淺析傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境

鄭 烜

文山廣播電視臺(tái) 云南文山 663099

新媒體可以看作是基于現(xiàn)代信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的一種新興媒體，其是現(xiàn)代媒體時(shí)代發(fā)展的重要標(biāo)志。新媒體雖然與傳統(tǒng)媒體有一定的區(qū)別，但是卻也與傳統(tǒng)媒體相互依托。在如今的媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合有利于推進(jìn)二者的共同發(fā)展。而兩者的有效融合，又能夠推動(dòng)整個(gè)媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的定義及融合現(xiàn)狀

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體

兩種媒體都是借助一定的設(shè)備和儀器定期向人們提供新聞、知識(shí)、娛樂(lè)等信息的平臺(tái)。具體來(lái)講，傳統(tǒng)的信息傳遞和獲取主要依靠傳統(tǒng)媒體來(lái)完成，其中包括報(bào)刊、廣播、電視等多種形式，機(jī)械成分較多。新媒體則是通過(guò)現(xiàn)代的信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等手段實(shí)現(xiàn)信息的傳遞和獲取，并隨著科技水平的提高，相繼出現(xiàn)了智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端，極大地方便了人們的生活和學(xué)習(xí)。

（二）傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的現(xiàn)狀

現(xiàn)如今，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合正逐漸朝著更有深度的方向發(fā)展。二者在發(fā)展中相互借鑒，實(shí)現(xiàn)了互利共贏。許多媒體機(jī)構(gòu)已經(jīng)針對(duì)自己的媒體制定了相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范等，在一定程度上推動(dòng)了兩者的有效融合。如今人們獲取資源的手段也越來(lái)越多樣化，兩者的融合也使大眾可以更加便捷地獲取自己想要的信息，滿(mǎn)足不同用戶(hù)的多元化需求，提升了人們的精神生活水平。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合過(guò)程中面臨的困境

（一）管理體制不完善

傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，其無(wú)論在管理體制上，還是實(shí)際管理工作中，都是非常嚴(yán)格的。但是，也正是由于其管理的嚴(yán)格性，導(dǎo)致其實(shí)際人力資源配置的靈活性和有效性較低。而新媒體雖然較傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，人力資源配置較為靈活，但這種靈活同時(shí)也是一種不穩(wěn)定、不成熟的表現(xiàn)，這主要是由于整個(gè)新媒體行業(yè)目前的管理制度都十分不健全，缺乏科學(xué)有力的法律法規(guī)來(lái)約束所導(dǎo)致的?？梢?jiàn)，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，其管理體制都有待完善。

（二）有機(jī)結(jié)合程度不夠

雖然我國(guó)已經(jīng)建立了很多全媒體中心，實(shí)現(xiàn)了資源整合和共享。但是，目前依然保留著許多原始的資源整合方式，即機(jī)械地將傳統(tǒng)媒體的信息資源復(fù)制粘貼到新媒體平臺(tái)上。傳統(tǒng)媒體雖然有很強(qiáng)的信息采集和編排能力，但不注重對(duì)新媒體信息的篩選，只把新媒體的信息傳輸簡(jiǎn)單當(dāng)成一種傳播媒介，對(duì)其中的信息資源沒(méi)有進(jìn)行較好的選取和利用，導(dǎo)致了資源浪費(fèi)。而且傳統(tǒng)媒體主要傾向于采用傳統(tǒng)的手段獲取信息，應(yīng)用現(xiàn)代科技的能力比較弱，缺乏創(chuàng)新。

（三）融合目標(biāo)理念不合理

信息技術(shù)是新媒體快速發(fā)展的核心，也正是由于信息技術(shù)的快速發(fā)展，才推動(dòng)了新媒體的發(fā)展進(jìn)程。但是科學(xué)技術(shù)是一把雙刃劍，在給行業(yè)帶來(lái)巨大好處的同時(shí)也產(chǎn)生了一些負(fù)面影響，例如，過(guò)快的發(fā)展導(dǎo)致研究人員無(wú)法研究新媒體的意識(shí)形態(tài)，這也就導(dǎo)致了新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合缺乏明確的目標(biāo)，對(duì)兩者的界限不明確，相關(guān)理念也無(wú)法契合。

三、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的策略

（一）健全管理機(jī)制

為了使新媒體和傳統(tǒng)媒體更好地實(shí)現(xiàn)融合，就必須建立更加完善的管理機(jī)制，并將之有效實(shí)施。要對(duì)新媒體的管理機(jī)制進(jìn)行有效的創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)的管理模式，要做到與時(shí)俱進(jìn)，比如可以完善行業(yè)準(zhǔn)則、制定相應(yīng)的規(guī)范，建立有效的評(píng)估制度等，同時(shí)對(duì)于傳統(tǒng)媒體的管理也應(yīng)該適當(dāng)革新，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體對(duì)新時(shí)代的適應(yīng)性，更好地滿(mǎn)足大眾的需要。

（二）促使兩者融合趨于多元化

傳統(tǒng)媒體和新媒體不僅要在融合的過(guò)程中發(fā)展自身，還要使發(fā)展方向趨于多元化。當(dāng)前的信息技術(shù)時(shí)代給兩者的發(fā)展提供了很好的發(fā)展環(huán)境。傳統(tǒng)媒體要積極打破傳統(tǒng)的發(fā)展模式，引入新的經(jīng)營(yíng)方式，同時(shí)新媒體在迅速發(fā)展的同時(shí)也應(yīng)該利用自身優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體提供相應(yīng)的技術(shù)和資金支持。

（三）加強(qiáng)二者的借鑒與交流

在傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展和融合過(guò)程中，需要二者相互借鑒。首先，傳統(tǒng)媒體需要借鑒新媒體的技術(shù)，在實(shí)際工作中善于運(yùn)用新媒體的網(wǎng)絡(luò)科技作為傳播媒介。新媒體要借鑒傳統(tǒng)媒體對(duì)于信息的采集和整合方式，不斷提高自身行業(yè)技能。其次，新媒體需要借鑒傳統(tǒng)媒體的相關(guān)規(guī)范，強(qiáng)化各項(xiàng)管理。最后，傳統(tǒng)媒體與新媒體要進(jìn)行不斷交流，從而發(fā)現(xiàn)對(duì)方的意識(shí)形態(tài)，互相靠攏，從而達(dá)到一定程度的契合。

總而言之，在新媒體時(shí)代下，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合已是必然趨勢(shì)，但是要怎樣使兩者之間能夠更好的進(jìn)行融合，卻是目前仍舊需要思考的一個(gè)問(wèn)題。對(duì)于傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合過(guò)程中存在的困境，我們只有采取正確對(duì)策，才能有效解決問(wèn)題，推動(dòng)二者的共同發(fā)展。

[1]丁莉.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017,8(03)：294.

[2]趙景春,李楸.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境探究[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào),2017,14(11)：171-172.