我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議探討

韓濤

【摘 要】一個(gè)杰出的電影著作，往往擁有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力、巨大的文化傳播力和突出的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。近幾年來(lái)，隨著科技時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)井噴式發(fā)展，迅速成為了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。但我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)起步較晚，很多制度還未完善，在其快速發(fā)展的過(guò)程中，很多問(wèn)題也紛至沓來(lái)，而如果不能妥善處理這些問(wèn)題，勢(shì)必會(huì)對(duì)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展造成影響。本文通過(guò)分析當(dāng)下我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢(shì)，探討總結(jié)了現(xiàn)階段我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)存在的一些不足之處，并提出了可行性的發(fā)展對(duì)策建議。

【關(guān)鍵詞】電影產(chǎn)業(yè)；發(fā)展建議；對(duì)策

一、我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

自改革開(kāi)放后的幾十年中，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展日新月異，發(fā)展速度明顯加快，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。在2003年年初，我國(guó)政府發(fā)布了一系列相關(guān)政策，提出要正式把電影行業(yè)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)看待發(fā)展，加之我國(guó)整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)水平的上升和我國(guó)巨大的人口基數(shù)優(yōu)勢(shì)，電影產(chǎn)業(yè)的行業(yè)規(guī)模以及其帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益在短時(shí)間之內(nèi)取得了質(zhì)的飛躍。

然而我國(guó)國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)不足，尚還在不斷的摸索前進(jìn)的發(fā)展階段，這也就必然導(dǎo)致了在電影產(chǎn)業(yè)快速成長(zhǎng)的過(guò)程中，存在著很多問(wèn)題亟待處理，如地區(qū)差異、電影競(jìng)爭(zhēng)力、衍生品市場(chǎng)發(fā)展緩慢等，這種問(wèn)題帶來(lái)的負(fù)面因素也日益顯著，制約著我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

二、我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

（一）地理分割差異明顯

當(dāng)下我國(guó)電影市場(chǎng)一個(gè)很明顯的發(fā)展現(xiàn)象就是地區(qū)條塊分割現(xiàn)象顯著。受到不同行政區(qū)劃分開(kāi)形成的市場(chǎng)封閉的影響，我國(guó)統(tǒng)一電影市場(chǎng)的計(jì)劃難以實(shí)現(xiàn)，由于地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異，不同地區(qū)在電影制作等方面做出的電影產(chǎn)品不具備實(shí)質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力，并不能在實(shí)質(zhì)上給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)突破性的進(jìn)步，這就致使我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的地理二元特征比較突出，發(fā)展分化嚴(yán)重，成為影響電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大障礙。

（二）電影企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力弱

一方面我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)起步較晚，基礎(chǔ)科技設(shè)施仍然落后，電影市場(chǎng)發(fā)育不成熟，另一方面受到我國(guó)傳統(tǒng)的思維方式以及行為方式的制約，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)缺乏管理理念，規(guī)模較小，缺乏劇本原創(chuàng)力，電影作品的產(chǎn)量雖然高，但是盈利少。在實(shí)際過(guò)程中，很多編劇不能做到深入生活，了解事物只是浮于表面，寫(xiě)的劇本不接地氣或者只是簡(jiǎn)單的模仿國(guó)外經(jīng)典作品的外在，卻難以習(xí)得內(nèi)涵，作品也不可能成為經(jīng)典著作，而這些因素導(dǎo)致我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力弱，進(jìn)而使得我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的資本積累速度緩慢，影響電影產(chǎn)業(yè)的二次發(fā)展，形成惡性循環(huán)。

（三）經(jīng)濟(jì)效益較低

由于內(nèi)地電影產(chǎn)業(yè)商業(yè)化程度較低，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)衍生品市場(chǎng)發(fā)展緩慢，電影產(chǎn)業(yè)的附加價(jià)值較低，衍生品市場(chǎng)作為電影產(chǎn)業(yè)最后潛力的市場(chǎng)，未能發(fā)揮出其該有的經(jīng)濟(jì)效益，這也就使得我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的收入渠道較為單一，票房收入仍是電影產(chǎn)業(yè)的主流收入渠道。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，內(nèi)地電影衍生品市場(chǎng)的首要收入渠道是“飲品+爆米花”，甚至在部分影院中占比高達(dá)80%，但是相比較國(guó)外電影市場(chǎng)如好萊塢電影，在衍生品市場(chǎng)諸多收益渠道如廣告植入等中的收益卻微乎甚微，據(jù)報(bào)道稱《變性金剛4》中僅僅是品牌的插入就有30多個(gè)，其中有十多個(gè)都是中國(guó)品牌，而廣告植入費(fèi)用更是高達(dá)1000萬(wàn)美元。

（四）社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益較低

很多電影產(chǎn)業(yè)在實(shí)際操作過(guò)程中忽略掉社會(huì)效益的主體地位，單方面的過(guò)度追求票房收益，置電影產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益于不顧，使得整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)所帶有的商業(yè)氣息過(guò)于嚴(yán)重，而缺少了對(duì)正確社會(huì)價(jià)值觀的引導(dǎo)。很多的電影制片方為了增加票房，博得觀眾的眼球，過(guò)多引入刺激性強(qiáng)、重口味、色情暴力等因素，沒(méi)有自主擔(dān)任起弘揚(yáng)社會(huì)價(jià)值觀和傳承中華文化的重責(zé)，不利于正確社會(huì)價(jià)值觀的建立。

三、我國(guó)優(yōu)化電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建議

（一）深化電影體質(zhì)變革

當(dāng)下最首要的任務(wù)即加大電影市場(chǎng)的創(chuàng)建力度，突破現(xiàn)有的地區(qū)條塊分割的格局，努力實(shí)現(xiàn)我國(guó)統(tǒng)一電影市場(chǎng)的計(jì)劃，加大資本、人才、科技等方面的投資力度，促進(jìn)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的改革和調(diào)整。在農(nóng)村電影改革方面，我國(guó)應(yīng)探索構(gòu)建電影放映新模式，培養(yǎng)發(fā)展國(guó)有、民營(yíng)、個(gè)體等多種農(nóng)村電影新主體，深化農(nóng)村電影變革力度。

（二）激勵(lì)科技創(chuàng)新，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

一方面，我國(guó)應(yīng)制定電影產(chǎn)業(yè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，增加對(duì)影視作品科技創(chuàng)新含量的要求，積極鼓勵(lì)企業(yè)科技革新，促進(jìn)電影企業(yè)和科技產(chǎn)業(yè)之間的合作交流，提高影片在制作方面的核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面我國(guó)應(yīng)著手關(guān)注相關(guān)技術(shù)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，加大國(guó)內(nèi)對(duì)產(chǎn)業(yè)人才創(chuàng)業(yè)的支持力度，在源頭上起到創(chuàng)新的效果，提高影視作品競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）加大衍生品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)拜托傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念的束縛，注重電影產(chǎn)業(yè)衍生品市場(chǎng)即“后電影”市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，逐步改變長(zhǎng)期以來(lái)以票房為中心的發(fā)展策略，穩(wěn)步進(jìn)軍戰(zhàn)略意義更強(qiáng)，可持續(xù)發(fā)展力更強(qiáng)的衍生品市場(chǎng)領(lǐng)域，充分發(fā)掘出電影市場(chǎng)的再開(kāi)發(fā)效益。

（四）重塑電影主旋律

電影工作者應(yīng)主動(dòng)擔(dān)當(dāng)起弘揚(yáng)社會(huì)價(jià)值觀和傳承中華文化的重責(zé)，深入社會(huì)實(shí)際生活，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨向和，樹(shù)立正確的價(jià)值觀導(dǎo)向，積極弘揚(yáng)優(yōu)秀文化。只有將民族文化的精華核心和當(dāng)代發(fā)展理念相結(jié)合，才能使作品具有其特殊的藝術(shù)魅力和蓬勃的生命力，也只有這樣能創(chuàng)造出激勵(lì)人心，耐人尋味的好作品，進(jìn)而做到“兩大效益”的雙贏。

四、總結(jié)

我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，具有很高的潛在經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)效益在等待我們發(fā)掘。而精神文化產(chǎn)業(yè)在世界中的地位隨著全球文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將逐漸提高，在未來(lái)，電影產(chǎn)業(yè)的價(jià)值將不只是停留在經(jīng)濟(jì)效益方面平，它將成為國(guó)家對(duì)外文化溝通的重要端口，所以我們必須深化改革發(fā)展，處理當(dāng)下存在的不足，促進(jìn)我國(guó)國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繁榮。

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