探究傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合路徑

付剛 安徽新媒體集團(tuán)中安在線網(wǎng)站

在網(wǎng)絡(luò)信息不斷建設(shè)的過程中，新媒體獲得了較大程度的進(jìn)步，對于人們的日常工作與生活都產(chǎn)生了非常大的促進(jìn)效果，相較于傳統(tǒng)媒體來講，其在很多方面都具有非常重要的意義，而且也對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展起到了促進(jìn)效果。但是新媒體出現(xiàn)的時(shí)間并不是非常長，在實(shí)際發(fā)展之中還存在較多的問題，所以需要通過更有效的措施，促進(jìn)其進(jìn)一步發(fā)展。而從現(xiàn)階段新媒體實(shí)際建設(shè)角度來講，與傳統(tǒng)媒體之間的結(jié)合是其未來發(fā)展的必然階段。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的重要性

在社會(huì)實(shí)際建設(shè)的過程中，對于網(wǎng)絡(luò)與通信建設(shè)的發(fā)展具有非常重要的意義，而新媒體在這樣過程中出現(xiàn)并獲得了非常好的發(fā)展。其中出現(xiàn)了不同種類的媒體，例如社交軟件的微信與微博等[1]。在新媒體出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體主要借助廣播電視進(jìn)行傳播，但是因?yàn)樾畔鞑ケ容^被動(dòng)，所以受新媒體的影響比較嚴(yán)重，傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)不能滿足社會(huì)發(fā)展的要求，所以必須將其與新媒體融合，才能使其獲得更大程度的進(jìn)步，提高融媒體的實(shí)際影響力，使其在市場中能夠獲得更大的占比，提高其競爭力度。從不同媒體的發(fā)展問題影響來講，媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略會(huì)不斷的出現(xiàn)，借助媒體融合的方式，降低傳統(tǒng)媒體發(fā)展遇到的問題，使其獲得更廣泛的認(rèn)可，加強(qiáng)數(shù)字化建設(shè)的效果。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的路徑

(一)發(fā)揮自身已有優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體在實(shí)際建設(shè)的過程中，已經(jīng)不能有效滿足現(xiàn)階段的實(shí)際需求，而且在新媒體出現(xiàn)之后也不再具有優(yōu)勢。所以在實(shí)際建設(shè)的過程中，需要在新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合的基礎(chǔ)上，不斷建設(shè)傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營效果。在新媒體的出現(xiàn)是在一定的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的，傳統(tǒng)媒體需要積極觀察新媒體的實(shí)際建設(shè)與傳播途徑，結(jié)合自身的實(shí)際情況，認(rèn)真的思考其中的方法與路徑。雖然現(xiàn)階段新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體造成了一定的影響，但是二者之間不能形成對立的態(tài)度，通過不斷融合雙方的優(yōu)勢，加強(qiáng)雙方在實(shí)際建設(shè)的效果，將不同內(nèi)容結(jié)合在一起，使其獲得更好的發(fā)展。新媒體在實(shí)際建設(shè)的過程中，可以借助傳統(tǒng)媒體具有的權(quán)威性，不斷拓展自身的受眾范圍。而傳統(tǒng)媒體則可以利用新媒體的發(fā)展延長自身的時(shí)效性。

(二)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合效果

在新時(shí)期不斷發(fā)展的情況來講，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間已經(jīng)沒有比較明顯的區(qū)分，并且正在不斷的融合。媒體在不斷建設(shè)的過程中，需要不斷進(jìn)行渠道拓展工作，為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等提供更大的發(fā)展動(dòng)力，使其能夠獲得明顯的提升[2]。而且也可以為國家的發(fā)展創(chuàng)造動(dòng)力。在促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)融合的過程中，需要加強(qiáng)版權(quán)許可范圍，重視新媒體建設(shè)的效果，整合媒體資源與技術(shù)的結(jié)合效果，建立網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，借此加強(qiáng)二者之間的融合效果。

(三)建立文化融合渠道

因?yàn)橄胍M(jìn)一步提升媒體行業(yè)的競爭力，需要加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合效果，不斷加強(qiáng)文化融合的建設(shè)力度。在不同媒體之間融合的過程中，媒體內(nèi)容需要作為用戶的重點(diǎn)，必須從創(chuàng)新性與豐富性的角度加強(qiáng)用戶的忠誠度，使其能夠呈現(xiàn)出更好的效果，并在行業(yè)中獲得更重要的地位。通過傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合建設(shè)融媒體的發(fā)展效果。在精神與文化融合的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的建設(shè)效果，進(jìn)一步加強(qiáng)媒體的拓展渠道，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的途徑拓展，為人類發(fā)展提供動(dòng)力。

(四)發(fā)揮技術(shù)交流成果

從社會(huì)環(huán)境的實(shí)際情況來講，大數(shù)據(jù)信息時(shí)代建設(shè)的過程中，需要從數(shù)字技術(shù)角度加強(qiáng)信息建設(shè)的實(shí)際效果，不斷促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展效果。從不斷發(fā)展的過程來講，需要進(jìn)一步加強(qiáng)數(shù)據(jù)種類與數(shù)據(jù)信息之間的發(fā)展。媒體資源在獲取渠道等方面出現(xiàn)了較大的變化，而且對于傳統(tǒng)媒體來講，因?yàn)楝F(xiàn)階段對于信息的需求不斷提升，所以其已經(jīng)逐漸不能滿足實(shí)際的需求，必須通過技術(shù)融合的效果，促進(jìn)媒體行業(yè)的不斷進(jìn)步。通過技術(shù)的融合，借助數(shù)字技術(shù)構(gòu)建全新的媒體行業(yè)，實(shí)現(xiàn)媒體組織的建設(shè)效果。

三、結(jié)論

從傳統(tǒng)媒體與新媒體在信息傳播渠道等方面的建設(shè)情況來講，會(huì)有很大的不同，傳統(tǒng)媒體在實(shí)際發(fā)展之中，會(huì)受到時(shí)間與空間等方面因素的影響。因?yàn)樾旅襟w的出現(xiàn)，有效的解決了傳統(tǒng)媒體存在的各種不足，在時(shí)代發(fā)展的過程中傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合已經(jīng)成為現(xiàn)階段發(fā)展的重點(diǎn)，所以需要使二者可以融合發(fā)展，需要從多個(gè)角度加強(qiáng)建設(shè)的實(shí)際效果，使新媒體時(shí)代出現(xiàn)更大程度的變化，為我國的發(fā)展提供動(dòng)力。