新聞標(biāo)題制作規(guī)范與技巧

張西恒 濮陽(yáng)日?qǐng)?bào)社

標(biāo)題是新聞的眼睛，明眸善睞或呆若木雞，將直接影響讀者的閱讀體驗(yàn)，甚至在很大程度上決定了會(huì)不會(huì)繼續(xù)讀下去。當(dāng)下融媒體時(shí)代，制作好的新聞標(biāo)題不容易，記者很難在標(biāo)題黨與死氣沉沉之間找到平衡。尤其作為黨媒記者，如何在遵循新聞規(guī)律中體現(xiàn)創(chuàng)意、在弘揚(yáng)主旋律中飽含親切，是個(gè)需要不斷總結(jié)、持續(xù)創(chuàng)新的重要命題。

轉(zhuǎn)眼間，我在濮陽(yáng)日?qǐng)?bào)社工作已有7個(gè)年頭，相繼在濮陽(yáng)網(wǎng)、濮陽(yáng)手機(jī)報(bào)、教育周刊、健康周刊、濮陽(yáng)日?qǐng)?bào)做記者或編輯。由于大學(xué)專(zhuān)業(yè)不是新聞學(xué)，受到的新聞專(zhuān)業(yè)方面的理論熏陶比較少，所以我在平時(shí)工作中更加注重實(shí)踐技巧的總結(jié)。再者，在黨媒的報(bào)紙、網(wǎng)站、移動(dòng)端等不同媒介，以及記者、編輯、校對(duì)等不同崗位的工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)我的專(zhuān)業(yè)成長(zhǎng)不無(wú)裨益。

新聞?lì)}材，可以分為消息、通訊和評(píng)論。評(píng)論寫(xiě)作要求較高，且評(píng)論的重點(diǎn)不在標(biāo)題，故暫不涉及，本文主要論述消息和通訊的標(biāo)題制作規(guī)范與技巧。

一、消息標(biāo)題制作 以簡(jiǎn)潔恰當(dāng)為佳

一篇優(yōu)秀的消息稿，離不開(kāi)簡(jiǎn)潔明了、恰到好處的標(biāo)題。當(dāng)前狀態(tài)下，政務(wù)活動(dòng)是消息的主要內(nèi)容，大概可分為會(huì)議類(lèi)、執(zhí)法類(lèi)、督導(dǎo)調(diào)研類(lèi)、走訪(fǎng)慰問(wèn)類(lèi)、接見(jiàn)訪(fǎng)問(wèn)類(lèi)、慶典剪彩類(lèi)。當(dāng)接到寫(xiě)某類(lèi)新聞的任務(wù)后，我們首先要分清是什么些類(lèi)型的，這樣才能有的放矢、按圖索驥。

這類(lèi)新聞創(chuàng)新難度很大，基本上以規(guī)范為主，即便有所變化，也要參照相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)部門(mén)的要求和建議。從規(guī)范上來(lái)講，一方面標(biāo)題字?jǐn)?shù)要少，可以說(shuō)越簡(jiǎn)明扼要越好，最多不要超過(guò)30 個(gè)字。如果內(nèi)容比較多，或者想強(qiáng)調(diào)不同方面，可以在主標(biāo)之外，另加一個(gè)引標(biāo)或副標(biāo)；另一方面要力求避免使用多義詞、俗語(yǔ)等不規(guī)范詞匯，在語(yǔ)言文字上盡量使用規(guī)范的官方用語(yǔ)，盡量避免用詞的口語(yǔ)化。

具體來(lái)說(shuō)，可以分為以下幾個(gè)方面：

(一)會(huì)議類(lèi)新聞：層級(jí)(單位)+會(huì)議名稱(chēng)。例如：市政府第13 次常務(wù)會(huì)議召開(kāi)、市政協(xié)召開(kāi)機(jī)關(guān)全體會(huì)議、市人大常委會(huì)機(jī)關(guān)傳達(dá)學(xué)習(xí)省十三屆人大二次會(huì)議精神等。需要注意的是，會(huì)議名稱(chēng)要規(guī)范，領(lǐng)導(dǎo)名字、職務(wù)要準(zhǔn)確。

(二)執(zhí)法類(lèi)新聞：層級(jí)(單位)+ 執(zhí)法內(nèi)容。例如：我市嚴(yán)厲打擊治理電信網(wǎng)絡(luò)新型違法犯罪專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)、我市召開(kāi)推進(jìn)會(huì)嚴(yán)防秋冬季大氣污染防治、我市開(kāi)展強(qiáng)化安全生產(chǎn)暨消除安全隱患專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)等。需要注意的是，執(zhí)法部門(mén)、執(zhí)法內(nèi)容、執(zhí)法范圍、執(zhí)法時(shí)間等信息，要盡量多地體現(xiàn)在標(biāo)題中。

(三)督導(dǎo)調(diào)研類(lèi)新聞：領(lǐng)導(dǎo)+地區(qū)+督導(dǎo)調(diào)研。例如：省委副書(shū)記xxx 來(lái)我市調(diào)研黨建工作、市領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研校園安全工作、市領(lǐng)導(dǎo)深入聯(lián)系幫扶企業(yè)調(diào)研等。需要注意領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)和人名的次序，一般職務(wù)在先、名字在后，而且使用該領(lǐng)導(dǎo)最大職務(wù)(有黨政兼職的，以政府職務(wù)為主)。

(四)走訪(fǎng)慰問(wèn)類(lèi)新聞：領(lǐng)導(dǎo)+ 慰問(wèn)+對(duì)象。例如：市領(lǐng)導(dǎo)到分包貧困村走訪(fǎng)慰問(wèn)貧困戶(hù)、市領(lǐng)導(dǎo)赴xx 慰問(wèn)部隊(duì)官兵和離退休干部、市領(lǐng)導(dǎo)到xx 開(kāi)展春節(jié)慰問(wèn)活動(dòng)等。需要注意的是，要注意抓住領(lǐng)導(dǎo)與慰問(wèn)對(duì)象的對(duì)話(huà)中親切、鮮活的語(yǔ)言，避免言語(yǔ)過(guò)于官方。

(五)接見(jiàn)訪(fǎng)問(wèn)類(lèi)新聞：領(lǐng)導(dǎo)+接見(jiàn)對(duì)象，領(lǐng)導(dǎo)+到某地訪(fǎng)問(wèn)。例如：市領(lǐng)導(dǎo)赴京參加創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展座談會(huì)、市領(lǐng)導(dǎo)接見(jiàn)石化產(chǎn)業(yè)論壇參會(huì)客商等。

(六)慶典剪彩類(lèi)新聞：慶典事件+領(lǐng)導(dǎo)剪彩。例如：市領(lǐng)導(dǎo)為市會(huì)展中心落成開(kāi)館剪彩等。相關(guān)細(xì)節(jié)要根據(jù)具體情況而定。

二、通訊標(biāo)題制作 概括升華彰主題

通訊的時(shí)效性劣于消息、內(nèi)容豐富性?xún)?yōu)于消息，行文過(guò)程中可以充分運(yùn)用敘述、描寫(xiě)、抒情、議論等多種手法，旨在具體、生動(dòng)、形象地反映新聞事件或典型人物，是一種航母戰(zhàn)斗群性質(zhì)的綜合性新聞報(bào)道形式。

我國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典中，很多都可以歸于通訊文體。比如《史記·項(xiàng)羽本紀(jì)》中的鴻門(mén)宴一節(jié)，就可以當(dāng)做很好的通訊稿。甚至小說(shuō)《水滸傳》中的《魯提轄拳打鎮(zhèn)關(guān)西》等，如果是真實(shí)事件的話(huà)，也是經(jīng)典的通訊稿，可惜是虛構(gòu)的小說(shuō)，就不能當(dāng)作通訊作品了。因?yàn)橥ㄓ嵱袊?yán)格的真實(shí)性、報(bào)道的客觀性、較強(qiáng)的時(shí)間性、描寫(xiě)的形象性四大特點(diǎn)。

通訊可以分為很多種類(lèi)。按內(nèi)容分，可分為人物通訊、事件通訊、概貌通訊、工作通訊；按形式分，可分為記事通訊、訪(fǎng)問(wèn)記(專(zhuān)訪(fǎng)、人物專(zhuān)訪(fǎng))、小故事、集納、巡禮、紀(jì)實(shí)、見(jiàn)聞、特寫(xiě)、速寫(xiě)、側(cè)記、散記、采訪(fǎng)札記。

通訊標(biāo)題制作起來(lái)各具特色，有的喜歡化用古詩(shī)、歌詞，有的喜歡堆砌華麗辭藻，有的喜歡以小見(jiàn)大。一般來(lái)說(shuō)，通訊標(biāo)題都要有主標(biāo)+副標(biāo)或引標(biāo)+主標(biāo)的雙行標(biāo)題。一來(lái)可以兼顧虛實(shí)結(jié)合，二來(lái)可以承載更多信息。

前期標(biāo)題我可以羅列幾篇：“舍得苦心化細(xì)雨 方能癡愛(ài)潤(rùn)新荷——記南樂(lè)縣第一高級(jí)中學(xué)語(yǔ)文組”“教研相濟(jì) 春風(fēng)化雨——記市第八中學(xué)敬業(yè)標(biāo)兵黃美莉”“高點(diǎn)著眼 在不斷創(chuàng)新中發(fā)展——華龍區(qū)教體局傾力推進(jìn)教育優(yōu)質(zhì)均衡發(fā)展紀(jì)實(shí)”“閱讀點(diǎn)亮人生 書(shū)香溢滿(mǎn)校園——市油田二高創(chuàng)建書(shū)香校園側(cè)記”。后期標(biāo)題我也可以羅列幾篇：“小小舞臺(tái)上的最美舞者——記濮陽(yáng)縣白堽鄉(xiāng)劉黃莊中心小學(xué)語(yǔ)文教師王婷”“英雄是怎樣煉成的——探訪(fǎng)見(jiàn)義勇為模范孟瑞鵬的成長(zhǎng)足跡”“踮起腳尖 靠近陽(yáng)光——血友病患者譚勝的風(fēng)雨人生路”。

在通訊標(biāo)題制作中，很長(zhǎng)一段時(shí)間，我都在化用詩(shī)句及堆砌辭藻上下功夫。這類(lèi)標(biāo)題，總體上說(shuō)水平高于一般，卻難有上乘之作，而且貌似走上了一條標(biāo)題越來(lái)越難制作的道路。后來(lái)注重在實(shí)上下功夫，細(xì)節(jié)取勝、以小見(jiàn)大，頓覺(jué)豁然開(kāi)朗。作為標(biāo)題的延伸，記者手記是個(gè)不錯(cuò)的助手。比如在“英雄是怎樣煉成的——探訪(fǎng)見(jiàn)義勇為模范孟瑞鵬的成長(zhǎng)足跡”這篇通訊中，我就加了個(gè)記者手記：聰明秀出，謂之英；膽力過(guò)人，謂之雄。英雄的稱(chēng)謂貌似一朝一夕，英雄的成長(zhǎng)可謂日積月累。英雄，人之翹楚，德之支柱。幸而得遇，自當(dāng)敬之、愛(ài)之、惜之。記者手記既呼應(yīng)了標(biāo)題中的英雄二字，又突出了主旨、升華了主題。

三、標(biāo)題制作技巧 準(zhǔn)確新穎有亮點(diǎn)

標(biāo)題的根基在準(zhǔn)確。在出現(xiàn)不了歧義的情況下，標(biāo)題應(yīng)盡可能地避免使用“一”“某”等含混表述。標(biāo)題應(yīng)該能夠準(zhǔn)確地將新聞稿件的大意表達(dá)出來(lái)，不然就浪費(fèi)了標(biāo)題與讀者第一溝通的機(jī)會(huì)，或者做成了廣為詬病的標(biāo)題黨。標(biāo)題尤其主題，一定要做成實(shí)題，盡量將更多的新聞要素放進(jìn)標(biāo)題之中，遵循倒金字塔原則將更多有用信息提供給讀者。另外，標(biāo)題的主謂賓結(jié)構(gòu)必須完整，盡可能地避免出現(xiàn)雙謂語(yǔ)及動(dòng)賓搭配不當(dāng)?shù)那闆r，以免出現(xiàn)歧義等糾紛。

尊重閱讀習(xí)慣規(guī)律。標(biāo)題不能過(guò)長(zhǎng)，也不宜太短。單行通欄標(biāo)題，字?jǐn)?shù)應(yīng)該控制在9 至11 個(gè)字之間。字?jǐn)?shù)太多，顯得啰嗦累贅，讀起來(lái)肯定費(fèi)勁，甚至造成閱讀壓力，使讀者中斷閱讀，不能繼續(xù)讀下去。字?jǐn)?shù)太少，則顯得太空，難以引起閱讀興趣。盡量少用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，頓號(hào)、逗號(hào)可用空格代替。嚴(yán)禁出現(xiàn)重復(fù)字眼，以免造成閱讀障礙，特別是多音多意字堅(jiān)決避免重復(fù)出現(xiàn)。

盡量提煉新聞亮點(diǎn)。每篇新聞中都有一些興奮點(diǎn)，有的是新聞人物比較重要，有的是新聞事件比較傳奇，這些興奮點(diǎn)要盡量寫(xiě)進(jìn)標(biāo)題，給人開(kāi)門(mén)見(jiàn)山、耳目一新的感覺(jué)。標(biāo)題制作中，盡量采用有力度的動(dòng)賓結(jié)構(gòu)，一般采用“行為主體+行為+行為客體”的句式，而不采用xx 的xx、xx 是xx 等靜態(tài)的、沒(méi)有力量的、一潭死水般的句式。多用主動(dòng)語(yǔ)態(tài)，慎用被動(dòng)語(yǔ)態(tài)，更直接、更有力，避免啰嗦。

常言道：無(wú)錯(cuò)不成報(bào)。又說(shuō)：新聞是遺憾的工作。臨時(shí)事件緊急發(fā)生的時(shí)候，我們很難有充足的時(shí)間和精力打磨新聞稿或標(biāo)題，只能在刀劍撞擊的電光火石之間做出類(lèi)似應(yīng)激的反應(yīng)。所以說(shuō)，新聞寫(xiě)作重在平時(shí)，重在學(xué)習(xí)，重在實(shí)踐。