)出一支具有較強專業(yè)化技能的隊伍，才能夠盡可能的提升期刊編輯的質量。

(三)期刊編輯的創(chuàng)新發(fā)展與融合能力需要加強

雖然我國的期刊數量很多，而且種類也十分豐富，但是只有少數的知名品牌期刊取得了成功，獲得了大家的一致認可，而且未來的發(fā)展也變得越來越國際化。大部分的期刊還存在著小規(guī)模、散分布、弱知識、低影響力等劣勢，這些都和期刊社的規(guī)模以及應用前景有著一定的關系。換句話說，國際性期刊之所以能夠一直保持一個穩(wěn)定的發(fā)展就是由于其能夠和創(chuàng)新能力結合起來，符合時代發(fā)展的要求。而國內期刊的應用性較差，改革創(chuàng)新落后而且還存在一定的同質化現(xiàn)象，影響了期刊行業(yè)的進步和發(fā)展。與此同時，傳統(tǒng)意義上的期刊編輯模式也不能夠和蒸蒸日上的社會需求和時代要求相符合，因此，對于期刊來說一定要走上融合和創(chuàng)新的可持續(xù)性發(fā)展道路[3]。

(四)期刊編輯的學術視野及品牌意識有待改進

由于現(xiàn)階段學術的功利性和利益性比較強，很多期刊在編輯的過程中都是采取利益稿、關系稿來豐富自身的內容，很容易造成內容匱乏的現(xiàn)象出現(xiàn)。另外，由于學術界常常追求“以刊評文”“以文評職”的要求對員工進行考核和學術水平的認定，這就很容易使得大部分的人在做不出來學術文章的基礎上通過代買稿件來進行職稱評定。這樣的趨勢使得更多的優(yōu)秀人才開始將目光轉向國外，把大量的優(yōu)質文章貢獻給了國外的學術期刊以及國內的核心期刊，而一般質量的期刊則只能錄入一些三流文章。即使這樣還會有很多期刊存在內容不夠豐富的情況，這就造成了嚴重的期刊水平和編輯出版質量不高的情況，影響了期刊自身的品牌效應，使得讀者的閱讀興趣大大下降。

二、新媒體時代下期刊編輯的生存法則

(一)塑造新品牌

隨著人們生活水平和社會經濟水平的不斷提升，人們更加注重對品牌和質量的追求，尤其是在各種組成要素和媒介要素相同的條件下，品牌就會在不知不覺中成為核心競爭力。以飲食界為例，做炸雞和漢堡的店有很多，但只有肯德基和麥當勞這兩個品牌獲得了大家的一致好評，而其他所存在的小店普及性不強，并沒有得到每一個消費者的認可[4]。這就說明了品牌效應在時代發(fā)展過程中的重要性是不言而喻的。對于期刊來說，期刊的品牌是對其形象的一種代表，對期刊品牌的認可度也是讀者認知度的一種具體表現(xiàn)。因此，積極打造期刊的品牌已經成為期刊的必然追求。為了促進期刊品牌效應的形成，必須要強化編輯的策劃意識，積極挖掘自身的期刊特色，從而在整合內容的過程中建立起跨媒體的互動平臺，才能彰顯出期刊的個性，構建期刊的公信力，獲得讀者和相應的傳播市場。

(二)質量求生存

期刊在新媒體時代下所遇到發(fā)展瓶頸以及傳播性減弱的一個重要問題就是其內容和質量不穩(wěn)定。因此，對于期刊編輯來說，以質量求生存就成為了長期發(fā)展過程中期刊編輯必須要追求的目標。而且期刊的智聯(lián)和發(fā)展趨勢息息相關，這也是期刊界一個沉重的話題。早在2016年的第四屆中國期刊質量與發(fā)展大會上，很多國內外期刊的知名專家就圍繞著新媒體技術下期刊的質量為主題展開了熱烈的討論[5]。很多專家都認為想要提升期刊的影響力，對人們的日常工作和生活產生重要的影響，就必須要對供稿者所提供的期刊信息和稿件內容進行嚴格地審讀，杜絕學術垃圾的出版，而且要嚴禁花錢買稿、關系稿的現(xiàn)象出現(xiàn)。只有做到積極促進期刊編輯的質量提升才能夠根據社會發(fā)展的需求，創(chuàng)辦出具有較強時代特征的優(yōu)秀期刊。

(三)創(chuàng)新求發(fā)展

期刊社進行期刊編輯的過程中必須以重視期刊質量的穩(wěn)定性為基礎來尋求發(fā)展道路，應該時刻堅持創(chuàng)新求發(fā)展的指導目標進行自身的改革創(chuàng)新。目前我國期刊編輯在發(fā)展的過程中最需要注意的就是質量的穩(wěn)定性和內容的創(chuàng)新性，因此必須要以創(chuàng)新的思維來尋求期刊編輯的特色發(fā)展之路。第一，要將期刊編輯的資源進行積極的整合，將歷史發(fā)展過程中大小不一的資源進行整理，盡可能使其重新整合之后形成完善的一套資源利用機制，且要根據不同的需求和特色進行新型利用[6]。要綜合期刊社的特點和優(yōu)勢，根據市場化的需求對期刊編輯進行改革，旨在打造一套具有時代化、信息化、專業(yè)化和特色化的辦刊模式。例如很多高校學報在長期的發(fā)展過程中內容的單一性比較明顯，偶爾還會出現(xiàn)內容空洞的現(xiàn)象，而創(chuàng)新性的發(fā)展要求則能夠集中各個高校的優(yōu)勢學科，根據不同的學科特色來進行分類，使得相關高校的學報出版形成高效的聯(lián)盟組織，促進了人力資源的多樣化、專一化利用，最終使得期刊的編輯區(qū)域專業(yè)化。第二，要根據不同的特色來進行期刊編輯，要發(fā)現(xiàn)期刊本身的特色和學報的特色，豐富欄目。例如，有些地方院校根據自身特點，創(chuàng)辦有特色的欄目。如陜西省《渭南師范學院學報》利用地域特色，獨辟蹊徑，特色欄目“司馬遷與《史記》研究”2014年入選教育部高校哲學社會科學學報“名欄工程”，在全國影響深遠；江蘇省《淮海工學院學報(人文社會科學版)》根據地方文化經濟發(fā)展實際，創(chuàng)辦“西游記研究”欄目，取得了很好的效果。

(四)擁抱新媒體

新媒體技術的發(fā)展使得期刊的發(fā)展獲取了更多的資源，而且在進行資源整合的時候，還能夠在新媒體的影響下，形成了一套完善的開發(fā)機制。這樣的發(fā)展趨勢使得新媒體技術在長時間的發(fā)展過程中積極借助了專業(yè)化的網絡資源庫，來幫助現(xiàn)階段的網絡學科門戶變得更加具有優(yōu)勢，解決了傳統(tǒng)期刊出版過程中存在的資源缺乏問題。而且新媒體時代的要求還使得期刊的編輯發(fā)揮出了一定的主體性功能，從而激發(fā)期刊編輯積極適應媒介融合的能力，這會使得期刊的編輯更加具備整合力，而且在傳播的過程中還能夠結合新媒體時代的影響力來幫助提高自身質量的穩(wěn)定性。在此基礎上，還可以通過積極構建新媒體時代影響下的互動交流平臺，例如微信、微博、QQ、Instagram、論壇等，主動去實現(xiàn)各類條件下的資源共享。讀者和編輯人員能夠通過上述這些就期刊編輯的內容進行研究和討論，也許還會迸發(fā)出幫助期刊編輯改革的新點子。而期刊編輯平臺在這樣的發(fā)展基礎上還可以與讀者保持真誠的溝通交流，這在某種程度上凸顯出了期刊的信息張力，也是促進其能夠永久傳播的一種重要措施。

三、促進期刊編輯發(fā)展的優(yōu)化措施

筆者認為，期刊編輯要緊隨新媒體時代的發(fā)展步伐，既要發(fā)揮傳統(tǒng)期刊的不可替代的作用，又要融合新媒體的數字化優(yōu)勢，不斷融合推進，使傳統(tǒng)紙質期刊進入一個更好發(fā)展的新時期。第一，要堅持文化自覺，把握期刊編輯創(chuàng)新與發(fā)展的方向。新媒體時代下的期刊編輯工作必須要以傳播先進文化為導向，并堅持正確的出版方向才能夠對所要進行的期刊編輯工作進行處理和落實，最終獲得較好的發(fā)展。第二，要求從事期刊編輯的人員能夠積極堅守職業(yè)道德與社會責任，把握期刊編輯創(chuàng)新發(fā)展的軟實力，幫助所在的期刊盡快形成核心品牌競爭力。第三，還要重塑編輯力，把握期刊編輯創(chuàng)新與發(fā)展的核心。尤其是在這樣一種信息大爆炸的新媒體時代，要注意對期刊編輯人員執(zhí)行力的培養(yǎng)。只有積極優(yōu)化期刊社編輯群體，增強期刊編輯自身的創(chuàng)造性，在讀者心目中形成品牌，給讀者留下深刻印象。

四、結語

綜上所述，我國雖然是一個長期處于發(fā)展過程中的社會主義國家，但是在信息浪潮的影響下并沒有脫離時代的腳步，而是受其影響積極地促進了自身多媒體技術的發(fā)展。不得不說，新媒體時代的來臨對城市建設、社會發(fā)展以及人們生活習慣的轉變都有重要的影響，對于期刊編輯這些傳統(tǒng)行業(yè)來說，具有較大的沖擊力。因此，期刊編輯在進行組稿、編輯一系列工作的時候必須要始終堅持職業(yè)道德與社會責任、堅持文化自覺、重塑編輯力，將期刊編輯的創(chuàng)新性體現(xiàn)出來，展現(xiàn)新時代期刊的作用。這樣不僅僅能夠幫助編輯人員的行為變得更加規(guī)范，而且還能夠促進期刊質量的穩(wěn)定，促使其可持續(xù)發(fā)展。