工業(yè)遺產(chǎn)的文創(chuàng)旅游開發(fā)探討?
——以杭州 “絲聯(lián)166” 為例

◎ 嚴(yán)佳昀 劉 靖

提 要：隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型與城市化的有機(jī)更新，城市遺存的老廠房、舊碼頭、倉庫等近現(xiàn)代工業(yè)遺產(chǎn)的歷史文化價(jià)值和旅游價(jià)值隨之凸顯，有關(guān)的政策導(dǎo)向也逐漸從維保修繕過渡到保護(hù)利用。杭州在國內(nèi)最早實(shí)施工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目，在體制機(jī)制上有所創(chuàng)新，但在實(shí)際運(yùn)營中也存在種種問題。本文分析杭州 “絲聯(lián)166”的發(fā)展困境，提出工業(yè)遺產(chǎn)文創(chuàng)旅游開發(fā)的思路和對策，為城市工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)利用提供參考。

一 工業(yè)遺產(chǎn)及其保護(hù)利用

（一）工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)利用的現(xiàn)狀

根據(jù)國際工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì) （TICCIH）2003年通過的 《下塔吉爾憲章》，工業(yè)遺產(chǎn) （industrial heritage）被定義為具有歷史價(jià)值、技術(shù)價(jià)值、社會(huì)意義、建筑或科研價(jià)值的工業(yè)文化遺存［1］?！断滤獱枒椪隆肥状侮U述了人類社會(huì)對工業(yè)遺產(chǎn)的界定，指出了工業(yè)遺產(chǎn)的價(jià)值，為全人類對工業(yè)遺產(chǎn)的認(rèn)定、記錄、保護(hù)、研究、展示等提供了原則性的指導(dǎo)意見。2006年，首屆中國工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)論壇在江蘇無錫召開，會(huì)議通過了我國首部關(guān)于工業(yè)遺產(chǎn)的共識(shí)文件 《無錫建議》。其中，對中國的工業(yè)遺產(chǎn)做出了具體的界定，即 “具有歷史學(xué)、社會(huì)學(xué)、建筑學(xué)和科技、審美價(jià)值的工業(yè)文化遺存。包括建筑物、工廠車間、磨坊、礦山和相關(guān)設(shè)備，相關(guān)加工冶煉場地、倉庫、店鋪、能源生產(chǎn)和傳輸及使用場所、交通設(shè)施、工業(yè)生產(chǎn)相關(guān)的社會(huì)活動(dòng)場所，以及工藝流程、數(shù)據(jù)記錄、企業(yè)檔案等物質(zhì)和非物質(zhì)遺產(chǎn)”。鑒于中國在農(nóng)業(yè)社會(huì)向工業(yè)社會(huì)過渡階段經(jīng)歷了多種時(shí)代主題，這種特殊進(jìn)程也決定了中國工業(yè)遺產(chǎn)必然包括一些國際社會(huì)不能觸及的類型，這些構(gòu)成了中國工業(yè)遺產(chǎn)的主體。

工業(yè)遺產(chǎn)按重要性劃分，包括工業(yè)文化遺產(chǎn)、工業(yè)遺跡、工業(yè)遺留三種存在形式［2］。其中，工業(yè)文化遺產(chǎn)是指工業(yè)發(fā)展史上具有重要意義的物質(zhì)遺產(chǎn)，應(yīng)通過原真性的展示方式加以保留。而工業(yè)遺跡是指歷史文化價(jià)值略低于前者的工業(yè)文化遺產(chǎn)，往往具備較大的保護(hù)與再利用空間。工業(yè)遺留是指大量的城市工廠廢地和工業(yè)設(shè)備，其中的歷史文化價(jià)值相對較低，在眾多城市的有機(jī)更新中基本被推倒重建。20世紀(jì)70年代后，隨著傳統(tǒng)工業(yè)的衰退與環(huán)保意識(shí)的高漲，現(xiàn)代工業(yè)廢棄地的改造項(xiàng)目逐漸增多。1986年，世界上第一例以工業(yè)遺產(chǎn)為主題的世界文化遺產(chǎn)——英國鐵橋峽谷，首次以博物館群的形式呈現(xiàn)19世紀(jì)90年代的英國工業(yè)風(fēng)貌；1988年，德國魯爾區(qū)奧伯豪森工業(yè)基地結(jié)合購物旅游與工業(yè)遺產(chǎn)旅游，成為歐洲最大的休閑與購物中心；20世紀(jì)70年代，美國曼哈頓島的蘇荷在政府的明確規(guī)劃下改建為藝術(shù)創(chuàng)意園區(qū)，而美國西雅圖煤氣廠、德國魯爾區(qū)北杜伊斯堡則在70年代末呈現(xiàn)出工業(yè)景觀公園的形態(tài)。基于國外工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)的成功經(jīng)驗(yàn)，我國也將景觀公園、藝術(shù)創(chuàng)意園區(qū)、博物館、物業(yè)開發(fā)融入工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)，如福州馬尾船廠展覽館、青島啤酒博物館、原粵中造船廠改建的中山岐江公園、海州露天礦工業(yè)遺跡、北京首鋼工業(yè)遺址、北京798。

工業(yè)遺產(chǎn)的四種保護(hù)利用方式中，博物館保護(hù)方式以工業(yè)遺產(chǎn)的核心價(jià)值為保護(hù)標(biāo)的，在此基礎(chǔ)上形成教育、培訓(xùn)、旅游基地；景觀公園改造方式注重開發(fā)工業(yè)遺產(chǎn)的景觀美學(xué)意義與生態(tài)特質(zhì)，形成生態(tài)公園與公共休憩空間；創(chuàng)意園區(qū)利用方式基于廠房、倉庫等工業(yè)文明載體的空間架構(gòu)，創(chuàng)新城市的產(chǎn)業(yè)空間；綜合物業(yè)開發(fā)方式則進(jìn)一步開發(fā)工業(yè)遺產(chǎn)的休閑、娛樂、購物性旅游功能，再造經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值。

（二）工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)利用的新思路：文創(chuàng)旅游開發(fā)

隨著各地工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)與利用的實(shí)踐，工業(yè)遺產(chǎn)的四大保護(hù)利用方式正呈現(xiàn)交融互動(dòng)的趨勢，特別是博物館改造和創(chuàng)意園區(qū)再造的方式被廣泛配套使用?；谶@樣的發(fā)展趨勢，筆者將四種保護(hù)利用方式的優(yōu)勢相結(jié)合，提出工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)的新思路——工業(yè)遺產(chǎn)的文創(chuàng)旅游開發(fā)。

1.工業(yè)遺產(chǎn)旅游的發(fā)展歷程

工業(yè)遺產(chǎn)旅游 （industrial heritage tourism）是從工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)和遺產(chǎn)旅游兩個(gè)領(lǐng)域中逐漸整合而來的，它的理論來源要追溯到西方的工業(yè)考古學(xué)。“工業(yè)考古”最早出現(xiàn)在19世紀(jì)末的英國，到了20世紀(jì)50年代，工業(yè)考古開始受到普遍關(guān)注，考古對象從古代的工業(yè)遺存逐漸聚焦到特定的工業(yè)大發(fā)展時(shí)代所遺存下來的遺跡上［3］。然而，20世紀(jì)末隨著西方工業(yè)衰退的加劇，工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)運(yùn)動(dòng)意識(shí)到，并不是所有的遺址區(qū)都應(yīng)該保護(hù)成博物館，保護(hù)也應(yīng)該與周邊社區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)相協(xié)調(diào)。于是，人們對工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)開始轉(zhuǎn)變?yōu)樵倮?，既能?shí)現(xiàn)對工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)，節(jié)省清除工業(yè)遺產(chǎn)所需的大量費(fèi)用，還可通過再利用發(fā)展起藝術(shù)、教育等服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

工業(yè)遺產(chǎn)旅游的特殊屬性也在這一階段開始被人們認(rèn)識(shí)。當(dāng)工業(yè)遺產(chǎn)的旅游開發(fā)價(jià)值受到關(guān)注時(shí)，人們開始從旅游的角度去關(guān)注工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)和開發(fā)。遺產(chǎn)旅游以歷史遺跡作為主要吸引物 （heritage attraction），“關(guān)注我們所繼承的一切能夠反映這種繼承的物質(zhì)與現(xiàn)象，從歷史建筑到藝術(shù)工藝、優(yōu)美的風(fēng)景等的一種旅游活動(dòng)”［4］。在國外，工業(yè)遺產(chǎn)旅游是遺產(chǎn)旅游的一個(gè)分支，并在20世紀(jì)90年代作為一種特色旅游而得到長足的發(fā)展。

綜合國際經(jīng)驗(yàn)和學(xué)者研究，可以把工業(yè)遺產(chǎn)旅游認(rèn)定為在后工業(yè)化時(shí)期，隨著工業(yè)考古、工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)而發(fā)展起來的新的旅游形式，是 “對人造景點(diǎn)，建筑和景觀的起源與早期工業(yè)生產(chǎn)過程的發(fā)展利用”［5］。

2.工業(yè)遺產(chǎn)文創(chuàng)旅游開發(fā)的要素

工業(yè)遺產(chǎn)旅游歸根到底仍是旅游業(yè)的一種形態(tài)，它在工業(yè)考古與工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)的基礎(chǔ)上，將人造景點(diǎn)再利用為具有獨(dú)特的觀光、休閑和旅游功能的新空間。

本文探討的工業(yè)遺產(chǎn)的文創(chuàng)旅游開發(fā)，是隨著工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)實(shí)踐的發(fā)展與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，將工業(yè)遺產(chǎn)旅游置于當(dāng)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下的探索。它讓工業(yè)遺產(chǎn)與現(xiàn)代生活不斷互動(dòng)——讓游客清晰地感受到工業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)，同時(shí)刺激新興文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其特點(diǎn)是：①借鑒景觀公園改造方式，引入城市公共活動(dòng)功能；②吸取創(chuàng)意園區(qū)利用方式的經(jīng)驗(yàn)，在產(chǎn)業(yè)集聚的基礎(chǔ)上形成產(chǎn)業(yè)特色，并注重對周邊資源的整合；③借鑒博物館的保護(hù)方式，創(chuàng)造體驗(yàn)式文化消費(fèi)；④打破綜合物業(yè)開發(fā)方式的缺陷，提倡政府與民眾的協(xié)同治理。工業(yè)遺產(chǎn)的文創(chuàng)旅游開發(fā)的要素有以下幾點(diǎn)。

一是開放包容?！肮残浴笔枪部臻g活力的源泉，代表著公共空間中大眾的參與程度，以及空間與大眾日常生活的聯(lián)系程度。園區(qū)的開放性直接影響園區(qū)的公共活力，這就要求園區(qū)公共空間用多樣的方式吸引市民駐足、游覽、參與活動(dòng)等。此外，開放性也意味著工業(yè)遺產(chǎn)應(yīng)該滿足各階層人群的需求和期望，尤其是讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的小微企業(yè)、個(gè)體戶甚至手藝人，都能夠在此找到個(gè)人價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的結(jié)合點(diǎn)，從而體現(xiàn)工業(yè)遺產(chǎn)開發(fā)利用的社會(huì)包容性。

二是特色主導(dǎo)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)必須有體現(xiàn)園區(qū)創(chuàng)意主題的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，這樣才能保持長久的文創(chuàng)活力與產(chǎn)業(yè)吸附力，打造新興的城市地標(biāo)。一個(gè)良好的創(chuàng)意園區(qū)，在發(fā)展初期應(yīng)基于工業(yè)遺產(chǎn)的歷史背景、地理位置、空間架構(gòu)做合理的規(guī)劃定位，有選擇、有重點(diǎn)地培育文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)企業(yè)集聚發(fā)展、錯(cuò)位發(fā)展、特色發(fā)展，避免 “千園一面”。

三是文化含量。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是對文化要素的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)和開發(fā)。20世紀(jì)70年代以后，西方人文與社會(huì)學(xué)者開始密切關(guān)注空間、時(shí)間與社會(huì)的本質(zhì)關(guān)系，帶來建筑學(xué)、社會(huì)學(xué)和文化研究等相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域的交叉滲透。文化、藝術(shù)亦因此成為物質(zhì)消費(fèi)的一部分。在此趨勢下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的旅游開發(fā)，要求更多地將文化要素融入產(chǎn)業(yè)空間，提升文化要素在產(chǎn)品中的分量。如結(jié)合建筑結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，創(chuàng)新體驗(yàn)式文化消費(fèi)的業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念的滲透。

四是環(huán)境友好。在挖掘工業(yè)遺產(chǎn)旅游的文化內(nèi)涵、構(gòu)建創(chuàng)意型城市景觀的同時(shí)，應(yīng)充分尊重歷史，考慮環(huán)境氛圍和景觀設(shè)置，對工業(yè)遺產(chǎn)旅游資源進(jìn)行科學(xué)的開發(fā)利用。20世紀(jì)90年代中后期，國際社會(huì)提出實(shí)行環(huán)境友好土地利用、建設(shè)環(huán)境友好城市等。筆者認(rèn)為，新時(shí)代環(huán)境友好型 （environmentally friendly）的工業(yè)遺產(chǎn)文創(chuàng)旅游開發(fā)，要求開發(fā)復(fù)合型旅游產(chǎn)品，將工業(yè)遺產(chǎn)資源與其他旅游資源有機(jī)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn) “1＋1＞2”的優(yōu)勢效果。這要求不僅要考慮城市間的地域聯(lián)合、交通聯(lián)系，還要考慮工業(yè)遺產(chǎn)的時(shí)空組合、旅游資源組合的類型以及旅游線路的主題。

五是協(xié)同治理。政府、公眾、企業(yè)等多方協(xié)同治理，有助于工業(yè)遺產(chǎn)的可持續(xù)保護(hù)與開發(fā)。在政策上，政府需要出臺(tái)扶持政策或給予專項(xiàng)資金，在園區(qū)內(nèi)保持一定比例的廉價(jià)藝術(shù)空間，以維護(hù)園區(qū)的特色經(jīng)營。在公共服務(wù)上，一個(gè)良好的創(chuàng)意園區(qū)需要配備咨詢、中介、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、人才培訓(xùn)、投融資等完善的公共服務(wù)平臺(tái)。在公眾參與上，工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)與開發(fā)應(yīng)將更多的話語權(quán)與公眾同享，讓市民能夠直接參與到工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)、治理與開發(fā)中。

二 工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)利用的杭州實(shí)踐及存在的問題

（一）杭州的工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)的實(shí)踐

杭州是一座具有悠久的輕工業(yè)發(fā)展歷史的城市，擁有眾多的老廠房、老倉庫、老碼頭等工業(yè)遺產(chǎn)建筑。目前，杭州工業(yè)遺產(chǎn)集中分布在半山、拱宸橋、祥符橋小河、古蕩留下、望江門外、中村和龍山等七個(gè)區(qū)域。

2006年5月12日，緊隨著 《無錫建議》對中國工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)的共識(shí)，國家文物局第一次發(fā)出 《關(guān)于加強(qiáng)工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)的通知》，要求各地制訂切實(shí)可行的工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)工作計(jì)劃，有步驟地開展工業(yè)遺產(chǎn)的調(diào)查、評估、認(rèn)定、保護(hù)與利用等各項(xiàng)工作。2007年，杭州市開展全市六城區(qū)的工業(yè)遺產(chǎn)普查，2009年，普查范圍擴(kuò)大至蕭山、余杭、富陽、臨安等區(qū)域，實(shí)現(xiàn)了市區(qū)工業(yè)遺產(chǎn)普查全覆蓋。與此同時(shí)，杭州著手建設(shè)多層次的工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)規(guī)劃體系。一方面，編制杭州市工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)專項(xiàng)規(guī)劃，并單獨(dú)編制重要工業(yè)遺產(chǎn)項(xiàng)目的保護(hù)規(guī)劃；另一方面，將工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)利用納入城市設(shè)計(jì)與規(guī)劃，在控制性詳細(xì)規(guī)劃中落實(shí)保護(hù)要求。

2010年，杭州市梳理出一系列重點(diǎn)的工業(yè)遺產(chǎn)建筑，開展工業(yè)遺產(chǎn)建筑的規(guī)劃管理研究工作，并在全國率先出臺(tái) 《工業(yè)遺產(chǎn)建筑規(guī)劃管理規(guī)定》，實(shí)施一批工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目。經(jīng)過近十年的探索實(shí)踐，杭州市呈現(xiàn)出一系列獨(dú)具特色的工業(yè)遺產(chǎn)再利用形態(tài)，如中國刀剪劍博物館、中國傘博物館、中國扇博物館和杭州工藝美術(shù)博物館等一批國際一流的博物館；以之江文化創(chuàng)意園、東信和創(chuàng)園、運(yùn)河天地、白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城等為代表的創(chuàng)意園區(qū)；以小河直街、杭州白塔公園、江墅鐵路遺址公園為代表的景觀公園；LOFT 49、絲聯(lián)166創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園 （以下簡稱 “絲聯(lián)166”）、鳳凰創(chuàng)意國際等一批由老廠區(qū)、舊工廠等以綜合物業(yè)開發(fā)為導(dǎo)向的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基地。

（二）杭州工業(yè)遺存保護(hù)的問題與困境

杭州眾多沿河發(fā)展的老廠房、老倉庫、老碼頭，為工業(yè)遺產(chǎn)的旅游開發(fā)提供了基本的物質(zhì)要素。在廢棄的工業(yè)舊址上，通過保護(hù)、再利用原有的工業(yè)機(jī)器、生產(chǎn)設(shè)備、廠房建筑等，將其改造成一種能夠吸引現(xiàn)代人們了解工業(yè)文化和文明，同時(shí)具有獨(dú)特的觀光、休閑和旅游功能的新空間。由原杭州絲綢印染聯(lián)合廠轉(zhuǎn)型而來的“絲聯(lián)166”，就是一個(gè)較為典型的縮影。

杭州絲綢印染聯(lián)合廠，簡稱 “杭絲聯(lián)”，是1949年新中國成立后第一個(gè)五年計(jì)劃時(shí)期的國家重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，也是由周恩來總理親自批準(zhǔn)建立的萬人大廠。2007年，杭州絲聯(lián)實(shí)業(yè)有限公司正式接管 “絲聯(lián)166”的運(yùn)營，“絲聯(lián)166”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園正式形成。園內(nèi)保留了絲聯(lián)生產(chǎn)三車間與大量的紡織設(shè)備，展現(xiàn)了早期紡織工業(yè)生產(chǎn)的過程；園外采用清水磚外墻，鋼筋混凝土梁柱結(jié)構(gòu)，一排排鋸齒狀屋頂?shù)膹S房營造了強(qiáng)烈的秩序感和年代感，具有良好的觀光、旅游、休閑價(jià)值。

目前，在民營經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、民間資本活躍的大環(huán)境下，杭州的小微企業(yè)已占企業(yè)總數(shù)的90%以上，成為杭州經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要組成部分，同時(shí)也是城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的生力軍?！敖z聯(lián)166”作為老工業(yè)遺存，以其優(yōu)美的環(huán)境聚集了大量小微型文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，成為杭州市重要的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基地之一。自2008年5月成立以來，園區(qū)從最初的20家企業(yè)發(fā)展到目前的64家，涵蓋了大量空間、建筑、廣告、裝飾等多種類型的創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)。在人員結(jié)構(gòu)方面，園區(qū)從業(yè)人員的70%在30歲以下，屬于典型的“年輕企業(yè)”，也是最具生產(chǎn)活力和創(chuàng)新意識(shí)的群體。因此，筆者以 “絲聯(lián)166”作為杭州工業(yè)遺產(chǎn)的典型案例，探討其運(yùn)營和發(fā)展的困境及其問題。

1.開放性不夠

杭州眾多的工業(yè)遺產(chǎn)建筑都掩映在商業(yè)住宅、娛樂綜合體等現(xiàn)代建筑之下，加之原有廠區(qū)的圍墻封閉或立面改造，使得整個(gè)園區(qū)開放性不夠?！敖z聯(lián)166”由于沒有進(jìn)行大規(guī)模的立面改造工程，原廠房的外部形態(tài)與立面上的藤蔓植物具有良好的視覺效果。但從外部布局看，建筑圍墻外的停車位長期停滿車輛，對東側(cè)建筑物造成嚴(yán)重遮擋，在視覺上形成整個(gè)園區(qū)的空間閉塞效應(yīng)。加之園區(qū)正門不夠醒目，使得 “絲聯(lián)166”的整個(gè)建筑群在周邊社區(qū)和商業(yè)體中缺乏識(shí)別度。在園區(qū)內(nèi)部布局上，“絲聯(lián)166”也相對閉塞。四方形的內(nèi)部空間被分割為四期，第一期至第三期有部分閑置空間，第四期尚未完工。部分店鋪位于拐角深巷內(nèi)，很難引起游客的注意。例如，園區(qū)內(nèi)的1家健身店、1家兒童培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，僅借助路口的廣告牌顯示營業(yè)信息，店鋪的布局和園區(qū)道路的劃分對游客而言不夠合理。

2.產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)性不強(qiáng)

工業(yè)遺產(chǎn)轉(zhuǎn)型為創(chuàng)意園區(qū)本是城市產(chǎn)業(yè)升級和特色發(fā)展的一種路徑，然而 “絲聯(lián)166”在產(chǎn)業(yè)引進(jìn)的過程中缺乏一個(gè)相對科學(xué)合理、目標(biāo)明確、體系完整的發(fā)展規(guī)劃或建設(shè)方向，導(dǎo)致園區(qū)業(yè)態(tài)缺乏特色，主導(dǎo)性不強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度不足。經(jīng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，目前園區(qū)內(nèi)共有裝飾設(shè)計(jì) （家具家居等）店9家，建筑設(shè)計(jì)店7家，珠寶設(shè)計(jì)店2家，絲綢店1家，視聽影音店5家，婚紗店3家，環(huán)境設(shè)計(jì)店2家，自行車店1家，服裝店3家，電影工作室1家，攝影店4家，餐飲店3家，茶文化店4家。此外還有1家健身店，1家電子煙店，1家花店，2家淘寶工作室，1家葡萄酒店，1家精工店，1家康復(fù)中心，1家餐飲管理有限公司，2家教育機(jī)構(gòu)。

“絲聯(lián)166”毗鄰上海世界外國語實(shí)驗(yàn)小學(xué)與育才中學(xué)，同時(shí)靠近大型裝飾市場，可見業(yè)態(tài)與周邊環(huán)境的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)不明顯。筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，園內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度也不高，同類型的企業(yè)之間很少有業(yè)務(wù)往來與合作。這也說明 “絲聯(lián)166”仍處于初級發(fā)展階段，僅是小微企業(yè)的孵化器，企業(yè)集群的整體聯(lián)動(dòng)效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)集中度尚未顯現(xiàn)。

3.對游客的吸引力不足

在杭州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的成長過程中，游客的消費(fèi)動(dòng)機(jī)在主觀層面較大程度地影響著消費(fèi)需求與決策，它受到個(gè)人審美背景、知識(shí)框架和生活環(huán)境的影響。從當(dāng)前市場的消費(fèi)趨勢來看，只有體驗(yàn)式的觀光空間、新品發(fā)布會(huì)、品牌文化活動(dòng)等具備產(chǎn)業(yè)活力與文化內(nèi)涵的營銷形態(tài)，才能夠吸引游客的注意力，從而培育出新的消費(fèi)增長點(diǎn)。杭州東信和創(chuàng)園以 “獨(dú)立家居＋設(shè)計(jì)”為特色，用 “家具展間＋體驗(yàn)”的新形式吸引游客駐足，帶動(dòng)線下消費(fèi)，成為杭州市的文創(chuàng)旅游勝地。

然而，筆者走訪發(fā)現(xiàn)，杭州市的多數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園缺乏文化創(chuàng)新、多元融合的營銷手段?！敖z聯(lián)166”的建筑、珠寶、服裝設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品營銷多通過線上推廣與訂制實(shí)現(xiàn)，與線下的工業(yè)遺產(chǎn) （建筑空間）或手工技藝的互動(dòng)較少，尚未形成體驗(yàn)式文化消費(fèi)環(huán)境以及規(guī)模穩(wěn)定的客戶群。在調(diào)研期間，筆者隨機(jī)抽取了100余名來訪人員發(fā)放問卷，其中26%的受訪者表示只是碰巧路過此處，27%的受訪者表示因園內(nèi)的餐廳或在附近辦事才注意到 “絲聯(lián)166”，20%的受訪者表示拜訪老朋友，只有17%的受訪者是特意到 “絲聯(lián)166”參觀游覽，可見園區(qū)的游客吸引力并不強(qiáng)。

4.資源整合不充分

杭州現(xiàn)有的一些工業(yè)遺產(chǎn)集群 （如運(yùn)河沿岸文化創(chuàng)意帶、鳳凰山文化創(chuàng)業(yè)帶、湘湖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶等）地理位置相近，但彼此聯(lián)系較少。由于缺乏整體、科學(xué)的規(guī)劃，難以在一定區(qū)域內(nèi)形成資源的互補(bǔ)聯(lián)合效應(yīng)。在工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)中，則表現(xiàn)為缺乏工業(yè)遺產(chǎn)的時(shí)空組合、旅游資源組合與旅游主題路線。

“絲聯(lián)166”在成長過程中，始終保持獨(dú)立的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園狀態(tài)，未與富義倉、橋西、刀剪劍博物館、江墅鐵路遺址公園、LOFT 49、A8公社、富義倉、杭鍋老廠房、唐尚433等擁有豐富資源的單位開展合作，開發(fā)復(fù)合型的旅游產(chǎn)品。園區(qū)的旅游資源、觀光資源整合不充分，產(chǎn)業(yè)品級、城市形象的提升難以實(shí)現(xiàn)。

三 工業(yè)遺產(chǎn)文創(chuàng)旅游開發(fā)的對策建議

（一）改善內(nèi)外格局，增強(qiáng)開放性

1.增強(qiáng)入口的識(shí)別性

園區(qū)的開放性直接關(guān)系到園區(qū)的活力，具有識(shí)別性的公共空間更能引起關(guān)注。針對 “絲聯(lián)166”封閉式的圍墻和缺乏辨識(shí)度的正門，可以將主入口移至東側(cè)主路口，整體設(shè)計(jì)崗?fù)?biāo)識(shí)，并在入口兩側(cè)設(shè)計(jì)文化景墻，以增加園區(qū)的識(shí)別度。

2.打造柔性空間邊界

園區(qū)空間的邊界應(yīng)通透，以適宜的尺度和多樣化的座椅吸引游人接近和停留?！敖z聯(lián)166”的園區(qū)外部車較多，對東側(cè)建筑物造成遮擋，在視覺上對空間造成阻隔。因此，需要制定車位停放的相關(guān)規(guī)定，重新選址并劃分停車位；與城管和交警部門配合，清理園區(qū)門口違章停車占道現(xiàn)象。此外，要減少植物對建筑立面的遮擋，以綠地與座椅的方式連接外部空間。

3.打破“辦公樓布局”

園區(qū)內(nèi)部多間隔、多分割、閉塞曲折的內(nèi)部格局，不僅影響觀光體驗(yàn)，也造成了空間浪費(fèi)。筆者建議，在園區(qū)中心設(shè)立一個(gè)文化中庭，將各個(gè)進(jìn)駐的商鋪或創(chuàng)意工作坊，以環(huán)繞或開放的方式打造園區(qū)內(nèi)的 “柔性邊界”，而不是如辦公樓般的封閉布局。為利用該公共空間，“絲聯(lián)166”可以舉辦企業(yè)的品牌文化活動(dòng)。這不僅可以提升園區(qū)的知名度和人氣，還可以展示和銷售園區(qū)內(nèi)的創(chuàng)意產(chǎn)品，用文化消費(fèi)帶動(dòng)整個(gè)園區(qū)的發(fā)展活力，賦予園區(qū)公共空間更多的內(nèi)涵和新意。

（二）整合周邊資源，發(fā)展特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)

1.借助運(yùn)河文化，發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)

環(huán)境友好型的開發(fā)方式，要求園區(qū)與周圍城市生態(tài)相互融合，組成一個(gè)有機(jī)的空間網(wǎng)絡(luò)，成為一個(gè)具體的社會(huì)意義和經(jīng)濟(jì)意義上的生命體。

在小范圍上，“絲聯(lián)166”可以與江墅鐵路遺址公園形成有效互動(dòng)。美國著名學(xué)者簡·雅各布斯在 《美國大城市的死與生》中提到，“街道一側(cè)也有責(zé)任避免真空地帶的出現(xiàn)……應(yīng)該與公園這邊的交界地帶的用途建立一種合作的聯(lián)系……簡單地說，關(guān)鍵是要去發(fā)現(xiàn)位于交界線上的用途，在保持城市 （正常部分）與公園各自形態(tài)的同時(shí)，突出他們之間的互構(gòu)關(guān)系，并且使這種關(guān)系明晰，充滿活力和無處不在”［6］。筆者建議，在 “絲聯(lián)166”南側(cè)設(shè)置咖啡館并提供室外座椅，形成整體上的觀光效果，與對岸的公園形成一種呼應(yīng)和 “借景”關(guān)系。

從更大的空間范圍上看，杭州運(yùn)河沿岸集聚了一批獨(dú)具特色的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)?！敖z聯(lián)166”作為其組成部分，應(yīng)整合富義倉、橋西、刀剪劍博物館等周邊資源，激活原杭州 “絲綢印染聯(lián)合廠”的歷史文化價(jià)值?！敖z聯(lián)166”應(yīng)在保留生產(chǎn)車間的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)打造一個(gè)集絲綢生產(chǎn)、印染設(shè)計(jì)和技藝傳承于一體的絲綢全產(chǎn)業(yè)鏈基地。同時(shí)，建筑設(shè)計(jì)可聯(lián)合工業(yè)制造、廣告包裝、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)公司等形成 “美麗杭州”的產(chǎn)業(yè)集聚。依托絲綢、建筑設(shè)計(jì)兩大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，“絲聯(lián)166”可與杭州城市規(guī)劃展覽館、中國絲綢博物館合作，以當(dāng)代 “沿河發(fā)展、擁江發(fā)展”為主線，在廠房開放建筑設(shè)計(jì)、城市規(guī)劃展覽，突出拱墅區(qū)的現(xiàn)代化發(fā)展思路與古城韻味。

2.完善公共服務(wù)，搭建集聚平臺(tái)

一個(gè)良好的創(chuàng)意園區(qū)需要配備咨詢、中介、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、人才培訓(xùn)、投融資等完善的公共服務(wù)平臺(tái)。而大部分創(chuàng)意園區(qū)的管理主體，在招商引資、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)和園區(qū)中介服務(wù)等方面還缺乏清晰的認(rèn)識(shí)。開發(fā)商在公共服務(wù)平臺(tái)上僅提供物業(yè)管理的服務(wù)，往往使園區(qū)僅成為產(chǎn)品生產(chǎn)的集聚地。因此，“絲聯(lián)166”要積極完善全產(chǎn)業(yè)鏈條的建設(shè)，亟待引入高科技 （如數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)）企業(yè)，營銷策劃和信息咨詢等中介機(jī)構(gòu)，以及在文化經(jīng)營方面富有經(jīng)驗(yàn)的經(jīng)紀(jì)公司等。此外，應(yīng)重視工業(yè)遺產(chǎn)的公共服務(wù)功能，使其在親民、共享、共建的理念下，借助園區(qū)的公共服務(wù)平臺(tái)舉辦全民的文化休閑活動(dòng)，擴(kuò)大園區(qū)的開放性和包容度。

（三）倡導(dǎo)體驗(yàn)式文化消費(fèi)，激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力

1.打造體驗(yàn)式文化消費(fèi)環(huán)境

探尋文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)旅游開發(fā)的新方式，要將 “文化消費(fèi)”作為新的結(jié)合點(diǎn)，在建筑空間中引入文化創(chuàng)意的新業(yè)態(tài)，作為舊工業(yè)建筑更新利用的一種新的方式。在北京的首鋼工業(yè)遺產(chǎn)改造中，管理方保留了原有的生產(chǎn)高爐內(nèi)部的基本空間結(jié)構(gòu)，增設(shè)天橋引導(dǎo)游客進(jìn)入爐內(nèi)，并完善各種多媒體設(shè)施，用于展示首鋼發(fā)展沿革以及煉鐵生產(chǎn)的基本流程。而 “絲聯(lián)166”則封閉了車間與外界的通道，游客只能透過灰厚的玻璃遠(yuǎn)遠(yuǎn)觀望，體驗(yàn)不到紡織車間的織造過程。

筆者建議 “絲聯(lián)166”將生產(chǎn)車間納入 “觀光—講解—線下體驗(yàn)”的消費(fèi)路線，以提升空間文化消費(fèi)的價(jià)值。在講解環(huán)節(jié)，一方面積極引導(dǎo)游客來杭參觀，另一方面主動(dòng)與周邊學(xué)校合作，開展相關(guān)工藝遺產(chǎn)保護(hù)的 “第二課堂”及實(shí)踐活動(dòng)，定期組織學(xué)生參觀工業(yè)遺產(chǎn)博物館或創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等，落實(shí)文化遺產(chǎn)的教育教學(xué)工作。在線下，發(fā)掘 “絲網(wǎng)印刷”等新興藝術(shù)活動(dòng)與傳統(tǒng)手工藝的連接點(diǎn)，增設(shè)線下體驗(yàn)活動(dòng)。

2.設(shè)置展覽場地與文化廣場

園區(qū)需要為創(chuàng)業(yè)者或藝術(shù)家提供公共空間，讓其自由創(chuàng)作。單層廠房與多層廠房、民用建筑相比較，具有空間高大、無須豎向交通、結(jié)構(gòu)荷載大等特點(diǎn)［7］?！敖z聯(lián)166”可借鑒上海 “M50”創(chuàng)意園，利用原有舊廠房開闊明亮的巨構(gòu)空間設(shè)計(jì)一個(gè)創(chuàng)意展館，功能逐漸從展示園區(qū)內(nèi)的創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展為能夠舉辦國內(nèi)外當(dāng)代創(chuàng)意或藝術(shù)的大型展覽。另外，要使空間的文化活動(dòng)更具體驗(yàn)價(jià)值，就需要?jiǎng)?chuàng)造豐富多樣、吸引大眾參與的活動(dòng)空間，在節(jié)假日等特殊時(shí)段提供慶典等集會(huì)活動(dòng)場地。筆者從園區(qū)規(guī)劃中了解到，“絲聯(lián)166”在廠房東西兩側(cè)有設(shè)置文化廣場的規(guī)劃，可供業(yè)主組織多樣的文化活動(dòng)，如吉他演奏、架上繪畫、設(shè)計(jì)展覽等，釋放園區(qū)內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)活力。這是很不錯(cuò)的思路，希望盡早得以落實(shí)。

（四）協(xié)同治理：促進(jìn)全民參與

1.提供政策支持，完善制度標(biāo)準(zhǔn)

在工業(yè)遺產(chǎn)再利用為創(chuàng)意園的共生案例中，以上海為例，最常見的是兩種方式，即自下而上的方式發(fā)展成的莫干山路50號(hào)、田子坊和自上而下的方式發(fā)展成的1933老場坊?！敖z聯(lián)166”由實(shí)業(yè)家買下使用權(quán)，通過市場調(diào)節(jié)與實(shí)業(yè)公司的計(jì)劃進(jìn)行招商，是自下而上的發(fā)展方式。

在這種招商方式下，由于市場的自發(fā)性與管理方眼界、服務(wù)意識(shí)的限制，政府的缺位會(huì)導(dǎo)致文創(chuàng)園缺乏特色完整的運(yùn)營。小型文創(chuàng)園在發(fā)展初期需要政府的政策支持，從而保持一定比例的廉價(jià)藝術(shù)空間，以維護(hù)園區(qū)的特色經(jīng)營。這不僅是城市歷史保護(hù)的要求，也是維護(hù)社會(huì)整體公平所需要的。

在實(shí)際運(yùn)營的過程中，政府對園區(qū)的運(yùn)營單位制定了績效評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，并以評獎(jiǎng)、發(fā)放獎(jiǎng)金的方式執(zhí)行。而在合作落實(shí) “第二課堂”教育體系的過程中，涉及學(xué)生的人身安全責(zé)任制度，也應(yīng)納入運(yùn)營管理的績效評價(jià)體系。

2.提高公眾參與度，成立發(fā)展委員會(huì)

城市的建設(shè)規(guī)劃一直被認(rèn)為是政府的職責(zé)，市民或公眾的參與不充分。隨著國家治理能力現(xiàn)代化和市民社會(huì)的逐漸形成，基層組織的公眾參與和民主自治已經(jīng)廣泛實(shí)施，杭州在基層自治組織的發(fā)展中走在全國前列。工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)開發(fā)，也可以借鑒自治組織的力量，充分提供公眾參與的空間。杭州 “絲聯(lián)166”作為一個(gè)共享性的場所，應(yīng)將更多的話語權(quán)與公眾分享。

上海田子坊石庫門的 “3＋1”委員會(huì)治理形式，因其與 “絲聯(lián)166”在園區(qū)利益相關(guān)方上的相似性，具有實(shí)踐意義上的參考價(jià)值。建議由區(qū)長牽頭，街道組織成立 “絲聯(lián)166實(shí)業(yè)管理委員會(huì)”，與絲聯(lián)物業(yè)管理公司、“絲聯(lián)166發(fā)展促進(jìn)會(huì)”（由政府、社區(qū)、入駐者組成）形成 “1＋3”的自治體制。開展 “絲聯(lián)166聯(lián)席工作會(huì)議”，就工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)利用的發(fā)展規(guī)劃、管理制度、項(xiàng)目引進(jìn)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和公共安全等重大事項(xiàng)，明確各成員單位的任務(wù)和職責(zé)，以 “例會(huì)制度” “重要情況報(bào)告制度”“督察制度”等方式提高公眾參與度，將更多的話語權(quán)與多方共享。

在當(dāng)代新興文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下，“工業(yè)遺產(chǎn)的文創(chuàng)旅游開發(fā)”可在工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)運(yùn)動(dòng)中，為工業(yè)遺產(chǎn)開發(fā)方式提供參考。通過改善內(nèi)外格局，增強(qiáng)開放性，整合周邊資源，發(fā)展特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，倡導(dǎo)體驗(yàn)式文化消費(fèi)，激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力，提倡協(xié)同治理，促進(jìn)全民參與等，可避免 “同質(zhì)化經(jīng)營” “千園一面” “缺乏活力”的通病，讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)助力工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)與利用，助推杭州建設(shè)成為 “獨(dú)特韻味、別樣精彩”的世界名城。

注 釋

［1］ TICCIH，The Nizhny Tagil Charter for the Industrial Heritage，2003.

［2］國務(wù)院：《國務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)的通知》，中國政府網(wǎng)，2005年12月22日，http：//www.gov.cn/gongbao/content/2006 /content_185117.htm。

［3］ Palmer，M.，Neacerson，P.，Industrial Archaeology：Principles and Practice，London ＆ New York：Routledge，1998.

［4］謝飛帆：《新型城鎮(zhèn)化下的工業(yè)遺產(chǎn)旅游》，《旅游學(xué)刊》2015年第1期。

［5］謝飛帆：《新型城鎮(zhèn)化下的工業(yè)遺產(chǎn)旅游》，《旅游學(xué)刊》2015年第1期。

［6］〔加拿大〕簡·雅各布斯：《美國大城市的死與生》，金衡山譯，譯林出版社，2006，第242、243頁。

［7］陳思聰、王海波、范曉軍、鄭葉路：《工業(yè)遺存改造模式的探索——以杭協(xié)聯(lián)熱電廠工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)和再利用為例》，《浙江建筑》2010年第27期。