從受眾需求角度談電視臺(tái)新聞編輯創(chuàng)新方法

楊海燕 銀川市新聞傳媒集團(tuán)

從受眾需求角度進(jìn)行新聞編輯，指從受眾的情感視角和心理需求角度出發(fā)，去理解、體驗(yàn)和編寫新聞。電視是大眾傳媒的重要組成部分，老百姓是電視新聞主要的受眾群體。在自媒體時(shí)代，大眾獲取信息的渠道不斷增多，電視的受關(guān)注度不斷下降。從受眾需求角度進(jìn)行新聞編輯創(chuàng)作，滿足受眾對(duì)信息、新聞時(shí)效的需求，可以達(dá)到最佳新聞傳播效果，擴(kuò)大電視傳媒的影響力。那么，如何從受眾需求角度進(jìn)行電視新聞編輯創(chuàng)新呢？筆者認(rèn)為，重點(diǎn)要做好以下幾點(diǎn)：

一、根據(jù)受眾的情感需求，創(chuàng)新新聞內(nèi)容

觀眾在收看電視新聞時(shí)，具有很強(qiáng)的隨意性和主觀性，只有那些能滿足他們的需求和好奇心的新聞才能引起他們的關(guān)注。但是，結(jié)合實(shí)際來(lái)看，許多電視臺(tái)的新聞節(jié)目都內(nèi)容枯燥，表現(xiàn)力不足，這也是影響電視新聞的收視率的主要原因。如一些地方臺(tái)的新聞節(jié)目經(jīng)常是以政府會(huì)議新聞為主，政治新聞?wù)剂溯^大的比例，并且許多新聞是重復(fù)播放，根本無(wú)法引起受眾關(guān)注。從受眾需求角度進(jìn)行新聞編輯，首先要確保電視新聞內(nèi)容通俗易懂，能為受眾快速理解和接受。其次，要關(guān)注新聞的信息含量，要確保信息價(jià)值最大化。再次，要增加新聞的故事性，使新聞更具可讀性。所以，在電視新聞前期搜集和編輯階段，電視記者和編輯要利用信息技術(shù)獲得更多的新聞線索，了解當(dāng)前民眾最關(guān)心的熱門信息，還要緊貼新聞受眾群體的實(shí)際生活來(lái)確定新聞主題，以確保新聞內(nèi)容簡(jiǎn)潔易懂。為了滿足受眾的信息需求，在新聞編輯中，新聞媒體人還要通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、后續(xù)報(bào)道或者網(wǎng)站鏈接增加新聞的信息量，為觀眾提供更多的新聞信息內(nèi)容。如在播出重要的新聞時(shí)，在新聞下方給出網(wǎng)絡(luò)連接，或者在后面就新聞未來(lái)發(fā)展動(dòng)態(tài)做一下介紹，以吸引受眾關(guān)注。

二、與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)行電視新聞形式創(chuàng)新

電視新聞是一種圖文聲像并茂的新聞傳播形式，它的表現(xiàn)形式具有多樣性。在微博、微信等新媒體出現(xiàn)后，新媒體之所以備受歡迎，就是因?yàn)樗鼈兊谋憩F(xiàn)形式豐富多樣，表現(xiàn)力極強(qiáng)。電視新聞形式創(chuàng)新，主要是將各種形式的符號(hào)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，通過(guò)各種表現(xiàn)形式的有機(jī)搭配，減少新聞的硬度，增加新聞的表現(xiàn)力、感染力和說(shuō)服力。在新媒體時(shí)代，電視新聞編輯可以從以下幾個(gè)方面創(chuàng)新電視表現(xiàn)形式，吸引人們的眼球：采用單元式播放形式，將不同性質(zhì)的新聞(國(guó)際新聞、國(guó)內(nèi)新聞、會(huì)議新聞、地方新聞、娛樂(lè)新聞、民生新聞)放在不同的單元內(nèi)，在單元內(nèi)分清主要信息和次要信息，為受眾自主選擇收看新聞提供便利。其次，采用直播方式來(lái)播放新聞，便于受眾第一時(shí)間掌握新聞信息，堅(jiān)持電視新聞的時(shí)效性和權(quán)威性。長(zhǎng)期以來(lái)，電視新聞直播多運(yùn)用在文化、體育、娛樂(lè)方面，在政治新聞方面運(yùn)用的很少，今后，要根據(jù)民眾的需求，使直播朝政治領(lǐng)域不斷發(fā)展。再次，將各種表現(xiàn)符號(hào)結(jié)合起來(lái)，生動(dòng)講述新聞，如將文字、動(dòng)畫、模擬成像、屏幕文字、藝術(shù)化的聲效果等結(jié)合起來(lái)，提高新聞的視聽覺(jué)沖擊力和吸引力。

三、創(chuàng)新新聞播音稿，增加與受眾的互動(dòng)

電視是傳遞社會(huì)信息的重要途徑，電視新聞稿在編輯方面，要尊重大眾的語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣和審美需求，講究新聞的通俗性、對(duì)稱性，如許多電視新聞的新聞稿，都是對(duì)仗的，富有語(yǔ)言的韻律美和對(duì)稱性。所以，在新聞稿件編輯中，記者要根據(jù)新聞內(nèi)容和受眾接受能力，提高新聞稿件的質(zhì)量，盡量不用生僻字、難懂的字。然后，在新聞?wù)Z言上，減少片面化語(yǔ)言的使用，講求新聞的邏輯性，確保新聞文字思路清晰。此外，在新媒體時(shí)代，根據(jù)受眾的互動(dòng)需求，在新聞播放和錄制中增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，與受眾有效互動(dòng)。如在新聞節(jié)目制作中，融入段昕、微博等新媒體元素，增加新聞網(wǎng)絡(luò)討論環(huán)節(jié)，圍繞新聞事件展開話題討論，讓受眾參與到新聞事件討論中來(lái)?；蛘?，在新聞播報(bào)中將受眾有見解的新聞評(píng)論在畫面下方滾動(dòng)播出，以拉近電視與受眾的距離，培養(yǎng)受眾對(duì)電視新聞的關(guān)注度。

綜上所述，在新媒體時(shí)代，電視作為傳統(tǒng)媒體的代表，面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。電視要想突破重圍，有新的發(fā)展，必須要以新聞為抓手，從受眾需求角度創(chuàng)新新聞內(nèi)容和形式，提高新聞傳播質(zhì)量，唯其如此，才能實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播效果和綜合效益最大化。