二維碼在科技期刊中的應(yīng)用實(shí)例分析

■譚 瀟 高 超 鄒晨雙 段春波 于普林

北京醫(yī)院期刊編輯部，北京市東城區(qū)大佛寺東街6號(hào) 100010

2017年國(guó)務(wù)院《政府工作報(bào)告》的首頁(yè)首次出現(xiàn)了二維碼，掃描二維碼后即可呈現(xiàn)圖文和視頻形式的2016年《政府工作報(bào)告》主要任務(wù)指標(biāo)的完成情況。二維碼是一種信息存儲(chǔ)、傳遞、識(shí)別和處理的多媒體復(fù)合關(guān)聯(lián)編碼技術(shù)[1]，具有信息容量大、編碼范圍廣、安全性能高、容錯(cuò)能力強(qiáng)、靈活實(shí)用、制作簡(jiǎn)單、成本低廉等特點(diǎn)[2]，已經(jīng)廣泛應(yīng)用于防偽、溯源、物流、導(dǎo)航、廣告、營(yíng)銷(xiāo)、票證、出版等領(lǐng)域。

當(dāng)今泛媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，移動(dòng)媒體廣泛普及，相關(guān)的傳播內(nèi)容、渠道和終端日益多樣化，媒體行業(yè)已掀起了一場(chǎng)深刻變革[3]。新興傳播技術(shù)及其媒體形態(tài)不斷涌現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，媒介融合表現(xiàn)出傳播工具的泛媒體化、傳媒形態(tài)的多樣化、傳播流向的互動(dòng)立體化和運(yùn)營(yíng)模式的多平臺(tái)化等特征[4]。傳統(tǒng)科技期刊正處于轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的關(guān)鍵時(shí)期，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，引入二維碼應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)接觸點(diǎn)創(chuàng)新，在提高傳播效率、拓展傳播范圍、加快傳播速度等方面都為科技期刊的發(fā)展提供了新機(jī)會(huì)與新平臺(tái)[5]。同時(shí)，二維碼為科技期刊實(shí)現(xiàn)移動(dòng)閱讀、內(nèi)容傳播、讀者互動(dòng)、品牌推廣等打開(kāi)了無(wú)限前景，科技期刊如果能夠很好地把控整體建設(shè)，尤其是高質(zhì)量、高水平的內(nèi)容建設(shè)，必將極大推動(dòng)科技期刊影響力的提升。

二維碼可以印刷在期刊的封面、版權(quán)頁(yè)面、正文文末，以及征訂廣告頁(yè)面，或者呈現(xiàn)于期刊網(wǎng)站、下載文檔、宣傳海報(bào)中，通過(guò)掃描二維碼即可獲取其傳遞的內(nèi)容。二維碼在改變?nèi)藗円酝墨I(xiàn)閱讀方式的同時(shí)，使原本枯燥的科學(xué)信息變得生動(dòng)、活潑、立體。已有學(xué)者提出了很多二維碼應(yīng)用于科技期刊的建議和意見(jiàn)[1-2,5]，但其實(shí)際應(yīng)用并不廣泛，并且應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)的報(bào)道形式單一、內(nèi)容分散。因此，筆者通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)檢索主題包含“二維碼”與“期刊”“雜志”“出版”“媒體”的近年文獻(xiàn)，匯總分析二維碼在科技期刊中的應(yīng)用實(shí)例，評(píng)估其成效與收益，提出應(yīng)用建議，以期為同行學(xué)者多形式、多渠道地應(yīng)用二維碼提供參考和借鑒。

1 二維碼在科技期刊中的應(yīng)用現(xiàn)狀

二維碼技術(shù)最早于20世紀(jì)80年代在美國(guó)出現(xiàn)，20世紀(jì)90年代在日本得到廣泛使用。近年來(lái),隨著計(jì)算機(jī)信息技術(shù)與移動(dòng)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，二維碼越來(lái)越多地被應(yīng)用于出版領(lǐng)域[6]。2011年5月27日出版的Cell以一個(gè)QR碼作為雜志封面圖案，通過(guò)掃描該QR碼即可觀看瘧原蟲(chóng)感染的2個(gè)細(xì)胞進(jìn)入血液循環(huán)的過(guò)程，以動(dòng)畫(huà)形式演示了封面內(nèi)容“Malaria channels host nutrients”[7]，開(kāi)啟了二維碼應(yīng)用于科技期刊的時(shí)代。

二維碼在我國(guó)科技期刊中的應(yīng)用受到個(gè)體線上閱讀與集體訂購(gòu)模式矛盾的制約[8]，呈現(xiàn)數(shù)量明顯不足、形式比較單一、功能有待開(kāi)發(fā)的特點(diǎn)。2014年王軼[9]的研究顯示，在選取的50種高水平期刊(包括22種科技期刊和28種社科期刊)中，僅3種科技期刊和1種社科期刊使用了二維碼。2016年，程維紅等[10]對(duì)2011—2015年中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)所屬的1081種科技期刊的網(wǎng)站建設(shè)的調(diào)查結(jié)果顯示，二維碼從2011年的“無(wú)”到2015年的“有”，作為服務(wù)和擴(kuò)展功能出現(xiàn)在期刊網(wǎng)站上，不過(guò)這一比例僅為18.8%。

連續(xù)幾年的《全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)媒介中除紙質(zhì)圖書(shū)閱讀時(shí)長(zhǎng)外，紙質(zhì)報(bào)刊閱讀時(shí)長(zhǎng)均有不同程度下降，但數(shù)字閱讀，特別是移動(dòng)終端閱讀，持續(xù)快速發(fā)展。一維碼(條形碼)的時(shí)代，智能手機(jī)尚未普及，人們還不熟悉掃描軟件和應(yīng)用的使用，一維碼只為某些專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域人士熟知和使用。當(dāng)二維碼的時(shí)代來(lái)臨，伴隨微信、支付寶等應(yīng)用內(nèi)置條碼掃描，人們迅速熟悉并且廣泛使用二維碼，這為科技期刊應(yīng)用二維碼提供了先決條件，科技期刊應(yīng)當(dāng)借此加速?gòu)膫鹘y(tǒng)平面媒體向立體媒體發(fā)展。

2 二維碼在科技期刊中的應(yīng)用實(shí)例

2.1 期刊內(nèi)容拓展和傳播

當(dāng)前，大多數(shù)科技期刊面臨著傳統(tǒng)郵局訂閱數(shù)量下降的問(wèn)題，這與讀者改變獲取信息的方式以及學(xué)術(shù)成果傳播途徑的增加等因素有關(guān)，但并不意味著科技期刊尤其是紙質(zhì)期刊失去了存在的價(jià)值，恰恰相反，科技期刊更應(yīng)該把握“內(nèi)容為王”的黃金標(biāo)準(zhǔn)，借助新興傳播模式，助力學(xué)術(shù)推廣。不過(guò)受限于版面大小和載體形式，科技論文中的表格、圖片、音頻、視頻等不能完美地呈現(xiàn)于紙質(zhì)期刊上?？萍计诳ㄟ^(guò)引入二維碼鏈接流媒體資源，這不但增加了信息密度，豐富了閱讀體驗(yàn)，完成了由淺入深的閱讀層次遞進(jìn)，同時(shí)還突破載體形式、提高傳播效率、實(shí)現(xiàn)泛媒體交互多向傳播[2,5]。

2.1.1 文章信息

登錄《生態(tài)學(xué)報(bào)》和《中國(guó)科技期刊研究》的官方網(wǎng)站，點(diǎn)擊“過(guò)刊瀏覽”，2本刊物分別從1981年第1卷和1990年第1卷的第1篇開(kāi)始，在文章主頁(yè)的標(biāo)題旁放置了二維碼，讀者通過(guò)掃描二維碼可以查看該篇文章的作者、標(biāo)題、年、卷、期、起止頁(yè)碼、數(shù)字對(duì)象唯一標(biāo)識(shí)符(DOI)和網(wǎng)頁(yè)地址等信息。這些內(nèi)容涵蓋了該篇文章的基本信息，類(lèi)似于電子書(shū)簽，以方便讀者保存以及日后查詢(xún)引用。2015年12月1日起正式實(shí)施的GB/T 7714—2015《信息與文獻(xiàn) 參考文獻(xiàn)著錄規(guī)則》中新增加了采用雙語(yǔ)著錄的規(guī)則：“必要時(shí)，可采用雙語(yǔ)著錄”，很多科技期刊也提出了雙語(yǔ)著錄參考文獻(xiàn)的要求，同時(shí)鑒于全球英語(yǔ)環(huán)境，筆者建議二維碼中增加文章的英文引用信息，以方便讀者引用。

2.1.2 下載、閱讀全文

《中國(guó)醫(yī)學(xué)創(chuàng)新》是最早應(yīng)用二維碼的科技期刊之一。2012年10月第28期《中國(guó)醫(yī)學(xué)創(chuàng)新》的紙質(zhì)期刊論著欄目的文章標(biāo)題右下方開(kāi)始印制二維碼，掃描二維碼即可閱讀該篇文章全文[11]。遺憾的是，2012年10月第28期《伽瑪?shù)堵?lián)合吉西他濱與聯(lián)合復(fù)方苦參治療局部晚期胰腺癌的比較研究》[12]的二維碼雖然顯示了網(wǎng)址(http:∥www.zgyxcx.com/zgyxcx/magazine/ShowArticle.asp?ArticleID=5339)，但是點(diǎn)擊該網(wǎng)址卻未能跳轉(zhuǎn)至全文頁(yè)面，這可能與數(shù)據(jù)庫(kù)遷移有關(guān)。遇到此種未知情況，建議采用比較靈活的活碼形式，通過(guò)其分配的短網(wǎng)址跳轉(zhuǎn)至云端，云端存儲(chǔ)的內(nèi)容信息可以隨時(shí)更新。

《中南大學(xué)學(xué)報(bào)(醫(yī)學(xué)版)》和《中國(guó)普通外科雜志》均自2013年第1期開(kāi)始，在紙質(zhì)期刊上印制二維碼。前者將二維碼印制在文章標(biāo)題左上方，掃描二維碼即可直接跳轉(zhuǎn)至免費(fèi)下載界面，下載完成后即可閱讀全文；后者起初將二維碼印制在關(guān)鍵詞下方，之后調(diào)整至文章標(biāo)題上方，掃描二維碼即可跳轉(zhuǎn)至官方網(wǎng)站文章頁(yè)面，點(diǎn)擊“全文PDF”按鈕，即可跳轉(zhuǎn)至全文下載頁(yè)面(圖1)。從紙質(zhì)期刊到移動(dòng)終端，科技期刊真正實(shí)現(xiàn)移動(dòng)閱讀。多數(shù)期刊采取自建全文數(shù)據(jù)庫(kù)的方式予以支持，雖然開(kāi)放的閱讀形式與中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方、維普等數(shù)據(jù)庫(kù)的付費(fèi)閱讀形式存在一定沖突，但是更利于科學(xué)信息的分享和推廣。

2.1.3 觀看彩色圖片以及視頻

彩色圖片較黑白圖片具有更好的視覺(jué)效果，印象也更加深刻，但是由于成本管控和印刷工藝的限制，科技期刊中呈現(xiàn)的圖片色彩往往不盡完美。2015年，《熱帶農(nóng)業(yè)工程》嘗試在文章插圖中放置二維碼，掃描二維碼可以顯示色彩更加飽滿(mǎn)、細(xì)節(jié)更加清晰的高分辨率彩色圖片。

當(dāng)需要?jiǎng)討B(tài)演示過(guò)程時(shí)，動(dòng)畫(huà)或者視頻的效果則更加生動(dòng)直觀。據(jù)悉，中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列雜志中已有數(shù)種外科學(xué)期刊將二維碼放置于文章內(nèi)，用于展示關(guān)鍵手術(shù)過(guò)程或者提供視頻導(dǎo)讀服務(wù)[13]。以《中華外科雜志》2016年第6期刊登的《胸腹腔鏡聯(lián)合微創(chuàng)治療Siewert Ⅱ 型食管胃交界腺癌的近期結(jié)果》[14]為例，讀者可以掃描該期導(dǎo)讀中的二維碼[圖2(a)]，進(jìn)入視頻導(dǎo)讀頁(yè)面[圖2(b)]，點(diǎn)擊“胸腹腔鏡聯(lián)合微創(chuàng)Sweet食管切除術(shù)”進(jìn)入視頻頁(yè)面[圖2(c)]；或掃描該篇文章文末二維碼[圖2(d)]，直接進(jìn)入視頻頁(yè)面[圖2(c)]。除了視頻信息外，視頻頁(yè)面還附上了對(duì)手術(shù)必要的文字說(shuō)明和引文信息，構(gòu)成了一個(gè)微內(nèi)容版塊[15]，讀者在分享手術(shù)視頻的同時(shí)，也對(duì)該篇文章和期刊進(jìn)行了宣傳。

圖2 《中華外科雜志》二維碼視頻導(dǎo)讀和手術(shù)展示。(a)導(dǎo)讀中的二維碼；(b)視頻導(dǎo)讀界面；(c)視頻界面；(d)文章文末的二維碼

2.1.4 查閱參考文獻(xiàn)

《新聞愛(ài)好者》2013年第10期刊登的《二維碼開(kāi)啟立體閱讀新時(shí)代——兼談傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道的創(chuàng)新》[16]，在參考文獻(xiàn)列表后，附上每一篇參考文獻(xiàn)全文的網(wǎng)頁(yè)地址的二維碼，讀者可以通過(guò)掃描二維碼閱讀感興趣的參考文獻(xiàn)。此舉既加深了對(duì)文章的理解，又獲得了更多的知識(shí)信息(圖3)。不過(guò)，要想實(shí)現(xiàn)“掃碼看全文”，還需要依托參考文獻(xiàn)所屬期刊的完整文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)的支持。

2.1.5 實(shí)現(xiàn)擴(kuò)展閱讀

疑難病例分析是《中國(guó)心血管雜志》的固定欄目和特色欄目，已經(jīng)連續(xù)開(kāi)辦8年有余，積累了豐富的優(yōu)質(zhì)病例，在紙質(zhì)期刊發(fā)行和微信推送中均頗受讀者關(guān)注。時(shí)值筆者所在《中國(guó)心血管雜志》2017年第22卷第2期出刊，受到文獻(xiàn)啟發(fā)，在疑難病例分析欄頭下方放置了二維碼[17](圖4)。新老讀者可以通過(guò)1次閱讀加1次掃碼，實(shí)現(xiàn)“1+擴(kuò)展閱讀”，即掃描欄目二維碼后跳轉(zhuǎn)至以往疑難病例分析集錦，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)展閱讀，同時(shí)便于分享學(xué)習(xí)。

圖3 《新聞愛(ài)好者》刊文中提供的參考文獻(xiàn)二維碼

2.2 識(shí)別期刊官方網(wǎng)站

科技期刊建立官方網(wǎng)站之初，是為了增強(qiáng)學(xué)術(shù)傳播力和品牌影響力，方便作者投稿、編委審稿，加快編輯流程，提高出版效率。但是由于受到網(wǎng)絡(luò)信息監(jiān)管不利、某些搜索引擎采用競(jìng)價(jià)排名等影響，個(gè)別期刊又因某些客觀原因無(wú)法注冊(cè)一級(jí)域名，完成網(wǎng)站電信與信息服務(wù)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證(ICP)備案，科技期刊官方網(wǎng)站被不法之徒發(fā)現(xiàn)有利可圖，被鉆了空子[18]。在搜索欄輸入期刊名稱(chēng)，通常搜索結(jié)果排在前幾位的均為虛假網(wǎng)站，官方網(wǎng)站混雜甚至淹沒(méi)其中，即便非初次投稿的作者也難辨真?zhèn)?，給作者的經(jīng)濟(jì)和期刊的名譽(yù)均造成了損失。

圖4 《中國(guó)心血管雜志》“疑難病例分析”欄目的二維碼樣例

《中國(guó)科技期刊研究》利用DOI進(jìn)行唯一標(biāo)識(shí)，并將DOI鏈接地址(http:∥dx.doi.org/10.11946/cjstp)生成二維碼印制在紙質(zhì)期刊封面、顯示在期刊網(wǎng)站上，其初衷是在一定程度上屏蔽虛假網(wǎng)站，幫助用戶(hù)識(shí)別官方網(wǎng)站。《國(guó)際眼科雜志》從2012年第7期中文版和2012年第3期英文版、《中國(guó)普通外科雜志》和《中南大學(xué)學(xué)報(bào)(醫(yī)學(xué)版)》均從2013年第1期開(kāi)始在期刊封面印制了官方網(wǎng)站二維碼(圖5)。

圖5 期刊封面印制官方網(wǎng)站二維碼

《中國(guó)心血管雜志》從2017年開(kāi)始嘗試在紙質(zhì)期刊頁(yè)眉添加官方網(wǎng)站地址二維碼(圖4)，用戶(hù)單篇閱讀或者下載任意一篇文章時(shí)，可以通過(guò)掃描二維碼登錄官方網(wǎng)站，這是識(shí)別期刊官方網(wǎng)站的又一項(xiàng)新嘗試。如果能夠在萬(wàn)方、中國(guó)知網(wǎng)、維普三大數(shù)據(jù)庫(kù)的期刊或者文章主頁(yè)的顯著位置顯示期刊官方網(wǎng)站二維碼，將會(huì)更加有利于用戶(hù)識(shí)別期刊的官方網(wǎng)站。

2.3 實(shí)現(xiàn)社交群體互動(dòng)

伴隨自媒體時(shí)代的來(lái)臨，很多科技期刊已經(jīng)不再滿(mǎn)足于紙質(zhì)期刊、網(wǎng)站、數(shù)據(jù)庫(kù)等孤島模式，陸續(xù)開(kāi)通微博、微信公眾號(hào)，希望借助新興媒體力量為用戶(hù)提供更精準(zhǔn)的服務(wù)。二維碼在微博、微信公眾號(hào)的推廣應(yīng)用中，發(fā)揮著不容小覷的作用。《中華全科醫(yī)師雜志》《中國(guó)心血管雜志》《科技與出版》將微博、微信公眾號(hào)二維碼印制在版權(quán)頁(yè)，《航空學(xué)報(bào)》《農(nóng)業(yè)工程學(xué)報(bào)》不僅將二維碼直接印制在期刊封面，還將微信公眾號(hào)二維碼印制在學(xué)術(shù)會(huì)議代表證上。同時(shí)為了加強(qiáng)編輯和作者、編委的互動(dòng)，通過(guò)二維碼建立微信群，使編輯和作者、編委的互動(dòng)交流更加直接、方便、快捷、有效。

《中國(guó)心血管雜志》在2015年召開(kāi)的編輯委員會(huì)工作研討會(huì)上，首次公布編委會(huì)微信群二維碼，激發(fā)了編委們的極大熱情，編委們紛紛拿出手機(jī)掃描二維碼進(jìn)入微信群；會(huì)后，編輯再通過(guò)郵件將群二維碼發(fā)送給未能參會(huì)的編委，邀請(qǐng)他們進(jìn)入微信群。主編、編委和編輯在微信群內(nèi)商量組稿約稿計(jì)劃、分享科研成果、傳達(dá)會(huì)議信息、發(fā)布專(zhuān)業(yè)資訊，使編委微信群一直保持著一定的活躍度。

《藥學(xué)進(jìn)展》在通過(guò)二維碼建立微信群方面作了更多嘗試。編輯部不僅建立了“核心專(zhuān)家群”邀請(qǐng)積極審稿的專(zhuān)家、踴躍投稿的作者進(jìn)入，還根據(jù)主題、功能細(xì)分建立了“糖尿病藥物專(zhuān)題群”“藥學(xué)進(jìn)展線上線下活動(dòng)群”，分別通過(guò)在編輯部曾經(jīng)舉辦的“糖尿病藥物開(kāi)發(fā)新策略專(zhuān)題研討會(huì)”和“藥學(xué)前沿高峰論壇”的電子版會(huì)議通知中插入相應(yīng)微信群的二維碼實(shí)現(xiàn)[19]。

2.4 期刊宣傳推廣發(fā)行

以往為了吸引優(yōu)質(zhì)稿源、增加發(fā)行數(shù)量、擴(kuò)大期刊影響力，編輯部工作人員通常需要在期刊年會(huì)、學(xué)術(shù)會(huì)議上以贈(zèng)閱或銷(xiāo)售的形式進(jìn)行期刊的宣傳推廣。二維碼的引入使參與者變被動(dòng)為主動(dòng)，當(dāng)參與者拿起手機(jī)掃描二維碼獲取期刊信息時(shí)，首先就證明了參與者對(duì)期刊感興趣，由此期刊營(yíng)銷(xiāo)便事半功倍。

在第一屆中國(guó)老年醫(yī)學(xué)大會(huì)暨中華醫(yī)學(xué)會(huì)第十三次全國(guó)老年醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議上，《中國(guó)心血管雜志》所在的北京醫(yī)院期刊編輯部制作了“掃碼有驚喜”易拉寶，擺放在主會(huì)場(chǎng)外的媒體展臺(tái)前，參會(huì)代表若掃描編輯部全部4種期刊的微信公眾號(hào)二維碼并且完成關(guān)注，便可獲得贈(zèng)刊。代表參與熱情高漲，交流氣氛熱烈，掀起了一波又一波的掃碼浪潮?！稒C(jī)械工程學(xué)報(bào)》也曾經(jīng)在第16屆國(guó)際制造會(huì)議上做過(guò)此類(lèi)活動(dòng)，參會(huì)代表掃描二維碼關(guān)注微信公眾號(hào)，即可獲得購(gòu)書(shū)優(yōu)惠[20]。

期刊主辦、承辦或者參與的學(xué)術(shù)會(huì)議報(bào)名，也可以通過(guò)掃描二維碼實(shí)現(xiàn)。例如由《中國(guó)心血管雜志》主辦的第六屆全國(guó)老年心血管疾病學(xué)術(shù)研討會(huì)暨第十一屆老年冠心病的診斷和治療國(guó)家級(jí)繼續(xù)教育項(xiàng)目(2016CCE)，將報(bào)名鏈接生成二維碼，掃描或者識(shí)別二維碼，便可跳轉(zhuǎn)至報(bào)名頁(yè)面(圖6)。此二維碼可以印制在紙質(zhì)期刊上，也可以顯示在期刊網(wǎng)站，還可通過(guò)微博、微信推廣，在宣傳會(huì)議的同時(shí)，擴(kuò)大期刊的影響力。

圖6 掃描2016CCE會(huì)議二維碼跳轉(zhuǎn)報(bào)名鏈接示例

3 二維碼在科技期刊中的應(yīng)用建議

3.1 熟練掌握制作技巧

科技期刊編輯可以采用在線制作和軟件制作兩種方式生成二維碼。其中，“草料二維碼”生成器是一個(gè)二維碼在線制作平臺(tái)，用戶(hù)可以輕松掌握制作技巧、熟練制作二維碼。該平臺(tái)不僅能將文本、網(wǎng)址、文件、圖片、微信等信息轉(zhuǎn)換成二維碼，還能夠通過(guò)上傳標(biāo)志、搭配顏色、美化設(shè)置等生成個(gè)性化二維碼。筆者所在期刊生成的二維碼均依托于此款二維碼在線生成器。此外，還可以通過(guò)下載軟件離線生成二維碼，Label Painter、Bartender、Label mx、ZZY.QR等軟件具有完全免費(fèi)、體積小、功能全面、自由度高等特點(diǎn)，不僅能夠方便轉(zhuǎn)換二維碼，還能支持多種自定義設(shè)置[5]。

3.2 分享拓展應(yīng)用

已經(jīng)引入二維碼的科技期刊應(yīng)通過(guò)多種渠道展示其二維碼?！秶?guó)際眼科雜志》等做出了非常好的示范，它們通過(guò)在紙質(zhì)期刊上刊登補(bǔ)白，介紹了期刊引入二維碼的起始時(shí)間、二維碼的印刷位置、如何掃描二維碼以及掃碼后可以獲取的信息等。具備網(wǎng)站、微博、微信等交互平臺(tái)的科技期刊還可以專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟版塊或者定期推送消息，展示期刊已經(jīng)應(yīng)用二維碼的形式和功能等。一方面可以促進(jìn)讀者對(duì)二維碼的關(guān)注程度、增加二維碼的掃碼頻率，真正實(shí)現(xiàn)物盡其用；另一方面還可以加強(qiáng)科技期刊同行之間的經(jīng)驗(yàn)交流，分享已有的應(yīng)用形式，拓展尚未開(kāi)展的應(yīng)用。

3.3 優(yōu)化數(shù)量位置

在充分考慮讀者掃碼體驗(yàn)、版式呈現(xiàn)效果、成本和效益比等多重因素后，科技期刊應(yīng)當(dāng)就二維碼出現(xiàn)的數(shù)量和位置不斷進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，避免喧賓奪主、雜亂無(wú)章?！吨袊?guó)普通外科雜志》于2013年引入二維碼，2014年將二維碼從文章首頁(yè)中部關(guān)鍵詞下方挪至標(biāo)題上方，并沿用此版式至今，位置調(diào)整后二維碼更加醒目、版式更加規(guī)范。除出現(xiàn)在封面、版權(quán)頁(yè)等頁(yè)面的二維碼需要固定數(shù)量和位置以外，科技期刊還可以根據(jù)專(zhuān)題、欄目和文章類(lèi)型的不同展示需求，在正文內(nèi)有選擇、有重點(diǎn)地設(shè)置二維碼，但切勿鋪天蓋地，產(chǎn)生負(fù)面效果。

3.4 增加辨識(shí)力度

目前科技期刊采用的二維碼多為黑白相間的“基本款式”，其中部分期刊以文字方式說(shuō)明了掃描二維碼后可以獲取的信息，但是當(dāng)單獨(dú)提取這些二維碼，尤其是在分享交互過(guò)程中，二維碼丟失了屬性描述，使讀者無(wú)法“一目了然”二維碼的來(lái)源和去向。為了增加二維碼的辨識(shí)度，建議借鑒圖表自明性要求，在二維碼中插入期刊標(biāo)志或者具有代表性的圖片，例如《中國(guó)心血管雜志》官方網(wǎng)站二維碼插入了期刊標(biāo)志，《中國(guó)科技期刊研究》微信公眾號(hào)二維碼插入了期刊封面圖片；或者插入具有代表性的文字，例如《中華外科雜志》將期刊名稱(chēng)題字中的“外”字插入二維碼；再者，同一期刊或者同一系列期刊可以通過(guò)設(shè)置顏色、選取樣式、局部微調(diào)等規(guī)范二維碼的制作。

3.5 靈活運(yùn)用活碼

伴隨期刊數(shù)字化的發(fā)展，期刊官方網(wǎng)站和數(shù)據(jù)庫(kù)都在不斷完善更新，由此便可能出現(xiàn)信息遷移，早年印刷在紙質(zhì)期刊上的二維碼，近年掃描后無(wú)法跳轉(zhuǎn)至數(shù)據(jù)頁(yè)面，在掃描《中國(guó)醫(yī)學(xué)創(chuàng)新》文章頁(yè)面二維碼時(shí)出現(xiàn)過(guò)上述情況。因此，建議科技期刊充分運(yùn)用活碼——二維碼圖案不變，內(nèi)容可隨時(shí)變更，當(dāng)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)信息發(fā)生遷移時(shí)，可以在管理平臺(tái)重新設(shè)置二維碼內(nèi)容；期刊官方網(wǎng)站或者微信平臺(tái)的二維碼采用活碼技術(shù)，可以根據(jù)不同時(shí)期期刊宣傳推廣的需要更換內(nèi)容，而不必頻繁生成、存儲(chǔ)、更新原有二維碼，極大地提升了使用效率，節(jié)省了技術(shù)成本。

綜上所述，與二維碼在眾多領(lǐng)域獲得廣泛應(yīng)用不同，二維碼在科技期刊中的應(yīng)用起步較晚，表現(xiàn)出數(shù)量不足、形式單一、功能欠缺等缺點(diǎn)，關(guān)于二維碼編排的大小、位置、樣式結(jié)構(gòu)、信息處理和質(zhì)量要求等標(biāo)準(zhǔn)尚無(wú)規(guī)范。盡管如此，已有科技期刊大膽嘗試將二維碼應(yīng)用到期刊內(nèi)容拓展和傳播、識(shí)別期刊官方網(wǎng)站、實(shí)現(xiàn)社交群體互動(dòng)、期刊宣傳推廣發(fā)行。未來(lái)，期刊人應(yīng)當(dāng)借鑒二維碼在出版行業(yè)以及其他行業(yè)中的更多成熟經(jīng)驗(yàn)，在科技期刊實(shí)踐轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的關(guān)鍵時(shí)期，促進(jìn)二維碼與新興媒體的融合發(fā)展。

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