大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略研究

多種傳播媒介的結(jié)合與傳播體系的一體化，是融媒時代的信息傳播的主要特點(diǎn)，受到這種特點(diǎn)的作用，傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)紛紛建立起新媒體信息傳播平臺，提升信息傳播區(qū)間，但是新媒體企業(yè)期望和傳統(tǒng)企業(yè)聯(lián)合，憑借其傳統(tǒng)媒體的深遠(yuǎn)影響力，吸收更多的客戶資源，所以傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的合作日漸深入。媒體融合實踐深化的時代背景之下，有關(guān)媒體融合程度的研究與討論更是日漸成為關(guān)注焦點(diǎn)。

一、新舊媒體的概述

(一)新媒體的相關(guān)概念

早在上個世紀(jì)60年代美國GBS技術(shù)研究所發(fā)表開發(fā)電視錄像(EVR)產(chǎn)品的規(guī)劃之時首次提出了新媒體的理念。也正是說，新媒體理念的提出已經(jīng)能夠追溯到四十多年以前了。先進(jìn)學(xué)術(shù)界對新媒體的界定眾說紛紜，這里所說的新媒體，是就傳統(tǒng)媒介來說，伴隨著新技術(shù)、新訊息、新網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建起來的媒介形式。即就電視、廣播、報刊、雜志等傳統(tǒng)媒介來說，電腦、移動電話、數(shù)字電視等都屬于新媒介。

現(xiàn)今，我們普遍認(rèn)為的媒體融合的理念能夠分成廣義以及狹義兩種。吉海濤等覺得，廣義的媒體融合包含一切媒體以及相關(guān)元素的相互滲透與結(jié)合。狹義的媒體融合主要就是指把不同形態(tài)特點(diǎn)的媒體結(jié)合構(gòu)成一種新的媒介形態(tài)，依照這種媒體融合的理念，數(shù)字雜志、數(shù)字報刊、數(shù)字電視、電影、手機(jī)報等歸屬于媒體融合的狹義理念，相較于新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟就歸屬于廣義新媒體概念的范圍了。

(二)傳統(tǒng)媒體

我們所說的傳統(tǒng)媒介，主要就是指報刊、期刊、廣播、點(diǎn)是等大眾傳媒形式。報紙、刊物屬于紙質(zhì)媒介，廣播、電視則屬于流動媒介。報紙攜帶便捷，有助于儲存，以便閱讀，期刊內(nèi)容要更加的專業(yè)。報紙與刊物是最為普遍的媒介形式媒體，其訊息有著真實性、可靠性以及權(quán)威性的特征，容易被大眾所接受，但其缺陷在于是傳播途徑單一，不能得到大眾持之以恒的注重。而廣播電視則彌補(bǔ)了報刊體系單一的缺陷，能夠開展文字、視頻、音頻的傳播，讓大眾更易接受，但受眾接受卻非常的被動，缺少主動選取信息的能力，傳播形態(tài)完全歸屬于“我說、你聽”的形式，我們無法自由的選取自己想要的訊息。新媒體的來到為傳統(tǒng)媒體帶來了更多的機(jī)會與機(jī)遇，顛覆了往期的媒介傳播概念，傳統(tǒng)媒體假若無法跟上時代的步伐，必定會遭遇淘汰的命運(yùn)。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的對策

(一)形成完善的媒體融合管理體制

強(qiáng)化對傳統(tǒng)媒介以及新媒體結(jié)合的管理體系的開展與改善，就媒體結(jié)合在一起有著積極正面的影響與作用。創(chuàng)新媒體融合的監(jiān)管體系，依照時代的深入與時俱進(jìn)。就傳統(tǒng)媒體的監(jiān)管體系開展優(yōu)化，不斷創(chuàng)新，強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體自身的活力以及適應(yīng)能力，滿足社會主義市場經(jīng)濟(jì)的需求。與此同時，對新媒體的監(jiān)管體系開展體制上的規(guī)定與規(guī)范，強(qiáng)化行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建起績效考核評估體系。

(二)提高傳統(tǒng)媒體和新媒體從業(yè)人員的綜合素質(zhì)

傳統(tǒng)媒體與新媒體相關(guān)的從業(yè)工作者的整體素質(zhì)將會直接作用于新媒體融合的開展進(jìn)程當(dāng)中，所以，要求我們提升傳統(tǒng)媒介以及新媒體從業(yè)人員的整體素質(zhì)水平，構(gòu)建起一批專業(yè)素質(zhì)水平強(qiáng)、整體素質(zhì)水平較高的媒體融合團(tuán)隊，構(gòu)建完善的傳統(tǒng)媒體與新媒體人才控制體制。強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)中相關(guān)工作人員的素質(zhì)水平，強(qiáng)化新媒體從業(yè)工作者對傳統(tǒng)媒介之時體系的掌握程度，兩者的從業(yè)工作者要求定期開展交流與學(xué)習(xí)，并構(gòu)建學(xué)習(xí)成績交流評估體系，定期開展考核，提升工業(yè)技術(shù)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)水平，以此來有效的加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)結(jié)合。

(三)加強(qiáng)媒體合作交流，以多元化發(fā)展方向為主

傳統(tǒng)媒體在滿足其自身進(jìn)步形式的同時，也在開展了多元化的運(yùn)營。社會主義市場經(jīng)濟(jì)為經(jīng)濟(jì)帶來進(jìn)步活力之時，也加速了產(chǎn)業(yè)之間的競爭力，在這種狀態(tài)之下，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間逐漸結(jié)合。傳統(tǒng)媒體要求突破以往發(fā)展形式的枷鎖，做到跨越式的運(yùn)營，構(gòu)成以傳統(tǒng)形式為主，網(wǎng)絡(luò)信息化形式為輔的經(jīng)營形式以及經(jīng)營理念，建立綜合傳媒體系。并在新媒體的加速深入的條件之下，為傳統(tǒng)媒體帶來資金以及科技技術(shù)上的支持，可以帶動傳統(tǒng)媒體積極向上的發(fā)展與進(jìn)步。

三、結(jié)語

伴隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展與進(jìn)步，新媒體的形態(tài)正在不斷的更新，傳播速率以及聚合力也在不斷的上升。而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合發(fā)展，不但能夠促進(jìn)新媒體的發(fā)展，還能夠為傳統(tǒng)媒體注入生機(jī)及活力，進(jìn)而促進(jìn)媒體事業(yè)的發(fā)展，為我國經(jīng)濟(jì)、文化事業(yè)的發(fā)展獻(xiàn)出一份力量。

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