財(cái)經(jīng)新聞“大數(shù)據(jù)化”傳播創(chuàng)新研究
——以DT 財(cái)經(jīng)為例

翟春曉 山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院

一、概念解析

(一)“DT 財(cái)經(jīng)”

DT 財(cái)經(jīng)是由CBN(第一財(cái)經(jīng))和阿里巴巴共同創(chuàng)建的國(guó)內(nèi)首家數(shù)據(jù)新媒體，其目標(biāo)是用數(shù)據(jù)解讀金融新聞，在大數(shù)據(jù)時(shí)代傳播新知識(shí)，記錄商業(yè)社會(huì)新消費(fèi)、新技術(shù)和新趨勢(shì)。DT 財(cái)經(jīng)致力于提供最簡(jiǎn)單、最具解釋性的財(cái)務(wù)報(bào)告，幫助公眾“降維”，進(jìn)而了解復(fù)雜的商業(yè)世界，使每個(gè)讀者、用戶都能了解財(cái)經(jīng)新聞。由于其在數(shù)據(jù)新聞方面的突出表現(xiàn)，DT 財(cái)經(jīng)也被評(píng)為2018 中國(guó)應(yīng)用新聞傳播創(chuàng)新的案例之一。

(二)數(shù)據(jù)新聞

數(shù)據(jù)新聞是以數(shù)據(jù)科學(xué)的知識(shí)和技術(shù)為基礎(chǔ)，通過或與數(shù)據(jù)分析相結(jié)合的事實(shí)新聞報(bào)道。在敘述方式上，它放棄了傳統(tǒng)的以“文字講故事”為中心，而改為“以數(shù)據(jù)傳播”為中心。

一言以蔽之，就是將復(fù)雜的新聞信息轉(zhuǎn)化為圖表、表格、地圖等，并以生動(dòng)形象、簡(jiǎn)單易懂的形式表達(dá)，以簡(jiǎn)化其復(fù)雜性，從而幫助觀眾更客觀、更科學(xué)地理解事件和變化的背景。

二、對(duì)DT 財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新聞的特色之處的分析

(一)專注對(duì)數(shù)據(jù)本身的研究

DT 財(cái)經(jīng)獲取數(shù)據(jù)的新聞數(shù)據(jù)源分為兩類，一類叫公共數(shù)據(jù)源，它主要來自政府或者公開市場(chǎng)，就是傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)行為形成的一些傳統(tǒng)的指標(biāo)?，F(xiàn)在新崛起的“大數(shù)據(jù)”，很多是來自留存于企業(yè)的商業(yè)數(shù)據(jù)。除了電商大數(shù)據(jù)，DT 財(cái)經(jīng)也在充分利用政府的公開數(shù)據(jù)，來記錄時(shí)代的變遷，例如國(guó)家氣象局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局等。

同時(shí)，為了彌補(bǔ)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)的缺陷，自行挖掘數(shù)據(jù)也是一種非?？尚星冶匾耐緩健?shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)了大量的數(shù)據(jù)挖掘工具和分析工具，DT財(cái)經(jīng)利用多種金融數(shù)據(jù)挖掘工具來提取目標(biāo)站點(diǎn)，然后進(jìn)行清理、去重和過濾，建立起數(shù)據(jù)庫(kù)，并使用python、r 語(yǔ)言等進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。再加上數(shù)據(jù)挖掘工具如八爪魚的介入，從而將數(shù)據(jù)的價(jià)值儲(chǔ)存下來。

例如DT 財(cái)經(jīng)再2015年推出的產(chǎn)品：培養(yǎng)財(cái)經(jīng)官員的“大學(xué)排行榜”。這是DT 財(cái)經(jīng)耗時(shí)一個(gè)多月整理出的153 位中國(guó)重量級(jí)財(cái)經(jīng)官員的教育背景。而通過數(shù)據(jù)整理和分析，最終形成了一個(gè)中國(guó)財(cái)經(jīng)高官資料庫(kù)，每一次重要人事變動(dòng)，均可以調(diào)取該資料庫(kù)的數(shù)據(jù)，將數(shù)據(jù)的價(jià)值發(fā)揮到了極致。

(二)可視化傳播

在數(shù)據(jù)新聞中，數(shù)據(jù)和圖表逐漸成為了新聞的主體。隨著編程軟件的升級(jí)和各類繪圖工具的發(fā)展，新聞的視覺表現(xiàn)形式既可以是靜態(tài)的精致圖表，還可以是動(dòng)態(tài)變化的圖像，也可以是呈現(xiàn)的視頻數(shù)據(jù)，可謂豐富多彩、千變?nèi)f化。通過多媒體形式，讀者可以理解原本模糊的新聞事實(shí)和數(shù)據(jù)。

DT 財(cái)經(jīng)在日常的新聞報(bào)道和數(shù)據(jù)分析中廣泛使用了讀者熟悉的柱狀圖、餅圖和散點(diǎn)圖，并將這些圖表類型作為最基本的可視化呈現(xiàn)形式，除此之外，DT 財(cái)經(jīng)還使用了其他形式的可視化，也具有不同的特點(diǎn)。例如，DT 財(cái)經(jīng)的設(shè)計(jì)師在視覺表現(xiàn)形式上采用個(gè)性定制的手段，將可視化圖片中的元素、數(shù)據(jù)和文章的內(nèi)容、主題相結(jié)合。

在 NEXT 情報(bào)局 2017年6月26日發(fā)布的《你剁手時(shí)暴露的階層真相，比歡樂頌還喪》這一文章中，DT 財(cái)經(jīng)選取了消費(fèi)視角這一切入點(diǎn)，并通過人物的引用來探討、揭示社會(huì)階級(jí)和貧富差距問題。在分析劇中人物的類別時(shí)，DT 財(cái)經(jīng)設(shè)計(jì)師將人物分為三類，通過簡(jiǎn)單的圖片和文本的梯度組合，直觀豐富的信息，使讀者能夠一目了然地捕捉到需要表達(dá)的信息，此外，DT 財(cái)經(jīng)還將劇中三位女主角的消費(fèi)特點(diǎn)與淘寶天貓的購(gòu)物數(shù)據(jù)相結(jié)合，利用Y 軸垂直線圖直觀地展示了她們的消費(fèi)品牌，讓讀者感受到三個(gè)真實(shí)社會(huì)階層的“品牌目錄”。

(三)“眾包思維”的實(shí)踐

“眾包思維”通俗地講，意味著群體創(chuàng)造。這首先體現(xiàn)在DT 財(cái)經(jīng)推出的“尋找數(shù)據(jù)俠”活動(dòng)?！皩ふ覕?shù)據(jù)俠”活動(dòng)于2016年6月啟動(dòng)，邀請(qǐng)各行各業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)感興趣和獨(dú)到見解的人士自由發(fā)表對(duì)數(shù)據(jù)的看法和意見。同時(shí)，DT 財(cái)經(jīng)在自己的app、微信公眾號(hào)等渠道開通了“數(shù)據(jù)俠”欄目，為其所生產(chǎn)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容提供了傳播渠道。同時(shí)，為了給用戶提供更好的閱讀和互動(dòng)體驗(yàn)，DT 財(cái)經(jīng)利用其專業(yè)性也再次專門編輯了“數(shù)據(jù)俠”創(chuàng)建的內(nèi)容，使其更符合數(shù)據(jù)新聞的要求。

除與個(gè)人“數(shù)據(jù)俠”合作外，DT 財(cái)經(jīng)還與第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)合作，如鏑次元數(shù)據(jù)傳媒實(shí)驗(yàn)室、清華同衡規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院技術(shù)創(chuàng)新中心、上海電信等，進(jìn)而利用其提供的大數(shù)據(jù)資源制作新聞內(nèi)容。

三、結(jié)束語(yǔ)

正如大會(huì)頒獎(jiǎng)詞所說的：DT 財(cái)經(jīng)是第一財(cái)經(jīng)與阿里巴巴合力打造的，國(guó)內(nèi)第一家宣稱“專注數(shù)據(jù)新聞”的新媒體。它的運(yùn)營(yíng)積極推動(dòng)了數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展，激活了數(shù)據(jù)源動(dòng)力和新聞創(chuàng)新的生產(chǎn)力，也為新聞的生產(chǎn)提供了新思路。