新媒體背景下的數(shù)字出版研究

馬曉娟 西安電子科技大學(xué)出版社

一、新媒體下數(shù)字出版社的優(yōu)勢(shì)

伴隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，新型媒體發(fā)展速度越來(lái)越快，已經(jīng)逐漸影響著人們的現(xiàn)實(shí)生活。對(duì)于以往的報(bào)紙、刊物、廣播、電視傳播途徑來(lái)說(shuō)，新媒體是一種個(gè)性的傳播媒體，它依靠數(shù)字信息技術(shù)作為發(fā)展基礎(chǔ)，利用互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、數(shù)字電視、手機(jī)等客戶終端，給使用者帶來(lái)大量的信息數(shù)據(jù)以及豐富的娛樂(lè)游戲服務(wù)。新型媒體具備方便快捷等特點(diǎn)，和傳統(tǒng)媒體相比有不受時(shí)間和地域限制的優(yōu)勢(shì)，可以讓用戶在任何時(shí)間任意地方收發(fā)信息，每個(gè)用戶在接受外來(lái)大量信息的同時(shí)也可以傳播信息，這樣就形成了一種雙向傳播模式。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，每個(gè)人都可以是自媒體，改變了以往閱讀信息的途徑，閱讀方式發(fā)生了翻天覆地的變化，與此同時(shí)，傳統(tǒng)的出版社和傳煤行業(yè)也改變了現(xiàn)有的格局。數(shù)字出版即原出版行業(yè)結(jié)合新媒體并加以改進(jìn)，其生產(chǎn)和產(chǎn)品都向數(shù)字化轉(zhuǎn)移，同時(shí)傳播途徑也由原來(lái)的紙媒轉(zhuǎn)變成了互聯(lián)網(wǎng)模式，主要優(yōu)點(diǎn)是傳播速度快、用戶互動(dòng)性強(qiáng)、使用成本低等。數(shù)字出版已經(jīng)成為出版社未來(lái)發(fā)展的主要目標(biāo)。

二、新媒體下數(shù)字出版社的發(fā)展

根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，由大眾支持新應(yīng)用模式閱讀用戶下載量來(lái)看，在2014年數(shù)學(xué)出版社用戶量達(dá)到了33%的增長(zhǎng)，之所以數(shù)字出版社能夠快速擴(kuò)張，其中離不開(kāi)政府的支持和幫助。在2016年的8月份，中央政府改革創(chuàng)新小組頒布了一系列關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新型媒體發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)，同時(shí)在會(huì)議上指出兩種媒體融合發(fā)展的改革意見(jiàn)。在國(guó)家召開(kāi)的兩會(huì)政府工作總結(jié)上，明確指出國(guó)家將密切關(guān)注“互聯(lián)網(wǎng)”規(guī)劃，進(jìn)一步提高互聯(lián)網(wǎng)的改革以及和傳統(tǒng)制造業(yè)相結(jié)合，給新型媒體更大的發(fā)展平臺(tái)。與此同時(shí)，這一年正直趕上“十二五規(guī)劃”結(jié)束，數(shù)字出版社整體發(fā)展速度很快，質(zhì)量也相比以前有了很大提高。傳統(tǒng)行業(yè)的數(shù)字出版企業(yè)逐漸向數(shù)學(xué)化改革，兩種媒體融和是時(shí)代發(fā)展的必然選擇。

三、數(shù)字出版社核心競(jìng)爭(zhēng)力

數(shù)字出版社融入了中華五千年的傳統(tǒng)文化以及現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)，其運(yùn)行體系以及包含的知識(shí)內(nèi)容形成了核心競(jìng)爭(zhēng)能力。這里的內(nèi)容指的是信息和產(chǎn)品，要求高質(zhì)量以及準(zhǔn)確產(chǎn)品定位。如果在這個(gè)平臺(tái)上產(chǎn)品可以隨便發(fā)布，商品質(zhì)量參差不齊，平臺(tái)不能嚴(yán)格把關(guān)，那么對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，她們的需求沒(méi)有得到滿足，用戶的黏合度得不到保障。數(shù)字出版內(nèi)容是由大量的呈現(xiàn)出碎片化的數(shù)字信息組成的，人的精力和時(shí)間都是有限的，如果把大量或真實(shí)，或真實(shí)程度不高的信息一起展現(xiàn)在人們面前，那么從中找出所需要的信息將需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力，內(nèi)容過(guò)多，就會(huì)使相應(yīng)的用戶使用量減少。數(shù)字出版要做到的是：要對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行充分審合、精準(zhǔn)定位，根據(jù)用戶選擇進(jìn)行分類處理，把用戶所需內(nèi)容直截了當(dāng)?shù)爻尸F(xiàn)在用戶面前，以增加信息的實(shí)用性和時(shí)效性。只有這樣才能夠發(fā)展好數(shù)字出版。一些互聯(lián)網(wǎng)大平臺(tái)，在注重發(fā)展用戶閱讀量的同時(shí)，注重內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力，利用大數(shù)據(jù)調(diào)查用戶喜好，有選擇地進(jìn)行內(nèi)容的投放。當(dāng)然，這些都需要強(qiáng)有力的技術(shù)支持，科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新支持著新媒體的發(fā)展。

四、互相融合

互相融合即把網(wǎng)絡(luò)媒體和電視終端相結(jié)合，改變單一的傳播方式，融入視聽(tīng)、增加參與程度、多方面地進(jìn)行融合。主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

第一點(diǎn)，伴隨的科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，形成了家庭媒體與智能體系相結(jié)合的新媒體，電視新媒體功能不斷推陳出新，新型功能不斷涌現(xiàn)。新媒體將家庭媒體和智能體系完美結(jié)合，打造成一個(gè)整體。

第二點(diǎn)，新媒體的規(guī)模不斷擴(kuò)大，傳統(tǒng)電視行業(yè)也在其中尋找突破口，逐漸吸收網(wǎng)絡(luò)媒體的力量，從而進(jìn)一步發(fā)展電視傳媒企業(yè)。

第三點(diǎn)，新媒體自我價(jià)值的提高，在電視傳媒與網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合的同時(shí)，在信息傳播途徑和深度上都有很大的提高，促進(jìn)了行業(yè)發(fā)展，提高了自身價(jià)值。

五、升級(jí)化服務(wù)

網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體相結(jié)合共同進(jìn)步，以市級(jí)用戶需求為主要發(fā)展方向，從中通過(guò)磨合建立一種新型，具有多樣化、超強(qiáng)互動(dòng)的新型媒體數(shù)字服務(wù)體系，使傳媒行業(yè)能夠更好地發(fā)展下去。并且在融合的過(guò)程中，還可以進(jìn)一步提高用戶終端智能化，改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)傳播速度，提高服務(wù)質(zhì)量，以此更好地滿足用戶多元化的需求，全方位推廣新媒體事業(yè)的發(fā)展。

六、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，新媒體發(fā)展的終極目標(biāo)就是讓網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體相融合，共發(fā)展，同進(jìn)步，讓網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體取長(zhǎng)補(bǔ)短，相互促進(jìn)，為中國(guó)傳媒事業(yè)做貢獻(xiàn)。與此同時(shí)還要加強(qiáng)出版行業(yè)在各個(gè)方面的發(fā)展合作，保證各個(gè)出版單位與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)資源互換。新媒體時(shí)代，媒體平臺(tái)傳播內(nèi)容難免大同小異。為了能夠有效避免這一現(xiàn)象的出現(xiàn)以及相同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)時(shí)刻關(guān)注行業(yè)內(nèi)部舉動(dòng)，從中選擇適合自己平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行分布，不能為了博得用戶眼球而進(jìn)行虛假報(bào)道，一定要確保內(nèi)容的真實(shí)性。