電視媒體與微博融合傳播探索

沈路路

商水縣廣播電視臺 河南周口 466100

隨著新媒體的快速發(fā)展，人們的媒體接觸習(xí)慣在很大程度上發(fā)生了改變，在這個(gè)自媒體蓬勃發(fā)展的的媒介環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。無論對于傳統(tǒng)媒體還是新媒體來說，媒介的融合能夠更好的實(shí)現(xiàn)資源整合，提高信息內(nèi)容的質(zhì)量，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，獲得更多的市場份額，增強(qiáng)自身的市場競爭力和影響力。探索微博傳播和電視傳播之間的規(guī)律、考察電視媒體與微博的融合現(xiàn)狀，分析電視媒體與微博融合的效果，提出二者融合的優(yōu)化策略，是當(dāng)前媒介生態(tài)環(huán)境中電視媒體的重要工作。

一、電視媒介與微博融合的優(yōu)勢

縱觀媒介發(fā)展的歷程，每當(dāng)一種新的媒介出現(xiàn)后，就會給原有的媒介格局帶來變化并展現(xiàn)出極強(qiáng)的優(yōu)勢和魅力。

（一）彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒介不易保存、互動性弱的缺陷

微博即時(shí)互動性的特征已被眾多廣播節(jié)目所利用，成為提升互動性的重要工具。微博的出現(xiàn)，為人們點(diǎn)播節(jié)目提供了一個(gè)新的渠道，電視臺的官方微博可以及時(shí)為聽眾提供點(diǎn)播鏈接，甚至可以直接將音頻視頻上傳至微博；在互動性方面，微博不但提升了互動的效率，而且大大提升了受眾的參與程度。

（二）延伸了電視傳播范圍

網(wǎng)絡(luò)傳播模式的出現(xiàn)，在很大程度上解決了電視媒介傳播范圍有限的問題。電視可以通過將節(jié)目音頻上傳的方式，實(shí)現(xiàn)全國乃至世界范圍的節(jié)目分享。而對于基于網(wǎng)絡(luò)傳播的微博，是全國電臺的綜合集結(jié)站，受眾在線收聽節(jié)目變得更為便捷。微博還進(jìn)一步延伸了受眾收聽節(jié)目的內(nèi)容層面的范圍，無論是微電臺的直播互動平臺，還是電臺及主持人的官方微博，都將受眾關(guān)注的視野由節(jié)目本身拓展至更廣闊的范圍。

（三）為廣播媒介吸引年輕受眾提供機(jī)遇

受眾調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，中老年群體是電視的主要收看群體，而青少年成長的媒介環(huán)境，使得電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)互動成為可能。青少年作為微博使用的中堅(jiān)力量，這一融合又拉近了電視節(jié)目與青少年之間的距離。基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的微博這一新媒介形式，從出現(xiàn)起就呈現(xiàn)出與電視媒介融合更加順暢的特征，使得廣播媒介的缺陷彌補(bǔ)得更加完美。

二、電視媒體與微博融合傳播現(xiàn)狀

微博作為新興媒體，使得信息傳播變得更加快速，這恰恰符合受眾的口味，如今越來越多的電視媒體逐漸和微博融合，國內(nèi)大部分電視媒體比如央視新聞、鳳凰新聞等已經(jīng)深度和微博融合。微博作為電視媒體的媒介工具，具有較強(qiáng)的互動性、即時(shí)性特點(diǎn)，二者的融合剛好彌補(bǔ)了電視媒體在互動性和即時(shí)性方面的不足。

但是，在電視媒體與微博的融合中，微博只是被視為電視媒體的工具，發(fā)揮著推介、宣傳自身節(jié)目，收集新聞線索的作用，而不是把微博視為一個(gè)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新興媒體來管理。工作人員仍是電視媒體的原班人馬，而沒有打造一個(gè)精英團(tuán)隊(duì)和善于管理微博的隊(duì)伍，去將兩種媒體結(jié)合起來使用。很多電視媒體的觀念還沒有意識到微博對自身的發(fā)展還有很大的空間。不僅如此，電視媒體在融合微博的過程中還存在著很大的問題，很多電視媒體也許會被很多人所知曉，但是，其官方微博影響力不大，甚至與微博里的公眾人物都比不上，這跟電視媒體不打破體制束縛有關(guān)，其微博發(fā)表的內(nèi)容很多是直接轉(zhuǎn)載權(quán)威媒體的新聞，但是卻沒有對創(chuàng)新內(nèi)容進(jìn)行把握，而受眾不想看到媒體都千篇一律的報(bào)道同一件新聞。另外，因?yàn)槿狈I(yè)的媒體管理隊(duì)伍去研究受眾的喜好，所以電視媒體發(fā)表的微博內(nèi)容引起不了大家的關(guān)注，甚至不符合大家的胃口產(chǎn)生而不了共鳴。

三、促進(jìn)電視媒體和微博融合的策略

保羅·萊義森的補(bǔ)償性媒介理論認(rèn)為，任何一種后繼的媒介都是對過去的某一種媒介或某一種先天不足的功能的補(bǔ)救。促進(jìn)電視媒體和微博融合，既不能對傳統(tǒng)媒介全盤否定，也不能對新媒介形式不加分析地“拿來”。促進(jìn)微博與電視的融合，筆者提出如下建議。

第一，綜合考慮電視媒體和微博融合。對未來媒體發(fā)展趨勢加強(qiáng)預(yù)測，并主動和探求融合方案。這就需要媒體人積極轉(zhuǎn)變?nèi)诤弦庾R，適應(yīng)微博時(shí)代新聞產(chǎn)制的模式，培養(yǎng)從新聞發(fā)掘到獨(dú)立完成以及報(bào)道采寫的能力。

第二，創(chuàng)新微博的傳播形式。電視媒體可以通過制作視頻新聞的優(yōu)勢來向受眾發(fā)布簡短流量小的視頻文件，這在直觀性上能得到良好呈現(xiàn)。微博還有著推薦功能的設(shè)置，電視媒體在此過程中就要能夠結(jié)合每個(gè)用戶設(shè)置的個(gè)性標(biāo)簽和加入的微博圈進(jìn)行分類信息的推送等，這樣對信息的傳播準(zhǔn)確性就能夠得到加強(qiáng)不僅如此，還要對微博的內(nèi)容進(jìn)行整合，電視媒體能夠從微博上所獲取的評論作為是電視媒體的專設(shè)欄目，在通過主持人的專業(yè)分析解說之后對電視媒體的節(jié)目豐富性充分呈現(xiàn)，受眾在此過程中可以參與到電視媒體中來，通過官方微博進(jìn)行互動。

第三，高度融合電視媒體和微博。電視媒體和微博融合有著不同層次，增加節(jié)目的互動性，進(jìn)而讓觀眾來參與到節(jié)目當(dāng)中，這是淺層次參與。中度融合主要突出的是評論反饋，這一類型的電視媒體節(jié)目當(dāng)中會出現(xiàn)相應(yīng)環(huán)節(jié)的設(shè)置。而高度的融合就是在內(nèi)容上進(jìn)行反饋，將電視節(jié)目和微博緊密結(jié)合，電視節(jié)目制作過程中將微博這一平臺得到充分利用，將觀眾的反饋融入節(jié)目內(nèi)容中的設(shè)置環(huán)節(jié)上，在這一過程中將電視媒體和微博高度化的融合。