新媒體環(huán)境下黨報(bào)時(shí)政新聞報(bào)道的傳播策略

和牧川 寧夏日?qǐng)?bào)

一、新媒體環(huán)境下，黨報(bào)時(shí)政新聞面臨的困境

(一)報(bào)道方式缺乏貼近性

黨報(bào)的時(shí)政新聞一般比較內(nèi)容比較重要，其重要性也往往成為新聞的落腳點(diǎn)，但是往往忽視其貼近性，顯得過(guò)于嚴(yán)肅。新媒體環(huán)境下，受眾對(duì)新聞信息的選擇性多元化，對(duì)嚴(yán)肅新聞多是敬而遠(yuǎn)之，時(shí)政新聞貼近性不足的缺陷被放大。

(二)傳播方式缺乏互動(dòng)性

傳統(tǒng)的新聞傳播是單方面的信息傳播，媒體無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)獲得讀者的反應(yīng)或者對(duì)讀者的反應(yīng)進(jìn)行反饋。但是，新媒體尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，人們隨時(shí)獲得信息，可以快速地進(jìn)行反饋。網(wǎng)絡(luò)的雙向傳播的特點(diǎn)，使單單依靠報(bào)紙傳播的時(shí)政新聞傳播力大大受限。

二、黨報(bào)時(shí)政新聞在新傳播環(huán)境的變身

(一)改變視角，實(shí)現(xiàn)“貼近性”

黨報(bào)的時(shí)政新聞之所以貼近性不足，主要是其對(duì)報(bào)道內(nèi)容的落地性體現(xiàn)不足。一件看似很大的會(huì)議，時(shí)政新聞?dòng)浾咄鶎⒐P墨落在對(duì)會(huì)議內(nèi)容的介紹上，忽視了這一會(huì)議內(nèi)容對(duì)本地老百姓的影響，即使有所論述，也只是點(diǎn)到即止，不深入，不貼切。因此在進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道時(shí)，盡量采用地方視角，將大的方針政策，結(jié)合地方民生實(shí)際加以探討，內(nèi)容選擇上要有重點(diǎn)地偏向那些與百姓生活息息相關(guān)的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)較強(qiáng)的貼近性。

內(nèi)容的貼近性還表現(xiàn)在對(duì)資訊的重新解讀上。比如，就“取消機(jī)場(chǎng)建設(shè)費(fèi)改征民航發(fā)展基金”這一消息來(lái)說(shuō)，單單發(fā)布一個(gè)消息意義并不大，關(guān)鍵是讀者對(duì)新的民航發(fā)展基金存在很多疑惑，這筆錢該由誰(shuí)來(lái)收？用來(lái)干什么？它是不是只是機(jī)場(chǎng)建設(shè)費(fèi)換個(gè)名稱呢？這個(gè)消息，北京很多報(bào)紙都進(jìn)行了報(bào)道，但是只有《北京日?qǐng)?bào)》等少數(shù)媒體進(jìn)行了解讀，貼合了讀者的需求。

除此之外，黨報(bào)時(shí)政新聞在寫作風(fēng)格上，也要多嘗試口語(yǔ)化，多用讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言，盡量避免過(guò)于嚴(yán)肅、循規(guī)蹈矩的套路，增加畫面感、語(yǔ)言的趣味性、可讀性等等。

(二)調(diào)整結(jié)構(gòu)，用“細(xì)節(jié)”感染受眾

新媒體語(yǔ)境下，受眾的閱讀喜好是“故事講得好才行”，追求有細(xì)節(jié)的報(bào)道。對(duì)于時(shí)政新聞來(lái)講，也應(yīng)該用故事和細(xì)節(jié)來(lái)吸引讀者，雖然傳統(tǒng)的時(shí)政報(bào)道也講究故事化和細(xì)節(jié)化，但是新傳播語(yǔ)境下，這方面的訴求更強(qiáng)烈，也更具民眾視角。

美國(guó)新聞學(xué)教授梅爾文·門徹在論述新聞的表現(xiàn)手法時(shí)曾說(shuō)，要表現(xiàn)，不要陳述。新聞細(xì)節(jié)是新聞事實(shí)中生動(dòng)、傳神、富有吸引力和感染力的細(xì)微斷面。對(duì)時(shí)政新聞來(lái)說(shuō)，除了領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道和會(huì)議報(bào)道，還有一個(gè)重要的類別，就是主題報(bào)道，也就是所謂的“規(guī)定動(dòng)作”，這類報(bào)道多是宏大的敘事，更加要注重細(xì)節(jié)化和故事化。以綜述為例，時(shí)間跨度長(zhǎng)，事件比較多，要寫得耐看好看不是一件容易的事，因此很多時(shí)政記者比較頭疼。常見(jiàn)的問(wèn)題就是，選擇一個(gè)小切口進(jìn)入主題之后，往往就是材料的堆砌，表政績(jī)的數(shù)字的堆砌?？上攵?，這樣的文章是沒(méi)有吸引力的。綜述類報(bào)道，必須用細(xì)節(jié)去充實(shí)，用故事去“蓋房子”。故事不僅僅是開(kāi)頭，而是貫穿始終，而且要講究“套路”，平鋪直敘也是乏味的。

以扶貧報(bào)道為例，除了精心選擇故事典型外，記者寫作時(shí)應(yīng)注重在文本的構(gòu)建上，盡可能多地運(yùn)用細(xì)節(jié)和場(chǎng)景的再現(xiàn)，使文章有更多的畫面感，注重使用直接引語(yǔ)，運(yùn)用官方文件、賬本、日記等，尤其是要設(shè)置一個(gè)軟化文章的“主人公”，使文章更具觸摸感。

(三)拓寬渠道，走“融媒”之路

新媒體環(huán)境下，信息的傳播途徑發(fā)生根本性變化，受眾對(duì)信息平臺(tái)的參與性和互動(dòng)性有著很強(qiáng)的依賴性，這為黨報(bào)的時(shí)政報(bào)道提高傳播力和影響力帶來(lái)了機(jī)遇。習(xí)近平同志提出打造新型主流媒體，強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，這是黨報(bào)時(shí)政報(bào)道實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路。

首先，新媒體陣營(yíng)的開(kāi)放性和互動(dòng)性，可以更便捷地讓政府與民眾之間面對(duì)面交流，拓寬了交流新渠道，通過(guò)新媒體網(wǎng)站交流平臺(tái)、微信公眾號(hào)、微博等多種方式，傾聽(tīng)百姓的心聲，根據(jù)民眾的建議提升服務(wù)能力。時(shí)政新聞通過(guò)黨報(bào)的客戶端、公眾號(hào)進(jìn)行傳播后，可以及時(shí)搜集民眾的反饋和意見(jiàn)，可以進(jìn)一步進(jìn)行深化報(bào)道等等。比如電視問(wèn)政是一檔比較受歡迎的電視節(jié)目，但是黨報(bào)限于紙媒的形式，無(wú)法引入這種形式，有了新媒體APP，則可以嘗試視頻采訪實(shí)現(xiàn)直播。

以《寧夏日?qǐng)?bào)》新聞客戶端為例，嘗試過(guò)“兩會(huì)直播間”“我給兩會(huì)心愿”等等直播活動(dòng)，觀眾可以進(jìn)入客戶端的頻道進(jìn)行觀看留言，這種信息交流促進(jìn)了媒體與網(wǎng)民之間的交流，實(shí)現(xiàn)了時(shí)政報(bào)道的創(chuàng)新。兩會(huì)期間，還依托寧夏新聞網(wǎng)開(kāi)設(shè)黨代會(huì)專題網(wǎng)頁(yè)，充分應(yīng)用多媒體手段進(jìn)行及時(shí)更新報(bào)道，通過(guò)微信推送、新聞跟帖、分享微博，讓網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)有的新聞傳播優(yōu)勢(shì)吸引了大量受眾的“眼球”，拉近重大時(shí)政報(bào)道與普通人的距離。

其次，新傳播語(yǔ)境下，時(shí)政新聞的創(chuàng)新最終要通過(guò)記者的自我提升來(lái)實(shí)現(xiàn)。在進(jìn)行采訪時(shí)，記者要有意識(shí)地進(jìn)行視頻、音頻和圖片的采集，形成豐富的報(bào)道素材，以備新媒體報(bào)道使用。這也對(duì)新時(shí)代的時(shí)政新聞?dòng)浾呒寄芴岢隽烁叩囊?。但需要注意的是，各種媒體形式的堆砌不是真正意義上的媒體融合，也不是表現(xiàn)形式越多就越能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。文字、視頻、照片、動(dòng)圖各有所長(zhǎng)。文字的優(yōu)點(diǎn)在于直接，又留有想象的空間；視頻的優(yōu)勢(shì)在于畫面呈現(xiàn)，有沖擊力。在時(shí)政新聞媒體融合的嘗試中，我們要取長(zhǎng)補(bǔ)短，才能達(dá)到更佳的傳播效果。

三、總結(jié)

總之，新媒體傳播環(huán)境下，黨報(bào)的時(shí)政報(bào)道必須遵循新聞傳播規(guī)律，實(shí)現(xiàn)自我突破，滿足受眾對(duì)新聞信息新的閱讀需求，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、形式和傳播渠道的創(chuàng)新，切實(shí)提高傳播力和影響力。

[1]王新名.時(shí)政新聞的轉(zhuǎn)型略談[J].新聞傳播，2014(09)：123-124.

[2]劉偉.從新京報(bào)看時(shí)政報(bào)道的創(chuàng)新[J].北方傳媒，2015(12)：134-137.