社交媒體背景下微信用戶的自我傳播心理研究

武欣怡 山西大學(xué)新聞學(xué)院

一、社交媒體時代的到來

關(guān)于社交媒體，其概念是由英文“Social Media”英譯而來。趙云澤曾在《社會化媒體還是社交媒體》一文中，對社會化媒體與社交媒體進(jìn)行明確區(qū)分，并主張采用社交媒體這一概念。(1)本研究也傾向于“社交媒體”這一翻譯，因為“社會化媒體”與“社會性媒體”的范圍太過于寬泛。

我國已經(jīng)步入社交媒體時代。目前，微信已經(jīng)深度滲透用戶生活的各個方面，對微信用戶傳播心理進(jìn)行探究，有助于人們更好地進(jìn)行自我認(rèn)識和媒介認(rèn)知。本文將從傳播學(xué)以及心理學(xué)角度隨微信用戶的自我傳播心理進(jìn)行淺析。

二、微信用戶的自我傳播心理研究

(一)自我傳播心理

自我是人類傳播活動的起點，自我傳播是人類最基本的傳播活動，其他各種傳播類型莫不以此為基礎(chǔ)。

微信是當(dāng)今中國網(wǎng)民最長使用的社交媒體，用戶將在微信上所接收到的各種信息、與他人產(chǎn)生的互動內(nèi)在化，進(jìn)行信息處理活動，有利于用戶了解“主我”與“客我”，發(fā)展和完善自我認(rèn)知。微信用戶在自我傳播過程中涉及哪些心理因素，又表現(xiàn)在哪幾方面，將是我們接下來所要討論的問題。

(二)微信用戶的自我傳播心理

1.消遣娛樂的滿足

從使用與滿足角度來看，微信自推出便迅速占領(lǐng)市場、受到廣大用戶喜愛的主要原因不僅在于其可以滿足人們的社交需求，還在于微信可以滿足用戶消遣娛樂的心理。微信用戶可以利用自己的碎片化時間進(jìn)行觀看和閱讀，進(jìn)入微信世界，暫時逃離現(xiàn)實生活中的種種壓力和煩惱，從而滿足自己的潛愉心理，使得身心感到愉悅和滿足。

2.內(nèi)省與自我認(rèn)識

內(nèi)省是指個體向內(nèi)感知自己的態(tài)度、情感、動機(jī)等心理活動。而自我認(rèn)識是自己對自己身心狀況的認(rèn)識和評價，是人們“心理的自劃線”，這種認(rèn)識結(jié)果制約著或促進(jìn)著個體的行為。微信好比一面“鏡子”，可以讓用戶在社交互動中實現(xiàn)自省，完善自我認(rèn)識，透過鏡子看清“鏡中我”。

3.信息咨詢的滿足

微信文章具有簡短性、趣味性的特點，不僅可以滿足用戶碎片化的閱讀需求，也成為用戶調(diào)整情緒和積累知識的重要工具。就微信閱讀而言，內(nèi)容涵蓋了文學(xué)、新聞、娛樂、醫(yī)療、社會、情感、時尚等方方面面，可以實現(xiàn)不同用戶需求的差異化滿足和信息的精準(zhǔn)投放，提高傳播效果。美容時尚、生活健康類信息可以提高用戶生活質(zhì)量；新聞資訊類文章可以增長見聞，知曉天下事；娛樂類、情感類美文可以愉悅身心，釋放負(fù)能量；各類專業(yè)文章也可以提高知識水平和專業(yè)技能。

4.實現(xiàn)自我安全需求

微信對用戶隱私的保護(hù)給人們提供了一個可以安全表達(dá)的空間，讓用戶能夠輕松、安全地表達(dá)自己的言論和情緒，并且避免對他人造成不良影響。一定意義上，微信起著減壓閥的作用，保護(hù)用戶的心理安全需求，鼓勵用戶釋放負(fù)面情緒，進(jìn)而保障其言論自由。

5.人際關(guān)系互動

微信作為當(dāng)今用戶重要的自我表演舞臺，無論是在進(jìn)行自我展現(xiàn)和與他人互動時，所發(fā)布的每條信息和朋友圈都是經(jīng)過精心篩選的，以期在朋友圈中塑造出自我相對穩(wěn)定的社交形象。用戶正是根據(jù)上述我們所提到的“鏡中我”理論，在與他人互動中形成對自我的認(rèn)識之后，再根據(jù)自我認(rèn)識來進(jìn)行相應(yīng)的人際交流。

三、自戀式傳播——過度自我傳播的危害

過度的自我傳播，便會使得用戶產(chǎn)生自戀式傳播心理，通過自戀式傳播來構(gòu)建理想的自我形象，獲得自我認(rèn)同以及自我存在感。雖然我們不可否認(rèn)自戀式傳播心理有一定的積極作用，它可以鼓勵和推動用戶成為理想自我而努力，但另一方面，過度的自戀式傳播也對個人和社會產(chǎn)生負(fù)效應(yīng)，不利于個人的身心健康和社會長期健康發(fā)展。

一方面，自戀式傳播會引發(fā)個體焦慮。長期自戀式傳播會使得個體更加自戀，一旦個人形象沒有達(dá)到心理預(yù)期，就會越來越依賴于通過人際互動的數(shù)量和頻次來彰顯自我在他人眼中的價值，久而久之形成社交網(wǎng)絡(luò)依賴，一旦離開社交網(wǎng)絡(luò)，個人便會感到缺乏安全感，焦慮感也會隨之上升。其次，自戀式傳播會助長虛榮心理。當(dāng)虛擬與現(xiàn)實差距增大時，不僅會影響他人對自我的整體評價和判斷，也會引起他人的誤解和反感。

四、結(jié)語

在社交媒體背景下，微信的日益發(fā)展改變了用戶之間的溝通方式，也使得自我傳播心理發(fā)生了不同以往的變化。微信雖然給當(dāng)前人們的生活和用戶的自我傳播帶來了更多的可能性，但是也存在有弊端。如何改正其缺陷，在變化中尋求發(fā)展，是我們未來很長一段時間內(nèi)需要思考的問題，只有這樣，才能使的社交媒體環(huán)境下催生的微信發(fā)展得越來越好。

注釋：

(1)趙云澤，張競文，謝文靜，俞炬昇.“社會化媒體”還是“社交媒體”？——一組至關(guān)重要的概念的翻譯和辨析[J].新聞記者，2015，(06)：66.