華晨斷臂

謝澤鋒

讓渡合資品牌股權(quán)，自主汽車銷量重挫，兩家上市公司陷入虧損泥潭，華晨汽車跌落的速度比人們想象的還要快。

盡管華晨集團(tuán) 2017年?duì)I收達(dá)到1851億元，位居2018中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)第102位，但從利潤(rùn)角度分析，旗下四家上市公司中，僅有主營(yíng)華晨寶馬的華晨中國(guó)汽車（01114.HK）一家業(yè)績(jī)尚可，其他三家企業(yè)業(yè)績(jī)連年下滑，甚至陷入困局。

長(zhǎng)期依賴合資品牌輸血，讓出部分股權(quán)無(wú)異于雪上加霜，盈利能力孱弱的華晨汽車或?qū)⒚媾R更多挑戰(zhàn)。

深入思考則更令人擔(dān)憂，一家曾經(jīng)輝煌的自主品牌，一家成長(zhǎng)于東北老工業(yè)基地的民族車企，難道最終淪落為合資企業(yè)的代工廠？

斷臂求生、妥協(xié)讓步還是重整旗鼓，就在華晨寶馬成立15周年之際，這個(gè)民族車企來(lái)到了自身命運(yùn)抉擇的十字路口。

讓出華晨寶馬的25%股權(quán)，無(wú)疑讓公司的盈利能力大打折扣。

業(yè)績(jī)承壓

“由于擁有50%權(quán)益的合資企業(yè)華晨寶馬所貢獻(xiàn)盈利增加所致”，這句話是華晨中國(guó)汽車（01114. HK）財(cái)報(bào)中經(jīng)常出現(xiàn)的一句話，一方面顯示了寶馬在中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)勁的掘金能力，但另一方面卻映襯出華晨其它品牌的窘境。

而讓出華晨寶馬的25%股權(quán)，無(wú)疑讓公司的盈利能力大打折扣。10月11日晚間，華晨中國(guó)汽車發(fā)布公告稱，公司擬向?qū)汃R出售華晨寶馬汽車25%的股權(quán)，寶馬為此付出的代價(jià)為290億元。

交易完成后，華晨寶馬汽車將分別由華晨旗下沈陽(yáng)金杯汽車及寶馬持有25%、75%的股權(quán)。華晨寶馬董事會(huì)將由8名董事組成，其中寶馬委派6名，沈陽(yáng)金杯廠委派兩名。

根據(jù)2018年中報(bào)顯示，公司占合資企業(yè)業(yè)績(jī)由2017上半年26.66億元增加37.9%至2018年同期36.77億元。主要是由集團(tuán)間接擁有50%權(quán)益的合資企業(yè)華晨寶馬所貢獻(xiàn)盈利增加所致。

而在2017年，華晨寶馬對(duì)公司的凈利潤(rùn)貢獻(xiàn)較2016年增加31%至52.38億元。而該年度華晨中國(guó)汽車歸母凈利潤(rùn)為43.76億元，這意味著，如果扣除寶馬的利潤(rùn)貢獻(xiàn)，華晨中國(guó)汽車實(shí)則虧損8.62億元。

與此同時(shí)，華晨汽車中國(guó)的營(yíng)收也出現(xiàn)下滑，今年上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收22.87億元，較同比下跌19.4%。公告指出，收益下跌主要由于非寶馬汽車售出數(shù)量減少所致。

讓華晨擔(dān)憂不僅如此，其余三家上市公司業(yè)績(jī)更加難堪。申華控股（600653.SH）、金杯汽車（600609.SH）深陷虧損泥潭，新晨動(dòng)力（01148. HK）凈利潤(rùn)連年下滑。

主營(yíng)華晨旗下的中華、金杯、華頌等汽車品牌銷售的申華控股，已經(jīng)連續(xù)6個(gè)季度報(bào)告產(chǎn)生虧損，且虧損額不斷擴(kuò)大。今年上半年歸母凈利潤(rùn)為-2.21億元，同比下降26.75%，而去年全年公司虧損高達(dá)5.71億元。

金杯汽車業(yè)績(jī)亦十分慘淡，連續(xù)5年扣非凈利潤(rùn)為負(fù)，去年全年扣非凈利潤(rùn)為-5.77億，同比下滑35.85%。

今年2月5日，金杯汽車因長(zhǎng)期不分紅收到上海證券交易所下發(fā)的《監(jiān)管函》。據(jù)統(tǒng)計(jì)公司上市25年從未分紅，堪稱A股帶頭“鐵公雞”。

就在自主品牌車企快速成長(zhǎng)的15年間，華晨卻走出了一條快速跌落的拋物線。

自1992年上市以來(lái)，因業(yè)績(jī)下滑，金杯汽車名稱多次在*ST金杯、ST金杯以及金杯汽車之間切換，兩度披星戴帽，瀕臨退市。

翻閱金杯汽車數(shù)年財(cái)報(bào)，每當(dāng)公司瀕臨退市，就會(huì)收到政府?dāng)?shù)額不等的補(bǔ)貼款項(xiàng)，依靠補(bǔ)貼續(xù)命，已經(jīng)成為公司的常態(tài)。

自主車型全線潰敗

就在自主品牌車企快速成長(zhǎng)的15年間，華晨卻走兩極分化。華晨旗下除了華晨寶馬銷量增長(zhǎng)外，中華、金杯、華頌、華晨雷諾等品牌卻一瀉千里。

曾經(jīng)輝煌的幾大自主品牌幾乎全線潰敗。公告顯示，上半年華晨雷諾MPV銷量下滑32.4%，其中，海獅輕型客車減少26.7%。金杯閣瑞斯產(chǎn)品下跌44.5%，上半年銷量?jī)H有區(qū)區(qū)1544輛。

轎車領(lǐng)域則敗得更加徹底，8月，中華H530銷量?jī)H為73臺(tái)，但竟然已是華晨旗下自主轎車品牌銷量最好的車型。中華H330、中華駿捷FSV、中華H3銷量只有個(gè)位數(shù)，中華H3整個(gè)8月僅售出兩臺(tái)。

要知道，中華轎車是我國(guó)第一款擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)產(chǎn)汽車，此后，華晨與寶馬合作，屢次得到寶馬汽車的技術(shù)的正向?qū)Я?，但是華晨自主板塊非但沒有抓住黃金機(jī)遇，反而每況日下。

可以說(shuō)，不管是國(guó)際合作的時(shí)間機(jī)遇還是合作伙伴，華晨都是勝人一籌。自2003年華晨寶馬成立后，寶馬不斷地向華晨輸入技術(shù)，當(dāng)年華晨駿捷推出的時(shí)候就是主打?qū)汃R的國(guó)產(chǎn)元素，立即贏得了市場(chǎng)的好感，一度成為中國(guó)公認(rèn)的“國(guó)民車”，銷量非常紅火。華頌也拿到了寶馬N20系列發(fā)動(dòng)機(jī)……

但就在自主品牌車企快速成長(zhǎng)的15年間，華晨卻走出了一條快速跌落的拋物線，令人唏噓不已。而就在這15年間，長(zhǎng)安、長(zhǎng)城、吉利、比亞迪均摸索出了自己的發(fā)展道路，扛起了民族車企的大旗。

最為典型的應(yīng)屬吉利，通過不斷地跨國(guó)并購(gòu)，分別將沃爾沃、倫敦出租車公司、寶騰汽車等世界知名品牌，而后利用技術(shù)共享提升自主車型的品牌溢價(jià)，目前吉利品牌已成長(zhǎng)為自主王者。

以品牌銷量排名來(lái)看，8月吉利品牌擊敗了日系三強(qiáng)（豐田、本田、日產(chǎn)）和美系雙雄（別克、雪佛蘭），僅次于大眾。反觀華晨，金杯和中華兩個(gè)品牌月銷量?jī)H維持在2000余臺(tái)，吉利品牌銷量是兩者相加的26倍。

在汽車產(chǎn)品更新?lián)Q代加速的背景下，面臨如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，一旦被消費(fèi)者遺忘，重新進(jìn)入主流市場(chǎng)更加艱難，如今的華晨亟需一場(chǎng)徹底的自身變革。

自我造血

失之桑榆，收之東隅。失去四分之一股權(quán)，為公司業(yè)績(jī)短期陣痛，但硬幣的另一面，這也勢(shì)必倒逼華晨打造自己的造血能力。

但資本市場(chǎng)是務(wù)實(shí)的投票者，在宣布這一決定的第二天，華晨中國(guó)汽車開盤即大跌，一度跌幅超過25%。

這筆不菲的資金對(duì)于深陷困境的華晨來(lái)說(shuō)，不失為提升自身發(fā)展的動(dòng)力。

董事長(zhǎng)祁玉民的態(tài)度并不悲觀，他公開表示：“不要糾結(jié)于股比數(shù)字，早點(diǎn)做這個(gè)決定是好事，也是大勢(shì)所趨。產(chǎn)品可以更早地導(dǎo)入，這有利于自主品牌的發(fā)展?！?/p>

誠(chéng)然，拗不過大勢(shì)不如順勢(shì)而為，況且這筆不菲的資金對(duì)于深陷困境的華晨來(lái)說(shuō)，不失為提升自身發(fā)展的動(dòng)力。

攜手雷諾，是繼和寶馬聯(lián)姻后，華晨又一個(gè)國(guó)際合作對(duì)象。去年7月，華晨中國(guó)和雷諾集團(tuán)簽署了組建合資公司的框架協(xié)議，雙方在新成立的合資公司中將分別占有51%和49%的股權(quán)。

具體交易方案為，華晨出售沈陽(yáng)華晨金杯汽車49%權(quán)益于雷諾，現(xiàn)金代價(jià)僅為1元人民幣。不過，后續(xù)雷諾至少還要增資7.35億元，考慮到金杯汽車目前的債務(wù)和虧損狀況，以及法系車在中國(guó)市場(chǎng)的節(jié)節(jié)敗退，用“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”來(lái)形容似乎并不適應(yīng)。

失去部分優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的同時(shí)，牽手雷諾，也算是祁玉民令華晨觸底回升的一招。畢竟，就目前集團(tuán)的情況而言，金杯品牌是僅存的能拿得出手的一塊招牌。

在輕型客車領(lǐng)域，金杯曾穩(wěn)居榜首，也奠定了其在這細(xì)分領(lǐng)域的良好口碑。有數(shù)據(jù)顯示，1997年金杯海獅銷量達(dá)到20601輛，金杯輕客產(chǎn)銷量首次躍居全國(guó)第一。此后，金杯海獅以五大系列、近20個(gè)品種，滿足不同層次的消費(fèi)需求，產(chǎn)銷量曾經(jīng)連續(xù)5年居于全國(guó)輕型客車市場(chǎng)占有率榜首。

正是看到如此出色的銷量表現(xiàn)，當(dāng)年的寶馬才伸出了橄欖枝。

打造下一個(gè)“華晨寶馬”也正是祁玉民及其團(tuán)隊(duì)的夢(mèng)想，“我們和寶馬做的是高級(jí)乘用車，我們和雷諾做的是輕型商用車，我們就是要在沈陽(yáng)布局兩個(gè)世界級(jí)的合資公司，一個(gè)是乘用車、一個(gè)是商用車，創(chuàng)造兩個(gè)成功的案例，這是我的目標(biāo)。我們會(huì)創(chuàng)造一個(gè)奇跡?！?/p>

然而現(xiàn)實(shí)總是那么殘酷，今年上半年華晨雷諾MPV銷量下滑了32.4%，其中，海獅輕型客車減少26.7%。金杯閣瑞斯產(chǎn)品下跌44.5%。華晨雷諾金杯集團(tuán)于今年5月推出的第一款MPV——金杯F50，8月銷量只有10臺(tái)，1-8月總計(jì)也只賣出了72輛。

這令雙方的合作蒙上了一層陰影，但借用祁玉民的話，“夢(mèng)想是要有的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢？”