視覺(jué)文化時(shí)代廣告攝影的藝術(shù)表現(xiàn)與市場(chǎng)定位

辛雄飛

【摘 要】在視覺(jué)文化時(shí)代中，廣告攝影要加強(qiáng)藝術(shù)表現(xiàn)力，以恰當(dāng)?shù)呐臄z手法進(jìn)行拍攝，使廣告攝影作品符合消費(fèi)者的需求，并帶來(lái)良好的視覺(jué)體驗(yàn)。同時(shí)，廣告市場(chǎng)要準(zhǔn)確進(jìn)行市場(chǎng)定位，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的精準(zhǔn)推廣。

【關(guān)鍵詞】視覺(jué)文化；廣告攝影；藝術(shù)表現(xiàn)；市場(chǎng)定位

廣告攝影已經(jīng)不同于傳統(tǒng)，因?yàn)閺V告宣傳的渠道越來(lái)越多，這也就使得廣告攝影呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展。廣告攝影的目的是為了推銷商品，激發(fā)人們的購(gòu)買欲望，為了吸引人們的注意力，攝影要對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，這樣就可以使得商品的形象更加鮮明，由此可見(jiàn)，雖然廣告攝影具備濃厚的商業(yè)性，但還是要有一定的藝術(shù)表現(xiàn)力，引導(dǎo)人們感知產(chǎn)品，追求潮流。

一、結(jié)合視覺(jué)文化，開(kāi)展廣告攝影

廣告攝影與普通的攝影有很大的區(qū)別，在視覺(jué)文化時(shí)代中，需要通過(guò)廣告攝影傳達(dá)商品的信息，這是市場(chǎng)賦予廣告攝影的經(jīng)濟(jì)功能，也是廣告宣傳與時(shí)俱進(jìn)的體現(xiàn)?，F(xiàn)代消費(fèi)者的消費(fèi)觀念已經(jīng)發(fā)生了很大的改變，人們不僅關(guān)注商品的使用價(jià)值，十分注重品牌背后所包含的文化，這一切都需要通過(guò)合適的廣告攝影體現(xiàn)。廣告攝影師在進(jìn)行廣告攝影的拍攝過(guò)程中，需要了解消費(fèi)者的需求將產(chǎn)品信息完整全面的展現(xiàn)，能夠給人帶來(lái)良好的視覺(jué)體驗(yàn)和情感體驗(yàn)，使消費(fèi)者能夠產(chǎn)生情感的共鳴。

廣告攝影要結(jié)合視覺(jué)文化與消費(fèi)者的審美傾向，在攝影中注重拍攝技術(shù)合理搭配視覺(jué)元素，這樣就可以給人帶來(lái)獨(dú)特的感受。優(yōu)秀的廣告攝影能夠傳達(dá)明確的廣告主旨，使人對(duì)商品有更深層次的了解，尤其在視覺(jué)方面能夠給人帶來(lái)豐富、不多余的視覺(jué)信息。因此，廣告攝影需要承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，使人在了解商品之余，還需要使內(nèi)容、宣傳方式符合社會(huì)的需求。為了迎合視覺(jué)文化時(shí)代的各項(xiàng)要求，廣告攝影還要在圖像方面下功夫，合理使用色彩搭配，并從光影、器材等方面進(jìn)行廣告的創(chuàng)作。

二、重視技術(shù)的應(yīng)用與藝術(shù)的表達(dá)

要重視商品信息的表達(dá)，因此，在廣告拍攝中，攝影技術(shù)是否高超、是否具備合理的藝術(shù)表達(dá)都是決定廣告攝影是否成功的關(guān)鍵。不同的拍攝對(duì)象會(huì)具有不同的拍攝手法，比如，材質(zhì)較為透明的商品，在進(jìn)行拍攝的時(shí)候要拍出晶瑩剔透的質(zhì)感；對(duì)于造型優(yōu)美的商品，要從造型上進(jìn)行拍攝，合理利用光影，使其能夠具備獨(dú)特的韻味。根據(jù)商品的線條和光影就可以締造不同的視覺(jué)效果，因?yàn)榫€條是展現(xiàn)商品輪廓的基礎(chǔ)。在體現(xiàn)商品的質(zhì)感方面，則需要利用商品表面的形狀進(jìn)一步強(qiáng)化。

三、以視覺(jué)傳達(dá)理論為支點(diǎn)

在視覺(jué)文化時(shí)代中，廣告攝影要圍繞視覺(jué)傳達(dá)理論開(kāi)展拍攝。作為兩個(gè)不同的行業(yè)，廣告與攝影的融合體現(xiàn)了文化的互通性，因此，在廣告攝影中，既要體現(xiàn)出廣告的目的性，還要利用相應(yīng)的視覺(jué)傳達(dá)理論使攝影更加專業(yè)。人們之所以感受到廣告攝影所傳達(dá)的內(nèi)容，并印象深刻，主要就是由于廣告攝影運(yùn)用先進(jìn)的視覺(jué)傳達(dá)理論，使作品中滲透的內(nèi)容能夠以更加鮮明的方式被消費(fèi)者知曉。廣告攝影師要善于結(jié)合相應(yīng)的文化，運(yùn)用先進(jìn)的理論開(kāi)展攝影，這樣就可以起到良好的導(dǎo)向作用。

四、廣告攝影的藝術(shù)表現(xiàn)與市場(chǎng)定位

（一）巧妙進(jìn)行藝術(shù)構(gòu)思，給予人們更多想象

在廣告攝影中，要有良好的藝術(shù)表達(dá)力與感染力，因此要進(jìn)行藝術(shù)構(gòu)思，使人可以感受到廣告攝影所表達(dá)的鮮明的主旨，并為消費(fèi)者締造想象的空間，使其擁有良好的情感體驗(yàn)。

廣告攝影最終的目的是要推銷產(chǎn)品，因此，在拍攝之前要進(jìn)行準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位，這樣才能確定在攝影中如何展現(xiàn)產(chǎn)品的形象。對(duì)于拍攝人員而言，要精心打造產(chǎn)品形象，進(jìn)行巧妙的藝術(shù)構(gòu)思，結(jié)合消費(fèi)者的需求，最終確定產(chǎn)品形象和拍攝手法。前期的市場(chǎng)調(diào)研勢(shì)在必行，這樣才能做到知己知彼，深刻了解消費(fèi)者的需求，對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，使產(chǎn)品的形象更加鮮明。在廣告拍攝的每一個(gè)環(huán)節(jié)中，相關(guān)人員要認(rèn)真構(gòu)思和篩選設(shè)計(jì)和創(chuàng)意方案，結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果，選出最佳的廣告創(chuàng)意，然后再投入到拍攝之中。恰當(dāng)?shù)呐臄z可以給人帶來(lái)良好的視覺(jué)享受，加深產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的印象。視覺(jué)文化時(shí)代中，廣告攝影要牢記視覺(jué)信息的重要性，給觀眾帶來(lái)一定的視覺(jué)沖擊，使產(chǎn)品能夠真正得以推廣，減少人們的視覺(jué)疲勞。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，廣告攝影既要注重內(nèi)涵，又要給人以很大的吸引力，做到內(nèi)外兼修。

（二）精心拍攝和制作，實(shí)現(xiàn)廣告攝影有效推廣

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告攝影的拍攝與傳統(tǒng)的拍攝有很大的區(qū)別，尤其是數(shù)字技術(shù)的誕生，催生了廣告攝影行業(yè)的飛速發(fā)展，使得廣告攝影更加蓬勃向上的姿態(tài)進(jìn)入到社會(huì)的各個(gè)層面，為更多的商品推廣帶來(lái)了新的契機(jī)。對(duì)于廣告攝影而言，拍攝和制作都非常重要。一部?jī)?yōu)秀的廣告攝影作品首先取決于拍攝的方式與拍攝的技術(shù)，因?yàn)檫@關(guān)系到產(chǎn)品的信息能否表達(dá)清楚，廣告的主旨是否可以明確；廣告攝影的后期制作則關(guān)系到能否給觀眾帶來(lái)良好的視覺(jué)沖擊力和深刻的印象。尤其是在視覺(jué)文化時(shí)代中，廣告攝影并不再是以傳統(tǒng)而復(fù)雜的器材為主，拍攝器材的質(zhì)量至關(guān)重要，拍攝手法和后期制作則體現(xiàn)了廣告攝影師與制作者是否有獨(dú)具匠心的態(tài)度。

廣告拍攝完畢后還要進(jìn)行推廣，這樣才能將商品帶入市場(chǎng)之中，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買。隨著新媒體的不斷發(fā)展，廣告攝影作品的推廣則有了更多的推廣途徑，在信息高速傳播的今天，廣告攝影作品可以借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣，這樣就可以達(dá)到迅速擴(kuò)散的目的。尤其是在新媒體不斷發(fā)展的今天，廣告攝影能夠收獲更多的觀眾，并借此產(chǎn)生更多認(rèn)可產(chǎn)品宣傳的消費(fèi)者。由此可見(jiàn)，進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位之后，廣告攝影作品的推廣就是“萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)”的重要步驟。

五、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，廣告攝影要遵從視覺(jué)文化時(shí)代的要求，使拍攝可以符合消費(fèi)者的審美意識(shí)與需求，從而吸引消費(fèi)者的注意力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的成功推廣。

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