報紙新媒體突出評論的“內(nèi)容為王”

韓永軍 人民郵電報社

當(dāng)人們的閱讀載體逐漸從傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)向 PC 以及手機時，報社僅靠傳統(tǒng)紙媒既跟不上閱讀習(xí)慣的變化，也無法滿足報道對象的多渠道傳播需求，因此要利用先進的技術(shù)手段，加強傳播能力的建設(shè)，尤其要把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳播給有影響力的人群。因此，報紙轉(zhuǎn)型要著力提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播能力[1]。

此外，報紙發(fā)展新媒體要重構(gòu)編采流程。發(fā)展新媒體是傳播形式的創(chuàng)新，發(fā)展新媒體有兩條不同的路徑，一是徹底以互聯(lián)網(wǎng)的思路來重構(gòu)現(xiàn)有的編采考核體系，以全新的機制來支撐向新媒體的轉(zhuǎn)型；二是以全媒體為目標(biāo)，通過“一次采訪、多次發(fā)布”等機制，通過各個媒體的有機結(jié)合實現(xiàn)立體的信息發(fā)布。不論是哪種路徑，都涉及重構(gòu)編采流程，其核心是編采分離。同時，積極關(guān)注自媒體發(fā)展。當(dāng)前社會上的自媒體發(fā)展如火如荼。報社應(yīng)密切關(guān)注自媒體的發(fā)展，盡快推出報社的自媒體聯(lián)盟，形成“大報為航母、各記者的微信自媒體為艦載機”的立體傳播影響力。當(dāng)然，做自媒體的工作強度很高，對記者的新聞敏感性和快速寫作能力提出不小的挑戰(zhàn)[1]。

眾所周知，報紙的新聞業(yè)務(wù)包括消息、通訊和評論三大基本體裁。所謂報紙的“內(nèi)容為王”，基本就是在這三大塊上發(fā)力。在上世紀(jì)九十年代，厚報時代的來臨，適應(yīng)了市場經(jīng)濟的勃興，深度報道大行其道，成為新聞業(yè)務(wù)的主流，寄托了當(dāng)時新聞人的新聞專業(yè)主義夢想?？梢哉f，這一時期深度報道就是新聞報刊所倡導(dǎo)的“內(nèi)容為王”的主要標(biāo)志。

進入2010年以來，新媒體開始沖擊傳統(tǒng)報紙的業(yè)務(wù)陣地，報紙在新聞業(yè)務(wù)方面進行了結(jié)構(gòu)性調(diào)整。主要表現(xiàn)在：一是對消息的數(shù)量大幅度刪減。也就是說，消息在傳統(tǒng)報紙上原來占據(jù)的主導(dǎo)地位被撼動了。很多改版后的報紙，比如《人民日報》、《中國教育報》等消息的數(shù)量大幅度減少。二是通訊等兩千字左右的中型報道數(shù)量大增，占據(jù)了改版后報紙的主要版面。三是五千字以上的深度報道在《南方周末》、《第一財經(jīng)》等報紙仍然占據(jù)主要位置，但是，在《人民日報》一般只在周刊少量出現(xiàn)，在前面的專版、要聞版幾乎絕跡。四是評論普遍成為改版后的新聞報紙的重頭戲，其標(biāo)志在于報紙已經(jīng)不滿足于以往在專版周刊上發(fā)表評論，作為烘托的配角出現(xiàn)，而是設(shè)立專門一個整版，充分發(fā)揮評論的旗幟導(dǎo)向作用。

這些變化的出現(xiàn)，是傳統(tǒng)報紙應(yīng)對新媒體沖擊的策略反應(yīng)。顯然，消息由主導(dǎo)地位變?yōu)檠a充地位，是因為報紙出版周期相對于網(wǎng)絡(luò)、微信、微博、客戶端而言太長了，如果還堅持消息為王，第二天讀者翻開報紙，看到的基本上是網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)發(fā)布的消息，對報紙的新鮮感會持續(xù)下降。深度報道熱度降低的原因在于，報紙所轄的微信、微博、客戶端往往充當(dāng)報紙“先頭部隊”的角色，太厚重的文章讀者很難在微信、微博、客戶端上讀完，碎片化的閱讀已經(jīng)解構(gòu)消弭了深度報道的優(yōu)勢。而評論大行其道，就是因為評論的意見性信息是報紙相對于新媒體的事實性信息的區(qū)別所在，而且篇幅一般在千字左右，容易受到報紙讀者和新媒體讀者的雙雙好評。這就意味著，在新媒體時代，報紙的“內(nèi)容為王”的重心應(yīng)當(dāng)放在強化評論上，這樣，報紙的影響力才能借助新媒體的傳播得以持續(xù)。

內(nèi)容和質(zhì)量是報業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵。[2]傳媒業(yè)創(chuàng)新的根本是內(nèi)容創(chuàng)新。[3]內(nèi)容為王一直是報紙賴以生存的根基。在與新媒體競爭的時候，報紙“內(nèi)容為王”的含義發(fā)生了變化，由以往靜態(tài)地強調(diào)刊登在報紙有特色有分量的內(nèi)容是報紙的存在基礎(chǔ)，到動態(tài)地強調(diào)根據(jù)不同的發(fā)布時機，對同一新聞事件進行不同的內(nèi)容發(fā)布。報紙由于出版周期問題無法做到即刻發(fā)布，即使派出去的記者新聞敏感再強、新聞寫作水平再高，面對新媒體的瞬間發(fā)布，也只能望洋興嘆。這就意味著，在報紙喪失第一落點的優(yōu)勢的時候，如何抓住第二落點，成為“內(nèi)容為王”的核心內(nèi)容。報紙轉(zhuǎn)型堅持突出評論的“內(nèi)容為王”原則，就是要挖掘新聞評論的深度和高度，對新聞信息進行二次挖掘，賦予新的意義，對新聞信息進行深層解讀，這種原創(chuàng)內(nèi)容，只有編輯部的評論員和編輯提高自身素質(zhì)才能夠駕馭，從而避免了技術(shù)上同新媒體的競爭。

在媒介融合時代，內(nèi)容為王是指內(nèi)容權(quán)威精簡而且有價值。這就是說，在信息爆炸，讀者注意力無所適從的時候，報紙主要通過為讀者過濾篩選有價值有分量的信息，使讀者在琳瑯滿目的新聞信息大餐中發(fā)現(xiàn)最有胃口的那道菜，久而久之，讀者會因為“易讀”而接近，因為“悅讀”而不棄，讀者粘性增加，報紙影響力提升。

如今，美國《洛杉磯時報》和英國《衛(wèi)報》開始嘗試讓機器人寫新聞。美國加州發(fā)生的一場地震，《洛杉磯時報》發(fā)布的新聞報道速度最快，就是機器人用三分鐘的時間協(xié)作完成。一時間，機器人會搶了新聞記者的飯碗嗎，成為理論界和實務(wù)界的熱點話題。這為報紙轉(zhuǎn)型又提出新的課題。報紙轉(zhuǎn)型從人與互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)這些“人與網(wǎng)”的關(guān)系，又加入了“人與機器人”的關(guān)系，報紙轉(zhuǎn)型的課題變得更為復(fù)雜。但是，無論如何艱難，報紙轉(zhuǎn)型歸根到底是一個如何創(chuàng)新的命題。如同新媒體這個概念會隨著技術(shù)的融合和發(fā)展被賦予新的內(nèi)涵一樣，報紙轉(zhuǎn)型并非是一蹴而就的事物，如何發(fā)揮報紙中所有力量的創(chuàng)新精神，找到適合報紙生存發(fā)展的路徑，打造新的盈利模式，交上圓滿答卷，是歷史賦予中國報業(yè)的沉甸甸的責(zé)任。