傳統(tǒng)媒體藝術(shù)和新媒體藝術(shù)深度融合探索研究

李奇功 杜彩華

1.河北軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院 河北保定 071000 2.邢臺(tái)現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)校 河北邢臺(tái) 054000

一、新媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)媒體藝術(shù)傳播形式

現(xiàn)今新媒體藝術(shù)是一種以光學(xué)媒介和電子媒介為基本語(yǔ)言的新藝術(shù)學(xué)科門(mén)類(lèi)，它建立在數(shù)字技術(shù)的核心基礎(chǔ)上，其表現(xiàn)手段主要為電腦圖像。而傳統(tǒng)媒體通俗的說(shuō)就是宣傳的載體或平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體大致相同，有報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等。傳播形式有了很大個(gè)改變。運(yùn)行形式差異。傳統(tǒng)媒體藝術(shù)目前主要表現(xiàn)為壟斷性，運(yùn)行范圍窄且具有強(qiáng)制性。而互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)時(shí)代是沒(méi)有壟斷保護(hù)的，數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)生，它就處在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和百花爭(zhēng)鳴中競(jìng)相發(fā)展。傳統(tǒng)媒體是“主導(dǎo)受眾型”，而網(wǎng)絡(luò)媒體是“受眾主導(dǎo)型”的。在網(wǎng)絡(luò)媒體那里，受眾有更大的選擇權(quán)。傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今已經(jīng)有非常清晰的管理機(jī)制和結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)媒體分級(jí)管理，網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯職權(quán)相對(duì)大于傳統(tǒng)媒體的編輯。傳統(tǒng)媒體有明確的發(fā)布時(shí)效、時(shí)段。定時(shí)定量。而網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體采用信息儲(chǔ)備滾動(dòng)形式，網(wǎng)絡(luò)媒體藝術(shù)信息巨大，更新速度快，在巨大的信息流量中要吸人眼球，直奔主題，突出重點(diǎn)。否則標(biāo)題和整體內(nèi)容如何的工整也是徒勞。

二、河北省傳媒藝術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著信息時(shí)代的到來(lái)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體藝術(shù)已經(jīng)發(fā)展達(dá)到了一定的水平，雖然傳統(tǒng)媒體藝術(shù)仍起著重要的支撐作用，但是也面臨著眾多新藝術(shù)媒體的干擾和沖擊。河北省作為傳媒大省，其中報(bào)業(yè)、期刊、、廣播、圖書(shū)、電影、電視以及網(wǎng)絡(luò)傳媒等構(gòu)成河北省傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，它們各自發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。電視媒體的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)任然繼續(xù)擴(kuò)大，電視廣告市場(chǎng)持續(xù)增剛，電影票房和植入廣告也推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)加速前進(jìn)。隨著私家車(chē)的增多，電臺(tái)廣播藝術(shù)又重新回到了流動(dòng)人群當(dāng)中，占有了一定的市場(chǎng)比例。由于信息成本和傳播形式的約束，近幾年報(bào)紙發(fā)行量持減少趨勢(shì)，期刊業(yè)增長(zhǎng)速度較快，但是市場(chǎng)份額仍然是偏低。隨著全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，河北省網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了新的制高點(diǎn)。全省網(wǎng)民規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。2017年底，河北網(wǎng)民數(shù)量達(dá)4183萬(wàn)人，超過(guò)中國(guó)平均水平；移動(dòng)網(wǎng)民達(dá)4058萬(wàn)人，占全省網(wǎng)民比例97%。手機(jī)成為河北省網(wǎng)民上網(wǎng)的第一大終端。河北日?qǐng)?bào)把傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和新興媒體進(jìn)行資源整合，建立河北日?qǐng)?bào)“融媒體”運(yùn)行模式，創(chuàng)新組織結(jié)構(gòu)，采用報(bào)網(wǎng)融合媒體編輯部運(yùn)作生產(chǎn)方式，打破了新舊媒體之間的壁壘，成功進(jìn)行了一大批融合式報(bào)道，在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合道路上進(jìn)行了積極有益的探索。

三、傳統(tǒng)媒體藝術(shù)和新媒體藝術(shù)深度融合路徑研究

（一）媒體深度融合要樹(shù)立融合觀念。形成內(nèi)在一體化的發(fā)展機(jī)制，傳統(tǒng)媒體藝術(shù)和新媒體藝術(shù)要共同發(fā)展，互通有無(wú)，實(shí)現(xiàn)資源的有效整合，達(dá)到互動(dòng)發(fā)展，做到“你中有我、我中有你”。全方位利用資源，實(shí)現(xiàn)深度融合。2、融合用戶(hù)為中心的以“受眾本位”。在科技不斷發(fā)展的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體藝術(shù)和新媒體藝術(shù)融合要樹(shù)立一體化思維。要在新的傳播形式下建立數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)思維，轉(zhuǎn)換思維“受眾至上”的理念，樹(shù)立精品意識(shí)和品牌意識(shí)，不斷推進(jìn)形式服務(wù)本位受眾，滿(mǎn)足不同層次受眾需求。3、資源是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，內(nèi)容是媒體價(jià)值創(chuàng)造的原點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的過(guò)程中，必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，依靠?jī)?nèi)容來(lái)吸引受眾，重視質(zhì)量，建立多途徑的信息通道，整合資源，做到傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效溝通交流，形成多媒體運(yùn)作模式。除此之外，根據(jù)各種媒體的特點(diǎn)和運(yùn)行規(guī)律，明確定位，形成個(gè)性鮮明、不同特色的產(chǎn)品。紙媒要突出權(quán)威發(fā)布、價(jià)值引導(dǎo)、深度化;電視媒體要突出形象、生動(dòng)、觀賞性;網(wǎng)站突出多樣化、個(gè)性化、專(zhuān)題化;新媒體要突出互動(dòng)性、分眾化。4、推動(dòng)技術(shù)深度融、合加大技術(shù)創(chuàng)新。技術(shù)推動(dòng)媒體發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體需要打破彼此之間的技術(shù)壁壘，實(shí)現(xiàn)技術(shù)平臺(tái)深度融合。積極探索在同一技術(shù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)資源信息共享，把傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，構(gòu)建全媒體化業(yè)務(wù)流程，信息內(nèi)容通過(guò)多終端進(jìn)行傳播，受眾獲得多種體驗(yàn)方式，從根本上解決傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合過(guò)程中所遇到的技術(shù)障礙。5加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，提高行業(yè)隊(duì)伍綜合素質(zhì)，打牢融合發(fā)展根基。

傳統(tǒng)媒體藝術(shù)和新興媒體藝術(shù)發(fā)展融合不僅是傳媒藝術(shù)領(lǐng)域的一次富有歷史意義的變革，而且是在整個(gè)社會(huì)機(jī)制下的一次重大社會(huì)機(jī)制的完善，轉(zhuǎn)變單一的運(yùn)作模式，走向融合發(fā)展的共生共強(qiáng)的道路，互取所長(zhǎng)，互補(bǔ)彼短宮同推進(jìn)媒體藝術(shù)事業(yè)的健康繁榮發(fā)展。