探討媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展

隨著我國(guó)新技術(shù)的發(fā)展，各種媒介終端的功能日趨完善，且其類型也越來(lái)越多樣化。另外，在智能技術(shù)、云計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等的支撐下，新媒介終端越來(lái)越受到人們的青睞?？梢灶A(yù)見(jiàn)，媒介的融合給廣播電視帶來(lái)了巨大的調(diào)整。新聞節(jié)目作為廣播電視節(jié)目其中的一種也受到了非常大的影響。由此可見(jiàn)，創(chuàng)新新聞節(jié)目是非常有必要的。

一、內(nèi)容創(chuàng)新

在信息時(shí)代，人們接受信息的途徑越來(lái)越多。但是面對(duì)海量信息，受眾仍需要進(jìn)行篩選。在這種情況下，若要?jiǎng)?chuàng)新廣播電視節(jié)目就應(yīng)從內(nèi)容入手，選擇應(yīng)具有價(jià)值的新聞內(nèi)容。但同時(shí)也需要注意考量傳統(tǒng)硬新聞的分量，進(jìn)一步提升新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量。

創(chuàng)新不僅僅是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，更是促進(jìn)電視新聞節(jié)目發(fā)展的根本動(dòng)力。在創(chuàng)新電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)，應(yīng)注意以下問(wèn)題：首先，應(yīng)始終堅(jiān)持以內(nèi)容為主的新聞節(jié)目創(chuàng)設(shè)理念，做到“有血有肉”，杜絕低俗、空洞、無(wú)趣等問(wèn)題。其次，還應(yīng)充分把握內(nèi)容創(chuàng)新的度，避免過(guò)于娛樂(lè)化。畢竟新聞的實(shí)效性、功能性才是新聞節(jié)目的主要優(yōu)勢(shì)。再者，堅(jiān)持新聞節(jié)目的真實(shí)性。創(chuàng)新電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容是從新的視角展示新聞事實(shí)，并發(fā)掘新聞價(jià)值。因此，不能捏造新聞內(nèi)容，也不能憑空現(xiàn)象。更重要的是要有理有據(jù)，不能跟風(fēng)報(bào)道?？梢哉f(shuō)電視新聞節(jié)目在一定程度對(duì)社會(huì)風(fēng)氣形成有著非常大的影響。在創(chuàng)新電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)應(yīng)尊重新聞本身的事實(shí)性。最后，在創(chuàng)新電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)，還應(yīng)結(jié)合傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整、優(yōu)化。從實(shí)際上來(lái)，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容也有可取之處。總的來(lái)說(shuō)，在媒介融合背景下，應(yīng)充分做好廣播電視新聞節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新，從而提升新聞節(jié)目的質(zhì)量。

二、形式創(chuàng)新

在媒介融合背景下，信息傳播的形式越來(lái)越多樣化。因而，還應(yīng)當(dāng)加大電視新聞節(jié)目的傳播方式，提高節(jié)目的靈活性、適應(yīng)性，從而滿足觀眾的多樣化需求。同時(shí)，還應(yīng)加大電視新聞節(jié)目的互動(dòng)方式創(chuàng)新，吸引更多的觀眾。

對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目，越來(lái)越多的觀眾覺(jué)得版塊固定、思路固定，缺乏特色、新穎的播放方式。尤其是對(duì)電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，其固定的報(bào)道內(nèi)容比較多。如春節(jié)返鄉(xiāng)、高考等。在內(nèi)容固定時(shí)若無(wú)新的節(jié)目形式勢(shì)必會(huì)讓觀眾感受到乏味。這也是目前電視節(jié)目觀眾逐漸老齡化的原因。為此，要加大對(duì)電視新聞節(jié)目形式的創(chuàng)新，改變固有的模式，增加節(jié)目的生動(dòng)性。例如，電視新聞節(jié)目當(dāng)中，受眾對(duì)新聞事件的看法可以通過(guò)微博、微信等渠道及時(shí)進(jìn)行反饋。比較常見(jiàn)的有微信搖一搖參與互動(dòng)、官網(wǎng)微博參與投票等。這既能充分調(diào)動(dòng)觀眾的參與興趣，也能使觀眾耳目一新。另外，還可以借助形式多樣的傳播渠道，深入了解觀眾的需求，并以此為基礎(chǔ)創(chuàng)新節(jié)目形式。比如實(shí)行網(wǎng)絡(luò)、電視同步更新新聞的方式，或者制作專題，提前利用網(wǎng)絡(luò)收集大眾觀點(diǎn)、意見(jiàn)，而后整合到電視新聞節(jié)目中，提出新聞節(jié)目的普遍性。江蘇衛(wèi)視《雜志天下》、河南都市頻道《打魚曬網(wǎng)》、遼寧衛(wèi)視《說(shuō)天下》等電視新聞節(jié)目形式非常靈活，無(wú)論是編排、呈現(xiàn)方式、主持風(fēng)格等非常具有特色，既能讓觀眾感受到電視新聞節(jié)目活潑、生動(dòng)的一面，也能彰顯出電視新聞節(jié)目的可塑性。因此，電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新也應(yīng)大膽突破傳統(tǒng)節(jié)目模式的限制，充分利用媒介融合特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)其節(jié)目形式的創(chuàng)新?？偟膩?lái)說(shuō)，只有創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的形式才能賦予電視新聞節(jié)目新的生機(jī)和活力，才能進(jìn)一步推進(jìn)廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展。

三、創(chuàng)新推廣方式

在媒介融合時(shí)代，越來(lái)越多的新聞節(jié)目涌現(xiàn)出來(lái)。若要在諸多新聞節(jié)目中脫穎而出，除卻要?jiǎng)?chuàng)新形式、內(nèi)容外，還應(yīng)進(jìn)一步加大推廣方式的創(chuàng)新，采用新的推廣方式，并樹(shù)立新聞品牌。

利用報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)，提高電視新聞節(jié)目的知名度。同時(shí)利用微博、微信等加強(qiáng)節(jié)目品牌的推廣。如《第一時(shí)間》、《超級(jí)新聞場(chǎng)》等節(jié)目都開(kāi)通了官方微博，以更好地與觀眾互動(dòng)，了解觀眾需求，并對(duì)節(jié)目加以優(yōu)化和創(chuàng)新。另外，車載廣播、車載電視等也可以作為電視新聞節(jié)目的推廣渠道。在信息時(shí)代背景下，采用全方位、立體的推廣渠道對(duì)于構(gòu)建節(jié)目品牌，提升節(jié)目知名度具有非常重要的作用。更何況媒介融合背景下，可利用的渠道也非常多。只有抓住這一機(jī)遇，借助新的渠道，建立新的推廣方式才能真正讓電視新聞節(jié)目走到人們生活中。

綜上所述，只有充分利用媒介融合的優(yōu)勢(shì)，將其合理地運(yùn)用到電視新聞節(jié)目中，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、形式、推廣方式等創(chuàng)新才能保證電視媒體不會(huì)被時(shí)代淘汰，才能找到準(zhǔn)確的定位，從而真正提高電視新聞節(jié)目質(zhì)量。

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