融媒語境下電影頻道的新發(fā)展

近年來，得益于國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長以及國家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的支持，整體電影文化與產(chǎn)業(yè)環(huán)境得以持續(xù)改善。作為文化娛樂市場的重要組成部分，電影市場已連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)電影票房的快速增長，也吸引了各類社會(huì)資本積極參與，這也進(jìn)一步推動(dòng)了電影行業(yè)的良性快速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國電影已經(jīng)成為世界電影發(fā)展的重要引擎，我國大陸地區(qū)有接近5萬塊銀幕，近16億影院觀眾，2017年票房高達(dá)559.11億元①。中央臺(tái)六套作為國家級(jí)專業(yè)電影頻道，多年來深受廣大觀眾的喜愛和廣告主的關(guān)注。此外，西部電影頻道、峨眉電影頻道、長影電影頻道、瀟湘電影頻道、上海東方電影頻道和珠江電影頻道等9家省級(jí)電影頻道與中央臺(tái)六套共同組成“全國電影頻道聯(lián)盟”，試圖通過整合各家最優(yōu)質(zhì)的資源實(shí)現(xiàn)“1+9＞10”效應(yīng)。

一、電影節(jié)目整體的播出和收視情況

(一)電影類節(jié)目的播出穩(wěn)定提升

2017年1-11月，在71城市收視市場，電影類節(jié)目的播出比重為3.3%，與2013年以來的水平基本相當(dāng)；而從收視上來看，近5年來觀眾對(duì)電影類節(jié)目的收視需求持續(xù)提升，2017年電影類節(jié)目收視時(shí)間占觀看電視總時(shí)間的4.8%，較2016年的增幅為4%。

(二)電影節(jié)目主要集中在地面頻道

地面頻道是電影類節(jié)目的主要播出平臺(tái)，觀眾收視集中在中央級(jí)頻道。2017年1-11月，所有電視頻道共播出11.8萬小時(shí)電影節(jié)目，有77.8%是由省級(jí)非上星頻道和市級(jí)頻道播出，中央級(jí)頻道播出了其中的6.1%，省級(jí)上星頻道播出量最少，僅占總量的4.3%。再從收視情況來看，觀眾收看最多的是中央級(jí)頻道所播出的電影類節(jié)目，占收看總時(shí)長近七成，省級(jí)非上星頻道和市級(jí)頻道占總時(shí)長的17%，省級(jí)上星頻道吸引了14%的收視。

(三)專業(yè)電影頻道電影資源投放更為集中

2017年1-11月，在71城市中，有159個(gè)頻道播放過電影節(jié)目，其中播出份額超過1%的頻道有28個(gè)，占比為17.6%。作為內(nèi)地唯一的上星電影頻道，中央臺(tái)六套依托繁榮的中國電影市場，坐擁龐大的電影版權(quán)庫，電影節(jié)目的播出份額遙遙領(lǐng)先，占比達(dá)5.54%。此外，峨眉電影頻道、長影電影頻道、瀟湘電影頻道、上海東方電影頻道、珠江電影頻道、西部電影頻道、廣西科教頻道和河南電視臺(tái)第9頻道等電影頻道電影資源的投放量均名列前茅，體現(xiàn)出了專業(yè)電影頻道的力量和中國電影傳媒的力量。

二、中央電視臺(tái)電影頻道的收視分析

(一)內(nèi)地電影獨(dú)占鰲頭

2017年1-11月，中央臺(tái)六套共播出電影6565小時(shí)，其中有73.5%為內(nèi)地電影，16%為其他國家電影，4.9%為港澳臺(tái)電影，其余占5.6%。與上年度數(shù)據(jù)相比較，電影類節(jié)目的播出總量增加了8.5%，內(nèi)地電影播出量與上年持平，其他國家電影和電影其他類節(jié)目的播出量都有所增加，而港澳臺(tái)電影和亞洲國家電影的播出量則略有下降。

內(nèi)地電影仍是觀眾收看最多的電影類型。2017年1-11月，觀眾人均在中央臺(tái)六套收看的電影類節(jié)目所花費(fèi)的收視時(shí)間總量為1332分鐘，其中75.8%用于收看內(nèi)地電影，15.8%用于收看其他國家電影，5.2%用于收看港澳臺(tái)地區(qū)電影，其余3.3%用于收看其他類型電影。

(二)喜劇、動(dòng)作、抗戰(zhàn)題材影片三分天下

影片是電影頻道播出端的內(nèi)容基石，也是電影頻道的主要收視來源。中央臺(tái)六套在電影的編排上別具匠心，以月度巨獻(xiàn)、電影主題季、主題劇場三大模式對(duì)海量的優(yōu)質(zhì)影片資源進(jìn)行了人性化編排。電影頻道四大主題影院“佳片有約”、“動(dòng)作90分”、“少兒影院”和“環(huán)球影院”網(wǎng)羅全球佳片，讓不同類型的受眾群體都能享受專屬視聽盛宴。2017年，喜劇題材、動(dòng)作題材和抗戰(zhàn)題材的影片熱播于中央臺(tái)六套，中央六套收視排名前二十位的電影類節(jié)目主要由這三種題材包攬。

(三)熱門IP電影受追捧

值得一提的是，熱門IP電影無論是在影院大屏還是電視小屏上都受到了觀眾的追捧。2017年1-11月，收視居于首位的就是大IP《盜墓筆記》。該片改編自南派三叔的同名小說，講述了醉心于古建筑的吳邪在三叔的帶領(lǐng)下，與張起靈、阿寧、潘子、王胖子，開始了一場前所未有的冒險(xiǎn)故事。該片在2016年收獲了10.04億元的票房收入，在71城市組合市場也贏得了2.15%的收視率和6.5%的市場份額；根據(jù)“10·5中國船員金三角遇害事件”(湄公河慘案)這一真實(shí)IP改編，講述了一支行動(dòng)小組為解開中國商船船員遇害所隱藏的陰謀，緝拿案件幕后黑手的故事《湄公河行動(dòng)》，在2016年收獲了11.84億元的票房，2017年在電視收視市場上同樣獲得了極高的關(guān)注(收視率1.89%，市場份額6.39%)。

三、電視節(jié)目移動(dòng)收視同樣引發(fā)關(guān)注

CSM媒介研究在2015年啟動(dòng)了符合國際標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)移收視測量服務(wù)，對(duì)節(jié)目播出后7日內(nèi)觀眾通過點(diǎn)播和回看進(jìn)行的時(shí)移收視進(jìn)行測量。時(shí)移收視數(shù)據(jù)的變化，能夠很好地反映當(dāng)今電視乃至視頻媒體傳輸及其收視方式的演進(jìn)，即電視節(jié)目不再局限于直播傳輸、觀眾被動(dòng)收視，而是迎來了一個(gè)可以重復(fù)傳輸、觀眾時(shí)移收視的全新時(shí)代。數(shù)據(jù)表明，以影視資源為主要播出內(nèi)容的電影頻道，在獲得突出直播收視率的同時(shí)，也贏得了良好的時(shí)移收視率。

注釋：

①法制晚報(bào)：2017年全國電影總票房達(dá)559億元過億元影片92部，2018年1月2日.http：//www.cs.com.cn/ssgs/hyzx/201801/t20180102_5649805.html

參考文獻(xiàn)：

[1]黨海燕.電影頻道：獨(dú)一無二的電影資源平臺(tái)[J].聲屏世界·廣告人，2016(10).