試論全球化語(yǔ)境下新舊媒體融合發(fā)展之路

青山 克拉瑪依日?qǐng)?bào)社

面對(duì)新媒體帶來(lái)的沖擊，傳統(tǒng)媒體無(wú)力招架，傳統(tǒng)紙媒的生存和發(fā)展受到了傳媒界和社會(huì)的關(guān)注和討論。傳統(tǒng)紙媒和新媒體各具優(yōu)勢(shì)，兩者之間的互相融合，能夠?qū)烧叩膬?yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，彌補(bǔ)彼此的不足，推動(dòng)傳媒行業(yè)的發(fā)展。

一、新舊媒體融合發(fā)展存在的不足

新舊媒體在融合過(guò)程中也存在著諸多問(wèn)題。從傳統(tǒng)紙媒角度分析，新媒體的出現(xiàn)帶給傳統(tǒng)紙媒極大的沖擊，沖擊力度前所未有。傳統(tǒng)紙媒同自身用戶之間缺少互動(dòng)性，新聞傳播的速度十分緩慢，新聞報(bào)道深度過(guò)深也影響了受眾的閱讀興趣。種種原因都導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒陷入到被動(dòng)地位中。從新媒體角度分析，新媒體在融合發(fā)展過(guò)程中一直處于主動(dòng)地位，傳統(tǒng)紙媒主動(dòng)發(fā)展新媒體只是為了擴(kuò)大自身品牌效應(yīng)，擴(kuò)大自身的市場(chǎng)份額。但是在融合發(fā)展的過(guò)程中，傳統(tǒng)紙媒并沒(méi)有將新媒體當(dāng)做是獨(dú)立的媒體進(jìn)行管理，使得新舊媒體的融合效果不佳。在全球化語(yǔ)境之下，具有能力的傳統(tǒng)紙媒都建立了自己的新聞客戶端，但是和其他新媒體相比，新聞客戶端缺少個(gè)性化特點(diǎn)和場(chǎng)景化特性[1]。同時(shí)新聞客戶端并沒(méi)有準(zhǔn)確把握反饋用戶體驗(yàn)的技術(shù)，管理模式也相對(duì)單一，制約了傳統(tǒng)紙媒新聞客戶端的發(fā)展。近年來(lái)傳統(tǒng)紙媒營(yíng)收出現(xiàn)了明顯的下滑，也讓傳統(tǒng)紙媒重新認(rèn)清新媒體融合的重要作用，開(kāi)始重新審視新舊媒體融合。只有新舊媒體互相融合，才能推動(dòng)政府角色的合理定位，實(shí)現(xiàn)共識(shí)，將新媒體創(chuàng)新價(jià)值發(fā)揮到最大化。

二、全球化語(yǔ)境下新舊媒體融合發(fā)展的有效路徑

(一)形成穩(wěn)定用戶群體

在新舊媒體融合過(guò)程中，必須要充分重視用戶群體的重要作用。新媒體面向的受眾，多是閱讀信息的一次性消費(fèi)群體，傳統(tǒng)紙媒的用戶具有更強(qiáng)的黏性。我國(guó)公民生活水平在不斷提高，對(duì)于新聞信息的需要也朝向個(gè)性化和多樣化的方向發(fā)展。新媒體成功發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)也提醒著傳統(tǒng)紙媒，要掌握穩(wěn)定用戶權(quán)，向商業(yè)模式發(fā)展。傳統(tǒng)紙媒同新媒體的融合，需要借鑒“用戶池”的作用，在用戶層面上，傳統(tǒng)紙媒同新媒體之間的相互融合要求傳統(tǒng)紙媒可以形成穩(wěn)定的用戶群體，轉(zhuǎn)變當(dāng)前同用戶聯(lián)系薄弱的缺陷，提高受眾的黏性。

(二)保持內(nèi)容為主的原則

從縱向角度上來(lái)分析，新聞報(bào)道內(nèi)容的深度十分關(guān)鍵，要想有效吸引到受眾閱讀，更需要重視從橫向上補(bǔ)充新聞的內(nèi)容，對(duì)新聞事件展開(kāi)全面綜合性的報(bào)道。目前新媒體多是簡(jiǎn)潔、粗淺的短新聞，傳統(tǒng)紙媒需要凸顯出自身內(nèi)容為王的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)新聞報(bào)道的內(nèi)容和深度來(lái)吸引到受眾。因此，傳統(tǒng)紙媒需要將深度解讀新聞事件當(dāng)做是自身打開(kāi)媒體市場(chǎng)的利刃，利用自己理性的分析迅速抓住讀者的眼球，同時(shí)利用新媒體的傳播技術(shù)彌補(bǔ)自身時(shí)效性的缺陷。目前人們了解新聞事件，對(duì)于新聞報(bào)道時(shí)效具有一定的客觀要求，傳統(tǒng)紙媒需要在補(bǔ)充新聞報(bào)道內(nèi)容的基礎(chǔ)上，提高新聞報(bào)道的時(shí)效性，從而得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

(三)重視讀者閱讀習(xí)慣

傳統(tǒng)紙媒在全球化語(yǔ)境下的發(fā)展，要重視讀者的客觀需求，以需求導(dǎo)向?yàn)榘l(fā)展方向，才能更好的適應(yīng)媒體環(huán)境。如今新媒體新聞信息呈現(xiàn)出碎片化發(fā)展的特征，讀者這種碎片化的閱讀習(xí)慣雖然迎合了讀者的喜好，但是新聞質(zhì)量并不高，再加上缺少嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，使得虛假新聞信息遍布網(wǎng)絡(luò)。因此，傳統(tǒng)紙媒在擴(kuò)展新聞報(bào)道的深度基礎(chǔ)上，要從讀者閱讀角度出發(fā)，在報(bào)道新聞過(guò)程中從讀者思維邏輯出發(fā)進(jìn)行新聞的編輯，從而擴(kuò)展讀者市場(chǎng)。例如：傳統(tǒng)紙媒可以立足于當(dāng)?shù)兀瑥漠?dāng)?shù)鼐用窠嵌葓?bào)道新聞，將地域性新聞報(bào)道當(dāng)做是自身特殊的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)拓當(dāng)?shù)鼐用袷袌?chǎng)。地域性新聞更具實(shí)用性，讀者對(duì)于身邊的民生新聞?dòng)休^高的興趣，能夠有效的發(fā)揮出吸引讀者的作用。

(四)充分搭載新媒體渠道

在全球化語(yǔ)境下，新媒體在全球范圍內(nèi)獲得了廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)媒體中的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、討論、投票，已經(jīng)變成了人們生活中極為關(guān)鍵的構(gòu)成，受眾群體高參與度也成為了新媒體獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)[2]。在新時(shí)期，傳統(tǒng)紙媒和新媒體實(shí)現(xiàn)了全面的融合，通過(guò)融合手段，傳統(tǒng)紙媒逐漸適應(yīng)新媒體時(shí)代，在新媒體時(shí)代得到了發(fā)展。例如：南方娛樂(lè)周刊創(chuàng)建了官方微博、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)，專門設(shè)立了人們感興趣的話題、討論區(qū)，方便受眾可以隨時(shí)隨地進(jìn)行討論。通過(guò)借助新媒體渠道，傳統(tǒng)紙媒提供給受眾參與的渠道，讓受眾黏性得到增強(qiáng)，推動(dòng)傳統(tǒng)紙媒的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

三、結(jié)論

綜上所述，本文通過(guò)分析新舊媒體在融合發(fā)展道路上存在的不足，提出了兩者融合發(fā)展的有效路徑，傳統(tǒng)紙媒同新媒體融合，必須要主動(dòng)形成穩(wěn)定用戶群體，保持內(nèi)容為主的原則，并且重視讀者閱讀習(xí)慣，更要充分搭載新媒體渠道。傳統(tǒng)紙媒同新媒體建立良好的關(guān)系，讓傳統(tǒng)紙媒得以在新媒體時(shí)代生存，能夠在社會(huì)中發(fā)揮出特有的媒體價(jià)值。