媒體融合及電視節(jié)目策劃創(chuàng)新探析

舒適 江西科技學(xué)院文化與傳媒學(xué)院 鄧歡 江西教育電視臺

一、發(fā)展的挑戰(zhàn)

在當(dāng)下智能化發(fā)展時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)行以及多媒體的新興科技在以飛快的速度占據(jù)社會領(lǐng)域的各個(gè)角落，同時(shí)在傳統(tǒng)信息時(shí)代當(dāng)中的各界媒體種類也都在尋求自身的創(chuàng)新發(fā)展，例如，廣播、電視、報(bào)紙等都在進(jìn)行大規(guī)模的融合從而結(jié)合其他新型種類，用于維和當(dāng)下的社會發(fā)展體系。電視作為信息媒體當(dāng)中的與大眾交流密切最為廣泛的載體，在進(jìn)行創(chuàng)新推進(jìn)過程當(dāng)中更應(yīng)當(dāng)重視當(dāng)下社會發(fā)展當(dāng)中的嚴(yán)峻形勢，通過結(jié)合自身的優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)效益的具體提升。

二、電視節(jié)目內(nèi)容策劃的創(chuàng)新

電視節(jié)目本身與大眾的接觸關(guān)系較為密切，如若節(jié)目程序策劃的較為老套，則無法吸引大眾的興趣，因此，當(dāng)下傳媒信息體制的發(fā)展進(jìn)入了全新策劃時(shí)代，即在節(jié)目運(yùn)行內(nèi)容通過加設(shè)創(chuàng)造不同的條件準(zhǔn)則，來滿足大眾的娛樂要求，并且傳統(tǒng)媒體在策劃定制過程當(dāng)中目光要具有創(chuàng)新性，通過融合新媒體的各類傳播手段來吸取新型的經(jīng)驗(yàn)及線索。電視媒體不能一意孤行依照傳統(tǒng)模式繼續(xù)發(fā)展，電視媒體要與新媒體相結(jié)合，通過結(jié)合兩者之間的發(fā)展優(yōu)勢，使得傳播的效率得以有效提升。新媒體的運(yùn)行與傳統(tǒng)媒體具有根本不同，新媒體的受眾同時(shí)也可作為傳播主體，即人人都可對媒體進(jìn)行點(diǎn)播發(fā)表，使得信息感受與媒介的發(fā)展融為一體，從根本上提升媒體與大眾之間的親和力。

三、電視節(jié)目策劃形態(tài)的多元化發(fā)展

(一)跨媒體形態(tài)的融合

此種策劃方式是以電視媒體作為主要傳播媒介，通過與其他媒體相互結(jié)合從而形成全新的節(jié)目形式，例如，將電視媒體與新型媒體相互結(jié)合實(shí)現(xiàn)雙效價(jià)值信息的有效共享，通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播影響同時(shí)加強(qiáng)電視媒體在網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)當(dāng)中的主要影響力，使得媒體融合的發(fā)展核心意義得以全面體現(xiàn)。

(二)廣播、網(wǎng)絡(luò)元素的吸收

廣播作為以線下互動為整體運(yùn)行發(fā)展的直播媒介，在后續(xù)的各類媒體運(yùn)行當(dāng)中都有其核心根本的有效體現(xiàn)，電視媒體在結(jié)合此類信息元素進(jìn)行策劃之后不僅能夠提升媒體本身運(yùn)行所有的發(fā)展影響力，還能夠與受眾實(shí)現(xiàn)零距離溝通交流，促進(jìn)了媒介與電視大眾之間的互動聯(lián)系，從而激起觀眾的興趣，對電視媒介的發(fā)展具有良性循環(huán)的有效影響。

(三)表現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)變

當(dāng)下信息時(shí)代的發(fā)展要素使得社會節(jié)奏逐漸變快，因此，電視媒介在策劃各類節(jié)目編制過程當(dāng)中也應(yīng)當(dāng)突顯此類主體，通過追求“快”文化，而提升節(jié)目的影響力。

(四)互動化是新媒體突出的特點(diǎn)

在傳統(tǒng)媒介發(fā)展當(dāng)中，媒體的運(yùn)行通常作為較為古板的形式存在，受眾的信息接收也以被動者的身份予以參與，但在新媒發(fā)展要素當(dāng)中，受眾不在是被動者，其也能夠通過主動參與主動分享介入節(jié)目的信息發(fā)展當(dāng)中。同時(shí)，當(dāng)下電視節(jié)目與新媒體的有效融合，加劇了雙方對社會發(fā)展的影響力，使得觀眾對于節(jié)目的運(yùn)行走向更加富有激情。

四、電視節(jié)目推廣策劃的多渠道化

節(jié)目的影響力與自身內(nèi)容策劃相關(guān)聯(lián)之外，還與其后續(xù)推廣有著密不可分的聯(lián)系，在當(dāng)下電視節(jié)目當(dāng)?shù)赖陌l(fā)展當(dāng)中，各個(gè)頻道的品牌制作內(nèi)容大多雷同，不存在較大的特殊性因此，也不具備特定的吸引點(diǎn)從而提升個(gè)人品牌的影響力，在當(dāng)下媒體發(fā)展形式嚴(yán)峻的現(xiàn)狀當(dāng)中，如若無法樹立較好的媒體品牌效應(yīng)，那在后續(xù)影響力的提升當(dāng)中也無法有效實(shí)現(xiàn)推廣的核心價(jià)值。在新媒體當(dāng)?shù)赖纳鐣蝿莓?dāng)中，各大電視媒體紛紛創(chuàng)建相應(yīng)的官方網(wǎng)站，將電視的影響力建立在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，同時(shí)，通過對節(jié)目內(nèi)容的改進(jìn)使其與互聯(lián)網(wǎng)的相結(jié)合更加密切，在根本上提升了個(gè)人品牌影響力。在此發(fā)展基礎(chǔ)上，電視媒體也可尋求適當(dāng)?shù)闹W(wǎng)站以此進(jìn)行節(jié)目影響力的推廣，電視媒體只有拓寬個(gè)人品牌的涉及空間，才能夠?qū)崿F(xiàn)雙效共贏。在新媒體運(yùn)行當(dāng)中，微博、微信等媒介受主要影響力，其最初運(yùn)行標(biāo)準(zhǔn)為移動手機(jī)終端，互聯(lián)網(wǎng)通過改造推廣標(biāo)準(zhǔn)，通過創(chuàng)建電腦使用終端，來完成互聯(lián)網(wǎng)信息的有效共享，電視媒體在發(fā)展過程當(dāng)中，通過與其創(chuàng)建溝通合作，建立個(gè)人的官方微博，在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展領(lǐng)域當(dāng)中也可實(shí)現(xiàn)節(jié)目的有效宣傳與推廣，在內(nèi)容設(shè)置當(dāng)中推進(jìn)不同的話題討論，增進(jìn)與受眾之間的溝通交流，從而維持節(jié)目對于大眾媒體的影響力。

五、總結(jié)

在當(dāng)下新媒體發(fā)展基礎(chǔ)下，傳統(tǒng)媒體遭受前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，電視媒體應(yīng)適應(yīng)當(dāng)下的發(fā)展潮流，通過積極整改創(chuàng)新，加大與新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)自身影響力的有效提升。媒體的運(yùn)行標(biāo)準(zhǔn)也不能僅僅只有媒體個(gè)人進(jìn)行規(guī)劃總結(jié)，受眾作為媒體的主要服務(wù)對象，媒體的主要內(nèi)容策劃應(yīng)當(dāng)以受眾的娛樂口味以及信息資訊為主體，通過表達(dá)受眾所期待的，才能夠?qū)崿F(xiàn)電視節(jié)目品牌效應(yīng)的展現(xiàn)，電視媒體要通過尋求適當(dāng)?shù)陌l(fā)展道路從而實(shí)現(xiàn)與新媒體的完美融合，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)目影響力的有效提升。