如何在媒體融合發(fā)展中提高黨媒引導(dǎo)力

張楊亦然 開遠市訊社

黨和政府主辦的媒體是我黨方針政策的宣傳陣地，也是輿論方向的控制室。新媒體的出現(xiàn)，讓受眾有了話語權(quán)，也有了更多設(shè)置議程的權(quán)力。在新媒體的沖擊下，黨媒需要加快改革步伐，才能保證話語權(quán)不旁落。

一、媒體融合的概述

什么是“媒體融合”？這個概念由美國計算機科學(xué)家尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出。狹義的“媒體融合”是指將不同形態(tài)的媒體融合在一起。廣義的“媒體融合”則是指在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時代，通過多元的信息渠道，將多種技術(shù)和經(jīng)營方式進行融合，借助多種新媒體，衍生出不同的信息產(chǎn)品，使受眾有更好的使用體驗。

二、傳統(tǒng)黨媒的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)內(nèi)容不平衡

受中國政治環(huán)境的影響，我國大部分黨媒以新聞報道為主，大篇幅報道社會問題、國家經(jīng)濟、國際情況等，整體內(nèi)容偏向深度報道，文教娛樂性的報道數(shù)量少、篇幅短。黨媒習(xí)慣通過深度報道建立受眾的價值觀，引導(dǎo)受眾思考。在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境中，黨媒具有絕對領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，然而，在信息時代不斷加速、受眾面不斷擴大等原因影響下，當(dāng)下的媒體環(huán)境已經(jīng)對黨媒造成了嚴重威脅。

以人民網(wǎng)為例，人民網(wǎng)整體設(shè)計中規(guī)中矩，網(wǎng)頁首頁推送最新政事，社會熱點事件的評論由權(quán)威人士撰寫，旨在保證社會安定[1]，但對負面消息和文娛消息的報道少之又少，整體內(nèi)容不平衡、不豐富。

(二)缺乏原創(chuàng)

受新聞時效性的限制，黨媒很難在第一時間洞察社會的所有要聞，很多新聞由網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)，并在網(wǎng)絡(luò)醞釀至一定程度后被黨媒注意。因此，黨媒在報道時，常會直接轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)文章。這種行為存在一定風(fēng)險，例如，信源的真實性不能充分保證，一旦報道內(nèi)容與事實不符，黨媒會失去受眾的信任，失去公信力。

(三)語言風(fēng)格嚴肅

黨媒是我黨宣傳的政治工具，也是黨和國家的耳目喉舌，為保證黨的權(quán)威，黨媒的語言通常嚴肅端莊?！皣@中心、服務(wù)大局”的理念深刻影響著記者、編輯的寫作風(fēng)格，生活化、娛樂化的新聞較少，對受眾的吸引力較低，這也是黨媒轉(zhuǎn)型中的一大難題。

三、媒體融合發(fā)展中提高黨媒引導(dǎo)力的解決措施

(一)穩(wěn)固原有優(yōu)勢內(nèi)容

以《人民日報》為例?！度嗣袢請蟆肥俏覈鴷r政報道的主要陣地，也是我國輿論的重要領(lǐng)域。為了適應(yīng)新形勢，《人民日報》積極轉(zhuǎn)型，保留原有的時政新聞優(yōu)勢，在重要的社會事件上表達出鮮明態(tài)度，第一時間代表我黨發(fā)聲[2]。

傳統(tǒng)媒體應(yīng)該借鑒《人民日報》的成功經(jīng)驗，在原有的優(yōu)勢上進行優(yōu)化，持續(xù)有效地為我黨發(fā)生，表明立場，表明態(tài)度，讓受眾感受到黨媒的絕對權(quán)威和優(yōu)勢，不斷提升黨媒公信力。

(二)加大原創(chuàng)的比重

傳統(tǒng)媒體的原創(chuàng)質(zhì)量通常都有保障，但是專業(yè)權(quán)威的撰稿人有限，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)稿件數(shù)量會受限。當(dāng)下，受眾對信息有著空前的渴望，如果無法改變依靠核心編輯的現(xiàn)狀，黨媒的發(fā)展將會停滯不前。

再以《人民日報》為例。近年來，《人民日報》不斷探索轉(zhuǎn)型升級的路子，陸續(xù)開通微博、開設(shè)微信公眾平臺，將整理的紙媒、人民網(wǎng)以及客戶端的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行改寫，豐富了寫作資源。同時，網(wǎng)友在論壇中的優(yōu)質(zhì)言論也被刊登，提高了受眾參與互動的積極性，也讓受眾的主體地位得到提高。此外，《人民日報》還將“一事多寫”，將一個事件分成不同角度、不同層次、不同時間段進行撰寫，極大緩解了信源單一、記者思路受限、編輯壓力增大的現(xiàn)狀，這樣的寫作方式也給受眾留下了充分的懸念，增強了受眾黏度。因此，傳統(tǒng)黨媒也應(yīng)該改變內(nèi)容生產(chǎn)的模式，加大原創(chuàng)的比重，為受眾提供更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

(三)改變語言風(fēng)格

黨媒報道時政新聞時，常會讓受眾感到距離，原因之一就是報道語言風(fēng)格過于嚴肅，不夠“接地氣”。當(dāng)下受眾的閱讀習(xí)慣是“短、平、快”，對一篇文章的停留時間大約為30 秒至5 分鐘，這樣看來，黨媒文章如果無法在第一時間從標(biāo)題、導(dǎo)語等吸引受眾，受眾就很那在報道中停留，也就無法進行深度閱讀。

《人民日報》在撰寫社會新聞時，改變了以往長篇大論的風(fēng)格，加入適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)用語，拉近了與受眾的關(guān)系，讓受眾感受到嚴肅的黨媒也有“萌寵可愛”的一面。

綜上所述，筆者認為，黨媒如果想在媒體融合的發(fā)展中不被淘汰，就需要降低“高姿態(tài)”，真正的“俯下身”“沉住氣”，以親和的姿態(tài)融入網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境，研究受眾喜好。同時，黨媒在報道時還可以根據(jù)地方特色，深耕內(nèi)容，將本地文化與新聞資訊相結(jié)合，利用區(qū)域優(yōu)勢，生產(chǎn)具有地方特色的內(nèi)容，這樣既可以打響地方品牌，又可以創(chuàng)造地方特色。

四、結(jié)論

黨媒在轉(zhuǎn)型過程中應(yīng)該換角度、轉(zhuǎn)心態(tài)，重視與受眾的互動，在堅持“政治家辦報”方針的同時，關(guān)注主流發(fā)展趨勢，讓用戶生產(chǎn)在黨媒中占據(jù)一席之地，提高黨媒的社交屬性。