新形勢下輿論導(dǎo)向與新聞媒介的關(guān)系探析

阿買臺·阿里坤 新疆科技報(bào)社

新聞媒介主要是向全體社會成員進(jìn)行傳播，對社會全面開放，其傳授范圍不斷擴(kuò)大，公開性程度較高。同時(shí)，新聞媒介在運(yùn)作的過程中具有持續(xù)性的特點(diǎn)。這樣廣大公眾則能夠很自然的選擇在新聞媒介上發(fā)表評論，最后在意見達(dá)成一致之后則利用新聞媒介進(jìn)行廣泛傳播。輿論至始至終都少不了新聞媒介這條公開的途徑。

一、新形勢下輿論導(dǎo)向與新聞媒介的關(guān)系

(一)新聞媒介反映并代表輿論

由于每個(gè)人的意見較為分散，所以需要公開進(jìn)行表達(dá)和討論，這樣待形成統(tǒng)一的意見之后能夠更好的服務(wù)于現(xiàn)代社會，真正發(fā)揮實(shí)用性的作用。其中，公開表達(dá)不僅僅只是進(jìn)行社會輿論導(dǎo)向的必要性條件，而且也是形成社會輿論的重要標(biāo)志。這樣在進(jìn)行公開表達(dá)的過程中應(yīng)該充分利用新聞媒介，最大限度發(fā)揮新聞媒介在反映廣大公眾意見中的重要作用，有效增強(qiáng)新聞媒介在輿論領(lǐng)域中所扮演的公眾論壇和公眾代言人的角色。這樣不但新聞媒介不僅是輿論導(dǎo)向的重要載體，而且也是社會輿論導(dǎo)向主體的影子。[1]

(二)新聞媒介能夠引發(fā)輿論

通過指定某一項(xiàng)特定的公共事務(wù)，這樣在形成輿論的過程中需要廣大公眾全面了解自身的相關(guān)利益，以便能夠更好的表達(dá)自身的意見。這樣在實(shí)際生活中，公眾又需要如何才能夠認(rèn)識這種事務(wù)，而新聞媒介又是我們接受外界信息的重要來源。然而，我們在進(jìn)行各類信息判斷的過程中應(yīng)該嚴(yán)格依據(jù)新聞媒介判定的順序。尤其是“議程設(shè)置”的相關(guān)理論內(nèi)容，需要人們在日常生活中利用新聞媒介獲取豐富的新聞信息。這樣新聞媒介在不斷發(fā)展的過程中則難以做出正確的判斷，而這也在一定程度上決定廣大人們思考的內(nèi)容，關(guān)心的內(nèi)容。[2]新聞界也難以告訴人們所持有的觀點(diǎn)，所以能夠成功的告訴讀者應(yīng)該考慮的問題。該理論內(nèi)容充分說明了新聞媒介這個(gè)載體在進(jìn)行新聞信息報(bào)道的過程中是需要進(jìn)行認(rèn)真篩選和過濾的，而這也能夠在一定程度上充分突出新聞媒介的重要性，讓其真正成為公眾的焦點(diǎn)，引發(fā)公眾的輿論導(dǎo)向。這樣整個(gè)過程是需要進(jìn)行精心選擇，充分突出廣大公眾所關(guān)注的問題，所以新聞媒介則成為了影響社會輿論的重要手段。

(三)新聞媒介引導(dǎo)輿論

新聞媒介具有向社會公眾提供豐富信息，讓廣大人們?nèi)媪私馔饨缟鐣兓?，引?dǎo)積極參與決策的重要依據(jù)。但是，這并不表示新聞媒介在充分發(fā)揮輿論導(dǎo)向的過程中只是材料的供應(yīng)者和意見的反應(yīng)者。這樣新聞媒介在社會發(fā)展中已經(jīng)逐步上升為輿論的引導(dǎo)者。其中，這種引導(dǎo)主要體現(xiàn)在下面兩點(diǎn)：

1.利用持續(xù)不斷的信息流來創(chuàng)設(shè)現(xiàn)代化的環(huán)境，其主要是為了引導(dǎo)社會輿論。尤其是現(xiàn)代人們沉浸在新聞媒介信心的大海中，而廣大人民群眾則能夠充分利用媒介創(chuàng)設(shè)良好的環(huán)境。其中，在社會輿論導(dǎo)向中，信息資源是非常重要的組成內(nèi)容，其直接決定著廣大人民群眾對外界社會的認(rèn)知，這也是廣大人民群眾形成觀念意識的重要基礎(chǔ)，更是廣大人民群眾做出正確判斷的依據(jù)。這樣在廣大公眾形成統(tǒng)一意見之后，則不再受到新聞媒介環(huán)境影響，采用鉗制式發(fā)揮引導(dǎo)作用，從而發(fā)揮最大的作用。[3]

2.采用直接或者是間接的形式來引導(dǎo)廣大受眾積極表達(dá)意見。通過全面分析新聞媒介中所報(bào)道的主要內(nèi)容，或者是采取直接的形式進(jìn)行評論，充分發(fā)揮正確的輿論引導(dǎo)，正視自己的觀點(diǎn)和立場。其中，針對德國的傳播學(xué)家伊麗莎白提出“沉默的螺旋”這個(gè)描述輿論的理論假設(shè)。沉默的螺旋相關(guān)理論內(nèi)容能夠?yàn)槲覀兲峁┤碌囊暯?，而新聞媒體中發(fā)揮的輿論引導(dǎo)頁并不是現(xiàn)代社會公眾探究的主要話題。這樣的情況通常表示的是個(gè)別強(qiáng)勢派別意見趨同之后的結(jié)果。但是，需要充分注意：當(dāng)廣大人民在認(rèn)可較為強(qiáng)勢的意見之后，需要廣大受眾始終堅(jiān)持正確的意見，表現(xiàn)出優(yōu)勢意見在表面上的認(rèn)同。這樣在公眾的內(nèi)心深處則會表現(xiàn)出對相關(guān)觀點(diǎn)的堅(jiān)持。這種情況下的輿論導(dǎo)向只是在表面上呈現(xiàn)出一致性，但并非得到真正的認(rèn)同。這類例子在現(xiàn)實(shí)生活中很多，所以媒體在引導(dǎo)輿論的時(shí)候應(yīng)充分尊重公眾，深刻理解輿論的內(nèi)涵，盡量多提供一些新聞媒介對輿論導(dǎo)向的選擇。

根據(jù)德國女學(xué)者諾依曼所提出的“沉默的螺旋”理論，在輿論導(dǎo)向的形成過程中，部分分散的公眾成員將在心理上受到較大的制約，所以為了更好的避免受到孤立，則會不自覺的受到優(yōu)勢地位意見的影響。針對外界占優(yōu)勢的多數(shù)意見的感知，其主要來自于人際之間的傳播，所以在現(xiàn)代社會不斷發(fā)展的過程中，則主要是面向大眾的新聞傳播。由于新聞媒介主要是以公眾代言人的姿態(tài)出現(xiàn)，其具有傳播公開、廣泛性的特點(diǎn)，所以在現(xiàn)代社會中具有權(quán)威性，這是媒體獨(dú)有的、很難超越的優(yōu)勢。因此，逐步發(fā)展成為了主流意見。

二、運(yùn)用新聞媒介加強(qiáng)社會輿論監(jiān)督的幾點(diǎn)對策措施

(一)樹立正確的輿論監(jiān)督的理念

一直以來，我們均提倡輿論監(jiān)督需時(shí)刻秉持對黨和人民高度負(fù)責(zé)的精神，并基于黨和國家的根本利益來促進(jìn)改革發(fā)展以及維護(hù)社會的發(fā)展和諧與穩(wěn)定。與此同時(shí)，為借由輿論實(shí)現(xiàn)對大眾的正面引導(dǎo)，則應(yīng)對批評報(bào)道予以合理的時(shí)機(jī)安排，并始終結(jié)合相關(guān)原則，把握事實(shí)分寸，由此方能樹立起正確的輿論監(jiān)督理念，繼而加強(qiáng)對民眾的正面引導(dǎo)。

(二)把握好新聞報(bào)道的“度”

在新聞報(bào)道的過程中，應(yīng)該準(zhǔn)確把握好“度”，切忌避免“不及，又要避免“過頭”，更不能夠宣泄情緒，盲目的進(jìn)行 煽風(fēng)。因此，充分運(yùn)用新聞媒介加強(qiáng)社會輿論監(jiān)督，應(yīng)切實(shí)做到有力、有利、有度。同時(shí)，還應(yīng)該抱著與人為善的態(tài)度，本著實(shí)事求是的原則，必須在法律、法規(guī)允許的范圍內(nèi)進(jìn)行。通過注重選題的慎重性，確保輿論監(jiān)督選題選得好、選得準(zhǔn)，才能夠最大限度發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用。

(三)準(zhǔn)確把握新聞媒介進(jìn)行報(bào)道的時(shí)機(jī)

通過準(zhǔn)確把握好新聞媒介進(jìn)行報(bào)道的時(shí)機(jī)，且對涉及面廣、牽扯問題較多和難度較大的問題進(jìn)行輿論監(jiān)督，并選擇特定的節(jié)日和會議進(jìn)行，充分利用輿論的氛圍、社會心理、受眾需求的力量，從而有效增強(qiáng)輿論監(jiān)督的成功率。[4]

(四)善于及時(shí)進(jìn)行總結(jié)

通過對新聞輿論監(jiān)督進(jìn)行總結(jié)，全面總結(jié)失敗和未達(dá)到效果的輿論監(jiān)督，及時(shí)發(fā)現(xiàn)存在的不足之處，吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，從而為做好新聞輿論監(jiān)督工作提供重要的指導(dǎo)。

總之，新聞事業(yè)屬于服務(wù)性的行業(yè)，其經(jīng)營的好壞直接關(guān)系到全體社會成員的質(zhì)量，所以在監(jiān)督社會這項(xiàng)全民性的活動時(shí)，誰都擁有監(jiān)督社會和被社會監(jiān)督的權(quán)利與義務(wù)?？偠傊侣劽浇閼?yīng)該切實(shí)打破輿論導(dǎo)向的強(qiáng)權(quán)，實(shí)施有效的監(jiān)督和約束，從而更好的發(fā)揮新聞媒介的作用。

[1]趙麗麗，于建瑋.新媒體場域中的新聞輿論引導(dǎo)[J].新媒體研究，2017，3(19)：30-32.

[2]澍琴，姚璐.淺析突發(fā)新聞事件的媒體報(bào)道對輿論導(dǎo)向的影響——以寧波動物園老虎傷人事件為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8(6)：67-67.

[3]于秀.從里約奧運(yùn)會網(wǎng)絡(luò)媒體新聞標(biāo)題看媒體輿論導(dǎo)向[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8(2)：72-73.

[4]謝蓓.媒介融合背景下淺論廣電媒體的新聞輿論引導(dǎo)力提升[J].新媒體研究，2017，3(20)：94-96.