淺談如何避免新聞策劃中的炒作行為

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一、新聞策劃與新聞炒作的概念界定

通常來講，新聞策劃指的是新聞工作者在某一個(gè)時(shí)間段，為了達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，對(duì)已經(jīng)發(fā)生或即將發(fā)生的新聞事實(shí)做的前期的策劃。

新聞炒作是新聞策劃的一種異化性方式。最近幾年來，各大媒體為了極大程度的吸引讀者，實(shí)現(xiàn)效益最大化，新聞炒作就越來越嚴(yán)重。新聞炒作事實(shí)上是新聞競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物。一般是以新聞中的“亮點(diǎn)”為目的，吸引受眾的注意力，擴(kuò)大影響，獲得經(jīng)濟(jì)利益。

二、新聞策劃和新聞炒作的區(qū)別

(一)期望達(dá)到的效果不一樣

雖然新聞策劃與新聞炒作都是堅(jiān)持以對(duì)事件報(bào)道吸引社會(huì)受眾的關(guān)注，可是新聞策劃更加看重新聞事實(shí)造成的社會(huì)反響，進(jìn)而指導(dǎo)人們樹立準(zhǔn)確的價(jià)值觀與世界觀。所以，新聞策劃需要以新聞事實(shí)為核心引導(dǎo)受眾。

新聞炒作僅僅是為了迎合受眾的好奇心，常常編造出一些并不存在的事情吸引受眾的關(guān)注，制造“新聞熱點(diǎn)”，追求短時(shí)期的社會(huì)影響與經(jīng)濟(jì)利益，比如明星緋聞等事件。

(二)對(duì)客觀事實(shí)報(bào)道程度不一樣

新聞是對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，其更注重客觀性。新聞策劃主要是以客觀的新聞事實(shí)作為根據(jù)，雖然有的時(shí)候也會(huì)發(fā)揮一定的主觀能動(dòng)性，可是仍然以客觀事實(shí)為核心，符合新聞的根本價(jià)值。

然而，新聞炒作卻不一樣，它常常借助客觀存在的新聞作為噱頭，在不知情的情況下“制作新聞”，主要報(bào)道的是觀眾感興趣的內(nèi)容，而且在各個(gè)大的媒體宣傳，充分迎合受眾的興趣點(diǎn)，這并不符合新聞的根本價(jià)值。

(三)新聞?lì)}材選擇不一樣

新聞策劃選題一般都比較大，選題的影響比較大，而且社會(huì)價(jià)值比較高，為的是希望通過策劃更好的引導(dǎo)社會(huì)大眾的走向。

新聞炒作通常是選擇一些“小道消息”或者是“關(guān)注熱點(diǎn)”方面的新聞，注重影響效應(yīng)，選材一般是娛樂新聞、明星八卦等題材。

三、規(guī)避新聞炒作，提高新聞策劃質(zhì)量策略

(一)尋找新聞信息的入腳點(diǎn)

在新聞策劃過程中，新聞?dòng)浾咄ǔ２捎秒[性采訪的方法。這種采訪大部分在揭示性的批評(píng)報(bào)道中，因?yàn)椴稍L的對(duì)象通常會(huì)拒絕甚至是影響記者正常的采訪，出現(xiàn)捏造、隱瞞新聞事實(shí)，或是省去重要的事實(shí)情節(jié)。所以，新聞?dòng)浾咴诓稍L中為了獲取真正的新聞事實(shí)，確保新聞的真實(shí)性，就需要隱藏記者的身份。例如，央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》欄目記者在2018年2月26日，根據(jù)觀眾的舉報(bào)，來到山西省洪洞縣趙城鎮(zhèn)溝里村，進(jìn)行調(diào)查訪問，卻遭遇村干部的阻攔，造成記者的調(diào)查被迫停止。之后《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》的記者采用暗訪的方式，尋得了事件的真相。

(二)提高新聞策劃的創(chuàng)意性

良好的創(chuàng)意或許是某段時(shí)間、某個(gè)人頭腦靈光一現(xiàn)想出來的新聞策劃。所以，要?jiǎng)訂T所有采編人員勤動(dòng)腦、注重人人參與。而不能夠只局限于某個(gè)領(lǐng)導(dǎo)或者是某些人的力量。自然，良好的創(chuàng)意不單單是憑空想象出來的，而是來源于對(duì)國情、省情以及各種實(shí)際情況的詳細(xì)了解。來源于豐富的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)累積，來源于創(chuàng)造性思維的全面調(diào)動(dòng)。所以，要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷的積累經(jīng)驗(yàn)，開闊視野。例如5月11日母親節(jié)與5月12日國際護(hù)士節(jié)來臨之際，《遼寧經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》特別策劃了“非常母親節(jié) 非常母愛”的活動(dòng)，并且進(jìn)行了全面深入的報(bào)道，這項(xiàng)策劃十分的成功，它不但傳承與宣揚(yáng)了母愛，并且對(duì)醫(yī)護(hù)人員給予了充分的贊揚(yáng)，引發(fā)了一場(chǎng)愛母親、愛醫(yī)護(hù)人員的熱潮。

(三)掌握新聞策劃的基本準(zhǔn)則

1.堅(jiān)持真實(shí)性原則

新聞指的是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，所以新聞報(bào)道策劃是建立在事實(shí)的基礎(chǔ)之上的。制造虛假新聞是新聞策劃的主要表現(xiàn)形式。例如，2018年“70 歲以上老人乘機(jī)必須開健康證明”的新聞，就是一條十分典型的捏造的虛假新聞。要避免走進(jìn)策劃新聞的誤區(qū)，就一定要堅(jiān)持真實(shí)性原則。事實(shí)是第一位的，新聞報(bào)道是第二位的，真實(shí)性是新聞的生命所在。

2.堅(jiān)持客觀性原則

為了爭(zhēng)取更多的受眾，獲得巨大的影響力，很多新聞?dòng)浾叱３?huì)在不知不覺中將自己作為“主體”，參加到正在發(fā)生的新聞事實(shí)中，影響或者是改變新聞事實(shí)的發(fā)展走向，造成了不良的社會(huì)影響。因此需要堅(jiān)持客觀性原則，作為新聞?dòng)浾咭⒁庹疚弧?/p>

3.堅(jiān)持適度性原則

新聞報(bào)道策劃的時(shí)候要注意把握好尺度。例如，早前報(bào)道的劉海洋傷熊本來是一個(gè)偶然性事件，可是許多新聞媒體對(duì)此報(bào)道可謂是挖地三尺，從劉海洋的成長經(jīng)歷對(duì)其母親以及同學(xué)的采訪報(bào)道，擴(kuò)展到青少年心理健康甚至是中國教育制度的問題等，給讀者設(shè)定了一個(gè)錯(cuò)覺。因此，新聞策劃要注重適度性的原則，作為新聞從業(yè)人員要注重策劃的科學(xué)和理性，不可過度聯(lián)想與設(shè)計(jì)新聞事實(shí)，掌握新聞報(bào)道的尺度。