淺析新媒體傳播的發(fā)展趨勢

丁寧 臨沂市廣播電視臺

新媒體最大的特點是以網(wǎng)絡為支撐，這使得新媒體能夠適應不同年齡段、不同性格特點的用戶的需求。在科技高速發(fā)展的當下，新媒體的形式和媒介也在不斷發(fā)生變化，當我們正沉溺于使用微博、微信等社交媒介時，可穿戴的智能媒體工具又進入了人們的視野，這警示著人們要不斷更新自己的觀念，創(chuàng)新使用媒體的形式，使新媒體傳播的步伐能夠跟上科技發(fā)展的腳步。

一、形式上，從視頻化到直播化

傳統(tǒng)的媒體交互性較弱，人們使用新媒體的體驗感不強，如今，在線視頻服務極大提升受眾的體驗感。新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊是不可逆轉的，數(shù)據(jù)顯示，2017年我國使用新媒體獲取資訊的網(wǎng)民數(shù)量相較前一年增長了兩倍多，網(wǎng)民在新媒體上的消費量也提升了60%，這一數(shù)據(jù)是美國數(shù)據(jù)的兩倍左右?；赝曨l服務的發(fā)展歷程我們不難發(fā)現(xiàn)，這一媒體正在自上而下地朝著直播化的方向發(fā)展，越來越多互聯(lián)網(wǎng)公司也逐漸加入視頻直播的競爭當中。然而，盡管視頻直播發(fā)展迅速，我們不能忽略隨之而來的一些問題。如大量視頻直播網(wǎng)站的內容出現(xiàn)了同質化嚴重的狀況，大部分視頻直播的內容集中于音樂、游戲領域，同時，由于缺乏對視頻直播者的監(jiān)管制度，部分網(wǎng)站的視頻直播內容出現(xiàn)了低俗化傾向，為解決這些問題，政府必須加快完善相應的視頻直播監(jiān)管體制，促進新媒體的健康發(fā)展。

二、內容上，從移動社交到移動新聞

信息技術的發(fā)展徹底改變了信息傳播的途徑與方式，新媒體在信息傳播的過程中起著不可忽視的作用。如今，多數(shù)網(wǎng)民選擇通過網(wǎng)絡發(fā)布或獲取新聞資訊，這改變了媒體原有的功能，使媒體的功能由單一的通訊工具向兼具通訊與發(fā)布功能的綜合性工具轉變。新媒體的迅速發(fā)展也改變了新聞的內容與形式。傳統(tǒng)新聞內容的特征是發(fā)布渠道正規(guī)、內容完整、篇幅較長，當下，為了適應高速發(fā)展的信息化社會的需要，新聞媒體正朝著多樣化、精簡化的方向發(fā)展，新聞內容越來越關注與居民生活息息相關的事件，新聞篇幅也明顯變小，此外，新聞的發(fā)布者不再局限于報社等專業(yè)化的組織機構，人人都能成為新聞的發(fā)布者。這些變化為新媒體傳播的發(fā)展帶來了無限可能性，但也帶來了許多危機。如越來越多人只關注新聞報道事件的大致內容而不去深究細節(jié)，這很容易導致受眾無法全面了解事情的原委，產(chǎn)生認知誤差。新媒體傳播渠道的多樣化并無法彌補其內容單一化的趨勢，長此以往，每個個體所獲得的信息內容會越來越單一，群體的分化可能由此產(chǎn)生。再如碎片化的閱讀可能降低人們的記憶與學習能力，對人的行為習慣產(chǎn)生不良的影響。為解決這些問題，將來的新媒體發(fā)展必定會更加注重內容的質量，內容為王的時代已經(jīng)到來。

三、用戶上，從年輕化階段到全年齡化階段

受限于傳統(tǒng)媒體傳播的內容和形式，傳統(tǒng)媒體的用戶多是青年人，但在移動設備高速發(fā)展的當下，老年人、兒童也成為了新媒體傳播的受眾。

網(wǎng)絡老年大學等新的媒體平臺的發(fā)展給老年人提供了更多使用新媒體的動力，老年人已經(jīng)不滿足于用手機瀏覽新聞、了解時事，越來越多老年人開始在網(wǎng)絡上分享自己的日常生活體驗，通過開展社交活動參與到社會生活中，這不僅解決了老年人的部分社交問題，還增加了老年人與家人之間的聯(lián)絡頻率，提升了老年人生活的歸屬感，有利于老年人的身心健康發(fā)展。同時，新媒體打破了不同年齡段的學習壁壘，兒童不再局限于學習基礎知識，通過慕課、微課的新媒體平臺，兒童可以選擇自己喜歡的事物開展自主學習活動；棲身于社會不同領域的青年人也可以通過新媒體了解更多跨行業(yè)的知識，促進自身的全面發(fā)展以工作崗位多樣化的需求；老年人則可以通過新媒體重構老年生活，在虛擬世界中尋找自己感興趣的事物充實自己的生活。但在充分利用新媒體為我們帶來的便利的同時，我們不能忽略不同年齡段在使用新媒體過程中出現(xiàn)的嚴重問題，如青少年的網(wǎng)絡成癮問題。新媒體傳播速度快、傳播渠道廣泛，一旦不法分子利用新媒體傳播不良內容，監(jiān)管方尋找信息源頭的成本極高，且找到難度極大，且青少年的世界觀尚未成熟，他們抵御不良誘惑的能力較差，如何加強對新媒體傳播途徑的監(jiān)管還是一個難以解決的問題。

四、結語

總之，雖然新媒體發(fā)展的過程中存在許多問題，對新媒體傳播內容與途徑的監(jiān)管的問題也尚未解決，但任何因素都無法阻擋新媒體傳播朝著網(wǎng)絡化、智能化、全齡化的方向發(fā)展。新媒體傳播發(fā)展的過程遠比我們想象的要復雜得多，我們應當提升判斷力與創(chuàng)新能力，力求把握未來新媒體傳播的發(fā)展方向并為大眾提供更多更高質量的產(chǎn)品。