媒體融合背景下電視新聞編輯記者的全媒體轉(zhuǎn)型探索

吳松江 賓川廣播電視臺

新聞記者的工作就是把新聞素材加工，并傳播給觀眾，也就是說新聞記者的主要工作就是一個中繼器，是新聞媒體必不可少的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在媒介融合的過程中，新聞樣式變得越來越多，受眾能夠通過多種渠道獲得更多的新聞資訊，當(dāng)前傳播特點(diǎn)，主要是網(wǎng)絡(luò)化，多元化和分眾化這幾個方面。新聞記者要想獲得更多的成功，首先要進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型，明確自己的定位，順應(yīng)媒介融合的發(fā)展趨勢。

一、什么是媒體融合

當(dāng)前人們的生活和工作都離不開媒體，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入各個行業(yè)。也影響到了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，新媒體在不斷發(fā)展的過程中，和傳統(tǒng)媒體融合在一起，也就形成了媒體融合的狀態(tài)。就當(dāng)前的情況來看，要想促進(jìn)媒體融合快速發(fā)展，首先就要做好新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合工作。媒介融合對新聞編輯記者來說，是好事也是壞事，如果能夠把握機(jī)遇，就能在新聞傳播的過程中準(zhǔn)確地把握自己的定位，如果不能做好定位的把握，就會被時代所淘汰。

所以在這個過程中要探索新的發(fā)展模式，把新聞傳播利益和未來的發(fā)展結(jié)合在一起，對自己的職業(yè)生涯有詳細(xì)的規(guī)劃，確定未來的發(fā)展方向和發(fā)展目標(biāo)，這樣才能順應(yīng)全媒體時代的發(fā)展步伐。

如今，越來越多的公眾平臺出現(xiàn)在人們的眼中，例如論壇貼吧微博微信，這些都取代了傳統(tǒng)的新聞，不僅能夠快速的進(jìn)行信息的傳播，還能直接進(jìn)行新聞信息的編輯。所以電視新聞工作者必須要快速轉(zhuǎn)變自己的角色，才能在激烈的行業(yè)競爭中取得一席之地，并提高電視媒體的收視率。

二、融合時代媒體下的新景象

(一)新型媒體造就了信息全時空傳播的新局面

所謂“新型媒體”，就是指技術(shù)上已出現(xiàn)并發(fā)展到較為成熟的媒體。作為一個新時代信息的接受者，新媒體加入使得傳統(tǒng)媒體在信息產(chǎn)生和實(shí)現(xiàn)了渠道了多元化，新媒體是年輕人迫不及待去嘗試體驗的新事物，再憑借自身的獨(dú)特傳播優(yōu)勢逐漸變成了信息傳播的主流渠道，例如新媒體科技實(shí)現(xiàn)了VR 技術(shù)全景式報道，增加了網(wǎng)民的現(xiàn)場沉浸感，使得報道更具有實(shí)效性也更富有立體感，使得新聞更具有價值化。如在政府工作報告的解讀中。以圖表形式投射到由25 位“飛手”拍攝的遼闊風(fēng)景上。新景象的出現(xiàn)使得報告耳濡一新，作為高端信息技術(shù)的產(chǎn)物，就要更好的運(yùn)用好新媒體的新特征新面貌，這也是時空如新的新展現(xiàn)，又例如在新媒體時代下出現(xiàn)了信息開放的新局面，每個人都可以是新聞的傳播者，也可以是新聞信息的受眾。每個人都可以開創(chuàng)新局面，并迅速地更替這些新局面，未來的發(fā)展方向是每個人的主場、是個性化的主場。

( 二)從被動的受眾到主動的新聞生產(chǎn)者

全媒體時代，觀眾不再只是信息單一的接收者，也可以進(jìn)行信息的生產(chǎn)和信息的傳播。每一個觀眾都成為了信息源，能夠發(fā)掘信息并傳播信息，在一定的范圍內(nèi)成為一個意見領(lǐng)袖。也就是說以手機(jī)為主導(dǎo)的自由傳播方式，通過微博，微信直播等多種平臺進(jìn)行傳播，傳播形式變得更多，傳播渠道變得越來越多元化。當(dāng)前有很多營銷模式都深受人們的歡迎，例如微博、抖音，這種營銷模式融合了新時代下的準(zhǔn)確信息，能夠以自己的多重身份快速的占領(lǐng)市場，尤其是廣告市場。

(三)大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)媒體的沖擊和挑戰(zhàn)

在新媒體時代下大數(shù)據(jù)的開放性和豐富性也沖擊著傳統(tǒng)媒體。十七屆六中全會就已經(jīng)提出文化產(chǎn)業(yè)成為我們國家的支柱產(chǎn)業(yè)，我們要以互聯(lián)網(wǎng)的思維方式來吸引流量，來為用戶提供更好的服務(wù)。在服務(wù)和目標(biāo)對象形成強(qiáng)關(guān)系的過程中建立一個持久的商務(wù)合作模式。這個過程中強(qiáng)調(diào)的是價值轉(zhuǎn)移以及分享共創(chuàng)注重的是整體效益，也就是說在免費(fèi)方式的背后，將會獲得更大的收益。除此之外，在互聯(lián)網(wǎng)的方式下，是和目標(biāo)對象一起完全傳播的，之后在共同創(chuàng)造價值，能夠通過一定的標(biāo)簽手段，針對目標(biāo)對象進(jìn)行畫像，也可以在持續(xù)服務(wù)的過程中鎖定對象。這也是大數(shù)據(jù)時代下，新的發(fā)展模式。也就是說新聞記者必須要做好角色分析，才能創(chuàng)造個性化差異化的品牌。

三、媒體融合背景下電視新聞編輯記者的全媒體轉(zhuǎn)型路徑探究

(一)實(shí)現(xiàn)由信息提供者到問題求解者的轉(zhuǎn)型

受到新媒體和輿論環(huán)境的影響，信息的傳播方式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)的模式下，傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大，但我們已經(jīng)步入了媒體融合的新時代，人人都可以傳播信息。所以電視新聞編輯記者必須要做好轉(zhuǎn)型工作，保持良好的競爭能力，在搶占話語權(quán)的過程中占有一席之地。電視新聞編輯記者不再只是信息的提供者，還要成為問題的尋求者，這樣才能吸引更多受眾的注意力，才能給大眾提供更多更豐富的新聞信息，并在這個過程中引導(dǎo)大眾去思考做好輿論導(dǎo)向工作。

在傳遞信息的過程中新聞記者必須要超出信息告知的層次，在選擇素材的過程中關(guān)注社會發(fā)生的現(xiàn)實(shí)問題，雖然這些問題普遍存在，但都是受眾比較關(guān)心的問題。在擁有信息的基礎(chǔ)上，深入的挖掘，把他們設(shè)置為社會議題，引導(dǎo)更多的受眾共同參與共同探討，在參與的過程中，思考背后反映出來的問題，營造良好的探討氛圍并共同的協(xié)商解決。受眾在共同出謀劃策的過程中，解決這些社會問題。

在新媒體的環(huán)境下，最主要的特點(diǎn)就是受眾能夠廣泛地參與進(jìn)來。這也是電視新聞記者必須要進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型的原因之一。不再只是簡單地提供信息，而是要進(jìn)行問題的求解，并引導(dǎo)受眾共同參與共同探討，在信息傳播的過程中更好地發(fā)揮輿論導(dǎo)向的作用。

(二)具備大數(shù)據(jù)手段

在當(dāng)前的時代下，每一個人都可以成為信息的發(fā)布者，以及輿論的引導(dǎo)者。所以電視新聞記者要想在這過程中更好地發(fā)揮作用，就要做好思維方式的轉(zhuǎn)型，以及技術(shù)的轉(zhuǎn)型。電視新聞記者在采集信息的過程中受到信息過載的影響，可能會遭遇諸多的困難，但是如果利用大數(shù)據(jù)就可以解決這些問題?？焖俚匕盐债?dāng)前受眾的需求，做好準(zhǔn)確的定位，在利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，在第一時間確定受眾最感興趣的內(nèi)容，之后挖掘這些新聞內(nèi)容，更好地進(jìn)行輿論的引導(dǎo)。

從新聞內(nèi)容上開始精準(zhǔn)制作，根據(jù)受眾的需求進(jìn)行個性化的新聞推送。在電視新聞記者角色轉(zhuǎn)型的過程中，利用大數(shù)據(jù)手段能夠快速的適應(yīng)內(nèi)容為王這個需求，更好地進(jìn)行智能化的信息新聞匹配。

(三)堅持職業(yè)操守

當(dāng)前的輿論環(huán)境十分的復(fù)雜，傳統(tǒng)媒體也受到新媒體的沖擊。尤其是一些新媒體，為了在激烈的行業(yè)競爭中占領(lǐng)優(yōu)勢，可能會違背自己的職業(yè)道德規(guī)范。但是電視新聞記者必須要肩負(fù)起自己的職責(zé)和使命，做好社會的輿論，引導(dǎo)工作，堅持正確的立場，保持自己的職業(yè)道德素養(yǎng)。無論自己的工作發(fā)生了怎樣的轉(zhuǎn)變，擁有了哪些更多更新的技術(shù)，都不能改變自己的職業(yè)守則。要堅持，不忘初心，不做標(biāo)題黨，無論什么時候都要播報最客觀最公正的新聞內(nèi)容，絕不嘩眾取寵。否則角色轉(zhuǎn)型就失去了意義，如果在轉(zhuǎn)型的過程中電視新聞記者失去了自己的職業(yè)操守，那么我們也就不能稱他為記者了。

四、結(jié)語

電視媒體和其他的媒體不同，作為主流媒體，是黨宣傳輿論的主陣地。而且在長時間發(fā)展的過程中已經(jīng)在受眾中占有絕對的權(quán)威地位和信任感。雖然我們已經(jīng)進(jìn)入了媒體融合的時代，但是電視媒體依然有不可替代的作用和地位。但是媒體必須要改變自己，僵化落后的管理模式，在創(chuàng)新發(fā)展的過程中，吸引更多的受眾，并鞏固這些受眾群體，在提高收視率的過程中增強(qiáng)電視媒體的核心競爭能力，首先要做的工作就是轉(zhuǎn)變電視新聞記者的角色。