新聞傳播中微信公眾號(hào)的應(yīng)用價(jià)值探討

蔡軍 閩江學(xué)院新聞傳播學(xué)院

隨著時(shí)代的日益發(fā)展，以及微信等社交平臺(tái)的日益普及，新聞傳播渠道愈發(fā)豐富而多元，其在新聞傳播中的應(yīng)用價(jià)值也愈發(fā)突出。但就目前而言，新聞?lì)惖奈⑿殴娖脚_(tái)的競(jìng)爭(zhēng)不斷激化，就需要對(duì)新聞傳播中微信公眾平臺(tái)的應(yīng)用價(jià)值及應(yīng)用策略加以探討。

一、新聞傳播中微信公眾平臺(tái)的應(yīng)用價(jià)值

(一)新聞傳播的高效性

微信是一種私人化與個(gè)性化的社交平臺(tái)，相較于微博更加具備私密性。新聞傳播過(guò)程中，采用微信公眾平臺(tái)這種傳播渠道，可充分提高新聞傳播效率。隨著時(shí)代的快速發(fā)展，智能移動(dòng)通訊設(shè)備的普及性極高，微信已經(jīng)成為中國(guó)APP受眾規(guī)模排行第一位的重要社交平臺(tái)，憑借其便捷性與靈活性，成為社會(huì)信息與新聞信息的集散地，產(chǎn)生了越來(lái)越多的新聞?lì)愇⑿殴娖脚_(tái)，比如“今日頭條”微信公眾平臺(tái)、“南方都市報(bào)”微信公眾平臺(tái)等，這些公眾平臺(tái)可以在第一時(shí)間進(jìn)行新聞信息的發(fā)布，快速將新聞信息傳播到受眾的手機(jī)上，獲得更高的關(guān)注度與閱讀量。微信作為現(xiàn)代人每天使用時(shí)間最長(zhǎng)的APP，相較于其他獨(dú)立APP，在新聞傳播的高效性與便捷性方面有較大優(yōu)勢(shì)，受眾不必進(jìn)行主動(dòng)查找，就可以通過(guò)點(diǎn)選信息了解新聞事件。

(二)微信傳播的深度性

微博與微信都是當(dāng)前最為熱門(mén)的社交軟件，新聞APP的數(shù)量也日益增加，諸如《澎湃新聞》《今日頭條》《網(wǎng)易新聞》等APP之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。但隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的日益普遍，以及新聞APP之間競(jìng)爭(zhēng)激化，大多數(shù)新聞APP都會(huì)根據(jù)受眾的新聞喜好進(jìn)行信息推送，新聞信息的編輯也愈發(fā)傾向于采用聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題及語(yǔ)言吸引受眾關(guān)注，這就導(dǎo)致新聞?shì)浾摰恼_引導(dǎo)作用難以體現(xiàn)。隨著人們對(duì)于新聞推送“反智”的日益警惕，越來(lái)越多地人開(kāi)始傾向于通過(guò)微信公眾平臺(tái)來(lái)了解新聞事件。許多新聞?lì)愇⑿殴娖脚_(tái)推送的新聞，并非利用大數(shù)據(jù)算法了解受眾喜好而推送的，不僅向受眾推送新聞事件，同時(shí)也對(duì)新聞事件進(jìn)行深度解讀，從而給受眾呈現(xiàn)新聞信息的全面化視角。

(三)受眾定位的精準(zhǔn)性

大多數(shù)的新聞信息APP，都成為了廣告信息的投放平臺(tái)，這些廣告會(huì)隨著受眾喜好而進(jìn)行推送，受眾會(huì)感覺(jué)到自己的隱私信息被泄露，長(zhǎng)此以往，受眾煩不勝煩。相比之下，新聞?lì)愇⑿殴娖脚_(tái)則在廣告投放方面具備較大優(yōu)勢(shì)，可以給受眾以相對(duì)清靜的新聞閱讀環(huán)境。另外，微信公眾平臺(tái)是受眾主動(dòng)訂閱的，受眾可根據(jù)自己的實(shí)際需求及實(shí)際喜好訂閱新聞公眾平臺(tái)。通常一個(gè)微信公眾平臺(tái)的訂閱受眾在閱讀需求方面是一致的。微信公眾平臺(tái)可以利用其后臺(tái)受眾分組及區(qū)域控制，對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)新聞推送，減少劣質(zhì)信息的同時(shí)，有效避免新聞信息資源的不必要消耗。

新聞?lì)愇⑿殴娖脚_(tái)的新聞傳播效應(yīng)十分突出，主要是由于新聞受眾群體的日益增加，微信快速發(fā)展，越來(lái)越多的受眾日益關(guān)注新聞公眾平臺(tái)，這在新聞信息的傳播與推送過(guò)程中可以起到非常重要的作用，并在短時(shí)間內(nèi)獲得大量擁躉，吸引眾多傳統(tǒng)媒體參與其中。在微信公眾平臺(tái)新聞信息傳播過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)平臺(tái)與受眾之間的良性互動(dòng)。

二、新聞傳播中微信公眾平臺(tái)的應(yīng)用策略

隨著微信公眾平臺(tái)功能的日益完善，各種微信公眾平臺(tái)及新聞公眾平臺(tái)層出不窮，比如“百度新聞”“澎湃新聞”等新聞公眾平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，對(duì)于新聞傳播而言，為充分發(fā)揮微信公眾平臺(tái)的重要作用與應(yīng)用價(jià)值，應(yīng)當(dāng)樹(shù)立受眾為中心的建設(shè)理念，強(qiáng)化特色新聞建設(shè)，加強(qiáng)新聞?lì)惞娖脚_(tái)與受眾之間的有效溝通與互動(dòng)，不斷促進(jìn)新聞公眾平臺(tái)的長(zhǎng)效發(fā)展[1]。

(一)平臺(tái)特色

要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更大優(yōu)勢(shì)，新聞?lì)愇⑿殴娖脚_(tái)的建設(shè)與發(fā)展，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身特色。比如地方類(lèi)官方媒體的微信公眾平臺(tái)，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)貼近當(dāng)?shù)匕傩盏娜粘Ｉ?，推送?dāng)?shù)厝嗣袢罕娖毡殛P(guān)心的話(huà)題，吸引當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷年P(guān)注度與訂閱量。比如地方教育、出行限號(hào)、交通信息、地方新聞、天氣信息、自然災(zāi)害等，都是人民群眾所普遍關(guān)心的問(wèn)題，與人民群眾的利益息息相關(guān)。比如“安陽(yáng)新聞網(wǎng)”微信公眾平臺(tái)在2016年7月19日發(fā)布的《暴雨襲擊安陽(yáng) 安陽(yáng)新聞網(wǎng)帶你去現(xiàn)場(chǎng)》的新聞推文，采用圖像、視頻、音頻、文本及直播相結(jié)合的形式，發(fā)布安陽(yáng)人民所普遍關(guān)心的重要新聞，有效提高了新聞信息閱讀量。

除了凸顯地方特色之外，新聞?lì)愇⑿殴娖脚_(tái)還應(yīng)當(dāng)對(duì)自身定位有明確認(rèn)知，凸顯新聞?lì)愇⑿殴娖脚_(tái)的自身特色。比如“澎湃新聞”微信公眾平臺(tái)，很好地踐行了其“專(zhuān)注時(shí)政與思想”的自身定位，注重對(duì)我國(guó)時(shí)政熱點(diǎn)的實(shí)時(shí)跟蹤與深入挖掘，注重新聞信息挖掘與分析的深度。新聞?lì)愇⑿殴娖脚_(tái)的新聞采編與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，應(yīng)當(dāng)基于政府的有效監(jiān)管與制約。但就目前而言，個(gè)別新聞公眾平臺(tái)缺少政府機(jī)關(guān)的有效監(jiān)督與限制，個(gè)別自媒體在不具備網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播資質(zhì)的情況下進(jìn)行新聞信息的發(fā)布，而相關(guān)政府部門(mén)卻缺少有效監(jiān)管，就需要政府部門(mén)強(qiáng)化對(duì)微信公眾平臺(tái)的有效監(jiān)管。

(二)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

新聞?lì)愇⑿殴娖脚_(tái)的建設(shè)與新聞傳播過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)充分體現(xiàn)“內(nèi)容為王”的發(fā)展方向。微信公眾平臺(tái)規(guī)模較大，要想留住受眾，就必須充分意識(shí)到內(nèi)容的重要性，要求新聞編輯對(duì)于內(nèi)容選題具備一定的見(jiàn)解與解析，可以從新的視角對(duì)新聞信息進(jìn)行有效分析，強(qiáng)化新聞內(nèi)容的創(chuàng)新性，有效吸引受眾閱讀，提高受眾的關(guān)注度[2]。但就目前而言，新聞?lì)愇⑿殴娖脚_(tái)所推送的新聞內(nèi)容存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問(wèn)題，就需要新聞公眾平臺(tái)充分明確內(nèi)容的重要性，不斷提高新聞內(nèi)容質(zhì)量。

新聞?lì)愇⑿殴娖脚_(tái)新聞內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，需要注重新聞信息的內(nèi)容創(chuàng)新。無(wú)論傳統(tǒng)新聞媒體還是新興媒體，在新聞報(bào)道與傳播方面，都應(yīng)當(dāng)將新聞內(nèi)容作為其傳播核心，以新聞內(nèi)容作為其價(jià)值載體與價(jià)值體現(xiàn)。就目前而言，新聞傳播媒體要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須對(duì)自身內(nèi)容加以創(chuàng)新，充分了解新聞受眾的閱讀喜好，在新聞采編過(guò)程中強(qiáng)化對(duì)于新聞信息的篩選工作，針對(duì)群體受眾喜好進(jìn)行針對(duì)性的信息推送。另外，新聞?lì)愇⑿殴娖脚_(tái)在進(jìn)行新聞信息推送時(shí)，需要對(duì)新聞信息推送形式加以創(chuàng)新與優(yōu)化，不斷引進(jìn)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)作為支撐，并充分利用多種形式進(jìn)行新媒體新聞信息的傳送。新聞信息的采編與推送，應(yīng)當(dāng)充分整合多種新聞形式，包括文本、圖像、視頻、音頻等多種新聞信息形式。

(三)整合信息

在信息數(shù)據(jù)爆炸的今天，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用愈發(fā)普遍，無(wú)論企業(yè)還是媒體，都需要充分明確大數(shù)據(jù)技術(shù)的重要價(jià)值與重要作用，并確保大數(shù)據(jù)技術(shù)的有效應(yīng)用。在這個(gè)過(guò)程中，要想在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就需要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行信息收集，廣泛了解新聞受眾的興趣喜好，從而投其所好地向受眾推送新聞信息。單一信息渠道的應(yīng)用已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足受眾的實(shí)際需求，就需要對(duì)新聞信息加以全面統(tǒng)籌與全面整合。新聞?lì)愇⑿殴娖脚_(tái)應(yīng)從縱向與橫向兩方面獲取信息。比如“今日頭條”微信公眾平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，就充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行受眾信息的橫向與縱向收集，進(jìn)而更好地向受眾進(jìn)行信息推送?！敖袢疹^條”微信公眾平臺(tái)包括三種功能模塊，即擁有頭條、頭條微博、呼叫頭條，受眾可以靈活運(yùn)用三個(gè)功能模塊，發(fā)揮“今日頭條”的資源優(yōu)勢(shì)獲取大量的新聞資源，實(shí)現(xiàn)微信APP與微博APP之間的靈活切換，確保受眾可以通過(guò)“今日頭條”微信公眾平臺(tái)實(shí)現(xiàn)多APP之間的廣泛信息整合，從更多視角對(duì)新聞信息進(jìn)行全面解讀。通過(guò)這種方式，可以實(shí)現(xiàn)受眾、微博及微信的三方聯(lián)動(dòng)，與全面化的信息整合[3]。

微信作為十分普及的社交平臺(tái)，相較于微博更加具備私密性，并且憑借其相對(duì)清凈與私密的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，成為新聞信息傳播的重要途徑。在新聞?lì)愇⑿殴娖脚_(tái)傳播過(guò)程中，其應(yīng)用價(jià)值包括高效性、深度性與精準(zhǔn)性。為了充分體現(xiàn)新聞?lì)愇⑿殴娖脚_(tái)的新聞傳播價(jià)值，就可以從平臺(tái)特色、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及整合信息等方面入手提高新聞傳播水平。