新形勢下，新疆新媒體傳播的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢

馬梅風(fēng) 新疆互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室

伴隨著新技術(shù)的發(fā)展，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)傳遞和接收信息，包括移動(dòng)和固定終端等造成在新媒體逐漸興起與發(fā)展，從而在傳播技術(shù)上，也實(shí)現(xiàn)了新媒體傳播的多元化方式。

乘著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代發(fā)展東風(fēng)，在國家“一帶一路”倡議建設(shè)的政策支持下，新疆加快核心區(qū)建設(shè)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展為新疆新媒體傳播突破性發(fā)展，一些傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)向新媒體傳播，以多元的傳播方式宣傳新疆社會(huì)發(fā)展、風(fēng)土民情、人文風(fēng)貌。新媒體在解讀新疆在“一帶一路”中倡議核心地位優(yōu)勢中，發(fā)揮著越來越重要的輿論導(dǎo)向作用。

一、新疆的新媒體傳播現(xiàn)狀

伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，支撐新媒體發(fā)展的通信技術(shù)日漸成熟，新媒體傳播已經(jīng)深入大眾生活的各個(gè)方面，其發(fā)布的內(nèi)容信息逐漸超過傳統(tǒng)媒體。新疆地處內(nèi)陸，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相較中西部地區(qū)較為薄弱，受經(jīng)濟(jì)發(fā)展和地域的限制，新疆新媒體發(fā)展晚于內(nèi)地，但同時(shí)吸收了更多的經(jīng)驗(yàn)和新技術(shù)，兼具了多種傳播優(yōu)勢。天山網(wǎng)作為新疆新媒體傳播的領(lǐng)軍者，于2001年12月18日正 式 開 通。2007年5月天山網(wǎng)攜手新疆都市報(bào)，打造新疆第一張數(shù)字報(bào)全面上線，新疆首家第五媒體--彩信手機(jī)報(bào)試運(yùn)行。同年8月，手機(jī)報(bào)正式創(chuàng)刊，這標(biāo)志標(biāo)志著天山網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了向“第五媒體”的跨越。

新疆亞心網(wǎng)于2008年8月正式上線。次年，亞心網(wǎng)在新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)的平面媒體資源的基礎(chǔ)上，逐步開始探索全媒體、立體化的傳播模式，更加注重發(fā)展報(bào)網(wǎng)聯(lián)營和報(bào)網(wǎng)融合。此外，在移動(dòng)通訊市場的基礎(chǔ)上開發(fā)了四款不同類型的手機(jī)報(bào)、電子報(bào)和作者投稿平臺(tái)，通過運(yùn)營的市場化，初步實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展理念，即跨媒體、立體化傳播以及全民記者。2010年5月，亞心網(wǎng)開通運(yùn)行了新疆首家手機(jī)新聞網(wǎng)、手機(jī)視頻以及手機(jī)互動(dòng)社區(qū)。3G 時(shí)代下的新疆首家全媒體記者平臺(tái)上線，實(shí)現(xiàn)了亞心網(wǎng)全媒體融合播報(bào)——“報(bào)紙+手機(jī)+網(wǎng)絡(luò)”的傳播核心理念，進(jìn)一步提升了新疆網(wǎng)絡(luò)媒體信渠道，并將推動(dòng)新疆傳媒業(yè)新一輪的變革。

隨后越來越多的新聞網(wǎng)站、及政府機(jī)構(gòu)成立了官方微信公眾號，在2015年由亞心網(wǎng)首倡，聯(lián)合和相關(guān)新媒體機(jī)構(gòu)，成立“新疆新媒體矩陣聯(lián)盟”，共同宣傳新疆良好形象，促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定和長治久安總目標(biāo)。

二、新疆新媒體發(fā)展的特點(diǎn)

新媒體自發(fā)展之初，就體現(xiàn)出即時(shí)性、互動(dòng)性、訂制性等特點(diǎn)，幾乎不受時(shí)間和空間的限制，隨時(shí)隨地讓受眾獲取來自世界各地的信息。新媒體的傳播方式促使信息受眾也可成為信息的發(fā)布者，而且，伴隨著新媒體功能的越加強(qiáng)大，其提供給用戶的體驗(yàn)方式也更加多元化。新媒體也根據(jù)用戶瀏覽信息的時(shí)間和偏好，人性化的進(jìn)行篩選信息。新疆因其特殊的地緣優(yōu)勢和民族成分，除了上述三個(gè)特點(diǎn)之外，還具獨(dú)特的發(fā)展特征。

(一)多語言形式。新疆自古以來就是多民族聚居的省區(qū)，多民族的構(gòu)成勢必要求多語言的傳播形式，例如：新疆日報(bào)網(wǎng)有漢、維、哈、蒙4 種語種的版面。通過長期的發(fā)展中，天山網(wǎng)先后開通了漢文、哈薩克文、維吾爾文版面，針對疆外，并開通了俄文、英文版面。

(二)輻射面廣。新疆地域面積160萬平方公里，占全國國土面積的1/6，邊境線長達(dá)5600 余公里，與八個(gè)國家接壤，并且有5 個(gè)國家與新疆少數(shù)民族為同根民族，新疆作為“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)”，將利用其獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢，加強(qiáng)與中西亞、南亞等過的文化交流，意味著新疆新媒體傳播的責(zé)任和任務(wù)更加艱巨。

(三)鮮明的地域特點(diǎn)。新疆除了是少數(shù)民族聚居的地區(qū)以外，還是多種宗教并存的地區(qū)，從受眾分析，文化背景復(fù)雜，市場多樣，細(xì)查新疆新媒體傳播的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)有明顯的地域特點(diǎn)，而新媒體內(nèi)容傳播自發(fā)展之初就要求具有鮮明的地域特征，并通過新媒體傳播進(jìn)而促進(jìn)不同民族、不同文化、不同宗教信仰之間的溝通和交流。

三、新疆新媒體發(fā)展的趨勢

(一)更加注重用戶體驗(yàn)。新媒體傳播是新的傳播模式，在未來，新媒體傳播將更加注重受眾的實(shí)際需要，傳統(tǒng)媒體是通過用戶個(gè)人的搜索需要而獲得需求信息?；臼怯脩魝€(gè)人搜索需要的信息而獲得。而新媒體是通過大數(shù)據(jù)對用戶瀏覽過的記錄進(jìn)行分析，針對用戶的需要，自動(dòng)推薦給用戶，這種傳播，最終實(shí)現(xiàn)了“信息找人”，使用戶獲得更好的體驗(yàn)。

(二)媒體融合不斷增強(qiáng)。新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體發(fā)展，各種媒體之間的融合趨勢愈加明顯，一方面是傳統(tǒng)媒體的為拓展傳播的廣度和深度，急需與新媒體整合。例如，新疆日報(bào)自2014年其所屬的數(shù)字傳媒中心承擔(dān)其轉(zhuǎn)型重任，2016年試水“中央廚房”，進(jìn)一步推進(jìn)融媒體發(fā)展。另一方面新媒體之間的融合，利用各種新媒體之間不同的優(yōu)勢，整合資源配置，最終實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的傳播效應(yīng)。

(三)使用成本更加低廉。隨著信息科技的不斷發(fā)展、新媒體受眾的逐漸增多、媒體資源不斷豐富，未來新媒體發(fā)展成本將會(huì)更加低廉。此外，媒體資源庫的共享，很多資源的使用降低的標(biāo)準(zhǔn)和費(fèi)用，由此，未來的受眾，將能享受更加低廉和優(yōu)質(zhì)的新媒體資源。