以“旅游+”引領(lǐng)，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的實證研究問卷調(diào)查報告

葉梓雅 何淑敏 鄧倩玲 張樹敏 陳宏信

【摘 要】在“旅游+”與“互聯(lián)網(wǎng)+”相結(jié)合的背景下，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游逐步轉(zhuǎn)向智慧型鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的時代。本文以佛山市居民為對象，從居民對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的了解程度，個人旅游習(xí)慣，對生態(tài)旅游的看法三方面設(shè)計調(diào)查問卷。研究結(jié)果表明（1）居民對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的了解程度普遍偏低；（2）佛山五區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展到達(dá)瓶頸；（3）居民普遍支持通過鄉(xiāng)村生態(tài)旅游帶動經(jīng)濟發(fā)展。本研究把握了在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，為往后鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展提供一些啟示。

【關(guān)鍵詞】旅游+生態(tài)旅游；調(diào)查報告

一、引言

近年來，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游逐漸進(jìn)入人們視線，在高節(jié)奏生活之余，選擇一處青山綠水放松身心，成為人們養(yǎng)生休閑的好選擇。2017年2月6日，國新辦就《中共中央國務(wù)院關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能的若干意見》情況舉行發(fā)布會提出，閑置宅基地利用和允許村莊整理節(jié)約的土地，可用于鄉(xiāng)村休閑、旅游等新產(chǎn)新業(yè)態(tài)。但隨著人類活動范圍擴大、科技進(jìn)步及其他因素，很多鄉(xiāng)村生態(tài)都遭受了不同程度的破壞，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游模式的轉(zhuǎn)變迫在眉睫。

“旅游+”理念的誕生，源于“互聯(lián)網(wǎng)+”理念，是國家“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺思路在產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域的應(yīng)用實踐?！奥糜?”是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的商業(yè)模式創(chuàng)新，是基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念的重塑和創(chuàng)新。

此處，以佛山五區(qū)為樣本，開展了一系列關(guān)于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游、“旅游+”的問卷調(diào)查。

二、研究方法

（一）研究對象

為了避免主觀因素的影響，本調(diào)查采取隨機抽樣的方法，通過部分反映整體情況。參加問卷的調(diào)查對象為隨機在廣東省佛山市內(nèi)居住的居民共200人。于2017年11月1日到2017年12月31日期間同時在線上和線下發(fā)放問卷進(jìn)行填寫（線上150份，線下50份）。200份問卷，回收200份，其中有效問卷188份。

（二）研究工具

本研究采用問卷調(diào)查的形式。問卷由兩部分組成，第一部分是研究對象的基本情況（匿名），主要調(diào)查居民的年齡，戶籍情況，居住地。不同年齡段的人對旅游有著不同的喜好，以大學(xué)生為例，這部分群體的收入不穩(wěn)定，多數(shù)喜好結(jié)伴出游，節(jié)約開資，而大學(xué)生群體則喜好新鮮刺激的旅游方式；相對的，工薪階層收入穩(wěn)定，更為注重的是旅游的質(zhì)量，方式上傾向輕松、釋放壓力的旅游方式。第二部分是選擇部分，主要調(diào)查居民的旅游習(xí)慣、旅游目的、對生態(tài)旅游的了解程度、對生態(tài)旅游區(qū)域的觀點、態(tài)度、建議。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游這種既新鮮又減壓的旅游方式對于不同人群有著不一樣的吸引力，因此第二部分的問卷設(shè)計有著重要意義。

三、問卷調(diào)查的結(jié)果分析

筆者將調(diào)查結(jié)果從游客對生態(tài)旅游的了解程度、佛山鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀、市民對以生態(tài)旅游帶動佛山經(jīng)濟發(fā)展的態(tài)度這幾個方面進(jìn)行分析。

（一）游客對生態(tài)旅游的了解程度

調(diào)查結(jié)果顯示，如表3-1所示，絕大多數(shù)（76.09%）被調(diào)查者對生態(tài)旅游了解一般，同時，僅9.42%被調(diào)查者表示了解，12.32%對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游表示不了解?？梢姶蠖鄶?shù)市民對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游不怎么關(guān)注。結(jié)合第11題（通過什么途徑了解佛山當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村生態(tài)旅游景點），大多數(shù)人是通過互聯(lián)網(wǎng)和親朋好友來獲得生態(tài)旅游的信息。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，推進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展，佛山五區(qū)做的還不足，就目前調(diào)查現(xiàn)狀來看，居民對鄉(xiāng)村旅游的興趣濃厚，但對于鄉(xiāng)村旅游僅有所耳聞。因此，基于宣傳力度一般的現(xiàn)狀，亟需對佛山傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游宣傳營銷方式進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級。

（二）佛山鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展面臨的現(xiàn)狀

問卷中關(guān)于佛山五區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀的題為第4、12、16題，如下所示：

佛山五區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展瓶頸：

第4題中“在佛山哪五區(qū)旅游過”南海占12.86%，禪城占38.57%，高明占1.43%，順德占27.14%，三水占1.43%，其他占18.57%。

第12題中“佛山當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境景點的宣傳力度”很好占7.25%，一般占76.09%，不了解占11.59%，差占4.35%。

第16題中“對生態(tài)旅游景區(qū)服務(wù)配套設(shè)施的滿意度”很好占9.42%，較好占42.75%，一般占44.2%，差占2.17%

第4題結(jié)果顯示，81%的被調(diào)查者有在佛山五區(qū)旅游過，近19%的被調(diào)查者沒有在五區(qū)游玩過。第12題顯示，佛山五區(qū)對生態(tài)景點的宣傳力度欠佳。第16題對于生態(tài)旅游景點的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、醫(yī)療建設(shè)，調(diào)查者的感覺都不錯，但生態(tài)地區(qū)的餐飲住宿條件、服務(wù)水平還有待提高。因此，發(fā)展佛山旅游經(jīng)濟，在宣傳、服務(wù)等方面仍需加強。雖然很多市民對生態(tài)旅游地區(qū)的設(shè)施建設(shè)相對滿意，但對于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，地區(qū)鄉(xiāng)村旅游景點宣傳的力度仍不足，沒有合理利用旅游的著力點來帶動經(jīng)濟發(fā)展。

（三）市民對以鄉(xiāng)村生態(tài)旅游帶動佛山經(jīng)濟發(fā)展的態(tài)度

問卷中第17.18.19題是市民對以生態(tài)旅游帶動佛山經(jīng)濟發(fā)展發(fā)展態(tài)度。由調(diào)查結(jié)果可知對鄉(xiāng)村旅游帶動佛山經(jīng)濟發(fā)展的支持程度，支持的占76.09%，反對占2.9%，中立占18.12%，76%被調(diào)查者支持以鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展來帶動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟增長。絕大多數(shù)的被調(diào)查者提出基于原貌來進(jìn)行開發(fā)，以鄉(xiāng)村生態(tài)旅游帶動佛山經(jīng)濟的發(fā)展。由此可見，市民是支持政府基于原貌、不破壞生態(tài)平衡，利用當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村生態(tài)旅游來帶動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。

四、以“旅游+”引領(lǐng)，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的啟示

從調(diào)查結(jié)果分析可以看出，常年生活在喧囂擁擠的城市中的人們，競爭激烈，生活節(jié)奏緊張，他們希望能夠返璞歸真，到幽靜的環(huán)境中放松身心，這已經(jīng)是社會發(fā)展的趨勢。經(jīng)過對調(diào)研結(jié)果的分析，我們總結(jié)了關(guān)于發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的意義以及針對其發(fā)展提出的建議。

（一）發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的意義

1、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游促進(jìn)經(jīng)濟增長多元化。

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的開發(fā)不僅帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，而且也為周邊地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的銷售開辟了渠道，間接帶動了周邊地區(qū)的發(fā)展。隨著鄉(xiāng)村旅游的逐漸壯大，旅游接待所需的產(chǎn)品總量也在不斷增加，這種現(xiàn)象使產(chǎn)品提供這條產(chǎn)業(yè)鏈不斷向外延伸，逐漸擴大產(chǎn)業(yè)面，形成產(chǎn)業(yè)群。

2、推動鄉(xiāng)村生態(tài)旅游地實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游要求在充分運用現(xiàn)有鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源基礎(chǔ)上，運用生態(tài)學(xué)原理、環(huán)境美學(xué)、系統(tǒng)科學(xué)等方法，在環(huán)保和持續(xù)發(fā)展的前提下通過規(guī)劃、設(shè)計、施工將當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村生態(tài)旅游資源、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游項目開發(fā)、游客參與融為一體，以達(dá)到協(xié)調(diào)發(fā)展，改善當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的目的，從而有利于實現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游地的可持續(xù)發(fā)展。

（二）鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的建議

1、做到自然風(fēng)光資源的合理利用。

保護(hù)環(huán)境和自然風(fēng)光是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的前提和重中之重。沒有良好的自然風(fēng)光和環(huán)境為依托就沒有鄉(xiāng)村旅游的可能性，因此要基于原貌進(jìn)行合理開發(fā)，達(dá)到和諧與自然的統(tǒng)一。

2、加強環(huán)保和生態(tài)意識，達(dá)到可持續(xù)發(fā)展目的。

良好的生態(tài)環(huán)境是實現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游以及社會、經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。因此，在旅游開發(fā)和經(jīng)營管理中始終要把保持良好的生態(tài)環(huán)境和鄉(xiāng)村資源放在首位，時刻保護(hù)著景點的原始性和生態(tài)性。

五、結(jié)語

本次調(diào)查面對佛山市居民，他們在生態(tài)旅游方面的的認(rèn)識還比較薄弱，主要通過互聯(lián)網(wǎng)來了解生態(tài)旅游。生態(tài)旅游概念為我們帶來的不僅是生態(tài)活力，更是充分利用生態(tài)的經(jīng)濟活力。誠然，要把生態(tài)旅游的理念推廣到千家萬戶還需要不斷地努力。在推廣過程中我們需要對宣傳方式進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級、餐飲住宿和服務(wù)的提高、合理開發(fā)保持鄉(xiāng)味本色，做到自然資源的合理利用、加強環(huán)保和生態(tài)意識，達(dá)到可持續(xù)發(fā)展目的。總而言之，繼續(xù)發(fā)展生態(tài)旅游是生態(tài)保護(hù)中重要的一步，要邁出一大步還需要各級政府、企業(yè)、民眾的共同支持，共同努力。

【參考文獻(xiàn)】

[1]周菲菲.互聯(lián)網(wǎng) + 時代鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展策略探析，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，016/8-46

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