試論新媒體環(huán)境下紙媒的轉(zhuǎn)型策略思考

王雯婧 克拉瑪依日?qǐng)?bào)社

紙媒作為最早出現(xiàn)的媒介載體，在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中，擁有了大批受眾人群。新媒體的快速崛起，打破了傳統(tǒng)媒體的生存格局，人們對(duì)于移動(dòng)設(shè)備使用的增多，使人們對(duì)于新聞信息獲取的時(shí)效性提出了更高的要求，對(duì)此，紙媒需要借助新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型，以提高紙媒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和感染力。

一、新媒體環(huán)境下紙媒轉(zhuǎn)型的必要性

第一，紙媒的時(shí)效性需要提高?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，人們獲取信息的速度變快，只需要通過(guò)移動(dòng)設(shè)備就可以獲取最新的新聞資訊，新聞周期甚至只有幾秒鐘。但紙媒擁有固定的印刷周期，在事件發(fā)生后，人們需要等待幾個(gè)小時(shí)才能獲取到信息，時(shí)效性較差。

第二，紙媒需要提升互動(dòng)性。傳統(tǒng)媒體傳播信息都是單向傳播，受眾人群作為接收者，無(wú)法對(duì)新聞信息表述自己的看法。紙媒在發(fā)布信息時(shí)并不了解受眾人群的真實(shí)想法，容易造成所發(fā)布的信息無(wú)法滿足人們需求。在新媒體環(huán)境下，增加紙媒與受眾人群之間的互動(dòng)，提高人們的參與性，以此提高紙媒的影響力。

二、新媒體環(huán)境下紙媒轉(zhuǎn)型的策略

(一)創(chuàng)新體制

新媒體的快速發(fā)展，使得紙媒原有市場(chǎng)受到了巨大沖擊，如果仍采用原有的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制和運(yùn)營(yíng)體制，容易出現(xiàn)運(yùn)營(yíng)虧損的局面[1]。在新媒體環(huán)境下，進(jìn)行體制創(chuàng)新對(duì)于減少人才流失、增加紙媒市場(chǎng)生存能力有著重要作用。例如，河南日?qǐng)?bào)利用互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建了新型的信息傳播平臺(tái)。在獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制方面，河南日?qǐng)?bào)在原有獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制基礎(chǔ)之上，將新聞信息點(diǎn)擊量作為新的獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于超額完成的工作人員給予相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)于表現(xiàn)優(yōu)異的團(tuán)隊(duì)，河南日?qǐng)?bào)分配給該團(tuán)隊(duì)部分股份，該團(tuán)隊(duì)所有成員均可以享受單位的股份分紅，極大程度提高了團(tuán)隊(duì)成員的工作積極性。在運(yùn)營(yíng)體制方面，河南日?qǐng)?bào)分出部分資金用于平臺(tái)的日常運(yùn)營(yíng)，平臺(tái)負(fù)責(zé)日常的信息采集和數(shù)據(jù)比對(duì)等服務(wù)。并且利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，河南日?qǐng)?bào)建立了云報(bào)紙應(yīng)用平臺(tái)，增加了信息傳播的時(shí)效性，提高了紙媒在媒體市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)創(chuàng)新功能

傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行信息報(bào)道時(shí)，對(duì)于重要新聞往往會(huì)采用大篇幅文字進(jìn)行描述，受眾人群在閱讀的過(guò)程中，不能直觀掌握文章重點(diǎn)，造成文章可閱讀性降低[2]。在新媒體環(huán)境下，紙媒應(yīng)利用其原有的感染力，進(jìn)行紙媒功能創(chuàng)新，挑選民眾更為關(guān)注的話題進(jìn)行深入報(bào)道，以此提升紙媒的受眾人群數(shù)量。例如，人民日?qǐng)?bào)在對(duì)近日召開(kāi)會(huì)議進(jìn)行報(bào)道時(shí)，刪減掉了大部分程序性報(bào)道內(nèi)容，將會(huì)議的主要內(nèi)容作為關(guān)鍵詞進(jìn)行專(zhuān)程解答。并且針對(duì)此次會(huì)議，在人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)中開(kāi)辟專(zhuān)欄供民眾進(jìn)行討論，增加了民眾的參與感。對(duì)于民眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題，人民日?qǐng)?bào)選擇深入大篇幅報(bào)道，如前不久發(fā)生的“明星偷稅漏稅”事件，人民日?qǐng)?bào)進(jìn)行深入報(bào)道，刊登了數(shù)十篇相關(guān)報(bào)道文章，對(duì)此引起相關(guān)部門(mén)的高度重視，并開(kāi)始整頓娛樂(lè)圈的不良風(fēng)氣，使娛樂(lè)圈風(fēng)氣回歸正途。

(三)創(chuàng)新商業(yè)模式

傳統(tǒng)紙媒的主要受益來(lái)源于廣告投放。新媒體的快速發(fā)展，人們對(duì)于傳統(tǒng)紙媒的關(guān)注逐漸下降，使得廣告受益越來(lái)越少。在新媒體環(huán)境下，紙媒需要利用新平臺(tái)完成商業(yè)模式創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)紙媒多元化發(fā)展的目標(biāo)。例如，浙江日?qǐng)?bào)在進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新時(shí)，與當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心建立合作，共同構(gòu)建了浙江日?qǐng)?bào)大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。人們?cè)诖似脚_(tái)中，除了可以獲取新聞資訊外，還可以了解股市的最新交易情況，并且可以在此平臺(tái)中進(jìn)行自由交易。除此之外，浙江日?qǐng)?bào)為了尋求更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，與淘寶簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，利用微博、微信等平臺(tái)進(jìn)行商品出售，人們可以在社交軟件中直接點(diǎn)選所需商品進(jìn)行下單，開(kāi)啟了紙媒的電商化發(fā)展模式。紙媒充分利用固有的號(hào)召力和感染力，通過(guò)建立新平臺(tái)成功完成商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，以此提高了紙媒在媒體市場(chǎng)中的生存能力。

(四)創(chuàng)新傳播渠道

傳統(tǒng)紙媒在信息傳播過(guò)程中，傳播渠道單一，限制了受眾人群的增長(zhǎng)速度。在新媒體環(huán)境下，紙媒充分利用新媒體傳播速度優(yōu)勢(shì)進(jìn)行信息的快速傳播，以此樹(shù)立良好的紙媒形象，獲取更多受眾人群的關(guān)注。例如，中國(guó)青年報(bào)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立了微信公眾號(hào)和網(wǎng)站平臺(tái)，并且在欄目報(bào)道中將二維碼進(jìn)行公示，人們可以掃描二維碼進(jìn)入公眾號(hào)或網(wǎng)站獲取最新的新聞資訊。在公眾號(hào)或網(wǎng)站當(dāng)中，新聞資訊不再受到傳統(tǒng)紙媒版面限制，內(nèi)容十分充實(shí)。并且在每一條新聞資訊下面都設(shè)置相應(yīng)的留言板，民眾可以在留言板中發(fā)表自己的看法，或者在論壇中進(jìn)行相關(guān)問(wèn)題討論，加強(qiáng)了受眾人群與媒體平臺(tái)之間的良性互動(dòng)。在新媒體環(huán)境下，紙媒與新媒體進(jìn)行融合，增加了線上與線下的互動(dòng)，以此增加了受眾人群數(shù)量，幫助紙媒順利轉(zhuǎn)型。

三、結(jié)論

綜上所述，創(chuàng)新體制可以減少人才流失、增加紙媒的市場(chǎng)生存能力，創(chuàng)新功能可以提升紙媒的受眾人群數(shù)量，創(chuàng)新商業(yè)模式可以實(shí)現(xiàn)紙媒多元化發(fā)展的目標(biāo)，創(chuàng)新傳播渠道可以樹(shù)立良好的紙媒形象。在新媒體環(huán)境背景下進(jìn)行紙媒的轉(zhuǎn)型，對(duì)于提高紙媒影響力、促進(jìn)紙媒行業(yè)持久、良好的發(fā)展有著重要意義。