全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)及對策

曹燕萍 河南省固始縣文化廣電新聞出版局

在傳統(tǒng)電視新聞媒體的長期發(fā)展中，為廣大人民群眾帶來了豐富的新聞信息，拓寬了人們的新聞視角，在一定程度上提升了人們的文化素養(yǎng)，豐富了人們的業(yè)余生活。但是隨著時代的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的電視新聞媒體的發(fā)展模式已經(jīng)與當前的時代發(fā)展模式嚴重脫離，這就跟電視新聞媒體播音主持的發(fā)展理念、陳舊的播音模式和環(huán)境的影響有很大關系。所以，要提升其發(fā)展進度，就要對此提起高度的重視。

一、全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

全媒體時代領先的技術和多維度的新聞視角嚴重沖擊著傳統(tǒng)電視新聞播音主持行業(yè)，所以，電視新聞播音主持行業(yè)要正視自己的問題，通過深入分析發(fā)展局限的原因，助力其更好的發(fā)展。

(一)媒體融合時代的沖擊

互聯(lián)網(wǎng)技術的快速普及使得廣大人民群眾接觸到了更加自由的信息制作、信息傳播和信息接收的渠道，導致傳統(tǒng)電視新聞播音主持失去了大批觀眾。所以在全媒體時代的大背景下，電視新聞播音主持如何豐富自己的工作模式，與時代接軌，是當務之急。

(二)播音主持缺乏特色

傳統(tǒng)的電視新聞具有單一的播報方式，且限制時間和空間，這就要求人們接收信息的渠道很單一。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，其傳播方式單調(diào)且缺乏特色，已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的新聞信息需求，所以面臨著不斷失去電視新聞觀眾的損失，并陷入了發(fā)展瓶頸。

(三)電視新聞媒體失去主導權

傳統(tǒng)的電視新聞媒體在很長一段時間內(nèi)作為一種新聞傳播的權威、專業(yè)渠道，為廣大人民群眾的發(fā)展帶來了深遠的積極影響，并掌握了絕對的新聞話語權和主導權。但是隨著全媒體時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)為廣大的新聞受眾帶來了更加自由的新聞信息發(fā)送和傳播渠道，新聞觀眾已經(jīng)從被動的信息受眾轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勑畔⒌玫絺鞑フ吆徒邮照撸€能針對新聞信息進行積極的互動。這一局面的發(fā)生導致被眾多觀眾擁護的電視新聞媒體突然之間失去了話語權，主導地位也搖搖欲墜。

二、全媒體環(huán)境下電視新聞播音主持改進措施

(一)改變陳舊的觀念

縱觀當前電視新聞播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀，若沒有深刻的危機意識和改革理念，就會對其發(fā)展造成嚴重的影響。從傳統(tǒng)新聞的運作模式來看，我們應該在先進的運營觀念的指導下，進行積極的創(chuàng)新和變革。時代之所以發(fā)展，就是因為思想觀念的不斷革新，所以傳統(tǒng)電視新聞媒體播音主持行業(yè)要積極的對自身的發(fā)展實際進行深刻的思考，將“鐵飯碗”“我們是權威”“我們是行業(yè)主導者”的過時思想進行徹底的摒棄，才能助力電視新聞媒體播音主持行業(yè)更好的發(fā)展。在先進理念的引導下，要積極吸收媒體融合時代主持人和觀眾能良好互動的優(yōu)勢，并深刻的認識到觀眾新聞信息主體地位的形勢，在深入挖掘其新聞信息訴求的基礎上，充分掌握電視新聞制作的流程，更好的應對全媒體時代的發(fā)展趨勢。此外，電視新聞播音主持還可以在特定情況下進行直播，新聞采集和節(jié)目主持同時進行，實現(xiàn)與觀眾的實時互動，滿足其新聞信息的需求。所以總的來說，提升電視新聞播音主持的行業(yè)觀念是促進其發(fā)展的有效途徑。

(二)提高專業(yè)水準

在先進理念的指導下，播音主持要始終秉持自我提升的觀念，通過自己豐富的豐厚的知識積累和豐富的主持經(jīng)驗，不斷彰顯其橋梁功能。在全媒體的大環(huán)境下，電視新聞播音主持要嚴格要求自己，不斷扎實自己的主持專業(yè)理論，并針對主持工作中整個環(huán)節(jié)的把控能力以及對語言、情感把握能力不斷進行提升之外，還要將自己的能力培養(yǎng)延伸到新聞采訪、新聞寫作上，成為一個更加專業(yè)和全能的主持人，滿足電視新聞播音主持行業(yè)對主持工作者高綜合能力的要求。

(三)進行電視新聞媒體主持工作的創(chuàng)新

在全媒體時代的沖擊下，電視新聞媒體主持的工作要充分保留傳統(tǒng)工作模式的優(yōu)勢下，吸取新媒體技術的發(fā)展優(yōu)勢，在創(chuàng)新理念的帶領下，優(yōu)化傳統(tǒng)工作模式，深入挖掘當前新聞觀眾的信息需求，尊重其主體地位，進行工作的創(chuàng)新，滿足其需求的同時，更加豐富其工作形式。還要結合新興媒體的發(fā)展趨勢進行電視新聞媒體的宣傳力度。

(四)打造播音主持行業(yè)的品牌形象

在上述改進措施的指導下，要根據(jù)平臺的所有資源，致力于打造一個專業(yè)的播音主持形象，其主要載體就是主持人。借助傳統(tǒng)電視新聞媒體的權威優(yōu)勢，打造專業(yè)主持人的同時還要與其他專業(yè)機構進行合作，不斷提升其專業(yè)性，吸引觀眾，有助于增加其粘性。此外，借助專業(yè)的主持人，對第一現(xiàn)場進行詳細的報道，滿足觀眾好奇心，以獨特的新聞解說視角豐富觀眾的認知，將其專業(yè)性不斷得到提升。

三、結束語

綜上所述，全媒體背景下，電視新聞播音主持要秉持自我提升的理念，更好的適應全媒體時代的發(fā)展趨勢，從專業(yè)能力到職業(yè)素養(yǎng)，從知識積累到行業(yè)發(fā)展觀念都要進行全方位的提升，助力電視新聞播音主持行業(yè)得到持續(xù)的發(fā)展。