山西省特色防震減災(zāi)宣傳作品普查與推廣研究★

閆遠芳 張馨怡

(山西省地震局，山西 太原 030021)

0 引言

近年來，隨著防震減災(zāi)宣傳工作的不斷深入，各類防震減災(zāi)宣傳作品不斷涌現(xiàn)。一些宣傳工作者及愛好者結(jié)合區(qū)域特點和受眾特點等，運用具有濃郁地方特色的藝術(shù)形式或地方特色元素，創(chuàng)作了一批優(yōu)秀的特色防震減災(zāi)宣傳作品，在傳播防震減災(zāi)科學(xué)理念、普及防震減災(zāi)知識、宣傳防震減災(zāi)工作方面發(fā)揮著積極作用。為充分挖掘進而深入推廣山西省特色防震減災(zāi)優(yōu)秀宣傳作品，自2018年1月起，通過向各市縣地震局收集線索，共收集到山西省內(nèi)特色防震減災(zāi)作品共30余件。其中，視頻類16件，音頻類2件，動漫類2件，文案類15件，其他2件。本文將從內(nèi)容、形式、傳播途徑、傳播范圍、傳播效果、作品語言等多個維度對現(xiàn)有特色作品進行分析研究，進而為精選作品的優(yōu)化組合及進一步推廣提出合理建議。

1 作品分析

1.1 內(nèi)容和形式分析

從已收集到特色作品來看，內(nèi)容主要涉及震災(zāi)回顧、地震前兆及預(yù)防、避震知識、防震減災(zāi)工作、防震觀念、地震謠言應(yīng)對以及地震監(jiān)測設(shè)施保護等方面。其中，以避震知識為主要內(nèi)容的作品最多，占到全部作品的近1/2。形式主要有快板、歌曲、二人臺、蒲劇、秧歌、三句半、干板腔、鼓書、情景劇、微電影及書畫、剪紙、詩聯(lián)等。

1.2 作品傳播途徑與范圍分析

1)由電視臺、公共視頻網(wǎng)、新媒體等途徑廣泛傳播的視頻類作品。

該類作品主要為完全成型的視頻類宣傳作品，多與電視臺、專業(yè)公司合作，從創(chuàng)作、表演到后期制作，都較為成熟，并通過電視臺、公共視頻網(wǎng)站、新媒體等平臺推廣傳播，影響較廣，傳播效果較好。

實例1：呂梁市汾陽市防震減災(zāi)音樂快板。

內(nèi)容考究，形式為汾陽特色快板，參演人員、拍攝場景均經(jīng)過認真選取，演出造型等編排專業(yè)，由專業(yè)公司攝制完成。另外，由于快板中語言為普通話，作品經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、新媒體等平臺推廣，傳播范圍較廣、傳播效果較好。

實例2：運城市垣曲縣方言微電影“虛驚一場”。

由縣地震局創(chuàng)作，縣電視臺錄制，形成普法系列節(jié)目在電視臺播出，另外，該作品在優(yōu)酷網(wǎng)瀏覽量高達5000+，傳播范圍廣、傳播效果較好。

2)經(jīng)防震減災(zāi)主題文藝演出傳播的現(xiàn)場作品。

該類作品主要有歌曲、詩朗誦、二人臺、小品(情景劇)等形式，其中，較有特色的是本土味濃厚的地方秧歌、小品(情景劇)等。這類作品符合當(dāng)?shù)厝罕娕d趣，較之正統(tǒng)、通用的宣傳作品，更易為群眾接受，在特定的地域范圍或受眾群內(nèi)，傳播效果更好，是通用作品的有力補充。其中的一些作品經(jīng)藝術(shù)創(chuàng)作者二次加工，也可能在更大范圍推廣。

實例1：運城市河津干板腔“治病”。

講述了一個三口之家發(fā)生的故事，反映的卻是社會上普遍存在的兩種對于地震的錯誤認識。通過女兒耐心地講解和宣傳，最終，治愈了老兩口的“恐震癥”和“麻痹癥”。整個節(jié)目構(gòu)思巧妙，將地方特色藝術(shù)形式和防震減災(zāi)理念及科普宣傳融為一體，在當(dāng)?shù)厝罕娭袀鞑ド鯊V。該節(jié)目在2016年運城市紀念“7.28”唐山抗震40周年主題晚會上演出，受到群眾的熱烈歡迎。

實例2：呂梁市防震減災(zāi)“秧歌會”。

呂梁市地震局利用“秧歌”這一地方特色濃厚、廣受當(dāng)?shù)厝罕姎g迎的藝術(shù)形式，宣傳防震減災(zāi)新理念及科普知識，舉辦了一場防震減災(zāi)“秧歌會”，并組織創(chuàng)作《防震減災(zāi)百首順口溜》，受眾范圍較廣，傳播效果較好。

實例3：運城市新絳縣西街小學(xué)系列防震減災(zāi)宣傳作品。

運城市新絳縣西街小學(xué)以青少年為宣傳對象，創(chuàng)作了“美麗的羊村”“地震應(yīng)急包”“地震知識我知道”等一系列宣傳防震減災(zāi)知識的情景劇以及獨具特色的“防震減災(zāi)韻律操”。作品構(gòu)思巧妙，由一批又一批學(xué)生傳承演出，經(jīng)久不衰，使師生在輕松的文藝演出中學(xué)習(xí)到重要的防震減災(zāi)知識，在提高青少年防震減災(zāi)意識和技能方面成效顯著、持久。其中的“防震減災(zāi)韻律操”(僅音頻)經(jīng)山西省地震局官方微信推廣，閱讀量高達2000+。

3)由文化教育場館、文化長廊長期展出傳播的宣傳作品。

該類作品主要包括兩部分:一部分是通過發(fā)起作品征集活動，征集評審出優(yōu)秀作品展出，并匯編成冊，如詩聯(lián)作品、書畫作品等。另一部分是邀請名家創(chuàng)作相關(guān)作品，如書畫作品、詩聯(lián)作品、剪紙作品等。從征集、邀請名家創(chuàng)作這一過程本身就是一個對防震減災(zāi)主題在不同范圍、不同人群中的集中宣傳過程，其產(chǎn)出作品(如作品集)以及原作展出又是一次宣傳的升華。因此，此類宣傳作品不僅在短時間內(nèi)的集中宣傳效果好，傳播范圍廣、社會影響大，而且在傳播的持久性方面也有一定優(yōu)勢。

實例1：山西省地震局、新絳縣地震局征詩征聯(lián)活動。

2015年，由山西省地震局主辦、新絳縣地震局承辦的征詩征聯(lián)活動，面向全國征集防震減災(zāi)詩聯(lián)作品。經(jīng)專家評審，共收錄獲獎作品、佳作453首(副)及部分解讀防震減災(zāi)知識的“三字經(jīng)”作品匯編成《詩聯(lián)話防震》一書出版，還配以書法、剪紙、漫畫等作品，聯(lián)墨雙馨、圖文并茂，藝術(shù)與科學(xué)相得益彰，兼具可讀性、通用性、欣賞性和收藏價值。書法原作在山西省地震局文化長廊展出。

實例2：呂梁市紀念唐山地震40周年主題書畫剪紙展。

此次展出活動邀請了50多位知名書法家進行防震減災(zāi)專題創(chuàng)作，370多位書法界新人作品參加了評選，還有中陽縣民間剪紙藝人創(chuàng)作的防震減災(zāi)系列剪紙作品，匯編成《防震減災(zāi)守護家園》一書。書法、美術(shù)原作在2017年開放的呂梁市防震減災(zāi)科普館展出，剪紙作品在呂梁市地震局文化走廊展出。

另外，一些個人創(chuàng)作的文案作品，如歌詞歌譜、快板詞及其他臺詞類文本，因較少在公共平臺傳播推廣，傳播效果甚微，有待進一步加工完善。

1.3 作品語言分析

從已成型的作品來看，語言多為普通話演繹，通俗易懂，適于推廣。運城新絳、垣曲、稷山等地方言微電影也易于聽懂。僅有河津干板腔、呂梁及太谷秧歌方言較為難懂。

1.4 作品整體特點及宣傳效果分析

作品創(chuàng)作根植于山西深厚的歷史文化土壤，通過群眾喜聞樂見的表現(xiàn)形式，充分運用傳統(tǒng)文藝晚會、主流媒體、網(wǎng)絡(luò)、微信微博等新媒體以及展覽等手段，達到了廣泛傳播防震減災(zāi)理念以及防災(zāi)避險知識的目的，整體宣傳效果良好。另外，一些相對小眾化的本土特色宣傳作品，易于為區(qū)域性受眾群接受，其宣傳效果亦不容忽視，是對大眾化宣傳作品的有力補充，在增加防震減災(zāi)宣傳覆蓋面及實效性方面發(fā)揮著積極作用。

2 作品優(yōu)化組合及推廣建議

就作品推廣而言，一方面，可精選出各地傳播度較高、創(chuàng)作較成熟的特色防震減災(zāi)宣傳作品，從內(nèi)容到形式進行科學(xué)組合，制作合輯(集)推廣之，以發(fā)揮優(yōu)秀作品的集群效應(yīng)，使其在更大范圍傳播并發(fā)揮積極作用。另一方面，利用網(wǎng)站、微博、微信等平臺發(fā)布快捷、編排靈活等特點，及時推廣省市縣特色防震減災(zāi)宣傳作品，傳播山西文化，普及防震減災(zāi)知識。