電視新聞建構(gòu)城市形象的風險及其規(guī)避

楊佳 楊旭明

摘 要：電視新聞報道是建構(gòu)城市形象的重要途徑。電視新聞建構(gòu)的城市形象，存在著互補，也存在著以失真和偏離為表征的風險。理性地認知電視新聞報道建構(gòu)城市形象的風險表征，有利于電視建構(gòu)更真實而美好的城市形象。

關(guān)鍵詞：電視新聞；城市形象；風險規(guī)避

中圖分類號：G206

文獻標識碼：A

影視圖像因其碎片性、直觀性吻合了都市人生活的感受和都市零散化、瞬間化的特質(zhì)，成為了人們感知和認識城市的理想表意方式之一。 放眼現(xiàn)實，日益繁榮的大眾傳媒，特別是電影、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介，自覺或不自覺地通過影像再現(xiàn)城市，或以城市景觀為背景，或以城市景觀和城市市民為表現(xiàn)對象，為城市內(nèi)部和外部的公眾建構(gòu)出了一幅幅城市的多元圖景——包括電子烏托邦等負面形象。理性地認知電視新聞報道建構(gòu)城市形象的風險表征，有利于電視建構(gòu)更真實而美好的城市形象。

一、電視新聞報道建構(gòu)城市形象的風險表征

1.失語：對客觀現(xiàn)實的遮蔽

失語，從醫(yī)學(xué)角度講，是指由于生理或心理原因?qū)е碌恼Z言表達和理解功能的完全或不完全喪失。移用到新聞傳播領(lǐng)域，指大眾傳媒由于種種原因而導(dǎo)致的對某些信息的不宣傳、不傳播，或宣傳、傳播不及時、不全面。中國的新聞媒體長期以來被比喻為“喉舌”，有“去塞求通”之功能。1995年《中共中央宣傳部關(guān)于進一步做好新聞輿論工作的若干意見》規(guī)定：“我們黨和國家的報紙、通訊社、廣播、電視是黨和人民的喉舌?！比欢趯嶋H操作中及時、準確、全面地發(fā)出黨和人民的聲音，實非易事。

電視新聞報道在建構(gòu)城市形象的過程中存在“失語”現(xiàn)象。主要表現(xiàn)是“報喜不報憂”，對正面信息的過度再現(xiàn)，對某些信息特別是負面信息的遮蔽，表現(xiàn)在對危機信息的反應(yīng)遲緩，如在“非典”“礦難”等突發(fā)事件中報道的滯后或缺席，以及會議報道流于領(lǐng)導(dǎo)講話、政令公布的形式而缺乏深入獨到的解釋等。

2.失真：與客觀現(xiàn)實的偏離

真實，與虛假相對，指的是與客觀事實或客觀存在的一致性。根據(jù)擬態(tài)環(huán)境理論、議程設(shè)置理論和新聞的真實性等理論，電視通過新聞報道建構(gòu)出的城市形象，與城市的客觀現(xiàn)實之間，理論上存在不一致或失真的現(xiàn)象?，F(xiàn)實案例中，電視新聞報道在建構(gòu)城市形象過程中的失真表現(xiàn)，大致有兩種：

第一種是針對單個節(jié)目而言，例如某篇電視新聞報道，由于新聞要素和細節(jié)不符合新聞事實，或者對新聞事實的剪輯、組合、概括、表述和推斷失之片面和偏頗，經(jīng)不起邏輯的推敲，這樣建構(gòu)出來的城市形象，就與客觀現(xiàn)實不一致。

第二種是針對一定時期內(nèi)的所有節(jié)目而言，如一段時期內(nèi)所有的新聞報道，它們所再現(xiàn)出來的城市形象，不能相對客觀、真實、全面、公正地反映該段時期內(nèi)城市的客觀現(xiàn)實。相比之下，第二種失真現(xiàn)象更隱性。從追求真實性的角度來說，力爭一段時期內(nèi)媒介再現(xiàn)形象與客觀現(xiàn)實之間最大限度地一致或鉚合，是媒體追求真實性最高也最難達到的境界。

為什么媒介中的城市形象與客觀現(xiàn)實存在偏離呢？這要追問誰設(shè)置了媒介議程，或者誰決定了將哪些話題帶入公眾關(guān)注的視野。從宏觀角度看，這一現(xiàn)象是電視傳媒在多元資本場域綜合作用下的結(jié)果，特別是商業(yè)資本和權(quán)力資本作用的結(jié)果。正如有論者所言：中國的“媒介不僅要承擔‘政府代言人的身份，它往往還在‘市場主體和‘社會公器等多種角色間左右為難，這一問題的解決與否直接影響著媒介在社會發(fā)展中功能的實現(xiàn)……在當前的媒介話語權(quán)力爭奪中，政治意識形態(tài)、經(jīng)濟資本以及民間話語力量都在進行積極的干預(yù)，但是媒介終歸是‘權(quán)力的媒介，目前對我國媒介產(chǎn)生了重大影響的主控力主要來自商業(yè)力量和政治因素。”

二、電視新聞報道中城市形象風險的規(guī)避

1.警惕新聞傳媒風險

電視新聞報道是建構(gòu)城市形象的重要途徑。一方面，電視新聞因城市而發(fā)展，另一方面，城市因電視新聞報道而精彩?！坝孟笳餍苑栙A存事物的方法發(fā)展之后，城市作為容器的能力自然就極大地增強了……依靠經(jīng)久性的建筑物和制度化的結(jié)構(gòu)，以及更為經(jīng)久性的文學(xué)藝術(shù)的象征形式，城市將過去的時代、當今的時代，以及未來的時代聯(lián)系在一起?！?/p>

既然電視與城市難以分離，風險的產(chǎn)生也就無可避免，但需要警惕的是：新聞傳媒是風險的放大器。在城市現(xiàn)象的媒介建構(gòu)過程中，出現(xiàn)了三重現(xiàn)實和雙重誤讀，這正是新聞報道風險的內(nèi)生原因?，F(xiàn)實可分為社會現(xiàn)實、媒介現(xiàn)實和主觀現(xiàn)實。新聞報道中的城市形象，本質(zhì)上是一種媒介現(xiàn)實。媒介現(xiàn)實是媒介對社會現(xiàn)實的記錄、反映所呈現(xiàn)出的符號世界，它是一種擬態(tài)環(huán)境，是由媒介從業(yè)者及其背后的權(quán)力合謀生產(chǎn)的，不完全等同于社會現(xiàn)實。這是第一重誤讀。隨著媒介的無孔不入和高度仿真，媒介現(xiàn)實越來越多地成為人們的主觀現(xiàn)實。這是第二重誤讀。從理論上講，從傳播行為出現(xiàn)開始就伴隨信息不確定性的風險。但只有到了現(xiàn)代傳播語境，特別是在媒介化社會背景下，這種信息的風險性才達到極致。

2.堅持新聞專業(yè)主義

電視新聞報道對客觀現(xiàn)實的遮蔽有兩種。一種是不可避免地遮蔽。遮蔽，即“遮擋、遮蓋、遮掩”之意。新聞報道本身就具有遮蔽功能，“cover”一詞，在英文中有“采訪、報道”之意，同時又有“覆蓋、遮蔽”之意，這是新聞采訪和報道自身的選擇性或把關(guān)性、真實世界的復(fù)雜性和人類主觀能力的局限性導(dǎo)致的，是為不可避免。另一種是能夠避免卻有意地遮蔽。遮蔽的大多是負面信息。

在城市形象的建構(gòu)中，我們要特別注意能夠避免卻有意遮蔽的這種情況。換言之，電視在建構(gòu)城市形象上，雖然不可能也不必要做到有聞必錄，但要堅持客觀、公正的新聞專業(yè)主義，確保傳播內(nèi)容不出現(xiàn)“結(jié)構(gòu)性缺失”和“有意性失語”，要營造“點”的精彩，要追求“面”的嚴謹，要傾聽城市各階層的聲音，要及時、準確、客觀、全面地傳播城市各方面的信息。

電視新聞報道建構(gòu)出的城市形象，豐富而多元，它們是城市化進程的一面面透鏡，一定程度上提升了城市形象的知名度和美譽度，但還是存在不同程度的失真和偏離。導(dǎo)致這種失真和偏離的原因主要在于電視的特殊性。電視的事業(yè)性和產(chǎn)業(yè)性導(dǎo)致在服務(wù)主流意識形態(tài)和城市公眾方面存在著必然性矛盾。從電視自身角度來說，電視在建構(gòu)城市形象方面，有形象、直觀等優(yōu)勢，也有畫面變化迅捷、缺少明確的判斷結(jié)構(gòu)（結(jié)構(gòu)的不確定性）和視覺說謊等天生缺陷。不論何種原因?qū)е碌氖д婧推x，一方面折射出了電視傳媒所推出的城市符號的部分被認同和主觀建構(gòu)意圖的部分被實現(xiàn)；另一方面也為電視在融媒時代融合其他媒介以進一步建構(gòu)具有個性的或良好的城市形象提供了更大的張力空間。

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