論《厲害了，我的國》的大眾化傳播策略與價值導向

【摘要】 紀錄電影《厲害了，我的國》圍繞著國家發(fā)展問題，展現(xiàn)了我國十八大以來多項事業(yè)所取得的輝煌成就，彰顯了新時代的中國文化與中國精神。針對廣泛的受眾群體，影片選擇了大眾傳播視角，運用大眾化形式的傳播策略，展現(xiàn)了國家發(fā)展的真實面貌，傳播了正確的文化價值與精神價值，具有深遠的傳播意義和教育意義。

【關? 鍵? 詞】《厲害了，我的國》;大眾化;傳播策略;價值導向

【作者單位】程呈，武漢大學藝術學院。

【中圖分類號】J952 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.22.014

2018年3月，由中央電視臺和中國電影股份有限公司聯(lián)合出品的紀錄電影《厲害了，我的國》在中國大陸上映。這部影片展現(xiàn)了我國十八大以來多項事業(yè)所取得的輝煌成就，書寫了改革開放40年以來中國日新月異的發(fā)展歷程，彰顯了中國的大國力量、大國文化與大國精神。影片上映66天，累計票房達到4.7736億元，是當下紀錄電影面向大眾傳播的成功典范。針對廣大的觀眾群體，影片采用大眾化形式的傳播策略，切實深入大眾的根本需求，與大眾建立了廣泛有效的傳播關系。在傳遞信息內(nèi)容的同時，影片也向大眾傳播自身正確的價值理念，產(chǎn)生積極的價值導向作用，展現(xiàn)了影片深遠的傳播意義和教育意義。該片的成功在很大程度上為當下中國紀錄電影在大眾傳播方面提供了可借鑒的經(jīng)驗。

一、大眾化形式的傳播策略

大眾傳播意味著傳播者要將廣泛的受眾群體作為傳播對象，深入這一群體的集體需求，切實展現(xiàn)這一群體共同關注的傳播話題，并且采用通俗的、深入大眾的表達方式使所要傳播的信息能夠得到大眾的普遍理解與認同。影片《厲害了，我的國》展現(xiàn)了中國近年來的發(fā)展變化，這意味著影片立足于當下中國的電影市場，以廣大的中國電影觀眾為主要傳播受眾。影片采用了大眾化形式的傳播策略，主要表現(xiàn)在以下三個方面。

1.大眾化的題材選擇

傳播者對傳播題材的選擇通常是基于目標受眾的需求進行的，所展現(xiàn)的題材大多是受眾期望看到或是需要了解的內(nèi)容。大眾傳播意味著傳播的目標受眾具有一定廣泛度的同時也存在差異。因此，傳播者在題材選擇上必須深入研究廣大群體所關注的共同話題，協(xié)調(diào)他們之間的差異性。

《厲害了，我的國》展現(xiàn)了國家與民族發(fā)展的宏大題材，從根源上觸及中國觀眾的民族共性與文化共性。影片以改革開放40年的宏偉發(fā)展為背景，重點突出了近年來中國在多項事業(yè)上所取得的一系列成就。如我國在中國橋、中國路、中國車、中國港、中國網(wǎng)等多項大型國家工程的建設中取得突破性發(fā)展;在落實國家精準扶貧、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、文化教育普及等多項基本政策方面獲得卓越成效;在外交方面，中國積極投身到各項國際事務當中，前所未有地走向了世界舞臺的中心等。影片全方位地構建了中國特色社會主義建設與發(fā)展的脈絡和走向，既宏觀地彰顯了國家的雄偉實力，又細致深入到百姓的民生問題?？梢?，影片所展現(xiàn)的話題和內(nèi)容是與每一個中國人的命運息息相關的，由此它引起了國人的廣泛關注。

2.大眾化的表達方式

對傳播者來說，在選定題材之后，更重要的任務在于如何運用恰當?shù)谋磉_方式使所要傳播的內(nèi)容能夠被受眾所接受。大眾傳播意味著傳播者必須將傳播對象的普遍性作為前提，采用相對通俗化、普適化的表達方式，以適應大多數(shù)人的思維與接受范疇，從而促使大眾對傳播信息產(chǎn)生認同。

《厲害了，我的國》采用通俗、凝練的解說語言將我國在這幾年的各項發(fā)展娓娓道來，既沒有營造夸張的噱頭，也沒有刻意展現(xiàn)戲劇沖突，而是以平實的基調(diào)，將真人、真事、真情展現(xiàn)在銀幕上。通過這樣質(zhì)樸的表達方式，影片從內(nèi)在打動觀眾，觸及他們內(nèi)心深處的文化認同感與民族自豪感，在波瀾不驚中爆發(fā)巨大的感染力。例如，在展示FAST射電望遠鏡時，影片并沒有刻意凸顯這項科研技術的專業(yè)性與復雜性，而是用深入淺出的表達方式向觀眾展現(xiàn)它的偉大意義。影片表明，F(xiàn)AST從構思到完成歷經(jīng)22年，投入了中國三代科技工作者的智慧與心血，它的建成意味著人類對太空的觀測已不存在任何死角，這表明中國在人類太空研究的項目上做出了卓越貢獻。從這段內(nèi)容可以看出，影片采用了通俗化的語言形式，將復雜的科技研究問題簡化，從科學發(fā)展意義的層面向觀眾展現(xiàn)FAST工程的偉大。

3.大眾化的宣傳推廣形式

傳播學視角下，建立傳播對象與傳播信息之間的交互性關系是形成有效傳播的關鍵。任何形式的傳播信息只有與受眾打交道，才能實現(xiàn)其傳播價值。在大眾傳播的形式下，受眾的廣泛性與分散性意味著傳播者需要為大眾提供更多的傳播途徑和了解渠道，使傳播信息能夠向大眾普及，從而廣泛建立兩者之間的互聯(lián)關系。

《厲害了，我的國》在上映之前，與之相關的電視紀錄片與電影預告片已經(jīng)出現(xiàn)。影片取材于電視紀錄片《輝煌中國》，該片于2017年9月在中央電視臺、央視網(wǎng)等電視媒體和網(wǎng)絡平臺播出，引起了社會各界的高度關注。隨后，中央電視臺財經(jīng)頻道在2017年10月1日推出了《厲害了，我的國》直播特別節(jié)目，而“厲害了，我的國”也成為2017年排名第一的網(wǎng)絡熱詞。2018年2月，影片發(fā)布了3版不同時長的電影預告片，為廣大觀眾提供了不同節(jié)奏與風格的觀影視角。這些預告片投放在電視、網(wǎng)絡等大眾媒介平臺上，向更多觀眾廣而告之。此外，該片還利用互聯(lián)網(wǎng)推廣，影片下映之后，觀眾仍舊能夠通過騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等多家視頻網(wǎng)絡平臺欣賞這部影片，這實際上是影片在傳播途徑上為觀眾提供了更多機會與更大便利?？梢?，影片通過各種不同的形式以及采用線上線下等多種傳播方式宣傳與推廣，不僅使自身面向更為廣闊的受眾群體，同時進一步深化了大眾的參與性。

二、大眾化視域下的價值導向

傳播的目的在于傳播者通過所傳播的內(nèi)容向受眾展現(xiàn)某種價值理念，進而對受眾產(chǎn)生一定層面的影響。《厲害了，我的國》向觀眾展現(xiàn)了我國近年來的飛速發(fā)展，激起了國人強烈的文化認同感與民族自豪感。影片在大眾形式的傳播策略下，將自身的價值理念向大眾普及，對引導大眾樹立正確的價值觀產(chǎn)生了積極的導向作用，具有深遠的傳播意義。

1.文化價值：樹立文化自信觀

“文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量。”[1]只有堅定文化自信，才能夠堅定對國家和民族的自信，才能夠?qū)崿F(xiàn)中華民族的偉大復興。《厲害了，我的國》通過敘述我國近年來在科技、建設、民生、文化等方面的卓越成就，展現(xiàn)了新時代中國的文化自信，體現(xiàn)了深刻的文化價值。

影片在第一部分向觀眾展現(xiàn)了近年來我國自主完成的一系列具有突破性意義的大型國家工程，彰顯了宏偉的大國實力。例如，中國成功完成了港珠澳大橋的建設，在這背后，科技力量是最大的支撐點。在橋梁建設過程中，中國自主制造了全世界最大的起重船振華30號，并成功將一個6000噸重的接頭進行90度的平行調(diào)轉(zhuǎn)，鑲嵌在海底的兩側(cè)沉管之間，使得港珠澳大橋的沉管隧道正式合龍，攻克了這一工程最艱難的關卡。國家的建設與發(fā)展依靠科技的強大力量，影片從科技創(chuàng)新的角度樹立了大眾對我國科技發(fā)展的高度自信，從根本上引導國人產(chǎn)生文化自信。

在影片的第二部分，鏡頭的焦點對準了平凡人的工作與生活，透過他們的視角展現(xiàn)了大國發(fā)展背后的人文情懷。例如，西藏達孜縣扎西崗村的駐村書記洛措為了落實國家精準扶貧的政策，一次又一次到藏民羅桑的家中訪問，深入了解他的需求，解決搬遷的困難。通過長達兩年堅持不懈的努力，她終于成功說服了羅桑進行異地安置。洛措和羅桑的故事實際上是當下社會的一個縮影：洛措認真對待工作的敬業(yè)精神反映了她以實際行動踐行社會主義核心價值觀，正是有了無數(shù)個像她這樣的普通人堅守自己的崗位，祖國家園才能夠建設得更加美好;羅桑的脫貧則表明了隨著國家的不斷發(fā)展，人民的生活水平逐漸提高，千萬個像羅桑這樣的普通百姓感受到切身的利益。影片通過展現(xiàn)中國當下社會發(fā)展中的人文情懷，向大眾傳播了文化自信的價值導向：只有堅定對國家和民族的文化自信，人民才會積極地投入到祖國家園的建設當中;“大家”的興盛也必然帶來“小家”的幸福，人民的生活水平不斷提升，對追求幸福生活越來越充滿自信，進一步樹立文化自信觀。

2.精神價值：弘揚愛國主義與國際主義精神

愛國主義是中華民族精神當中最核心、最本質(zhì)的所在，弘揚愛國主義就是激發(fā)國人的民族認同感與自豪感，將個人命運與祖國命運緊密聯(lián)系起來。影片從多方面展現(xiàn)了我國不斷崛起的大國實力，喚起了廣大國民強烈的民族自豪感與愛國熱情。例如，在2015年的也門撤僑事件中，中國人民解放軍海軍護衛(wèi)艦緊急奔赴也門執(zhí)行中國公民撤離任務，成功將需要撤出也門的所有中國公民安全撤離。影片透過采訪告訴觀眾，當僑民看到中國海軍營救的船只慢慢靠近時，他們心中油然升起對偉大祖國的崇高敬意，齊聲高喊“祖國萬歲”。影片通過這一事件將愛國主義思想傳遞給大眾。

透過中國與國際的交往，影片在弘揚愛國主義精神的同時，也高度弘揚了中國的國際主義精神。例如，中國對“一帶一路”建設的大力推廣展現(xiàn)了新時代中國的國際責任與擔當。影片表明，中國在非洲建立生產(chǎn)工業(yè)園，不僅將我國先進的生產(chǎn)技術和經(jīng)驗帶往非洲，也為當?shù)氐娜嗣裉峁┚蜆I(yè)崗位，帶動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。這一舉措促進了中國與非洲之間建立相互合作的關系和友誼，極大提升了中國的國際形象。“‘一帶一路倡議正順應當下的全球經(jīng)濟合作潮流，推動著‘一帶一路沿線國家的經(jīng)濟合作和共同繁榮，彰顯了人類互聯(lián)互通、和平發(fā)展的美好理想?！盵2]如今，中國已在“一帶一路”沿線20多個國家建設了56個工業(yè)園與經(jīng)貿(mào)合作區(qū)，提供了18萬個就業(yè)崗位。中國不斷地將自身的發(fā)展經(jīng)驗傳播到世界各地，積極帶動其他國家和地區(qū)共同發(fā)展。

弘揚愛國主義精神、國際主義精神既符合中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)在邏輯，也符合中國特色社會主義事業(yè)的內(nèi)在邏輯，更是中國應對當前國內(nèi)國際形勢的現(xiàn)實需要[3]?！秴柡α?，我的國》的內(nèi)容表明了在當今時代，中國將自身命運與世界發(fā)展緊密結合起來，把對國家民族的熱情與對世界的責任結合起來，向廣大人民傳播了愛國主義與國際主義的時代精神，展現(xiàn)了積極的價值導向意義。

三、對當下紀錄電影大眾化傳播的啟示

《厲害了，我的國》以大眾傳播的形式圍繞國家發(fā)展這一中心概念，集中展現(xiàn)了我國十八大以來在經(jīng)濟、建設、科技、民生、文化、外交等各個方面的卓越成就，多維度地向觀眾呈現(xiàn)了中國不斷崛起、不斷強大的真實面貌，引導大眾樹立正確的文化價值與精神價值觀念，具有積極的導向作用。它的成功為當下中國紀錄電影的大眾化傳播提供了可借鑒的經(jīng)驗。

首先，該片緊密地契合大眾視角，強調(diào)大眾的參與性，將大眾最希望、最需要看到的內(nèi)容展現(xiàn)出來，從深層激發(fā)他們的認同感。影片展現(xiàn)了宏大的家國題材，全方位多角度地向廣大觀眾呈現(xiàn)了國家發(fā)展的真實情況，反映了當下老百姓共同關注的問題。影片平衡了一大一小兩個視角：大國重器體現(xiàn)了國家在工程建設與科技發(fā)展的宏偉面貌，這一方面的展現(xiàn)不僅能讓國人對國家實力有更切實的了解，也讓國人對祖國的飛速發(fā)展表達由衷的驚嘆與自豪;凡人小家則透過普通人的平凡生活反映國家在社會、人文等方面的建設與成就，這些人實際上是社會大眾的縮影，兼具典型性與普遍性，大眾可以透過他們找到相應的自我定位，這在一定程度上引起了廣泛的共鳴。

其次，影片通過展現(xiàn)真人真事，將抽象思想與概念具象化，以事實傳播正確的價值理念，對大眾產(chǎn)生普遍性導向作用，具有廣泛的宣傳教育意義。在進行宏大敘事時，影片并沒有一味地喊口號、說空話，而是踏實地落于實處，運用大量人物采訪、新聞紀實的畫面資料以及權威的數(shù)據(jù)材料來表現(xiàn)影片內(nèi)容的真實性。同時，影片結合了通俗化、普適性的表達方式，將高度的思想與深度的概念轉(zhuǎn)換成大眾可知可感的理解方式，使影片在大眾之間建立了較高的可信度與可接受度。例如，在展現(xiàn)國家推進“一帶一路”建設方面，影片對華堅埃塞俄比亞工廠第一車間負責人“廣州”進行了采訪，結合了當?shù)剀囬g生產(chǎn)的紀實視頻資料，向廣大觀眾展現(xiàn)了非洲人民的生活與精神面貌，真實地反映了我國為促進非洲的經(jīng)濟發(fā)展做出了巨大貢獻。影片通過類似內(nèi)容的展現(xiàn)，激發(fā)了國人的民族自豪感，進而廣泛地傳播愛國主義與國際主義的時代精神，引導大眾樹立正確的價值觀。

最后，影片在展現(xiàn)視聽語言方面也可圈可點，為大眾欣賞電影帶來了審美的愉悅性。影片體現(xiàn)了鏡頭語言的多樣性特征。在展現(xiàn)國家大型工程建設與城市發(fā)展的面貌時，影片運用先進的航拍技術，以俯瞰的全景視角為觀眾呈現(xiàn)中國發(fā)展的壯麗景觀;在聚焦百姓和民生問題時，鏡頭推向一個個人物的特寫，將人民的幸福與安康的細節(jié)呈現(xiàn)在銀幕之上;在體現(xiàn)祖國飛速發(fā)展時，影片采用鏡頭快放的方式表明中國在前進的道路上星夜兼程;在展現(xiàn)國家文化教育事業(yè)時，影片運用慢鏡頭凸顯文化建設方面的輝煌成就。在聲音語言方面，電影音樂的運用與畫面形成呼應，時而宏偉雄壯，時而清麗悠揚，豐富電影的節(jié)奏感;解說語的運用也構成了聲畫對位的形式，有效地對畫面內(nèi)容進行解釋與補充，增強電影的邏輯性。

綜上所述，《厲害了，我的國》以改革開放40年中國的變化與發(fā)展為背景，突出展現(xiàn)了十八大以來我國的發(fā)展與成就。針對當下的中國觀眾群體，影片運用了大眾化的傳播策略，從題材、表達方式以及宣傳推廣形式等方面深入大眾的實際需求，與大眾建立有效的傳播關系，向大眾傳播了正確的文化價值與精神價值理念，對大眾產(chǎn)生了積極的價值導向作用，體現(xiàn)了深遠的傳播意義。

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